6 Nye Google Analytics-funksjoner for markedsførere: Social Media Examiner

Bruker du Google Analytics for å hjelpe deg med å ta markedsføringsbeslutninger?

Er du kjent med de siste endringene i Google Analytics?

Google byttet nylig til sikkert søk, noe som har resultert i en større returnering av "ikke oppgitt" søkeorddata i Analytics-rapporter.

For markedsførere som brukte informasjonen til å lede sin markedsføring og innhold, har tapet av søkeorddata vært ganske hardt.

Heldigvis Google også oppdatert Analytics med mer enn 14 nye funksjoner som er utrolig nyttige for bedriftseiere som tar beslutninger basert på hvordan publikum samhandler med deres nettside og sosiale profiler.

I denne artikkelen vil jeg dele hva som er nytt i Google Analytics, og hvordan du kan få mest mulig ut av disse endringene til fordel for virksomheten din.

# 1: Nye Google Analytics-rapporter

Når du logger på den oppdaterte Google Analytics-kontoen din, vil du legge merke til det Trafikkilder og innhold er erstattet av anskaffelse og atferd.

Den nye anskaffelsesdelen gir deg to nye visninger: Oversikt og kanaler.

Oversiktsrapporten viser Analytics ABC-data for toppkanalene dine (f.eks. sosialt, organisk, direkte), kilder (f.eks. Facebook, Twitter, LinkedIn) eller media (f.eks. organisk, henvisning, e-post).

I hovedsak hjelper Oversiktsrapporten deg se hvilke kanaler som bringer inn flest besøkende, hvilke kanaler som bringer inn engasjerte besøkende og hvilke kanaler som bringer inn besøkende som konverterer til e-postabonnenter eller kunder.

Mens Oversiktsrapporten viser et sammendrag av data, viser Kanalrapporten en mer detaljert oversikt over besøkende du anskaffer per kanal.

Den mest interessante delen av denne nye anskaffelsesrapporten er at du kan definere kanalgrupperingene, slik at du kan spore forskjellige kilder eller medier i en tilpasset, konsolidert gruppe.

Hvis du ikke er fornøyd med standard kanalgrupperinger, kan du endre dem og legge til hovedmediet eller trafikkildene i forskjellige grupper.

For eksempel kan du gruppere forskjellige trafikkilder som Facebook, Twitter og Google+ under samme gruppe og kaller det "sosialt".

I tillegg har den sosiale delen en ny Trackbacks-rapport som viser alle bakkoblingene med destinasjonssidene de lenker til på nettstedet ditt.

# 2: Ny Analytics ABC-rapportering

En betydelig endring i Google Analytics er introduksjonen av Analytics ABC, som er et nytt format for noen av Google Analytics-rapportene som gruppedata basert på anskaffelse, brukeratferd og konverteringer.

Denne nye rapporten hjelper deg se informasjon om anskaffelse av nye besøkende, hvordan de oppfører seg på nettstedet ditt og hvordan de konverterer til lojale lesere, engasjerte besøkende, e-postabonnenter eller kunder.

Du vil kunne se Analytics ABC i aksjon hovedsakelig i oversiktsrapporten under anskaffelse (mer om denne nye delen nedenfor), men også i andre rapporter som plassering, demografi, ny vs. Retur- og destinasjonssider.

Det største utfallet av denne endringen er at du nå se en rekke konverteringsdata i sammendragsvisningen av rapporten.

Og hvis du sporer konverteringer for flere mål, kan du endre konverteringsmålet i konverteringsgruppen. Nå kan du se de samme rapportkonverteringsdataene for forskjellige mål uten mye innsats. Hvor kult er det?

# 3: Bedre, raskere og smartere segmentering

Segmentene i Google Analytics er nå lettere for nye brukere å navigere, og er samtidig kraftigere for avanserte markedsførere og analyseeksperter.

Sammen med et nytt brukergrensesnitt, kan du segmentere de besøkende, gjør kohortanalyse og lage segmentmaler.

Du kan lag ditt eget nye segment eller importer et forhåndsdefinert segment fra Google Analytics-galleri, hvor du kan finne populære segmenter opprettet av Google Analytics-teamet.

# 4: Nye demografiske data

Inntil nylig manglet et demografisk datasett fra Google Analytics.

Nå er data samlet inn fra Dobbeltklikk tredjeparts informasjonskapsler er tilgjengelig i den nye demografiske rapporten. Du vil se verdifull informasjon om publikums kjønn, alder og interesser med bare et par klikk.

Ikke mer gjetting om hvem din ideelle kunde er. Du kan gjøre ting som:

• Finn ut demografien til dine 15% beste kunder.
• Forbedre din remarketingkampanjer i Google AdWords ved å målrette bestemte segmenter av målgruppen din med forskjellige annonser.
• Bruk demografi og interesser til analysere A / B-tester.
• Bruk Innholdseksperimenter fra Google Analytics for å gjennomføre A / B-tester og deretter bruke alderssegmenter for å tolke resultatene og se hvilken versjon av testen din som fungerer for forskjellige segmenter.

For å begynne å se disse rapportene, må duaktiver demografi data ved å følge disse trinnene:

• Endre sporingskoden til støtte displayannonsering.
• Oppdater personvernreglene dine for å oppfylle policykrav for displayannonsering.
• Aktiver demografiske data i målgrupperapportene.

Og ikke gjør denne feilen når du endrer sporingskoden for Google Analytics.

Når du er ferdig med installasjonen, bør du se demografiske data i kontoen din om 24-48 timer.

# 5: Ny Tag Manager Auto-Event Tracking

Google Tag Manager-oppdateringen gjør det mulig å måle ting som handlinger eller klikke på annonser med hendelsessporing enklere ved å introdusere Sporing av automatisk hendelse. Nå er det ingen HTML- eller JavaScript-kode å bekymre deg for under oppsettet.

Google Tag Manager er egentlig et gratis verktøy som lar deg enkelt administrere sporingskodene du installerer på nettsteder, for eksempel Google Analytics-sporingskoden, remarketing-sporingspiksler, AdWords konverteringssporing eller til og med Facebook konverteringssporing.

Du kan administrere alle sporingskodene fra ett sted og redigere dem uten å måtte redigere HTML manuelt av nettstedet ditt hver gang du gjør det.

For å lære mer om automatisk hendelsessporing i Google Tag Manager og hvordan du integrerer den, kan du se denne videoen opprettet av Justin Cutroni.

Lær mer om hvordan du kan konfigurere automatisk hendelsessporing i Google Tag Manager.

# 6: Forbedret brukeropplæring

Sammen med endringene i grensesnittet har Google Analytics introdusert nye og forbedrede utdanningsressurser.

De har lagt til gjennomgangsvideoer i verktøyene og introdusert Analytics Academy og Digital Analytics Fundamentals-kurset, som gir et grunnlag for markedsførere og bedriftseiere som ønsker detbedre forstå prinsippene for analyse og forbedre forretningsresultatene.

Konklusjon

Nå som du har lest om de siste endringene i Google Analytics, kan du logge på! Bruk denne artikkelen til å utforske og hjelpe deg lære mer om ditt online publikum, enkelt spore konverteringsdata og ta bedre markedsføringsbeslutninger for din virksomhet.

Hva tror du? Er du spent på endringene i Google Analytics? Hvilken ny funksjon eller forbedring vil ha størst innvirkning på virksomheten din? Del tankene dine i kommentarfeltet nedenfor.