Hvordan sikre at folk ser på YouTube-videoene dine: Social Media Examiner

Ønsker du flere videovisninger på YouTube? Lurer du på hvordan du kan holde folk se på videoene dine til slutt?

For å undersøke hvordan du kan sikre at folk ser på YouTube-videoene dine, intervjuer jeg Brian G. Johnson på Social Media Marketing Podcast.

Brian er en YouTube-ekspert som hjelper folk å forsterke budskapet sitt med kraften fra YouTube. Han er forfatteren av Stol på trakt og Tube Ritual. Kurset hans heter Tube Rank Ritual.

Brian forklarer hvorfor YouTube bryr seg så mye om oppbevaringstid. Han deler også tips for å få folk til å se YouTube-videoene dine til slutt.

Sikre at folk ser på YouTube-videoene dine

Brian husker at han var barn på skolen og hørte om alt han kunne gjøre for å leve når han vokste opp: lege, advokat, snekker - alt arbeidet for noen andre.

Da Brian første gang hørte om å jobbe for deg selv, hørtes det nesten ut som et spill der du får sette dine egne regler og grenser. Han kom snart i gang med nettverksmarkedsføring. Da internett kom, hadde Brian en følelse av at det kom til å bli en stor avtale.

Brian begynte å bygge nettsteder, og deretter drive trafikk, noe som førte til SEO, som førte til markedsføring av tilknytning - som førte til å tjene nok penger til å slutte i jobben som kokk.

I 2015 skrev han en bok som heter Stol på trakt. Boken, som inneholder en fremover av Joel Comm, gjorde det veldig bra, hovedsakelig på grunn av en velutført lanseringsstrategi. Brian brukte omtrent 9 måneder på å skrive boken, og deretter brukte han omtrent samme tid på boklanseringen. Selvfølgelig gikk boklanseringen bra, sier han; ingen andre brukte så mye tid på lanseringene.

Brian tok omtrent en måned fri etter boklanseringen for å vurdere hans neste skritt. Det var ingen hast; penger strømmet, han hadde coachingklienter, og alt ordnet seg. Så begynte han å legge merke til at folk sa: «Hei, du er tung på video. Jeg elsker det du gjør på video. Boken din var bra, men du har noe du virkelig kan utnytte med video. "

Det førte til at Brian hoppet inn på YouTube i mars 2016.

Brian var i stand til å utnytte SEO- og Google-optimaliseringsopplevelsen han hadde fått fra sitt nettstedarbeid til start på YouTube-kanalen sin og få gode resultater raskt, selv om han ikke påpekte at det var eksepsjonelle resultater først. Han måtte øve, studere og mest av alt virkelig undersøke selv og lære å være samtidig objektiv og subjektiv (to ord Brian elsker). Han sier dette både er veldig vanskelig og veldig viktig.

Brian er målstyrt. Han liker å sette målene sine der ute i eteren - kunngjøre dem på sosiale medier - og dette motiverer ham til å gjøre det bedre og spille litt større. Da Brian først startet på YouTube, var hans uttalte mål å treffe 10.000 abonnenter på et år, og han oppnådde det målet.

Høsten 2018 hadde Brian rundt 49.000 abonnenter, og han erklærte at han kom til å doble abonnentantallet innen et år. Han ville ha sølvknappen du får når du treffer 100 000 abonnenter, noe som er en stor milepæl.

Da Brian kunngjorde sitt mål om 100 000 abonnenter, trodde han ikke at han faktisk hadde oppnådd det. Etter hvert som han bare savnet 1-årsmerket i løpet av noen dager. Dagen han gikk på scenen på VidSummit i oktober 2019 - som selv hadde tatt 3 år å få til - var også dagen han krysset terskelen på 100.000 abonnenter. Dermed sjekket han av to store mål på en gang.

Brian anbefaler å sette deg selv der ute og ha frimodigheten til å drømme stort. Da han skrev boken sin, fortalte han folk at han ikke bare skrev en bok; han skrev en New York Times bestselgende bok. Han oppnådde det ikke helt, men han var nummer 1 i 1000 kategorier på Amazon og fikk mye salg og inntekter, så han er glad der han landet.

