Facebook Zero: The Changing News Feed og hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Er du bekymret for innvirkningen av Facebooks nylige kunngjøring på endringer i nyhetsfeeden?

Lurer du på hvordan disse nyhetsfeedendringene vil påvirke markedsføringen din?

I denne artikkelen vil du finn ut hva du kan forvente av endringene og lær hvordan du best kan opprettholde samhandling og synlighet med publikum på Facebook-nyhetsfeeden.

Hvorfor er oppdateringen av Facebook Zero News Feed viktig?

Facebook gjør betydelige endringer i algoritmen for nyhetsstrøm i et forsøk på å prioritere “meningsfulle” person-til-person-interaksjoner mellom venner og familieover innlegg fra Facebook-sider. Disse oppdateringene vil føre til færre offentlige innlegg fra sider og færre videoer i nyhetsfeeden.

Facebooks sjef for nyhetsfeed Adam Mosseri uttalte:

“I løpet av de neste månedene vil vi gjøre oppdateringer om rangering, slik at folk får flere muligheter til å samhandle med menneskene de bryr seg om. Mark skisserte dette i et innlegg i dag. ”

Adam henviser selvfølgelig til Mark Zuckerberg, som sa dette om de planlagte oppdateringene til nyhetsfeeden:

«Når vi lanserer dette, ser du mindre offentlig innhold som innlegg fra bedrifter, merkevarer og media. Og det offentlige innholdet du ser mer vil bli holdt på samme standard - det bør oppmuntre til meningsfulle interaksjoner mellom mennesker. "

Dette er ikke den største nyheten for bedrifter, spesielt de som stoler på nyhetsstrømmen for å generere organisk trafikk. I en intervju med Wired, Mosseri diskuterte effekten disse endringene vil ha på merkevarer og utgivere i fremtiden:

"Det vil være mindre innhold direkte fra (profesjonelle) sider."

Han la til:

“Det blir mindre video. Video er en viktig del av økosystemet... Men det er mer passivt. Det er mindre samtale på videoer, spesielt offentlige videoer. "

Mosseri fortsetter med å forklare hvorfor oppdateringen er så viktig:

"Så det vi ønsker å være sikker på er at når som helst vi foretar noen større rangeringsendringer, forklarer vi det proaktivt. Men vi gjør mange endringer. De fleste av dem er veldig små i naturen med små effekter... men de vi ikke snakker om fordi de ikke har vesentlig effekt... denne er større enn den gjennomsnittlige justeringen. Det er ikke en finjustering. "

Hva fikk disse endringene i nyhetsfeeden til? Facebook har offentlig erkjent at passivt forbrukende artikler eller videoer som ikke utløser engasjement eller interaksjon, er dårlig for humøret til en person.

I en nylig intervju med Boss Magazine, Grunnlegger av sosiale medier, gründer Mike Stelzner, delte sine tanker:

“Zuckerberg vil at folk skal ha det bra med å bruke Facebook. Denne følelsen kommer mest sannsynlig fra hvordan nyhetsfeeden utviklet seg under valget, folk justerte det. Det er en konkurransedyktig trussel fra andre plattformer. Men ingen fyr på planeten har mer data om denne typen interaksjoner. Zuckerberg og teamet hans la merke til et mønsterendring og visste at noe måtte skifte. ”

# 1: Hva betyr disse oppdateringene for Facebook-markedsførere?

Når Facebook begynner å prioritere innhold som muliggjør meningsfulle mennesker-til-mennesker-forbindelser og interaksjoner, kan markedsførere forventer at den organiske rekkevidden til Facebook-sidene deres vil falle.

Spesielt vil brukerne se flere innlegg fra folk de er koblet til i nyhetsfeeden og mindre innhold fra sidene de følger. Dette er en betydelig endring fra de tidligere verdiene i nyhetsfeeden, som prioriterte den totale tiden brukt på Facebook og hvor mange som delte innlegg direkte.

