Hvordan bruke IGTV for markedsførere: Social Media Examiner

Lurer du på hvordan du bruker IGTV (Instagram TV) til markedsføring? Leter du etter en vellykket brukstilfelle?

For å utforske IGTV og hvordan det kan hjelpe virksomheten din, intervjuer jeg Jasmine Star. Jasmine er en Instagram-ekspert, profesjonell fotograf og forretningsstrateg. Hun er grunnleggeren av Insta 180, et nettbasert kurs om bruk av Instagram for virksomhet, og hun driver et medlemskapsside for kurering av innhold kalt Sosial kurator.

Du lærer hvordan du utvikler en videostrategi for IGTV, hvordan du bruker Instagram Stories til å markedsføre IGTV-videoer og mer.

Hvorfor IGTV er viktig for markedsførere

Av alle sosiale nettverk er Instagram den eneste som virkelig lytter til brukernes navigering. Det er for tiden den mest engasjerende og populære sosiale kanalen. Så da Instagram debuterte sin frittstående app for langformatvideo, IGTV, var det mye fanfare og spenning rundt det. Mens den første buzzen raskt suste på grunn av problemer med grensesnittet og navigasjonen, er IGTV fortsatt et svært levedyktig produkt og potensielt tilbyr en enorm mulighet for markedsførere og skapere.

IGTV-videoer bodde tidligere bare på kanalen din i IGTV-appen, noe som gjorde det utfordrende å oppnå engasjement og synspunkter. De ved roret på Instagram gjorde endringer for å løse disse hindringene. For det første begynte Instagram å sette IGTV forhåndsvisning i Instagram hovedfeed og på profilristene. På tidspunktet for dette opptaket kan brukerne se opptil 60 sekunder av en video i disse forhåndsvisningene og bare klikke for å se resten av videoen i IGTV.

IGTV tilbyr en annen måte å nå folk på på stedet der de allerede tilbringer mesteparten av tiden sin. Å bygge et bibliotek med videoer formatet spesielt for IGTV åpner en bred dør til få mer seertall, gå dypere med et publikum, og gi mer verdi.

Instagrams ekstra investering og boost til denne nye plattformen betyr også at merkevaren din vil skille seg ut. I tillegg til forhåndsvisninger i hovedfeeden, vises IGTV-innhold i Discover-delen, som varsler på Instagram, og presenteres som anbefalt video på relaterte videoer. IGTV-video kan nå finnes i den frittstående IGTV-appen eller i Instagram IGTV-fanen på skrivebordet.

Lytt til showet for å høre hvordan du legger til IGTV-forhåndsvisning i Instagram-hovedfeeden, økte Jasmines seertall med nesten 5 ganger.

Hvordan IGTV skiller seg ut fra annen sosial video

Selv om Jasmine allerede aktivt opprettet videoer for YouTube og Facebook da IGTV ble lansert, oppdaget hun at mer enn 90% av publikum foretrakk å se langformet, vertikal video spesielt beregnet på dette plattform. Det var ikke nok å bare gjenbruke eller bruke det hun allerede publiserte for de andre nettstedene.

Etter en testperiode viste resultatene at å skape innhold for mennesker i den sammenhengen de ønsker fører til enorme økninger i synlighet og engasjement. Hun oppdaget også at folk har en tendens til å bli og se videoer på IGTV lenger enn videoene hennes på Facebook på grunn av den enkle visningen og den sømløse integrasjonen med Instagram. Dette, sammen med Instagrams press for en bredere adopsjon av IGTV, gjør det til en lovende innsats og vel verdt den ekstra innsatsen.

Videostrategi for IGTV

Lag sterk visuell interesse

Med unntak av bekreftede eller forretningskontoer med mer enn 10.000 følgere som kan kringkaste i opptil 60 minutter, er den typiske IGTV-videoen mellom 15 sekunder og 10 minutter lang. Etter Jasmines erfaring er det vist at videoer som er 3–5 minutter lange, gjør det best blant Instagram-publikum.

