Avansert blogging: Hvordan få bloggen til å tjene virksomheten din: Social Media Examiner

Har du en blogg?

Vil du overbelaste innholdet ditt og øke e-postabonnentene?

For å utforske avanserte teknikker for å forbedre blogginnhold, samle inn flere e-postadresser og markedsføre produkter og arrangementer, intervjuer jeg Darren Rowse.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Darren Rowse, en av verdens ledende eksperter på blogging. Han er grunnleggeren av to populære blogger: Digital fotografiskole og ProBlogger. Han var også medforfatter av boka ProBlogger og er vert for ProBlogger podcast.

Darren deler hvordan han lærte å bedre imøtekomme lesernes behov.

Du vil oppdage hvordan Darren bruker portalsider og hva som går med til å lage dem.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Avansert blogging

Bestem hvilken type innhold du skal lage

Darren startet med å skrive det han var spent på for øyeblikket, og han mener det er et flott sted for bloggere å begynne fordi skrivingen deres kommer over som lidenskapelig. Imidlertid, for at bloggere skal bygge ekspertise i en nisje, bemerker han at de må legge mer tanke på det. Darren sier det er to deler for å oppnå det resultatet.

Først må du forstå menneskene som leser bloggen din og hva deres behov er. Til slutt kommer Darrens innholdsideer fra samtalene han har med leserne; dette avgjør hva han skriver om.

For det andre bør du utvikle deg før og etter avatarer. Føravataren representerer hvem hans lesere er når de kommer til bloggen, og etteravataren representerer hvem han vil at leserne skal bli. Bruk avatarene dine til å fylle ut hva leserne dine trenger for å flytte fra føravataren til etteravataren, forklarer han.

For eksempel kommer leserne først til Digital Photography School-bloggen fordi de ikke vet hvordan de skal bruke kameraene til det fulle potensialet. "Etter" -leserne har full kreativ kontroll over kameraene sine, sammen med tilliten, kunnskapen og de tekniske ferdighetene til å komme seg ut av automatisk modus og ta fotograferingen til neste nivå. Gi dem det de vil og selg dem det de trenger.

For eksempel, lesere som kommer til Darrens blogg for å få fotograferingstips, innser at de trenger mer hjelp når de kommer tilbake fra ferie og oppdager at bildene deres ikke gjenspeiler reisen deres. EBoken hans, En guide til fengslende reisefotografering: transcending travel, leverer ting de ikke visste at de ikke visste, for eksempel tips for å løfte bildene sine.

Darren brukte denne øvelsen for første gang i 2006, og kom på 200 ting bloggleserne trengte å vite. Disse notasjonene ble de første 200 innleggene på nettstedet.

Lytt til showet for å oppdage hvordan Darren bruker det han vet om hva folk trenger for å samle e-postabonnenter, tiltrekke Facebook-fans, selge produkter og mer.

Utvikle en redaksjonell strategi

Darren deler de ni forskjellige elementene han og hans team jobber gjennom hvert år for å finne ut av deres redaksjonelle strategi.

• Stemme: Er innholdet ditt mer samtale-, undervisnings- eller historiefortelling?
• Evergreen vs. Tidsfølsomt innhold: Hva er riktig forhold? Darrens fotografiblogg lener seg mer mot eviggrønne, men han bemerker at andre kan trenge å lage mer tidssensitivt innhold.
• Hensikt: Er målet ditt å informere, inspirere, utdanne eller samhandle? Darrens blogger fokuserer på informasjon og utdanning, men bland inn inspirerende og interaktivt innhold her og der. Som et eksempel på innhold som er opprettet for å drive interaksjon, sier Darren Digital Photography School gjør en utfordringsinnlegg hver uke der de ber leserne om å ta bilder ved hjelp av en bestemt teknikk og deretter dele bildene i kommentarene.