Mens Facebook fremdeles verdsetter sideinnhold som en viktig del av plattformens økosystem, vil nyhetsfeeden gjøre det skift fokus fra rangering av innhold som blir konsumert direkte fra sider (som vil krympe i rekkevidde) til innhold som deles og snakkes om blant venner(som vil vokse).

Videre vil eksisterende rangeringsfaktorer som bestemmer hva som vises i nyhetsfeeden fortsatt påvirke totalen synlighet av innlegg fra Facebook-sider, samt typen innhold som publiseres og hvordan folk reagerer på den. Du kan lese mer om disse rangeringsfaktorene her.

Som tidligere nevnt, vil brukere også begynn å se mindre videoinnhold i nyhetsfeeden fordi det vanligvis gnister mindre samtale, spesielt offentlige videoer. Dette er en interessant kursrettelse fra Facebook på videodistribusjon siden den først ble bullish på video i 2012. Zuckerberg har tidligere uttalt: “Når det er gjort bra, video bringer oss nærmere hverandre.”

Det er uklart om disse oppdateringene vil påvirke videoer i smakfull stil på 60 sekunder eller lengre opplastede videoer, og gjennomsnittlig visningstid.

# 2: Hvilke typer innhold vil få mer distribusjon i feeden?

Innlegg som gnister og inspirerer til samtaler og meningsfulle interaksjoner mellom mennesker vil bli prioritert over offentlig innhold i nyhetsfeeden etter denne oppdateringen (dette stemmer overens med Facebooks eksisterende nyhetsfeed verdier).

Eksempler inkluderer:

• Mer innhold fra venner og familie
• Innlegg fra venner og familie som søker råd eller anbefalinger
• Nyhetsartikler eller videoer som ber folk diskutere og samhandle

Innlegg som ikke inspirerer til meningsfulle samtaler eller interaksjoner mellom mennesker, blir sett mindre i nyhetsfeeden. Engasjement-agn taktikk som oppfordrer folk til å kommentere innlegg, blir ikke ansett som "meningsfull" interaksjon, og sider som bruker dem vil fortsatt bli degradert i nyhetsfeeden.

Her er noen andre typer innhold som rangeres høyere i feeden.

Innhold fra grupper

Facebook-grupper har en tendens til å inspirere til mye meningsfylt samtale, og fellesskap på Facebook blir "stadig mer aktive og levende", ifølge Mosseri. Derfor kan du forvente at innhold og diskusjoner lagt ut på Facebook-grupper får mer distribusjon i nyhetsfeeden etter denne oppdateringen.

Innhold som mottar lange kommentarer

I intervjuet med Wired uttalte Mosseri at Facebook vil veie

“... lange kommentarer mer enn korte kommentarer, fordi vi regelmessig finner ut at hvis du tar deg tid til å faktisk skrive en mer gjennomtenkt perspektiv på noe som korrelerer positivt med en kommentar som noen faktisk ville svare på eller Som."

Innhold som genererer kommentarer

Mosseri forklarer også at:

“Kommentarer er mer verdifulle enn Likes. Betydning av innhold som inspirerer til kommentarer, spesielt lange kommentarer som faktisk tar tid og tenkt å skrive ut, vil være en positivt rangeringssignal for algoritmen som vil føre til økt distribusjon av innholdet som utløste det lange respons."

Han gir et eksempel:

“Hvis du gidder å faktisk ta deg tid til å svare på noe jeg la ut, et bilde av kanskje mine to barn. Det er vondt å skrive på en mobiltelefon. Det å like er ganske enkelt; det er hele poenget med å like. "

Nyhetsinnhold som venner deler og snakker om

Nyhetsinnhold som deles og snakkes om blant venner, vil motta en slags "medvind" fra endringene i måten nyhetsfeeden prioriterer innholdet. Imidlertid bemerker Mosseri også at:

"... nyhetsinnhold som blir mer direkte konsumert av brukere - som de faktisk ikke snakker om eller deler - får faktisk mindre distribusjon som et resultat."