Hvorfor Brian elsker YouTube

Det Brian elsker mest om YouTube, er muligheten til å publisere et innhold som fortsetter å drive visninger og besøkende. Når du har publisert en video på YouTube, kan den fortsette å skyve virksomheten din i årevis, på en måte som ikke eksisterer i det mer kortvarige Facebook, Twitter eller Instagram. Holdbarheten til et innhold er lenger på YouTube.

En av de aller første videoene Brian publiserte på sin YouTube-kanal var, innrømmer han, ikke av høyeste kvalitet, både når det gjelder teknisk produksjon og samsvar med publikum. Men år senere kjører den videoen fremdeles over 100 visninger om dagen, og i dag har den tusenvis av visninger totalt.

Den andre tingen Brian elsker ved YouTube er muligheten til å se søkeordene folk bruker, og deretter retter han seg mot brukerne. "Den enkleste måten å tjene mye penger i verden er å finne noen som er i ferd med å bruke pengene sine," forklarer Brian.

For mange år siden tjente Brian for eksempel tusenvis av dollar på folk som lette etter Halloween-kostymer. “Hvis du ser folk som leter etter en kornheksedrakt, og du bygger et enkelt nettsted som har en bilde av en candy corn witch kostyme med en buy link, mange mennesker kommer til å kjøpe, ”forklarer Brian. "De har allerede gått ned i salgstrakten."

Når du har muligheten til å målrette mot søkeordfraser og så kan du kjøre bruk i lang tid, sier Brian, kan det være veldig kraftig.

Hvorfor ser tiden på YouTube-algoritmen

YouTube vil at folk skal være på YouTube på samme måte som Facebook vil at folk skal være på Facebook, altså hvorfor YouTube verdsetter ting som sesjonsvarighet og videolagring. Du vil lage videoer som får folk til å se dem.

YouTube har uttalt at beregningene de verdsetter mest er visningstid, gjennomsnittlig visningstid, publikumsretensjon, økttid og sett minutter. Disse fem beregningene måler forskjellige måter publikum ser på videoene dine, men de faller til slutt under seetid.

Øverst på YouTube-analysesiden for en video er det en trakt som heter Watch Time Funnel. Det begynner helt øverst med antall visninger, som er hvor ofte YouTube viser miniatyrbildet eller videoen til seerne på YouTube. Deretter viser den CTR, hvor ofte de klikker.

Brian kaller CTR "multiplikatoren." "Jeg gikk fra 3% i 2018 til 7%, noe som er doblet," sier han. “Så jeg ganget bare opp synspunktene mine, og jeg ganget opp tiden min. Fantastisk. Men... rett etter analysen får du gjennomsnittlig visningstid. Hvis du gjør det veldig bra med gjennomsnittlig visningstid, knuser du det virkelig. "

Hvis miniatyrbildet CTR og gjennomsnittlig visningstid er bra, vil videoen din bli sterkt foreslått. Jo høyere beregningstiden er, jo bedre kommer du til å gjøre. Hvis gjennomsnittsvisningen er dårlig, sier Brian, vil videoen din ha vanskelig for å bli funnet.

Velg YouTube-videotittel og miniatyrbilde nøye

Brian påpeker at når du velger en videotittel, har du potensialet til å øke visningene dine med 10 ganger eller redusere dem med 25 ganger.

Titler må være overbevisende og oppsiktsvekkende for å lokke folk til å klikke. For å illustrere, i 2018, ga Brian ut en video kalt “The YouTube Algorithm: Dirty Little Secrets”, som gjorde det bra fordi det fascinerte folk og fikk dem til å vite mer.

Tittelen og miniatyrbildet jobber sammen for å skape interesse, mysterium eller lokke. Miniatyrbildet bør ideelt sett ikke inneholde de samme ordene som tittelen - de ses sammen så de trenger å spille sammen.

Brian gir et annet eksempel på en video med tittelen "How to Grow Your YouTube Channel Fast." Dette var allerede en ganske lang tittel, så for miniatyrbilde, Brian skrev ganske enkelt ordene "Stopp opplasting." Miniatyrbildet gjorde det bra fra første dag fordi det var så uventet - og dermed overbevisende.

Brian bemerker at med alle distraksjonene folk har rundt seg, og mens de blar på telefonene sine, leser de egentlig ikke teksten på en tittel eller et miniatyrbilde; de handler på impuls. Titler og miniatyrbilder må fungere sammen slik at folk umiddelbart forstår verdien de får når de klikker.

