Hvordan målrette Facebook-annonser basert på kjøpshistorikk, livsstil og mer: Social Media Examiner

Vil du få mer ut av Facebook-annonseringen din?

Visste du at du nå kan målrette Facebook-annonser basert på folks kjøpshistorikk, jobbroller og annen ekstern innsikt fra store dataleverandører?

Facebook fortsetter å rulle ut annonseringsverktøy som gjør det mulig for markedsførere å målrette sin ideelle kunde på måter som ikke er sett før.

Hva er partnerkategorier?

I løpet av det siste året har Facebook lansert Egendefinerte målgrupper, Konverteringssporing, Sponsede resultater, Ser like publikum ut og mye mer.

Partnerkategorier er det siste verktøyet du har lagt til i Facebook-verktøykassen din. Her er hva du trenger å vite, og hvordan du bruker Facebooks partnerkategorier til nå publikum du ønsker med Facebook-annonseringen.

Facebook samarbeidet med Acxiom, Datalogix og Epsilon å gjøre partnerkategorier til virkelighet. Disse partnerne leverer data om Facebook-brukeres online- og offline-aktiviteter utenfor Facebook for å skape mer raffinerte målrettingsmuligheter.

Inntil nylig kan du målrette annonser mot Facebook-brukere bare basert på informasjonen de gir i profilene deres (alder, kjønn, skole, sted, arbeidsgiver) og både presise og brede interesser.

En av de funksjonene som ble lagt til tidligere - Egendefinerte målgrupper - endret det og la muligheten til kombinere din frakoblede kundeliste (e-postadresser, telefonnumre og Facebook UID-numre) med Facebook-annonseringsarbeidet ditt.

Og nå inngår partnerkategorier for å gi tilgang til enda mer data for Facebook-markedsførere.

Acxiom, Datalogix og Epsilon gi mer enn 500 kategorier du kan mål knyttet til ting som kjøpshistorikk, jobbrolle og livsstil.

I stedet for å gi deg en liste over alle 500 pluss kategorier, her er 10 eksempler som gir et innblikk i kraften til partnerkategorier:

• Husholdningsstørrelse på 6 (884200 brukere)
• Oppskalere varehuskredittkortbruker (34618400 brukere)
• Innkjøp av hjemmekontor (2638300 brukere)
• Etterkjøp av kjøretøy for over 48 måneder siden (11 952 800 brukere)
• Babymat og produktkjøpere (10 497 100 brukere)
• Casino-ferier (4 242 000 brukere)
• Hundeeier (12 643 500 brukere)
• Treningskjøpere - løpere (5950600 brukere)
• Lærer / lærer (223 000 brukere)
• Doner til veteranårsaker (7016400)

Som du kan se, gir disse partnerne Facebook massevis av data. Individuelle kategorier kan omfatte opptil flere millioner brukere.

Og Facebook vil fortsette å legge til i denne listen.

Partnerkategorier og personvern

Jeg vet hva du tenker: AHHHH! Annonsører vet hvor mye penger jeg tjener? Hva jeg har kjøpt? PERSONVERN!

Vær trygg, annonsører vet ingenting om deg som bruker. Som Facebook-markedsførere, bare du fortell Facebook å målrette brukere i en bestemt gruppe, og de gjør det. Det er det samme som når vi retter oss mot kvinner i alderen 35-44 år, bor i San Francisco og jobber på Facebook.

Det er ingen lister over brukere. Det er bare et kategorienavn og antall personer som er i det. Facebook gjør resten.

Når det vises annonser som bruker partnerkategorier, vil brukerne kunne få mer informasjon om hvilket selskap som delte informasjonen deres og hvordan. Lese dette innlegget fra Facebook om reklame og tredjepartspartnere for mer info.

Hvorfor er partnerkategorier viktige?

Alt handler om relevans og effektivitet.

