Slik får du oppdaget videoene dine på YouTube: Social Media Examiner

Er YouTube-video en del av markedsføringsplanen din? Vil du at flere skal finne og se videoene dine på YouTube?

For å utforske hvordan du kan oppdage videoene dine på YouTube, intervjuet jeg Tim Schmoyer. Tim er en YouTube-ekspert hvis kanal har 500 000 abonnenter. Han er vert for Video Creators podcast og hans kurs heter Video Labs.

Tim deler hvilke faktorer som bidrar til å øke sannsynligheten for at videoen din blir synlig på YouTube. Du vil også finne ut hvordan du kan forbedre bevaring av YouTube-publikum.

Les et sammendrag av intervjuet nedenfor. For å lytte til intervjuet, bla til slutten av denne artikkelen.

Hvorfor markedsførere bør ta en ny titt på YouTube

En av de største grunnene til at markedsførere vurderer YouTube, er søkesynligheten. YouTube, verdens nest største søkemotor, eies av Google, verdens største søkemotor.

I dag, når folk søker etter resultater på Google, dukker det opp mer YouTube-videoinnhold i disse resultatene sammen med blogginnlegg og tekstbaserte artikler, noe som er bra. Men hvis du ikke lager innhold som vil bli rangert på verdens nest største søkemotor, er det en ganske stor savnet mulighet.

Det er mye potensial for å hente trekkraft der.

Tim sier at han har hørt flere mennesker som tjener heltidsinntekt fra nettstedet sitt si det når de lagt YouTube til innholdsmarkedsføringen, førte det inn mer inntekter enn noen annen del av deres virksomhet.

Hvorfor? YouTube lar dem vise seerne hvordan produktene deres fungerer og bygge en menneskelig forbindelse med dem.

Mens Tim er rask med å merke seg at ikke alle vil se de samme resultatene, sier han at flere av klientene faktisk har solgt bloggen sin og beholdt YouTube-kanalen fordi den konverterer bedre.

Om YouTubes publikum

Vanlig pushback Tim hører når han snakker om YouTube, er at plattformen er så mettet og folk lurer på om det er for vanskelig å komme inn, eller om det fortsatt er verdt innsatsen.

For å takle tilbakeslaget deler Tim at nesten to milliarder aktive seere logger seg på YouTube hver måned, noe som er opp 5% fra bare 9 måneder siden. Disse menneskene går ikke passivt på plattformen; de abonnerer aktivt på og følger kanaler, ser og kommenterer innhold og engasjerer seg.

Dessuten når YouTube flere amerikanske forbrukere 18–49 år i løpet av en gjennomsnittlig uke enn alle kabel-TV-nettverk til sammen. Og de bruker mer enn 250 millioner timer per dag på å se på YouTube, som er nærmere 39% høyere enn denne tiden i fjor.

Publikumsalderen på YouTube er veldig bred, sier Tim. Han jobbet med en livsstilskanal som aktivt var rettet mot kvinner 60 år og eldre. Kanalen hadde 400 abonnenter da de startet, og i løpet av et år hadde den overgått 100.000 abonnenter og logget millioner av visninger i måneden.

Hvordan skiller YouTube seg fra Google?

Mange antar at fordi Google eier YouTube, følger begge sannsynligvis mange av de samme reglene og prinsippene. Det stemmer i noen henseender, men de er veldig forskjellige plattformer. Det som fungerer på Google når det gjelder søkeord og tagger, vil ikke nødvendigvis utvide kanalen din på YouTube.

På hjemmesiden til Google kan det være noen få kontolinker øverst, men for det meste er det en tom side med et søkefelt i midten. Google ønsker å levere resultater som enten svarer på spørsmålet ditt der på siden deres, eller flytter deg til et nettsted som kan gi deg et mer inngående svar.

