8 tips for å kjøre sosiale medier-kampanjer: Social Media Examiner

Har du tenkt på å bruke sosiale mediekonkurranser og konkurranser for å bygge og engasjere publikum?

Tidligere skrev jeg Hvordan kjøre en vellykket sosial mediekonkurranse skissere noen viktige grunnleggende trinn: vær tydelig med markedsføringsmålene dine, kjenn publikum, forstå forskjellige kampanjetyper og planlegg fremover!

Hvis du ønsker å få enda mer trekkraft med sosiale kampanjer, her er åtte ekstra tips for å forbedre din neste sosiale mediekampanje.

Sørg for at kampanjen ikke gir deg varmt vann

Det er vanskelig å kjøre en vellykket kampanje hvis kampanjen din blir blokkert, fjernet eller utfordret ved en domstol. Så før vi kommer til den morsomme delen av markedsføringen, er det noen få logistiske tips å huske på.

# 1: Å kjøre en Facebook-kampanje krever en app

Mye har blitt skrevet om Retningslinjer for Facebook og hvordan du kjører en kompatibel kampanje. Retningslinjene har utviklet seg, men det viktigste kravet er det samme: enhver kampanje (dvs. noe der en forbruker går inn for en sjanse til å vinne en premie) på Facebook må håndteres gjennom en app.

Hvis du vet hva du gjør, kan du utvikle din egen Facebook-app, men du foretrekker det kanskje tilpasse en "hylle" -app av en rekke selskaper som Nordsosial, Skogbrann eller Strutta.

Noen er rimelige og uten frills, mens andre gir et mer robust sett med funksjoner og alternativer for å koble deg til dine kunder og tilpasse opplevelsen.

Hvis du velger en tredjeparts app-leverandør, velger du en Facebook Foretrukket markedsføringsutvikler slik at du kan føle deg trygg på at du overholder Facebooks plattformpolitikk.

# 2: Twitter-kampanjer må gi regler

Enhver konkurranse eller konkurranse må gi deltakerne vilkår og betingelser for påmelding og Twitter er ikke noe unntak. Med bare 140 tegn å jobbe med, blir dette en av de større utfordringene ved å kjøre en Twitter-basert kampanje.

Den enkleste måten å løse dette på er å være vert for reglene på en egen webside og ta med en kort lenke når du tvitrer om konkurransen. Alternativt kan du være vert for en destinasjonsside med alle konkurransedetaljene og kravene og dirigere trafikk til den siden, i stedet for å få interaksjonen til å foregå i Twitter-strømmen.

For kampanjer i større skala kan det være lurt å bruke en tredjepartstjeneste som CMP.LY for å sikre samsvar.

# 3: Vokt deg for lotteriet

Nei, jeg er ikke bekymret for at du blåser lønnsslipp på Powerball. Men lotterier er regjeringens domene, og du vil sørg for at kampanjen ikke blir ansett som et ulovlig lotteri.

Enhver kampanje som inneholder følgende tre elementer anses som et lotteri: premie, sjanseelement i vinnervalg og betraktning (kontant betaling, kjøpskrav eller omfattende innsats som kreves for å komme inn).

Siden du ikke ville hatt mye av en kampanje uten premie, må du eliminere enten sjanse eller hensyn (eller best av alt, begge deler) til unngå potensielle juridiske bekymringer.

Tips for å bygge Buzz

Når du har stiplet dine jeg-er og krysset T-ene dine på den juridiske og politiske siden, er det på tide å tenk på hvordan du kan drive trafikk og bygge fart for kampanjen din.

# 4: Gjør det enkelt for brukere å dele

Dette er det viktigste tipset når det gjelder markedsføring. Mye av verdien i en sosial kampanje kommer fra den økte lettheten for deltakerne å dele kampanjen gjennom deres sosiale graf.

En av grunnene til at konkurranser som “Retweet to Win” er så populære, er den nesten friksjonsfrie delingen. Hvis du bruker en app på Facebook til oppmuntre til viraldeling, sørg for at delingsalternativene er enkle og intuitive.

Det er imidlertid også viktig å Vær oppmerksom på at overdeling kan føre til oppfatning av spam, så det er viktig å finne riktig balanse.

Merk: Det er i strid med Facebook-policyen å belønne en bruker direkte for deling. Du kan bruke Facebook-apper til å belønne henvisninger, men vær forsiktig så du ikke direkte stimulerer til deling.

# 5: Promoter regelmessig konkurransen din

Konkurransearrangører vil ofte planlegge en haug med kommunikasjon når en kampanje starter, og unnlater å gjøre det opprettholde kommunikasjon gjennom hele kampanjen.

