Hvordan lage en forretningsbloggplan: Social Media Examiner

Har du en forretningsblogg?

Er du klar til å begynne publisering av blogginnlegg, men vet ikke hvor du skal begynne?

Før deg start en blogg for å støtte virksomheten din, trenger du en omfattende plan.

I denne artikkelen skal jeg vise deg hvordan du lager en forretningsbloggplan i seks enkle trinn.

Hvorfor lage en forretningsbloggplan?

Folk som "vinger det" når de blogger, stiller seg bare opp for feil. Hvis du skal bruke tid og krefter på å skrive en forretningsblogg, kan du like godt gjøre det til det beste det kan være.

Det betyr å gjøre din forskning, bygge et solid fundament og blogg med jevne mellomrom. En blogg kan ta litt tid å bygge fart, så hold deg til den og nyt bloggesuksessen din!

La oss komme i gang.

# 1: Få inspirasjon fra andre blogger

Dette første trinnet er spesielt viktig for de som starter en blogg for første gang. Før du begynner å blogge, finn en blogg-rollemodell. Se hva en blogg du liker, fungerer bra, og omvendt, hvilken blogg du ikke liker, gjør dårlig

. Dette vil hjelpe deg å finne ut den beste måten å presentere deg selv på.

Hvis du skal modellere bloggen din etter andres tilnærming, vær sikker på at de blogger konsekvent, og at de har publisert i minst seks måneder. (Et år er enda bedre.)

For å finne en god blogg å bruke som et forbilde, sjekk ut nettstedene til andre selskaper og søk etter bloggene deres. Du kan oppsøke bloggen til et selskap i din bransje eller et gratis felt. Eller bare gå med et selskap eller en blogg du respekterer.

Merk: Noen ganger vil dette området bli kalt noe annet enn "Blogg". Du finner den kanskje under "Nyheter", "Artikler", "Tips" eller i tilfelle Coca-Cola, "Uflasket.”

Når du utforsker blogger, finn 3-5 blogger å analysere.

Spør deg selv hvorfor du liker dem og skriv ned notater. Vær nøyaktig i observasjonene dine, og fremheve ting de gjør som du kan forbedre eller tilpasse for din egen forretningsblogg.

# 2: Lag din misjonserklæring

Joe Pulizzi of Content Marketing Institute har en enkel, tredelt prosess å definere oppdraget for innholdsmarkedsføring, som åpenbart inkluderer bloggen din. "De Hvorfor må komme før hva," han sier.

For å hjelpe deg å fokusere, svar på disse tre spørsmålene for bloggen og virksomheten din:

• Hvem er kjernemålgruppen?
• Hva vil bli levert til det publikum; for eksempel tips, oppskrifter, suksesshistorier, nye ideer for vanlige problemer?
• Hva blir utfallet for publikum; for eksempel, hvordan vil deres liv eller bedrifter forbedres som et resultat av å lese denne informasjonen?

Folk kan fortelle når et selskaps motiv er å hjelpe i stedet for bare å selge. Finn måter å hjelpe publikum gjennom bloggen din, så kommer de stadig tilbake.

For eksempel, Moz selger produkter som hjelper folk “å gjøre bedre innkommende markedsføring.” Hvis du besøker bloggene deres, ser du at de fokuserer på å hjelpe kundene og potensielle kunder med å gjøre ting alene.

Tilnærme deg bloggen din som en måte å støtte oppdraget ditt. Du vil holde det fokusert på fordelene du gir leserne dine, enten de er nåværende eller potensielle kunder.

Når du bestreber deg på å hjelpe publikum først, vil du finne deg selv å leve firmaets oppdrag.

# 3: Match dine markedsførings- og bloggmål

Hva er dine markedsføringsmål? Hva er bloggmålene dine? Visste du at blogging kan styrke eller til og med erstatte noen av markedsføringsaktivitetene dine?

Overveldede bedriftseiere og markedsføringsfagfolk kan ikke forestille seg å legge til en ting til - i dette tilfellet blogging - til det de allerede gjør for å markedsføre og utvide virksomheten. Men du kan la blogginnholdet ditt gjøre dobbelt.

For eksempel, bruk blogginnhold for å fylle ut dine sosiale medier sider. Du kan også sende bloggartikler til potensielle kunder som en måte å følge opp etter møter.

For markedsføringsplanen din er det viktig å finne en balanse mellom betalt synlighet (som annonser) og opptjent synlighet (for eksempel blogginnlegg som folk velger å lese og dele).