IGTVs fulle forhold på 16: 9 tar opp hele skjermlengden, noe som begrenser distraksjoner og fullstendig fordyper seerne i videoen.

Jasmine anbefaler filming på en måte som enkelt kan beskjæres i vertikalt format eller brukes som en B-roll for å skape noe morsomt og visuelt tiltalende. Det er ikke lenger nok å være et statisk "snakkende hode" som pontificerer foran et kamera, spesielt ikke på IGTV.

Målet er å holde dine ideelle kunder engasjerte i et sosialt mediarom der de er vant til å være svært uoppmerksomme og stadig dratt vekk.

Lag forskjellige medier og redigering for å lage IGTV-videoer

En strategi for å bruke det fulle vertikale rommet og legge til et nivå av rikdom er å legge to forskjellige videoer, hver på hverandre. Jasmine tilbyr eksemplet med å ha en horisontal video på toppen der hun er på kjøkkenet sitt og sier: "Jeg liker iskrem" og en annen under den der hun blir sett å øse is i en bolle.

Du kan også blande videoen din med et utfyllende meme, GIF, tweetable sitater eller visuelle effekter for å lage fristende materiale som er forskjellig fra det som deles på YouTube eller Facebook. Du kan bruke andre videoredigeringsteknikker for å zoome inn og ut på ansikter, kutte bort til andre videoer og mer. Disse teknikkene er spesielt effektive når du presenterer noe som kanskje ikke er for interessant eller spennende. Det er en måte å holde publikums oppmerksomhet på.

Jasmine delte en annen videoidee der hun parret henne syv tips for å drive engasjement på sosiale medier med å lage en av favorittcocktailene hennes.

Hver av de syv tipsene samsvarte med en ingrediens i cocktailen, som hun bygde og laget på kamera. Hun blandet deretter videoen med opptak fra å snakke på en konferanse, tekst og andre bilder. Resultatet viser hvor mye moro og kreativitet du kan ha med det ekspansive IGTV-formatet.

Produserer miniatyrbilder for IGTV

IGTV tillater brukere å laste opp et bilde eller bruke et bilde fra selve videoen som et miniatyrbilde. Du må lage miniatyrbildet mens du laster opp videoen til Instagram. Det er for øyeblikket ikke mulig å legge til en senere, som på Facebook eller YouTube. Mens Jasmine innrømmer at bruk av et miniatyrbilde fra videoen kan bety å ha en mindre polert eller estetisk behagelig Instagram-rutenett, synes hun det genererer mye mer engasjement og klikk-gjennom enn å laste opp en bilde.

Miniatyrbilder for IGTV er vertikale, som stemmer overens med innholdet, men vises som firkanter på Instagram-rutenettet. Enhver tekst eller bilder på et miniatyrbilde blir beskåret for å passe inn i rutenettet, og deretter skjult av videoens tittel eller beskrivelse, som vises når videoen er klikket. Det er for øyeblikket ikke mulig å legge til noen lenker i en IGTV-video.

Vi er fortsatt i de første dagene for IGTV, så det er mulig at disse tingene endres i fremtiden. Inntil da understreker Jasmine viktigheten av å ha en sterk tittel og beskrivelse for videoene dine og fortsette å lage innhold av høy kvalitet.

Bruke historier for å markedsføre IGTV

Instagram Stories er ideell for å lage en sniktitt-rulle for IGTV-videoene dine.

Mens individuelle historier bare er 15 sekunder lange, kan lengre videoer nå lastes opp sammen og deles inn i segmenter på 15 sekunder. En video på 30- til 45 sekunder lager to eller tre separate Instagram-historier, hver med sin egen sveipefunksjon som kan lenke til hele videoen på IGTV.

