Live videostrategi: Hvordan lage et show som engasjerer: Social Media Examiner

Interessert i å kringkaste live video?

Har du vurdert å starte et live videoshow?

For å utforske hvordan du lager et vellykket live videoshow, intervjuer jeg Luria Petrucci.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Luria Petrucci, en live videoekspert. Hun er programleder for Live streaming proffer, et live show dedikert til å hjelpe bedrifter med å produsere profesjonelle live streams. Hun har hjulpet store merker som AT&T og Panasonic, og påvirkere som Michael Hyatt, Amy Porterfield og Pat Flynn.

Luria utforsker fire nivåer av kringkastingsutstyr.

Du vil finne ut hvordan du kan skape en engasjerende flyt for live-showet ditt.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Live videostrategi

Lurias historie

Luria kom i gang med video i 2005. Hun var en av de første videopodcasterne som skapte innhold til video-iPod. (Dette var før iPhone og lenge før YouTube "ble en ting.") Kort tid etter begynte Luria å lage live video også. I 2007 var hun live-streaming fra et profesjonelt studio og fra mobile enheter og begynte å lære hvordan live video skaper en forbindelse med publikum. Helt siden har hun holdt et ukentlig eller daglig show.

Før Periscope og Facebook Live inkluderte Lurias live-streaming-teknologi a NewTek TriCaster og Ustream. Hun gjorde også litt YouTube. Justin.tv (som er nå Rykke) og Direktestrømming var de andre tidlige plattformene, selv om de fokuserte mer på virksomheten. Selv om Ustream fokuserer mer på bedrifter nå, konsentrerte den seg om skaperne den gang.

Luria liker å se andre mennesker bli begeistret for å gå live, fordi hun har trodd på livevideo så lenge.

Hun sier at livevideo skaper et sterkt forhold til publikum og er grunnen til at publikum har holdt fast ved henne i 11 år gjennom massive forretningsendringer, partnerskapsendringer og alt det harde som skjer virksomhet. Folk forteller henne at de har sett på henne siden første dag. (Merk: Den gang, Luria var kjent som Cali Lewis.)

Lytt til showet for å oppdage hvilken teknologi Luria brukte i de tidlige dager, samt hvordan live video var i begynnelsen.

Hvorfor vurdere live video

Livevideo er det beste markedsføringsverktøyet Luria noensinne har sett på grunn av dets innvirkning. Når folk ser deg på livevideo, vet de at du ikke forfalsker det. Når du selger noe eller prøver å lede folk inn i en trakt, er livevideo enkelt på grunn av det Luria kaller "samtaleanrop til handling."

Som de fleste har Luria vanskelig for å selge. Folk liker ikke å selge fordi de ikke liker å bli solgt til. Samtaleanropet til handling handler egentlig om å hjelpe mennesker. Du gir dem beskjed om at du er der for dem, og vil ta vare på dem. Når du tilbyr noe i en live video, er det lettere å selge det fordi du ikke selger. Når noen stiller et spørsmål, beviser svaret verdien av produktene eller tjenestene dine.

Selv om spenningen for og tilgjengeligheten til livevideo er ny, er dens formler og struktur bevist.

Lytt til showet for å høre hva jeg liker med live video.

De fire nivåene av live videoutstyr

Luria forklarer hvilket utstyr du trenger live video i fire nivåer.

Hun kaller nivå 1 "selfie stream". Du holder mobiltelefonen i hånden, og livevideoen er rå, nært og personlig.

For nivå 2, legg til litt utstyr til mobiltelefonen din, for eksempel en mikrofon, videostabilisator og et lys. Dette utstyret legger til litt polering i videoen din og fjerner skjelven.

Nivå 3 kommer live fra en datamaskin med programvare som Wirecast.

Endelig er nivå 4 for video av TV-kvalitet. Utstyret ditt inkluderer en dedikert maskin i et studio og et oppsett som gir en strøm av høy kvalitet.

Lytt til showet for å høre Luria diskutere røttene til live video.

Lurias Live Video Strategi

Del 1 av Luria’s live videostrategi er konsistens. Du vil fortelle publikum at du er der for dem hver eneste uke. Når du forplikter deg til dem, forplikter de deg. I tillegg har folk mye å være oppmerksom på, så hvis du ikke er i ansiktet deres hele tiden, glemmer de deg.

Luria anbefaler å starte med et ukentlig show. En månedlig forestilling er gjennomførbar, men det er egentlig ikke nok til å være konsekvent. Du vil ikke gå daglig, med mindre du har gjort ukentlig en stund, fordi daglig er veldig vanskelig å følge med. Gjør ditt ukentlige show samme dag på samme tid.