# 3: Hvordan vil Facebook null påvirke kostnadene for Facebook-annonser?

Fordi nyhetsstrømmen vil verdsette interaksjoner av høyere kvalitet over et høyt antall interaksjoner, forventer Facebook at folk til slutt vil bruke mindre tid på plattformen. Så vil dette ha en innvirkning på kostnaden for Facebook-annonser?

Det korte svaret er at vi ikke vet det. Da Wired spurte Mosseri om effekten av disse oppdateringene på annonsører, uttalte han:

“Annonser er et eget system. Så når det gjelder denne rangeringsendringen, gjelder den ikke. "

Så det blir ingen endringer fra et rangeringsperspektiv. Men hva med utgangspunkt i et prisperspektiv, spesielt når du vurderer hvilke effekter disse oppdateringene sannsynligvis vil ha på tilbud og etterspørsel av nyhetsfeed eiendom?

Vi kan gjøre noen spådommer og modellere effekten disse oppdateringene kan ha på den totale kostnaden for Facebook-annonser ved hjelp av en grunnleggende diagram for tilbud og etterspørsel. Før disse endringene trer i kraft, befinner vi oss ved det første likevektspunktet til P₁Q₁, som vist i grafen nedenfor.

Redaktørens merknad: Denne delen er redigert av forfatteren for å gjenspeile en feil diskutert i kommentarene nedenfor.

For å gjøre ting enkelt, tar vi to antagelser om effekten av oppdateringene av nyhetsfeeden.

For det første vil måten Facebook-annonser vises på brukernes nyhetsfeeder være uendret.

Den tredje antagelsen er at flere sider vil øke sidepostene eller investere i annonser for å bekjempe det kollektive tapet i organisk rekkevidde, noe som vil bety en større total etterspørsel etter Facebook-annonser. Dette vil føre til at D₁ etterspørsel linje for å øke og flytte til høyre til D₂, noe som vil føre til at prisen på Facebook-annonser øker.

Det nye likevektspunktet ville være P₂Q₂, hvor den totale prisen på Facebook-annonser har økt som følge av den økte etterspørselen, mens andre faktorer holdes konstant.

La oss nå se på Facebooks uttalelse om at tiden folk bruker på nyhetsfeeden vil være av høyere kvalitet etter at disse oppdateringene er gjort. Hvilken effekt kan dette ha på prisen på Facebook-annonser?

Det er vanskelig å si. Du kan komme med argumentet om at engasjement av høyere kvalitet fra brukere i nyhetsfeeden kan fremme dypere oppmerksomhetsnivå for relevante nyhetsfeedannonser, noe som kan føre til at visse typer Facebook-annonser blir billigere.

Dette vil imidlertid i stor grad være en fullmakt for endringer i hvordan brukere bruker nyhetsstrømmen og det overordnede annonseleveringsmålet som er valgt (f.eks. Visninger vs. klikk vs. konverteringer).

Vil du ha mer som dette? Utforsk Facebook for Business!

.
Konklusjon

Med Facebooks kunngjøring av endringer i nyhetsfeed kan sider og merkevarer forvente å distribuere mindre av innholdet i nyhetsfeeden. Total rekkevidde, videoovervåkningstid og henvisningstrafikk for alle sider vil reduseres.

Når endringene trer i kraft, vil bedrifter ønske å ta skritt for å oppmuntre til meningsfulle interaksjoner på plattformen. Publiser kvalitetsinnhold som vil utløse samtaler blant brukere, delta i Facebook-grupper og investere tid i live video. Lær også hvordan du kan annonsere i nettverket og vise følgere hvordan du kan sikre at de ser innholdet på siden din først.

Hva tror du? Hvordan vil bedriften din forberede seg på oppdateringene av nyhetsfeeden?Planlegger du å gjøre betydelige endringer i markedsføringsstrategien din på Facebook? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.