Slutt å kaste bort pengene dine ved å annonsere for folk som ikke bryr seg om produktet, tjenesten eller nisjeen din. Fokuser på de som mest sannsynlig vil forholde seg til det du har å si.

Dette åpner også muligheter for salg på Facebook. Tenk deg at du er i reisebransjen og tilbyr pakker for eldre. Du kan målrette brukere i Datalogix-kategorier som dette:

• Ta cruise (13 020 0400 brukere)
• Velstående babyboomers (17,098,700 brukere)
• Fritidsreisende (22800900 brukere)

Deretter kan du målrette mot de som kvalifiserer i alle tre gruppene, og listen din blir kuttet ned til omtrent 4 millioner brukere.

Eller kanskje du selger nye Ford-lastebiler til en verdi av over $ 30.000. Du kan målrette brukere i Datalogix-kategorier som følger:

• Pickup truck eier (17.904.500 brukere)
• Make is Ford lastebil (10 647 400 brukere)
• Bilens alder er 6-10 år gammel (31187100 brukere)
• Prisen er $ 30K-40K (2249400 brukere)

Hvis du krysser disse kategoriene, ender du opp med rundt 37 millioner brukere.

Men forhandleren din er i Milwaukee, WI. Hvis du bare målretter mot menn innen 40 kilometer fra Milwaukee som passer innenfor disse kategoriene, er det nye publikummet 71 500.

Det er riktig. I overkant av 70 000 Ford-lastebileiere i Milwaukee-området (det er mange Ford-lastebiler i Milwaukee-området!) Som kan være på utkikk etter en ny Ford-lastebil. Du kan målrette dem.

Kraftig, ikke sant?

Hvordan bruke partnerkategorier

Først av alt, dette erbare tilgjengelig for annonsører i USA for nå. Hvis du er utenfor USA, følg med.

For det andre sier Facebook at de ruller dette ut til begge deler Power Editor og det selvbetjente annonseverktøyet. Jeg har bare dette i Power Editor. Hvis du vil ha tilgang til alle de gode tingene, du bør bruke Power Editor uansett.

Gå til fanen Målgruppe mens du oppretter en annonse. Under Precise Interests er det en Kategoriboks. Dette inneholder både brede kategorier på Facebook og partnerkategorier.

Som nevnt tidligere kan du hente kategorier fra Acxiom, Datalogix og Epsilon. Bare vet at du bare kan trekk kategorier fra en av disse partnerne for en individuell annonse.

Utvid Acxiom, Datalogix eller Epsilon for å se kategoriene i dem. Velg deretter en av kategoriene du vil ha (igjen, velg bare kategorier i en enkelt partnergruppe).

Slik ser det ut basert på reiseselskapseksemplet fra tidligere.

Hold markøren over en valgt kategori, og en beskrivelse av verktøytips kommer opp. Her er beskrivelsen for “Affluent Baby Boomers”.

Du kan velger å målrette mot folk som liker ALLE eller ALLE disse kategoriene ved å klikke på rullegardinmenyen til venstre ...

Hvis du ikke har lyst til å grave gjennom alle 500-pluss-kategoriene (det er riktignok litt klumpete å utvide og kollaps gjentatte ganger for å finne det du vil ha), kan du også begynne å skrive et nøkkelord i kategorien Søk.

Jeg begynte å skrive “Marketing” og kategorien “Sales / Marketing” kom opp.

Partnerkategorimålretting kan deretter brukes i tillegg til din annen målretting som alder, kjønn, sted og interesser.

Nå er det din tur å prøve!

Er målretting mot partnerkategori effektiv?

Denne formen for målretting på Facebook er for ny til å si hvor effektiv den ennå er, og det vil i stor grad avhenge av kvaliteten på dataene. Men det er absolutt potensial her.

Hva tror du? Har du brukt partnerkategorier? Hvilke resultater ser du? Gi oss beskjed i kommentarfeltet nedenfor!