Hjemmesiden til YouTube har massevis av ting som skjer. Søkefeltet er litt skjult, og det er ikke det eneste alternativet. Det er en stor annonse øverst på siden, og flere videoer YouTube tror du vil være interessert i. Målet med siden er å få deg til å bla gjennom video og starte en visningsøkt. YouTube selger også sine egne produkter: YouTube TV og YouTube Premium.

Måten folk oppdager innhold på hver plattform varierer også. For å illustrere, basert på ditt tidligere engasjement og visninger, vil YouTube vise forslag til videoer de tror du kanskje vil like rett på hjemmesiden, enten du har lagt inn et søk eller ikke. Det ligner veldig på anbefalingene på Netflix.

YouTube prøver alltid å bringe folk tilbake til plattformen, holde oppmerksomheten og holde dem der. Så som markedsførere som ønsker å gjøre det bra på YouTube, er det veldig viktig å lage innhold som støtter disse målene.

Hvordan skiller YouTube seg fra Facebook?

Folk kommer vanligvis ikke til Facebook for å søke etter DIY-innhold, for eksempel "Hvordan fikser jeg gressklipperens batteri?" I stedet blar (surfer) folk gjennom nyhetsfeeden. Når de ser en video som får oppmerksomhet, stopper de og ser.

Folk på YouTube leter spesifikt etter innhold å se på. Når de er på plattformen, begynner de å surfe.

Hvordan oppdages video på YouTube?

Det er flere måter folk oppdager video på YouTube, inkludert:

• Søker etter innhold
• Bla gjennom innhold og gå fra en foreslått video til den neste
• Å se på spillelister, og dermed oppdage relaterte videoer i disse spillelistene
• Finne nye kanaler gjennom videosamarbeid
• Ser på den foreslåtte videoen på YouTube-hjemmesiden deres

Hvis du vil at YouTube skal foreslå videoen din, må du hjelpe dem med å nå sine mål om å få folk tilbake til YouTube, få folk til å se og holde seernes oppmerksomhet lenger.

Til slutt vil YouTube at folk skal engasjere seg i så mange videoer som mulig, abonnere på så mange nye kanaler som mulig, og se så mange annonser som mulig. som egentlig handler om.

Lag video som bringer folk tilbake til YouTube

Ofte har videoene YouTube legger på en seers hjemmeside, en bred appel, men de påvirkes også av det seeren ser på. For eksempel, hvis du bruker en halv time på å se på nye videoer fra Social Media Examiner, postulerer Google at du er på en stor Social Media Examiner sparker og vil sette flere av kanalens videoer på hjemmesiden din hver gang du kommer tilbake til plattformen.

Foreslåtte videoer kan også påvirkes av dagene du ser på bestemte videoer.

For å visualisere dette, publiserer en seer som kjenner Social Media Examiner en ny video hver tirsdag og fredag ​​tilbake til YouTube for å se videoene på den tiden. YouTube lærer av denne oppførselen og vil spare dem bryet med å navigere til kanalen ved å legge Social Media Examiner sine nye videoer rett foran vedkommende på tirsdager og fredager.

Som markedsfører eller kanaleier kan du bruke dette til din fordel ved å ha en innleggsplan. Konsistent produksjon av video på en bestemt dag kan være et incitament til å bringe folk tilbake til YouTube. Hvis YouTube kan konkludere med at det er grunnen til at de kommer tilbake, har videoene dine en større sjanse for å vises som foreslått innhold.

Gjør innholdet ditt del av noens ukentlige rutine til det punktet hvor YouTube vil markedsføre videoen din til Hjemmesiden betyr at folk starter visningsøkten med deg rett foran seg, og din er den første videoen de ser på. Det er virkelig verdifullt.

For å spore trafikken fra folk som surfer på YouTubes hjemmeside, åpner du YouTube Analytics og klikker på Trafikkilder.

Lag video som oppfordrer folk til å se helt til slutt

Watch time- hvor lang tid noen bruker på å se på videoene dine både individuelt og samlet - er en av de viktigste beregningene Google bruker for å bestemme verdien av en video.