Den beste tiden å gå live er det som fungerer best for deg og timeplanen din. Åpenbart kan du ikke forhåndsinnspille et live show. Hvis du forplikter deg til en tid som ikke er bra for deg fordi du synes det er den beste tiden å gå live, vil du mislykkes og deretter slutte. Ikke velg en tid som lar deg skynde deg å komme inn i studioet eller bekymre deg for å hente barna dine. Tiden du velger er en del av din langsiktige strategi fordi du vil være konsekvent langsiktig og fokusere på å levere verdi.

Du kan bruke nivå 3 eller 4 gir for denne delen av strategien. Du vil være ved en datamaskin, så du har muligheten til å hente inn intervjuer og legge til lavere tredjedeler (tittelgrafikk). Du kan gjøre mye for å få det til å se bra ut, så det er et flott show. Du kan også gå med nivå 2 for et vanlig show ved å sette smarttelefonen på et stativ.

Del 2 av strategien er livsstrømmen. Målet er å legge til et menneskelig element i videoinnholdet ditt ved å dele livet ditt med publikum. For å lage denne videoen, bruk utstyr fra nivå 1 eller 2 (mobilenheten din, kanskje med litt utstyr). Å dele hvem du er gjør publikum til en lojal seerbase. Denne lojaliteten er verdifull når du ber dem om å kjøpe. Du vil at de skal holde fast, slik at de ikke vender seg til konkurrentene dine.

Jeg spør hvordan noen kan begynne å lage denne typen innhold. Luria anbefaler å begynne med livsstrømmer når du begynner å kjøre det ukentlige. Ta publikum med på reisen din. Luria sier at opplevelsen du lager er sammenlignbar med å invitere din beste venn til å oppleve Disney World med deg, i stedet for å fortelle henne om det etterpå.

På samme måte, når du utvikler det ukentlige showet ditt, vil en buzz-building-kampanje med livsstrømmer frem til showets lansering ha større innvirkning enn at folk bare får vite om showet ditt. Du kan for eksempel gjøre livestrømmer og snakke om hva du skal gi navnet til showet, og når det skal være på. La folk føle seg som en del av den opplevelsen. Samtidig kan du vise frem den nye hunden din og pakke virksomheten din inn i ditt personlige liv.

For å hjelpe folk å legge til livstrømskomponenten, tilbyr Luria en nedlastbar innholdskalender. Del 2 er vanskelig å gjennomføre før du ser det i aksjon. En livsstrøm skal være tilfeldig, men når du bare blir vant til prosessen, kan det være nyttig å planlegge livsstrømmer.

Først må du gjøre en livsstrøm to ganger i uken. Hvis du allerede har lansert det ukentlige showet ditt, må du ikke gjøre livstrømmen og showet ditt samme dag. Gjør en morsom mobilstrøm der du snakker om noe, enten før du opp til det ukentlige showet ditt eller tilbyr et bak-kuliss-blikk på noe. Du kan dele innhold bak kulissene hver dag, og folk blir ikke lei av det. Det er utrolig.

Del 3 er etter live. Dette er etterlivet i livevideoen din, og det handler om å gjenbruke. En av de største feilene folk gjør er å tenke at deres live video handler om deres live video. Det er ikke. Gjør for vane å gjøre din livevideo midtpunktet for all innholdsopprettingen din. Det gjør alt veldig strategisk og hjelper deg med å lage livevideoer konsekvent.

For å gjenbruke livevideoen din, kan du redigere og trimme videoen og slippe den som en podcast, en YouTube-video eller hva som helst som passer inn i din overordnede strategi. I tillegg vil livevideoen ha mange flere videovisninger etter hvert enn den vil se live, så ikke bli fanget opp av antallet live-seere.

Hvis du lager livevideo på Facebook, kan du øke den for å nå et større publikum. Du kan også dele videoen til e-postlisten din etter sendingen eller sende en lenke til listen din før en planlagt livevideo. Folk vil fremdeles åpne e-posten etter at livevideoen din er over, og se reprisen.

Jeg bemerker at i podcast episode 223, Forteller Chalene Johnson hvordan hun bruker sin live video til å gjøre nesten all sin markedsføring.

Den tredelte live-videostrategien er et langsiktig spill, men med den på plass, vil du få mer trafikk til livevisningene dine, samt til andre deler av virksomheten.

Lytt til showet for å høre om min erfaring med livestrømmer og Social Media Examiner sitt ukentlige liveshow.

Vis flyt

Så snart du trykker på knappen for å gå live, begynner hjernen å surre av alle slags tanker om menneskene som er eller ikke er der, hva du skal gjøre med hendene og så videre. Luria sier at du kan temme den følelsen, men hun har funnet ut at den aldri forsvinner helt. Livevideo kommer med en ekstra adrenalinfaktor. For å hjelpe deg med å håndtere dette aspektet av live video, deler Luria formelen for flyt av et live video show.

