Hvordan engasjere et varmt publikum med Facebook-videoannonsesekvenser: Social Media Examiner

Bruker du en Facebook-videoannonsekampanje for å øke bevisstheten om virksomheten og produktene dine?

Lurer du på hvordan du skal holde deg i bakhodet med et varmt publikum?

I denne artikkelen vil du lære hvordan du setter opp en sekvens av Facebook-videoannonser for å holde varme Facebook-publikum engasjert i virksomheten din.

# 1: Identifiser Facebook-videoannonser med høy ytelse

Det første trinnet er å identifisere hva som fungerer i Facebook-videoannonsekampanjer.

I Annonsebehandler, vil du finne mye data du kan bruke til å evaluere ytelsen til Facebook-videoannonsene dine. For dette formålet, ta en se på to viktige visninger: Ytelse og ytelse og klikk. For å endre visning, velg ett av disse alternativene fra rullegardinmenyen Kolonner.

Under ytelse, se kolonnen Relevanspoeng. Annonsene dine vil motta en relevanspoeng mellom 1 og 10, som indikerer hvor relevant annonseinnholdet ditt er for publikum. Se etter annonser med en relevanspoeng på 7 eller bedre.

Poengsummen oppdateres når folk samhandler med annonsene dine og gir tilbakemelding. Ifølge Facebook kan relevanspoengene bidra til å teste annonseresultatene. Jeg bruker den også til å identifisere annonser som gir gode resultater fordi en relevanspoeng er en god indikator på hvilket innhold som gjenspeiler publikum.

I visningen Ytelse og klikk, se på andre markører som indikerer godt engasjementsom klikkfrekvens (CTR) og videovisninger.

Som en målestokk er gjennomsnittlig CTR for Facebook-annonser er 0,90%. Se etter Facebook-videoannonser med en CTR på 3% -5% sammen med en relevanspoeng på 7-10. Disse markørene indikerer atferden du vil se. Du kan deretter opprette tilpassede målgrupper basert på denne oppførselen, slik at du kan markedsføre dem.

# 2: Lag egendefinerte målgrupper basert på Facebook-toppannonser

Nå som du har identifisert Facebook-videoannonser med god ytelse, kan du bruke verktøy i Ads Manager til å lage tilpassede målgrupper basert på folk som engasjerte seg med disse annonsene.

Lag et tilpasset publikum for videovisning

Opprett først et tilpasset publikum av mennesker som brukte tid på å se på en av Facebook-videoannonsene du identifiserte ved hjelp av kriteriene ovenfor. Åpne Facebook Ads Manager og velg Målgrupper.

I målgruppens dashbord, klikk på Opprett målgruppe og velg Egendefinert målgruppe fra rullegardinmenyen.

På neste side ser du fem alternativer for å opprette dette tilpassede publikummet. Å velgeEngasjement.

Deretter velg Video Views.

Nå har du muligheten til å velge videoen som dette publikummet har engasjert seg med. Fra rullegardinlisten Engasjement, velg Personer som har sett minst 10 sekunder av videoen din. Deretter velg produktvideoendu vil bruke å bygge dette publikummet.

Til slutt, navngi dette publikummet basert på engasjementet med Facebook-videoannonsen din og klikk på Opprett målgruppe.

Bygg et nettsted Tilpasset publikum for folk som klikket gjennom Facebook-videoannonsen din

Du kan også lage et tilpasset publikum basert på besøk på nettstedet til produktets destinasjonsside.

I målgruppens dashbord, klikk på Opprett målgruppe og velg Egendefinert målgruppe fra rullegardinmenyen. I stedet for å velge Engasjement som du gjorde med videoens tilpassede målgruppe, velg Nettstrafikk.

Her velger du den spesifikke siden dette publikummet har besøkt. Velg din Facebook-piksel og velgeFolk som besøkte spesifikke websider fra rullegardinmenyen. I tekstboksen som vises, skriv inn URL-en til produktsidendette publikummet har besøkt.

