Er Facebook Long-Form Video Dead?: Social Media Examiner

Velkommen til denne ukens utgave av Social Media Marketing Talk Show, et nyhetsprogram for markedsførere som ønsker å være i forkant av sosiale medier.

På denne ukens Social Media Marketing Talk Show, bli med når vi diskuterer Social Media Examiner's grunner til å trekke tre show fra Facebook med Michael Stelzner. Pluss Amanda Bond gir oss det siste innen Facebook-annonser.

Still inn på Social Media Marketing Talk Show

For å se vår siste episode fra fredag ​​19. oktober 2018, klikk på den grønne “Se reprisen” -knappen nedenfor og logg inn eller registrer deg. Social Media Marketing Talk-showet tar en pause neste uke. Vårt neste show vil være på Fredag ​​2. november 2018.

Lytt nå eller finn podcasten for Social Media Marketing Talk Show på iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Stitcher, og RSS.

For ukens topphistorier finner du tidsstempler nedenfor som lar deg spole fremover i reprisen over.

Facebook tillater oppblåsende videometrikker: Facebook har blitt beskyldt for å villede merkevarer ved ikke å fortelle dem i mer enn et år at det overvurderte hvor lang tid folk brukte på å se på videoer på plattformen. Det antydes at Facebooks inflasjon av visningstall for video påvirket ikke bare annonsører, men også medier, “mange hvorav en misvisende beslutning om å 'dreie' til video, i forventning om at dette var hvordan man kunne få folks oppmerksomhet. " (7:00)

Facebook innrømmet å oppblåse videometrikker. Nå sier en søksmål fra annonsører at problemet startet mye tidligere — og var langt verre https://t.co/kwOXblvAJc

- FORTUNE (@FortuneMagazine) 17. oktober 2018

Social Media Examiner trekker tre ukentlige show fra Facebook: Denne uken avlyste Social Media Examiner tre av våre ukentlige videoshow på Facebook, inkludert The Journey. Denne uken blir selskapets grunnlegger og administrerende direktør, Michael Stelzner, med på showet til forklare begrunnelsen bak denne avgjørelsen og svare på spørsmål om det fra publikum. (8:23)

Facebook deler kommende oppdatering til Facebook Pixel: Facebook introduserer et førsteparts informasjonskapselalternativ for Facebook-pikselet som gjør det mulig for annonsører globalt å fortsette å få tilgang til data fra Apples Safari-nettleser. Det nye førsteparts-informasjonskapselalternativet for Facebook-piksel trer i kraft automatisk 24. oktober, men annonsører kan velge bort når som helst. (34:08)

Facebook tillater førsteparts informasjonskapsler 24. oktober @ WebMarketing007https://t.co/RPrUSDnFO0

- Inc. (@Inc) 8. oktober 2018

Facebook introduserer Facebook Creative Compass: På sitt årlige Global Partners Summit, Facebook avduket det nye Facebook Creative Compass, et verktøy som måler effekten og effektiviteten til en potensiell annonse før den blir publisert. Det gir beregninger om hvor merkbar en annonse vil bli utgitt en gang i nyhetsfeeden, hvor sannsynlig det er å bli forstått av publikum, og hvor troverdig den vil føles for brukeren. Det viktigste av alt er at Facebook Creative Compass vil avgjøre sannsynligheten for at en annonse vil utløse en handling. Facebook tester for øyeblikket dette verktøyet med utvalgte partnere og vil gjøre det allment tilgjengelig for alle partnere i 2019. (39:22)

Under toppmøtet kunngjorde Facebook at de for tiden også tester et nytt partnerprogram med mindre byråer og enkeltpersoner kalt Facebook Marketing Consultants. Det gjennomfører også et pilotprogram kalt Facebook PRO som hjelper små og mellomstore annonsører å finne nye tjenesteleverandører som tilfredsstiller deres markedsføringsbehov.

Facebook muliggjør øyeblikkelige skjemaer for annonsekampanjer: Bedrifter vil nå kunne inkludere øyeblikkelige skjemaer, tidligere kjent som blyskjemaer, i Facebook-annonsen kampanjer "med merkevarebevissthet, rekkevidde og trafikkmål." Dette inkluderer også annonser i Facebook Stories og videre Instagram. Øyeblikkelige skjemaer kan aktivere handlinger som nyhetsbrevregistreringer, giverregistreringer og eksempelforespørsler. De lar også brukerne oppgi at de vil høre fra en bedrift og hvordan de ønsker å bli kontaktet. (44:22)

Facebook introduserte også plattformrapportering, som viser om det ble sendt inn et øyeblikkelig skjema via Facebook eller Instagram, slik at annonsører kan måle kanaleffektivitet.

Facebook legger til flere alternativer for kjøp av videoannonser: Facebook introduserte to nye måter å kjøpe og levere videoannonsekampanjer på plattformen sin. Disse inkluderer In-Stream Reserve, som gjør det mulig for annonsører å nå folk som ser på video fra et utvalg av "den mest engasjerende, høyeste kvaliteten utgivere og skapere, og ThruPlay, som "tillater annonsører å optimalisere og kun betale for annonser som er fulgt til ferdigstillelse eller i minst 15 sekunder. ” (46:30)

Facebook reduserer annonser av lav kvalitet: Facebook “går lenger” for å begrense annonser med innhold av lav kvalitet eller forstyrrende. Disse annonsene har vanligvis engasjement, misvisende informasjon eller sensasjonelt språk. Facebook advarer alle annonsører om at annonser med attributter av lav kvalitet vil se redusert distribusjon i sitt annonseauksjon eller vil ikke bli godkjent i det hele tatt. Flere annonser som er merket med attributter av lav kvalitet, kan påvirke resultatene til alle annonser fra annonsøren. (56:30)

Andre nyheter nevnt

• Facebook ruller ut 3D-bilder
• Periscope tillater chat-moderatorer i kringkasting
• Periscope legger til nye redigeringsverktøy for replay for videoer

Vil du få med oss ​​neste show live? Klikk her for å abonnere eller legg vårt show til din kalender.