Husk å del viktige milepæler og hendelser (f.eks. avslutning av konkurranserunde, finalistene ble valgt, nådde akkurat 100 eller 10.000 bidrag).

Hvis du kjører en brukergenerert innholdskampanje, er det også en flott mulighet til å dele innhold (f.eks. populære eller unike oppføringer) som vil drive større engasjement.

Når du legger ut om kampanjen din på Facebook, må du sørge for at bruk den festede innleggsfunksjonen for å holde innlegget synlig øverst på tidslinjen.

Og ikke glem å bruk alle dine sosiale kanaler—Det er OK å markedsføre Facebook-konkurransen din på Twitter og Google+.

# 6: Forbedre meldingen din gjennom partnere

Bruk kraften til partner markedsføring ved å inkludere sponsorer og gi dem eksponering i bytte mot kryssopprykk.

Sørg også for å identifisere påvirkere (journalister, bloggere osv.) som du kan nå ut til og del nyheter om kampanjen din.

Hvis du kjører en konkurranse med en dømmekomponent for å evaluere bidrag, kan det være lurt inviter influencers til å være en del av dommerpanelet. Å feste navnet sitt til konkurransen din gir troverdighet og gir dem en god grunn til å snakke om det!

Tips for konkurranser med brukergenerert innhold

Jeg er veldig troende på kraften til brukergenerert innholdskampanjer, men etter å ha vært involvert med mange de siste fem årene, er det noen viktige leksjoner jeg har lært.

# 7: Prime pumpen

Hver gang du ber brukerne sende inn innhold i en kampanje, er det en god ide å gjøre det så konkurransen med noen få bidrag.

Dette kan være eksempler på oppføringer du oppretter som ikke er kvalifisert til å vinne, eller innsendinger fra deltakere som har blitt oppfordret til å delta tidlig.

Nøkkelen er å ha noen oppføringer med en gang for å bryte isen og gi andre inspirasjon til sin egen innsending.

# 8: Tenk to ganger før du stoler utelukkende på Court of Public Opinion

Konkurranser med brukergenerert innhold ofte innlemme en komponent i offentlig stemmegivning. Dette er noe jeg vil oppmuntre til fordi det driver større viralitet, med deltakere som naturlig blir stimulert til å dele sine bidrag og velgere som tar en aktiv rolle i resultatet.

Hvis konkurransen din avgjøres 100% av offentlig avstemning, må du imidlertid være forberedt på å gi fra deg kontrollen over utfallet til de personene som har de største sosiale nettverkene og / eller de som bruker stemmebytte og andre triks for å prøve å spille system.

Den mest populære konkurransemodellen blant våre klienter bruker en avstemningsrunde for å begrense innmeldingsfeltet til et forhåndsbestemt antall finalister, og et dommerpanel bestemmer deretter vinneren.

Ved å benytte seg av et sett med forhåndsdefinerte vurderingskriterier, er klienten i stand til å beholde noe skjønn over hvem som er kåret til vinneren / vinnerne, samtidig som han fremdeles genererer mye stemmeaktivitet og delingsaktivitet foran.

Et annet alternativ er å bruke bedømmelseskriterier for å velge finalister og deretter åpne det for avstemning. Uavhengig av din foretrukne konkurransemodell, sørg for at din valgte plattform er godt utstyrt for å håndtere avstemming og de potensielle utfordringene som følger med det.

En suksesshistorie

Nylig lanserte Mari Smith sitt aller første konkurranse. Mari ønsket å gjøre noe morsomt og givende for fansen, og introdusere et nytt webinar hun var vert for. Hun var alltid begeistret for å levere en flott opplevelse for samfunnet sitt og brukte mange av tipsene som er skissert ovenfor.

Mari inviterte alle til å sende inn sitt Facebook-forsidebilde for en sjanse til å vinne en Facebook Makeover til en verdi av $ 1000. På bare tre uker mottok kampanjen nesten 400 bidrag, som igjen genererte 1500 aksjer og mer enn 3000 klikk.

Ytterligere 2000 personer deltok deretter som påmeldte eller velgere som et direkte resultat av at en annen deltaker delte kampanjen med dem.

Konkurransen mottok mer enn 25.000 besøk på bare tre uker, noe som ga Mari stor eksponering og genererte et betydelig antall påmeldinger til webinaret hennes.

Jeg har sett selskaper i alle størrelser bruke kampanjer på en lignende måte som billig anskaffe og engasjere fans, bygge bevissthet for et nytt produkt og til slutt føre konverteringer til salg.

Hva tror du? Hva vil du ha en sosial kampanje for deg? Vær med på diskusjonen nedenfor.