Når du oppretter spesialiserte målgrupper som dette, er det viktig å sette regler på plasspå grunn av de relativt små publikumsstørrelsene. Uten regler vil dette publikum raskt bli utbrent. I tekstboksen Dag, begrense oppførselen til et smalt vindu som 1 dag. Dette sikrer at folk blir fjernet fra publikum etter 1 dag og bare blir lagt til i det hvis de besøker siden igjen.

Hvis du ikke setter inn regler, er det verste fallet at folk blir lei av deg og gir annonsen din en negativ markør (for eksempel sint eller trist reaksjon), eller skjuler annonsen eller følger siden din. Negative markører kan redusere effektiviteten til annonseforbruket ditt og uthuler det gode arbeidet du har gjort for å få publikum i utgangspunktet.

Det siste trinnet er å skriv inn et navn for nettsidens tilpassede målgruppe og så klikk på Opprett målgruppe.

# 3: Lever en Facebook-videoannonsesekvens til dine tilpassede målgrupper

Når du har opprettet dine tilpassede målgrupper, er du klar til å konfigurere annonsesekvensen. Tenk på disse annonsene i sammenheng med publikums historie med innholdet ditt. Velg innhold som vil være svært relevant og verdifullt for dette publikummet.

Vurder tre scenarier for annonsesekvenser: en påminnelse om å kjøpe, et alternativt produkt eller underholdningsverdi som vekker positive følelser og holder publikum engasjert.

Alternativ 1: Påminnelse om kjøp

Én annonsesekvens er vant til vis publikum en annen annonse med samme produkt. Det fungerer som en mild påminnelse om hvorfor de besøkte nettstedet ditt tidligere.

Hvis de engasjerer seg med den annonsen, vis dem en annonse for noe du har eller gjør som løser deres problem. Dette innholdet skal gi verdi uavhengig av om de kjøpte fra deg.

Hvis de engasjerer seg med den annonsen, vis dem noe interessant eller underholdende som er relatert til deg. Du kan bruke en av bevissthetsannonsene dine, og i hovedsak minne dem om hvorfor de engasjerte deg i utgangspunktet.

Nøkkelen er å bygge forhold og holde forholdet varmt. Du har muligheten til å få mer engasjement med et allerede interessert publikum. Det øker til og med sjansene for at innholdet ditt blir delt av dette publikummet.

Alternativ 2: Alternativt produkt

Et annet alternativ er å vis publikum en annonse med et alternativt produkt. Produktet i annonsen de tidligere klikket på passer kanskje ikke riktig for dem, så vis dem en annonse som fremhever noe lignende.

Hvis de engasjerer seg i annonsen som viser et lignende produkt, følg opp med en annonse som viser noe interessant eller underholdende som er relatert til deg. Bevissthetsannonsene dine tjener formålet med å minne dem om hvorfor de opprinnelig var interessert i deg.

Som med den forrige annonsesekvensen, er det viktig å fremme forhold og holde publikum varm. Varmt publikum er mer sannsynlig å engasjere og muligens dele innholdet ditt.

Alternativ 3: Underholdende eller pedagogisk verdi

Hvis du ikke har en annen annonse som viser det samme produktet eller et lignende produkt, må du holde det varme publikum engasjert ved å vise dem annonser som bygge bevissthet om merkevaren din. Vær imidlertid oppmerksom på å ikke brenne ut dette publikummet. Overvåke hyppigheten av disse annonsene og slå dem av for dette publikummet hvis frekvensen overstiger 3.

Pro Tips: Hvis du legger ut innhold konsekvent, oppretter et bibliotek for innholdet ditt, og regelmessig gjennomgår beregningene dine, kan du lage en oversikt over innhold som du vet får et godt engasjement.

Klikk her for å lære hvordan du bruker Facebook-videoannonsesekvenser til å selge på en kreativ måte.

Hva tror du? Hvordan bruker du annonsesekvenser i markedsføringen? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.