Verdien Brian ga med den videoen var "Hei, slutte å laste opp og utvide kanalen din raskt." Den tilsynelatende motsigelse av miniatyrbildet kombinert med den tittelen er det som fascinerte folk og fikk dem til å klikke på video.

Hook YouTube-video-seere med en viral utløser

I følge Brian er det vanskeligste ikke å komme opp med en tittel eller et miniatyrbilde, men en krok: fortelle en overbevisende historie som griper folk og holder dem med å se på.

Brian vil ikke publisere en video før han er trygg på at han har en veldig sterk "viral trigger" for å hekte publikum. Han siterer Maya Angelou: "Folk vil ikke huske hva du sa, folk vil ikke huske hva du gjorde, men folk vil alltid huske hvordan du fikk dem til å føle."

"Jeg vil få folk til å stoppe, tenke og føle," sier Brian. "Og hvis jeg kan gjøre det, har jeg dem hekta."

Virale utløsere, som YouTuber Casey Neistat bruker ofte, er ofte basert på klassiske historiestrukturer vi ser og kjenner igjen i bøker og filmer, som historien om David og Goliat.

“Alle forholder seg til å ha den opplevelsen der du er på rektors kontor og du har gjort feil, eller det er foreldrene dine og de skjelner på deg, og den autoriteten er som å slå deg ned, ”sier Brian. "Jeg tror at når du fokuserer hele livet på hvordan du kan fortelle historier, er disse tingene tilstede i tankene dine på et underbevissthetsnivå, og du spiller av dem med en gang."

Brian gir eksemplet på filmens åpningsskudd Boyz n hetten, som tar for seg gjengvold i Los Angeles. Filmen åpnes med en langsom panne til et stoppskilt. “Hele meldingen til filmen du skal se, pakket inn uten ord, kanskje jeg antar ett ord og tekst, men det er ingen vokal eller noe, og det setter bare tonen og det får deg til å føle deg, ”forklarer Brian.

Brian spilte av filmen Start i åpningen til hans "How to Grow Your YouTube Channel Fast" -video. Han ønsket å få folk til å føle og tenke, så han åpnet med noen sprø, litt forstyrrende B-roll-opptak sammen med dramatisk, pulserende musikk.

“Hvis jeg sier, hei, det er veldig viktig at du tar hensyn til miniatyrbildet og tittelen din. Det er blitt sagt en million ganger av så mange andre YouTube-skapere. Jeg vet faktisk at jeg ikke kan ha samme slags innvirkning, jeg kan ikke få deg til å føle deg, ”forklarer Brian. “Men når jeg begynner å snakke om Start, og det spilles denne sprø musikken, og jeg senker litt stemmen min og bremser ned og snakker om kraften til når du laster opp videoen, som griper deg; det krever oppmerksomhet. ”

Brian mottok kommentarer fra folk som sa at de følte seg urolige under den videoen. Men disse seerne så overveldende gjennom til slutten og abonnerte så på kanalen hans. «Så de la igjen en kommentar og skjelte ut og fortalte meg at de nesten klikket av, noe de ikke gjorde. Det er flott, sier Brian. “Gjennomsnittlig visningstid på den aktuelle videoen er 10 minutter, som i min bransje er rockestjerne. Den videoen gjorde det den skulle gjøre. ”

Lag publikumsorienterte videoer for YouTube

I motsetning til mange innholdsskapere slipper Brian ikke videoene etter planen. Han foretrekker å ha friheten til å bruke tiden han trenger for å jobbe med videoene sine uten å presse seg mot tidsfrister. Han vil heller ha sterke videoer som nesten alle gir resultater enn regelmessig publiserte videoer med en lavere prosentandel som fører til høye visningstider eller antall abonnenter.

Men han bemerker også at han publiserer mange videoer totalt - og de som ikke gjør det, uansett "tidsplan", kommer til å ha vanskelig for å utvide kanalene sine. En flott video for Brian begynner med å tenke på alle poengene han vil dekke, og manusere den. Noen ganger bruker han bare punkter og noen ganger skriver han ting ord for ord, men han bruker alltid så mye tid som han føler at han trenger i hvert trinn i prosessen.

Han sier det er en skapers jobb å alltid spørre: "Hva gjør publikum akkurat nå? Er de forlovet? ” Brian føler at han har publikums oppmerksomhet i kanskje de første 15 sekundene; etter det risikerer han å miste dem. Han vet at han må fortsette å levere, selge og drive den verdien, ellers kommer de til å dra.