Instagram Stories er den absolutt beste måten å markedsføre IGTV-videoene dine fordi de er fullt integrert i samme app. Historier lar deg bruke nytt innhold på nytt ved å koble tilbake til en bestemt IGTV-video. Dette er spesielt kraftig for folk som ikke er kjent med kanalen din. Jeg foreslår at du også kan bruk Stories for å lage et høydepunktrulle av dine "beste" IGTV-videoer og vis folk fordelen med å gå til kanalen din.

Lytt til showet for å lære hvordan Jasmine bruker spenning og forventning i sine Instagram-historier for å få klikk til IGTV-kanalen sin.

Repurposing Instagram Live Video for IGTV

Instagram Live forventes å være mer spontan, uten skrift og ukuraterte enn IGTV. Det er det Jasmine kaller ”tightrope-effekten”, der alt kan skje neste gang, og du må være rask på beina.

Instagram Live gir også kringkastere muligheten til å invitere andre til å bli med på en samtale på kameraet, noe som er en av de mer positivt gjennomgåtte tingene hun publiserer. Alle disse elementene øker spenningen i dette formatet og fungerer som en testplass for videoene som kan utvides til IGTV.

Mens Instagram gir andre kontoer muligheten til automatisk å laste ned videoen etter at du har gått live, gjør ikke Jasmines konto det. Som en løsning, registrerer hun hele samtalen ved hjelp av standard opptaksverktøy innebygd i en iPad mens hun går live på telefonen sin. Dette gjør at kommentarer og reaksjoner kan tas opp, som hun deretter bruker til å planlegge fremtidige emner.

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg delt av Jasmine Star (@jasminestar) på 29. april 2019 kl 09:05 PDT

Få YouTube Marketing Marketing - Online!

Vil du forbedre ditt engasjement og salg med YouTube? Bli med på den største og beste samlingen av YouTube-markedsføringseksperter når de deler sine velprøvde strategier. Du får trinnvis direktesendt instruksjon fokusert på YouTube-strategi, videooppretting og YouTube-annonser. Bli YouTube-markedsføringshelten for din bedrift og kunder når du implementerer strategier som gir dokumenterte resultater. Dette er et direkte online treningsarrangement fra vennene dine på Social Media Examiner.

KLIKK HER FOR DETALJER - SALG SLUTTER 22. SEPTEMBER!

Jasmine bemerker at spørsmålene folk stiller på Instagram Live er målbare. Når hun ser på videoen på nytt, kan hun se nøyaktig hvilke deler av sendingen som fikk flest kommentarer eller reaksjoner, ga handlingsfremmende trinn eller var den mest inspirerende. Derfra kan hun bygg hvert av disse segmentene til en video som er formatert og redigert spesielt for IGTV. Der kan den leve utover 24-timers syklusen med live video.

Tips for å gå live

Facebook har gjort alt for å prioritere livevideo på Facebook og Instagram. Livevideo vises fremtredende i feeden og indekserer ekstraordinært i hver plattforms algoritme.

Ikke bare blir dine følgere varslet med et popup-varsel når du går live på Instagram, din avatarbilde vises tydelig i appens Stories-bar, lyser med en rosa ring og har et skuespill symbol. Instagram presser folk aktivt til Instagram Live, og potensialet for å bli sett der er høyt. Dette gjør det fordelaktig som skaper eller markedsfører å være der også.

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg delt av Jasmine Star (@jasminestar) på 21. mars 2019 kl 18:26 PDT

Å overvinne nervene

Det er naturlig å føle seg skremt eller overveldet av å gå live. Jasmine innrømmer at hun var nervøs for å gå live første gang, men hun forstod at hennes drømmer og lidenskaper var større enn noen midlertidig bølge av nerver, så hun gjorde det bare. Det er vanskelig når du bare begynner, men fortsett å gjøre det, og du vil bli bedre.

I begynnelsen utarbeidet hun et Post-It-notat med sin avhandling, tre støttepunkter og konklusjonen eller oppfordringen til handling. Hun oppfant også spørsmål som hun trodde folk kunne ha om emnet, bare i tilfelle ingen faktisk så henne live.