• Format: Hvilken type innhold vil du publisere? Darren forklarer at han med vilje oppretter en blanding av anmeldelser, lederartikler, meningsinnhold, nyheter og casestudier. Etter nylig fullført denne prosessen med ProBlogger, innså han at de ikke hadde publisert nok casestudier på en stund. Nå har de et mål om å gjøre en casestudie annenhver uke.
• Forfatterskap: Er du en enkelt eller flere forfatterblogger? Hvis du har flere forfattere, har du et høyt antall tilfeldige gjesteposter eller et vanlig skriveteam? Det er noe Darren sier har endret seg på bloggene sine gjennom årene. Han startet med å skrive alt selv, flyttet til mange gjesteposter, og publiserer nå innlegg skrevet av fageksperter.
• Frekvens: Vil du publisere daglig, ukentlig eller månedlig? Igjen, dette har endret seg for Darren over tid. ProBlogger gikk fra publisering to ganger om dagen til en gang om dagen, og flyttet nylig til fem innlegg i uken.
• Innholdslengde: Vil innleggene dine være korte eller lange?
• Frittstående vs. Serieposter: Vil du publisere enkeltstående innlegg eller fokusere en serie innlegg på et enkelt emne? For eksempel, på sin podcast, gjorde Darren en syv-dagers utfordringsserie på finne en blogging groove. ProBlogger publiserte nylig en uke med innlegg om innholdsoppretting: et case-study-innlegg, et intervjuinnlegg og et par veiledninger. Selv om denne tilnærmingen lot dem dekke et stort tema, advarer Darren om at det kan frustrere lesere som ikke er interessert i ukens tema.

• Matrise: Du har i hovedsak fire typer innhold å vurdere her: skrevet, video (live eller spilt inn), lyd eller visuelt. Darren sier ProBlogger med vilje leverer hovedsakelig skriftlig innhold, men har også en vanlig podcast.

Lytt til showet for å høre hvordan interaktivt innhold har endret seg.

Om portaler

På de fleste blogger er det siste som er lagt ut det første leserne ser. Hvis nye lesere tilfeldigvis ser noe som er bra på forsiden, er det flott. Likevel er det ikke ofte tilfelle. ProBlogger har for eksempel 8000 innholdsdeler, hvorav 95% er eviggrønne. Dette er grunnen til at de har lekt med å få riktig innhold foran folk til rett tid.

Hvis du ruller ned på forsiden av ProBlogger, er det en overskrift som sier "Jeg trenger hjelp til ...", og besøkende kan velge Start en blogg, lag innhold, finn lesere, bygg fellesskap, tjen penger på blogging, vær produktiv, forstå teknologi og få arbeid.

Etter at brukerne har klikket på et emne, blir de sendt til en portal som inneholder en video av Darren. Darren snakker om sine egne utfordringer i området og hvordan du bruker siden. Mens han planlegger å bygge en opt-in for hver av portalsidene, er det for øyeblikket bare en: Lag innhold.

Under videoen, i Start her-seksjonen, er seks av de beste innleggene om dette emnet, som dekker nybegynnerinformasjon og noen av de ofte stilte spørsmålene de har stilt. Dette blir fulgt av den siste delen, som inneholder nylig innhold fra bloggen og podcasten. Darren bemerker at brukere kan spille en podcast rett fra siden.

Under avsnittet Start her og siste er det et produkt, tilbud eller annen relatert anbefaling. Hver portalside er fokusert på å få folk til innhold, fordi det er det som selger dem ved å abonnere på nettstedet.

Lytt til showet for å finne ut når Darren begynte å eksperimentere med portaler og høre om hans første funn.

Bestemme portalemner

Darren sier at det å bestemme portaler var mer eller mindre intuitivt fordi han vet hvorfor folk kommer til nettstedet, hva de vanligste spørsmålene er og hvilket innhold som er mest populært. Likevel gjorde han et poeng om å undersøke leserne for å lære om deres store utfordringer og hovedspørsmål.

Nettstedet startet med fire portaler: Opprett innhold, finn nye lesere, bygg fellesskap og tjen penger på blogging. Da innså Darren at det var en enorm mengde lesere som ønsket å starte en blogg, så Start a Blog ble en annen portal. De tre siste portalene vokste fra det han lærte av svarene på undersøkelsen.

Lytt til showet for å oppdage hvorfor portalsidene er så populære.

Den unike hjemmesiden

Darren forklarer hvordan de også designer forsiden sin for å fungere som en portal. En av tingene de prøver er å bruke informasjonskapsler for å vise forskjellige ting til forskjellige mennesker, avhengig av om de har vært på nettstedet før.