Start med en erting. Fordi du vil gjenbruke livevideoene dine, kan du ikke vente på at folk kommer inn. Du må gå rett inn i innholdet. Fortell folk hva de skal lære i videoen, selv for en morsom, tilfeldig video. "Hei, jeg skal vise deg den nye valpen min."

Så har du en intro. Folk som ikke kjenner deg, blir med på livevideoene dine, så forklar hvem du er og hvorfor du snakker om dette emnet. Denne introen er spesielt viktig hvis du holder på med et verdiorientert ukentlig show.

Luria kaller folket sitt Streamers. Så for eksempel kan en av videoene hennes starte med: "Hei streamere. Jeg skal gi deg formelen for livevideoer, slik at du ikke sliter med hva du skal si. Hei folkens. Jeg er Luria Petrucci, og jeg har laget live-video i 11 år. Jeg har virkelig finjustert denne formelen, så jeg er spent på å dele den med deg i dag. Først, før vi setter i gang, vil jeg virkelig høre fra deg. ”

Så stiller hun et spørsmål om dagen som: “Mitt spørsmål om dagen til deg er: Har du laget en live video ennå? Ja eller nei. Gi meg et stort ja eller nei i kommentarene. ” Etter å ha stilt spørsmålet, engasjerer Luria seg.

Live-seerne vil sannsynligvis ikke se begynnelsessekvensen av tease-intro-share, fordi de ikke har blitt med i videoen ennå. Begynnelsessekvensen er for repriserende seere, som ser begynnelsen på videoen din når de klikker på Spill av.

Luria oppfordrer engasjement av et par grunner. Først og fremst, med live video (spesielt på Facebook), er algoritmene bygget slik at jo mer engasjement du får av flaggermusen, jo større blir synligheten din. Få folk til å kommentere, dele og engasjere seg, så Facebook viser videoen din til flere mennesker. Når du oppfordrer folk til å samhandle, må du gjøre interaksjonen verdt det ved å svare på dem.

Mange ber seerne om byen og staten. Selv om Luria gjør det noen ganger, stiller hun oftere et spesifikt spørsmål om dagen som er relatert til temaet hennes. Seerresponsene gir henne litt tilbakemelding på hva hun snakker om under showet. Delta i måten du føler deg mest komfortabel på, enten det er å be om en deling, et hjerte, et sted eller et spørsmål om dagen.

Deretter gjenskaper Luria emneoversikten, noe som er flott for live-seerne og ikke plager reprisen. Deretter kommer hun inn i verdifull informasjon. For eksempel, hvis du gjør tre trinn til en bestemt ting, går du gjennom hele det første trinnet (eller for en lang video, en del av det), og bryter deretter for engasjement. Det er når du tar spørsmål eller kommentarer. Så mønsteret er verdi, så engasjer deg; verdi, deretter engasjere; verdi, og engasjer deretter.

Avslutt showet med en oppfordring til handling, som Luria velger basert på sine forretningsmål på den tiden. Så oppfordringen til handling kan handle om en produktlansering eller publikumsbygging.

For eksempel kan Luria si: «Tusen takk for at dere hang ut med meg i dag. Jeg har likt å høre alle kommentarene og spørsmålene dine. Jeg vil gjerne høre fra deg, så fortsett det og kom inn i dette samfunnet. Jeg er her hver tirsdag og torsdag klokka 10.00 i Stillehavet, så husk å merke det i kalenderne dine, sett en tidtaker på alarmen din, uansett hva du må gjøre for å være sikker på at du er her. "

Lytt til showet for å høre Luria, og jeg diskuterer hvordan live forbedrer kommunikasjonsferdighetene dine.

Lytt til showet!

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Luria på Live streaming proffer.
• Ta Live-quiz.
• Se Live Streaming Pros 'live show på Facebook, Periskop, og YouTube.
• Få Luria’s innholdskalender.
• Ta en titt på NewTek TriCaster.
• Sjekk ut Ustream, Rykke, og Direktestrømming.
• Utforske Lurias bakgrunn.
• Se på Wirecast.
• Lær mer om fire nivåer av live video og tredelt live videostrategi.
• Se på Luria’s livsstrøm, Bak scenen, og hennes episode med tips om mobil live video.
• Høre på podcasten min med Chalene Johnson om live video.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast, eller still inn på Facebook Live.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2018.
• Last ned 2017 Social Media Marketing Industry Report.

Hva tror du? Hva er tankene dine om live videostrategi? Legg igjen kommentarer nedenfor.