Når YouTube viser en video, vil de vite om folk ser den, om de klikker gjennom og om de er engasjert. Hvis noen klikker seg gjennom, ser de i 2 sekunder og drar, 10 sekunder og drar, eller blir de i hele 10 minutter?

Det er her publikumsretensjon spiller inn.

Tim sier at de beste skaperne han kjenner (kanaler med 60–100 millioner visninger i måneden) er godt kjent med grafer for opprettholdelse av YouTube-publikum. Disse skaperne bruker disse grafene til å lage hver video på en måte som holder publikums oppmerksomhet til slutt.

For eksempel oppdaget en klient at en del av seerne hans falt hver gang han sa ordet "modul". Han sluttet å bruke “modul” i videoen sin, og retensjonsgrafen ble flatt ut. Folk så i lengre tid, noe som økte verdien av videoene hans i plattformens øyne.

Tims venn Grant Thompson fra King of Random studerte grafene hans så nøye at han var i stand til å produsere en 80-siders redigeringssjekkliste. Han kan levere sine rå opptak og sjekklisten til alle som kjenner mekanikken til å redigere video og få tilbake en video som er 100% hver eneste gang.

En annen venn, Jeremy fra J. Husblogger, vet nøyaktig hvor mange sekunder han kan snakke og hvor mange sekunder kona kan snakke før folk forlater innholdet. Han vet hvor mange sekunder han kan gå før han viser et annet klipp av barna sine, hvilken type musikk som vil påvirke publikumsretensjonen, til og med hvor lenge han kan bruke en bestemt musikksjanger.

Referanseprosenten for et publikum som ser til slutten av videoen, varierer etter publikum. Gjennomsnittlig visningsøkt for 2-åringer som ser på en barnekanal, vil være veldig forskjellig fra gjennomsnittsvisningsøkten for gutter på 30 år som vil lære å fikse en bil.

Når det er sagt, ønsker Tim generelt å se 50% av publikummet som klikket på Play for å se til slutten av videoen.

For å se retensjonsgrafene dine, åpne YouTube Analytics og klikk på Audience Retention.

Oppmuntre lengre seertid på YouTube

Når du har fått noen til å se videoen din, hvordan forbedrer du seertiden? Slutt å fortelle folk at de kan dra, og oppfordre dem til å holde seg.

Så ofte ser Tim skapere og markedsførere avslutte en video ved å kopiere det de har sett på TV - med en avlogging, et farvel eller et farvel som ligner på "Håper dette var nyttig, gi meg beskjed om hva du synes, se dere i neste. " Han sier at mange skapere gir signalene allerede før endeskjermene kommer på.

Det er et veldig sterkt signal til seeren om at videoen din er over, det kommer ingen merverdi, og de kan trygt forlate den.

I stedet for å logge av, kan du levere godt innhold helt på slutten av videoen og bruke sluttskjermbilder. Som sluttskjermbildene viser, si noe som ligner på: “Nå som dere kjenner X, vil jeg dele Y og ta det til et helt nytt nivå. Klikk på videoen på skjermen din her, så ser jeg dere der borte. "

Du oppfordrer noen som nettopp ga deg maksimal visningstid på video A til å klikke og se en annen video, og en annen, og så videre.

En gjennomsnittlig klikkfrekvens (CTR) på en ny video er rundt 0,7% –1%. Ved å bruke taktikken ovenfor har Tim sett CTR stige til 42%.

Når du vokser et bibliotek med innhold som støtter denne tilnærmingen, får hele kanalen en løft. For å illustrere gikk en av Tims kunder fra 2000 abonnenter om dagen til over 39 000 abonnenter per dag; de blåste bare forbi 2 millioner abonnenter, og omtrent 90% –93% av trafikken kommer fra YouTube-hjemmesiden.

En annen måte å få folk til å se på YouTube lenger, er å gjøre dem korte spilleliste med innhold der de ikke bare ser en video, men en annen, tredje og fjerde video.