I dag, hvis noen kommer til ProBlogger for første gang, vil de se en side som er laget for å skape et godt førsteinntrykk. Under ordene "Bli en ProBlogger" inneholder en rask historie på nettstedet lenker til portaler og Start her-siden. Folk kan også abonnere derfra.

En besøkende som kommer tilbake, vil se ordene "Velkommen tilbake", samt det siste blogginnlegget og podcasten. Denne siden spør også: "Abonnerer du?"

Lytt til showet for å lære hvordan ProBlogger er i stand til å gi en annen opplevelse til nye eller tilbakevendende besøkende.

Om velkomstmatter

Darren sier da Digital Photography School begynte å bruke popup-vinduer for 10 år siden, økte påmeldingen til nyhetsbrevet. Darren var fornøyd med det og sier at han ble litt selvtilfreds. Så begynte han å se venner bruke velkomstmatter.

Han sier at en velkomstmatte overtar hele siden og tvinger leserne til å trykke "Nei takk", lukke matten eller abonnere. Med en velkomstmatte, sa han, så de vanligvis dobbelt så mange konverteringer som en popup, og han har siden begynt å bruke dem på ProBlogger.

Han mener en velkomstmatte er litt mer elegant enn en popup, fordi matten glir nedover siden.

Han diskuterer flere funksjoner i velkomstmatter, inkludert muligheten til å legge til bilder og video til glidebryteren, samt konfigurasjoner som lar deg sette dem opp slik at de ikke vises på bestemte sider eller bare viser til bestemte typer trafikkbesøkende (for eksempel besøkende som kommer fra Google, Facebook eller Twitter).

Du kan velge å vise en versjon for Facebook-trafikk og en annen versjon for folk som kommer fra Twitter, vis forskjellige tilbud til forskjellige målgrupper, eller design en velkomstmatte for en bestemt post.

Darren deler at han bruker begge deler SumoMe og OptinMonster til velkomstmatter.

Mens velkomstmatter fungerer på både mobil og stasjonær, gir Darren en advarsel. Noen måneder siden, Google kunngjorde at de kommer til å begynne å straffe nettsteder som forstyrrer mobilopplevelsen. Så i januar slutter Darren å bruke en velkomstmatte på mobilnettstedene sine.

Darren snakker om hvilke typer testing han har gjort med velkomstmatter og foreslår at andre tester forskjellige typer skrifttyper, farger og oppfordringer til handling når de eksperimenterer med velkomstmatter på egen hånd.

Lytt til showet for å høre reaksjonen til Darrens publikum på velkomstmatten.

Ukens oppdagelse

Lapp, en smart portrettredigeringsapp for iOS, redigerer automatisk bildene dine og simulerer en uskarp bakgrunnseffekt som lar motivet til bildet skille seg ut.

Åpne et bilde inne i appen, skru opp intensiteten, og på 10 sekunder blir bildet behandlet fra en mobiltelefon-selfie til noe som er verdig å ramme.

Du kan bruke bilder fra det innebygde kameraet på telefonen, opplastede bilder eller importerte bilder fra kamerarullen. Så hvis du er på en konferanse og tar en rekke fantastiske selfies, kan du behandle dem etterpå!

Patch er gratis i App Store, men tilbyr vannmerkefjerning mot en avgift på 99 cent.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Patch fungerer for deg.

Lytt til showet!

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Darren på ProBlogger og Digital fotografiskole.
• Høre på ProBlogger podcast.
• Lese ProBlogger.
• Sjekk ut reisefotografering eBok.
• Les Digital Photography School’s tips og veiledninger, samt eksempler på a utfordring og diskusjon post.
• Lytt til den første podcasten i ProBloggers blogging groove-serie.
• Sjekk ut Opprett innholdsportal og få en gratis nedlasting med ideer til blogginnlegg.
• Les ProBlogger’s Start her side.
• Lær mer om velkomstmatter på SumoMe og OptinMonster.
• Få informasjon om Googles kunngjøring om straffe nettsteder som forstyrrer mobilopplevelsen.
• Sjekk ut Lapp.
• Se vårt ukentlige sosial media markedsføringsprogram på fredager klokka 8 Pacific på Huzza.io, eller still inn på Facebook Live.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2017.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om blogging? Legg igjen kommentarer nedenfor.