Brian undersøker skriptet sitt gjentatte ganger for å identifisere eventuelle oppsigelser eller vandring. Han gjør det samme igjen mens han filmer, og igjen når han redigerer. Han anbefaler å være redd for å kutte "godt" innhold ut av den endelige redigeringen hvis det er unødvendig, overflødig eller kjedelig.

Han har personlig kuttet segmenter han følte var sterke bare fordi han følte at konseptene kan være litt for mye for et bredere publikum, og dermed risikerte at en prosentandel av dem skulle falle av. Det er en lignende prosess som å skrive en bok, sier han; du må redigere og redigere på nytt til du har fått et stramt sluttprodukt.

På slutten av dagen spiller det ingen rolle hvor hardt du jobbet med noe: du kan ikke få beskjeden din hørt hvis videoen ikke blir promotert. En video kan ha tatt deg 7 timer å lage, men Brian påpeker at det noen ganger er verdt det å skyve til 9 timer hvis det betyr at du vil motta 17 ganger så mange visninger.

Feil markedsførere gjør på YouTube

Brian mener kjerneproblemet som folk virkelig sliter med på YouTube, er å lære å være objektiv og subjektiv på samme tid.

Folk blir veldig følelsesmessig knyttet til innholdet de lager, og de føler seg godt om at de går videre og skaper. Men poenget er at det ikke er opp til oss å virkelig verdsette innholdet vi lager når vi lager det. Det er vår jobb å gjøre så godt vi kan for å forstå hva publikum ønsker og å publisere det, og så vil våre analytiske data fortelle oss hvordan publikum liker det.

Da Brian startet, sier han at han hadde mye kreativitet. Men da han utviklet seg og vokste, spesielt i sitt andre år på YouTube, så han at han noen ganger var litt for rar. Han presset den vinkelen for mye, da alt han virkelig trengte å gjøre var å være seg selv, komme seg foran kameraet og skape. Så i det andre året trakk han seg tilbake - men det var ikke han heller. Han trengte å finne det lykkelige mediet som fungerte for både ham og publikum der han var både autentisk og kreativ.

Mange tror at hvis YouTube-kodene deres er optimalisert og beskrivelsene deres gode, bør de få mange visninger. Brian hevder at YouTube-tagger, selv om det er viktig, ikke virkelig gir resultatene som mange tror de gjør det, og det er der du tar deg ut av ligningen og fokuserer på å få kontakt med seeren mest.

“Tenk på det slik. Kan du forestille deg at alt det tok å ta en nøkkelfrase, lage en videotittel rundt den frasen, legge til den setning som taggen din, kanskje skriv en setning og legg den til beskrivelsen din, og du var nummer én? ” spør Brian. “Kunne du forestille deg den forferdelige kvaliteten vi hadde på YouTube? Det ville bare være for lett å spille. ”

Ukens oppdagelse

NeuralCam er egentlig en "nattmodus" -app for iPhone, slik at du kan ta lysere og klarere bilder i svakt lys.

Denne appen gir den virkelige dybdeskarpheten og fotograferingen med høy dynamisk oppløsning du vil ha om dagen, uten det utvaskede utseendet som er vanlig for blitsfotografering. NeuralCam gjør dette ved å bruke AI og beregningsfotografering: den skanner hele bildet og tester hva kameraet klarer å ta.

Det tar rundt 10 sekunder for NeuralCam å behandle bildet - det minnet oss om gammeldags Polaroid-behandling - og når det er ferdig, blir bildet stanset opp på de riktige stedene. Du kan importere bilder fra telefonens kamerarulle, men vi foreslår at du tar bildet i appen for å få de beste resultatene.

NeuralCam er $ 4,99 og er tilgjengelig for iOS-enheter.

Viktige takeaways fra denne episoden:

• Finn ut mer om Brian G. Johnson på hans nettsted.
• Følg Brian videre YouTube.
• Les Brians bøker, Tube Ritual og Stol på trakt.
• Ta en titt på Brians kurs, Tube Rank Ritual.
• Oppdag mer om NeuralCam.
• Sjekk ut Social Media Marketing World 2020.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner YouTube.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å øke seertiden for YouTube-videoene dine? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.