Andre faktorer som påvirker oppdagbarheten

De to viktigste tingene markedsførere kan kontrollere på YouTube er kvaliteten på innholdet vi publiserer og dets metadata; tittel, beskrivelse, tagger og så videre. Men du kan ikke bare slå på metadataene og stole på at videoen din kommer til å rangere bedre i søk.

Videooptimalisering fungerte slik for mange år siden, men Google innså at det beste resultatet for et søk ikke er nødvendigvis videoen som gjentar et nøkkelord fem ganger i beskrivelsen og klemmer det 14 forskjellige måter inn i koder.

Metadata er fremdeles viktig, men i dag handler spillet om å belønne seerne med relevant innhold og holde dem engasjert, i motsetning til bare å tiltrekke seg klikk fra seere som ikke blir værende å se på. Hvis folk forlater innholdet ditt ganske raskt, vil ikke videoen din rangere godt.

Så det større målet bør være å optimalisere videoer for mennesker, ikke for algoritmiske roboter. Seersignaler er viktigere enn metadata.

For å forklare deler Tim et eksempel fra den virkelige verden fra en av sine søk. Datteren hans ønsket å lære å tegne en katt, så han åpnet YouTube og skrev "Hvordan tegne en katt." Det første resultatet som dukket opp var en video med tittelen "Hvordan tegne en søt husky valp."

Selv om det ikke var noen katterelaterte nøkkelord på videoen, lignet miniatyrbildet av en husky valp vagt på en katt. Etter hvert som folk som klikket på videoen ble værende til slutten, fikk Google og YouTube spesielt vite at det var et relevant resultat.

Videoen ble ikke vist fordi den brukte de riktige søkeordene, den ble vist fordi den ga riktig verdi.

En merknad om titler og miniatyrbilder

På YouTube starter ikke kundereisen med selve videoen, den begynner faktisk med tittelen og miniatyrbildet. De setter en forventning, og seerne klikker i påvente av at forventningen blir oppfylt.

Det er veldig viktig at videoen din umiddelbart leverer verdien av tittelen og miniatyrbildet. Dette er spesielt nødvendig for ikke-abonnenter som aldri har hørt om deg før.

Du kan ikke åpne videoen din med noe i retning av, “Hei, velkommen til showet mitt, jeg heter Tim, og her henger jeg med Michael Stelzner på Social Media Examiner podcasten. Og jeg er veldig glad for at du har stilt inn. ”

Ved å bruke den introen vil du sannsynligvis se en bratt nedgang i grafene for publikumsretensjon. Om ti sekunder kan halvparten av publikum være borte.

Hvorfor det å holde seere på YouTube fungerer for markedsførere

Når målet med markedsføring er å få folk til et sted der de kan kjøpe produktet ditt, kan det å holde seere på YouTube føles som det motsatte av det målet.

For å løse dette deler Tim en annen klienthistorie.

Fyren gjorde en video hver ukedag, totalt fem videoer per uke. Målet med hver video var å generere salg. Handlingen til hver video var i utgangspunktet: "Hei, kjøp denne tingen fra nettstedet mitt." Han hadde det bra og genererte rundt $ 20 000 i måneden for sin virksomhet.

Han gikk over til å lage fire videoer per uke for å oppmuntre folk til å se mer innhold, og en video i uken som oppfordret folk til å besøke nettstedet hans og kjøpe fra ham.

Det er viktig å merke seg at salgsvideoen ikke var som en reklame. Han lærte fremdeles seerne sine noe, men til slutt sa han: "Og for å ta dette til neste nivå, kjøp X."

Hele kanalen fikk et enormt løft, og kanalveksten hans doblet nesten i løpet av noen uker. I tillegg gikk han fra å gjøre $ 20 000 i måneden til $ 100 000 i måneden.

Hovedforståelsen var at han hadde prøvd å oppnå for mange mål med hvert innhold. Han ønsket at hver video skulle få mange visninger, få mange abonnenter, generere mye salg og rangere nummer én i tjeneste - og deretter gjøre det bra på Reddit også.