Bestem hvilke markedsføringsmål som er viktigst for bedriften din, og se hvordan du kan bruk blogging for å oppnå dem. Legg til de ovennevnte målene (og andre) i hybrid markedsførings- / bloggplan.

# 4: Velg bloggkategorier

På dette tidspunktet bør du være klar over hvorfor bloggen din eksisterer, hvem den vil hjelpe, hva den vil gjøre for leserne og hva den vil gjøre for virksomheten din.

Nå, velg 7-10 kategoriersom tar opp relevante diskusjonstemaer i virksomheten din. Husk misjonserklæringen når du gjør dette. Husk at du vil at innholdet ditt skal løse de mest presserende problemene til dine kunder og potensielle kunder.

Bloggen din er som en handelspublikasjon for din bransje. Hvis du er usikker på kategorier, kan du tenke på temaer folk vil lese om i et magasin for din virksomhet. Bruk det som utgangspunkt. Også, vær sikker på at hver kategori er noe du og teamet ditt har kunnskap og erfaring å blogge om lenge.

De Disney Parks Blogg har nøye kuratert kategoriene sine for å hjelpe leserne å finne nøyaktig hva de vil uten å tilby for mange alternativer.

Prøv å holde deg til denne listen i det minste på kort sikt (6-9 måneder).

Når du er fristet til å tilordne en ny kategori til et innlegg, nøye vurdere om både innlegget og kategorien passer med oppdraget ditt og markedsføringsmålene dine. Finn også ut om du har nok nye ideer til å beholde den kategorien på lang sikt før du forplikter deg til en ekstra kategori.

# 5: Sett bloggplanen din

Når du bestemmer hvor ofte du skal publisere, kan du referere til modellbloggene dine. Se hvor ofte de legger ut nytt innhold. Virker timeplanen deres håndterbar for deg?

Det er ingen frekvens som passer for hvert selskap. Sett en rimelig tidsplan som du kan følge i det minste til å begynne med. Du kan alltid øk antall ganger du publiserer når du er i gang.

Når du har en innleggsfrekvens i tankene (hver uke på tirsdag eller andre og fjerde onsdag i måneden), sette sammen en redaksjonell kalender. Dette dokumentet skal inneholde alle kategoriene dine, sesong- / høytidsinnhold og alle viktige hendelser som er relatert til virksomheten din.

Tilordne et emne og tittel til hvert innlegg som er til fordel for leseren din og er designet for å støtte et eller flere av dine forretningsmål.

Ideelt sett vil du sette opp bloggplanen din 3-6 måneder i forveien. Merk: Det er greit å bare ha en 4- til 6-ukers tidsplan, spesielt når du akkurat begynner.

I begynnelsen av hver måned kan du se gjennom innholdet i den måneden og deretter legge til neste måned i timeplanen din. Før du vet ordet av det, vil du legge til blogginnhold i timeplanen din som om den er annen natur.

# 6: Overvåk og evaluer resultatene dine

Den eneste måten å vite om bloggingen din fungerer, er å overvåke om du oppfyller dine forretningsmål.

Her er noe å tenke på når du skal bestemme hvilke målinger som er mest meningsfulle:

• Hvis målet ditt er å demonstrere din kompetanse og / eller tankeledelse, bør du motta forespørsler om muligheter for media og tale.
• Hvis målet ditt er å bygge tillitsfulle, langsiktige relasjoner, bør du se en økning i abonnementene.
• Hvis målet ditt er å generere nye potensielle kunder, bør du bestille nye kunder eller selge produkter.
• Hvis målet ditt er å få større eksponering, bør du se en økning i bloggkommentarer, samt delinger, likes og kommentarer på sosiale medier.

Du kan kanskje ikke direkte tilskrive disse økningene til ett bestemt innlegg eller til og med blogging generelt, men der er måter å kvantifisere fordelene med blogging. Spor viktig blogg beregninger som besøkende, sidevisninger og sosiale delinger.

Som en del av bloggplanen din, planlegge tid for å samle og analysere disse målingene, og finn ut hvordan du kan tilpasse bloggstrategien din deretter.

Over til deg

Å starte en blogg for virksomheten din kan føles som et overveldende potensial. Men fordelene oppveier klart utfordringene.

Følg disse seks trinnene, og du vil oppdage at det er enkelt å gå fra planlegging til publisering. Du vil bli blogging før du vet ordet av det!

Har du en plan for bloggen din? Hva slags ting planla du før du startet bloggen? Overplanet du? Underplan? Endre planen din? Del eventuelle tips du har for å sette opp en forretningsbloggplan i kommentarene.