Selv om bare noen få mennesker dukker opp for å se direktesendingen, vet du at videoen er like mye for dem som for de som tar reprisen. Fortsett å produsere godt arbeid, så vil utholdenheten lønne seg. Når publikum vet hva de kan forvente av deg og kan se deg være sårbar, rå og ekte, blir de dine ride-or-die-evangelister.

Være konsekvent

Når fansen og tilhengerne dine kan stole på deg, får du en bedre reaksjon til gjengjeld. For å illustrere, forpliktet Jasmine seg til å gå live på Instagram hver tirsdag morgen mellom kl. 08.30 og 10.00 Pacific Standard Time.

Fordi folk kjenner og forventer at Jasmine skal innfri dette løftet, sender de henne spørsmål i forkant av sendingen og er glade for å stille inn live.

Hun blir live live en gang tilfeldig i uken som en måte å tappe et nytt publikum på. Dette gir henne en mulighet til å eksperimentere med Instagram-video og møte opp for folk som ellers ikke kan kommunisere og engasjere seg personlig. Det gir også en sjanse til å lære henne kadens til et nytt publikum.

Lever alltid høy kvalitet

Akkurat som Jasmine er gjennomsiktig i hva publikum kan forvente av henne, er hun klar over hva hun forventer av seere som er invitert til å delta i hennes direktesendinger. Hun sier: "Du har ett spørsmål, du må komme rett til poenget, og du kan ikke tonehøyde." Etter gå live på denne måten i over et år, vet publikum nå å komme til poenget og bare spørre en spørsmål. De vet å komme klare til å skinne.

Når du ta med en gjest inn i en live video på Instagram, bekreft at internettforbindelsen er sterk, og at video- og lydkvaliteten er klar. Publikum på Instagram er veldig utålmodige, og alt som er lengre enn en 3- eller 4-sekunders forsinkelse vil miste dem. Hull og pauser er en bjørnetjeneste for større publikum, så det er best å gå videre til en annen gjest hvis det er tekniske problemer.

Jasmine understreker også at gjestene hennes må være på et trygt sted. Hun har en jernkledd regel om at alle som blir med henne på en live video, ikke kan kjøre samtidig. Hun ber dem trekke seg tilbake eller ringe tilbake senere, fordi det rett og slett ikke er verdt risikoen.

Ukens oppdagelse

Swish er en mobil videoannonseapp for iOS. Dette verktøyet lar deg redigere eller lage videoopptak på den nøyaktige typen enhet som innholdet ditt mest vil bli brukt på. Det er gratis å laste ned Swish og utforske de grunnleggende funksjonene, men det kreves et abonnement for å låse opp alle verktøyene og malene.

Med Swish kan du velge mellom en rekke maler for videoen din; tilpasse den med animasjons-, musikk- eller arkivbilder; legge til overganger, tekst eller logoer; og mye mer. Appen gir også brukerne muligheten til å eksportere videoene sine i vertikalt, horisontalt eller firkantet format, noe som gjør videoene tilpassbare for en rekke plattformer og plasseringer.

Du finner Swish i iOS App Store.

Lytt til showet for å høre mer om utvalget av videoredigeringsfunksjoner og verktøy Swish har å tilby.

Viktige takeaways i denne episoden

• Lære mer om Jasmine Star på nettstedet hennes.
• Ta kontakt med Jasmine på henne Instagram-konto.
• Utforske Insta 180 og Sosial kurator.
• Sjekk ut Swish.
• Still inn Reisen, vår videodokumentar.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast eller still inn på Facebook Live.
• Lær mer om Social Media Marketing Society.

Lytt til intervjuet nå

De Social Media Marketing podcast er designet for å hjelpe travle markedsførere, bedriftseiere og skapere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Hva tror du? Hva er tankene dine om IGTV for markedsføring på Instagram? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.