Ingen steder innen markedsføring støtter ett innhold 15 mål. Få hvert stykke videoinnhold til å dreie seg om et veldig spesifikt mål - for eksempel fellesskap, oppdagbarhet eller salg.

Hvis målet med videoen din er å bli oppdagelig, kan du lage innhold av høy verdi som folk kan klikke og se, selv om de aldri har hørt om deg før. Når de har blitt introdusert for merkevaren din, kan du oppmuntre dem til å se mer innhold der du fortsetter å levere verdi.

Jeg deler at vi bruker en lignende modell på Social Media Examiner-bloggen. På slutten av blogginnleggene våre ber vi aldri folk om å kjøpe noe. I stedet oppfordrer vi dem til å få noe gratis ved å abonnere på vårt nyhetsbrev der vi skal levere våre daglige artikler, slik at de aldri går glipp av det. Hver måned legger vi til nærmere 15 000 e-postabonnenter i e-postlisten vår.

Hvor lang tid bør YouTube-videoen være?

Er det et godt sted for videolengde? Tim sier det korte svaret på dette spørsmålet er nei. Det er ikke nok data til å gi nyttige retningslinjer.

I stedet for å spørre hvor lang videoen skal være, bør du vurdere hvor godt du kan holde andres oppmerksomhet. Hvis det er 10 minutter, kan du lage videoer på 10 minutter. Hvis du kan holde oppmerksomhet i to minutter, kan du lage videoer på to minutter.

Det handler om hvor godt du forteller en historie.

På YouTube Red, for eksempel, er hver Cobra Kai-episode omtrent 45 minutter lang. Tim sier at han så på 13 episoder i to visningsøkter, men bemerker at han så på videoene på en TV. Folk som ser på YouTube på TV-apparater, kan ha lengre visningsøkter fordi det er en mer passiv seeropplevelse enn å lene seg på skrivebordet eller se på telefonen din.

Selv så langt tilbake som i 2012, da folk sa at videoen ikke skulle være lenger enn 2 minutter, en 30-minutters dokumentar med tittelen “Kony 2012” fortalte en flott historie og slo alle rekorder med tanke på hvor raskt den vokste til 1 million visninger og bortenfor.

Jeg deler at etter to sesonger med å produsere Social Media Examiner's doku-underholdningsshow, The Journey, fant vi det søte stedet å være 5–7 minutter og se hvor som helst fra 40% –55% publikumsretensjon.

Ukens oppdagelse

URL-liste er et gratis bokmerke som lar deg samle en hel haug med nettadresser på ett sted og deretter dele dem ut med en enkelt lenke.

En brukssak som ikke eksplisitt er oppgitt på nettstedet deres, er å lage en stor liste over nettadresser for alle de forskjellige destinasjonssidene for produktene, og deretter bruke den ene nettadressen i Instagram-biografien din.

En annen brukssak vil være å kuratere nettadressene til favorittpodcastene dine, og deretter inkludere den ene nettadressen i et innlegg på sosiale medier, "Her er de ti podcastene som jeg aldri vil melde meg av."

Når du slipper hver lenke i bokmerket, kan du redigere beskrivelsen og til og med legge til noen metadata.

URLList er gratis og veldig enkel å bruke. Du kan opprette en liste anonymt eller logge på for å lagre, administrere og redigere listene dine.

Lytt til showet for å høre mer om URLList.

Viktige takeaways fra denne episoden:

• Lytt til Tim Schmoyer’s Video Creators podcast.
• Se Tims YouTube-kanal, Video Creators.
• Sjekk ut Tim's Video Labs kurs.
• Utforske URL-liste.
• Lær mer om Video Marketing Summit på VideoMarketingSummit.live.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast.

Lytt til intervjuet nå

De Social Media Marketing podcast er designet for å hjelpe travle markedsførere, bedriftseiere og skapere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å oppdage videoene dine på YouTube? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.