10 Facebook Marketing Tips for Holiday Season: Social Media Examiner

Er Facebook en del av din markedsføringsplan for ferien?

Leter du etter tips for å forbedre feriekampanjen din?

I denne artikkelen vil du oppdag 10 Facebook-tips for å utvide synligheten og rekkevidden din i løpet av høytiden.

Planlegg feriemarkedsføringen

Før du bruker kraften til Facebook, bør du ta deg tid til å planlegge kampanjene og innholdet ditt.

# 1: Lag en innholdskalender med nøkkeldatoer

Ønsker du å øke feriesalget? Sørg for at du kjenner til nøkkeldatoer. Legg merke til shoppingferien etter Thanksgiving: Black Friday, Small Business Saturday og Cyber ​​Monday, samt jul, Chanukah og andre feiringer.

Lag et orddokument eller regneark, eller bruk et prosjektstyringsverktøy til å holde styr på hva høytider du vil dekke på sosiale medier.

Husk at du kan spille av alle høytidene, ikke bare de tradisjonelle. Vurder å få en kopi av Chase's Calendar of Events hvert år eller i det minste se på spesielle månedens høytidsfeiringer.

For å virkelig skille seg ut, bli den første i din bransje som begynner å legge ut. For eksempel e-handelsside Nanigans er øverst i tankene mine, siden de var en av de første jeg så post denne sesongen.

Når du har bestemt deg for hvilken høytid bedriften din vil feire og fremheve med innholdet ditt, jobbe bakover for å sikre at relevant, relevant innhold blir opprettet, testet og planlagt.

# 2: Legg vekt på sterke visuelle elementer i innholdet ditt

Når du planlegger ferieinnleggene dine, må du huske at Facebook er en visuell plattform. Bruk videoer, animerte GIF-er og bilder å fange oppmerksomhet.

For eksempel, My Baking Addiction brukte dette bildet av smuldrende mini kirsebærostkaker for å skille seg ut i nyhetsfeeden. Det er en lys visual med et interessant perspektiv som mottok mer enn 4000 reaksjoner og over 600 aksjer. Faktisk er nesten alle innleggene deres bilder og videoer som får munnen til å vanne.

Når det nærmer seg slutten av året, vil brukernes nyhetsfeeder bli bombardert med mye ferieinnhold. Facebook anbefaler å bruke bevegelse å få oppmerksomhet i løpet av ferien. Bruk grafikk for å skille deg ut, få øye på og stopp tommelen til leserne.

# 3: Dele merkevarens historie

Bruk slutten av året som en tid for fansen din til å bli kjent med virksomheten din og menneskene bak den.

For eksempel Arlington Club, en restaurant i New York City, fremhevet bakhistorien til Executive Chef Frank Cervantes. Dette bildeinnlegget inneholdt et bilde av kokken og et sitat som forklarte hva som startet ham på denne karriereveien.

Inviter folk inn i virksomhetens verden. Benytt anledningen til dele en milepæl med publikum, gjør en serie innlegg som viser dine ansatte, eller begge.

Australsk moteforhandler Landevei delte merkevaren sin i en visuelt rik Facebook-annonse kampanje å fremme sin Helligdagskampanje 2015. Kampanjen viste seg å være nesten fem ganger mer effektiv for å drive salg i butikk enn salg på nettet. Country Road ønsket å posisjonere seg som butikken for gave til høytid for å maksimere julesalget på tvers av kvinner, menn, barn og hjemmet.

Det handler om historiefortelling, og å gjøre det på en personlig måte.

# 4: Koble emosjonelt gjennom innhold

Det er en grunn til at Facebook la til reaksjoner (kjærlighet, latter, wow, gråter og sint) på Like-knappen. Folk vil uttrykke sine følelser når en historie vekker forskjellige følelser. Bedriftsinnholdet ditt må konkurrere med innlegg fra publikumets venner og familie.

Engasjer publikummet ditt ved å lage innhold som er veldig relatert, emosjonelt og av interesse for mennesker dra i folks hjertestrenger, trekke dem inn, fremkalle følelser eller få dem til å le. Du vil at publikum skal se et innlegg og tenke: "Hei, det er også jeg!"

Iberia Airlines opprettet en emosjonell videoannonse serie med julenissen som deler ut gaver til familier under en flytur. Selskapet ønsket å utvikle et internasjonalt engasjert samfunn, på farten, og gjenforenes med venner og familier spredt over hele verden for å feire med sine kjære. De videokampanje høstet 4 millioner visninger og en rekkevidde på 46 millioner.

Folk sjekker Facebook for å se hva som skjer i vennenes liv. Så når du oppretter innlegg eller annonser, må du sørge for at du bidrar positivt til dagen deres og deres Facebook-opplevelse.

# 5: Craft Content for Maximum Shares

Målet med et innlegg er å få mye engasjement siden engasjement (spesielt delinger) fører til enda flere kommentarer, likes og delinger. Vær forsettlig med innholdet du lager.

Ideelt sett anbefaler jeg deg håndverksinnhold som er verdig å forsterkes med betalt rekkevidde. Med andre ord, enten du velger å legge budsjett inn i et innlegg eller ikke, bør hvert innhold du publiserer bestå din "boost-worthy" -test. Før publisering, spør deg selv disse spørsmålene:

• Er dette innlegget potensielt "tommelfinger" for publikum?
• Fanger det oppmerksomheten deres tilstrekkelig til å ville stoppe, lese / se, engasjere og / eller dele innlegget?
• Er dette innlegget i sammenheng innen nyhetsfeeden? Med andre ord, mens Facebook-brukernes venner deler varme personlige historier og morsomme videoer, passer ikke dette innlegget, men fremdeles skiller det seg ut?
• Tilbyr det lærerikt og / eller underholdende innhold?
• Oppfyller det behovene til publikum og publikum?

Taste of Home kjenner publikum. Deres Topp Jul Candy Oppskrifter innlegg i fjor oversteg 9.500 aksjer. Reaksjonene var nærmere 10.000. Å blande et underholdende element med en følelsesmessig forbindelse er en deilig oppskrift på å få flere aksjer. Dette vil bringe virksomheten din enda mer oppmerksomhet.

Utnytt Facebook-verktøy og funksjoner for å levere meldingen din

Når du har tenkt nøkkeldatoer og innhold, bruk Facebook-verktøy for å forsterke meldingen din og nå ut til flere mennesker.

# 6: Vert virtuelle arrangementer via Facebook Live

Med den økende populariteten til Facebooks Live-video-kringkastingsfunksjon, kan du nå enkelt være vert for virtuelle arrangementer som et virtuelt kontorfest eller kundestyringsfest via Facebook Live. Opprett et Facebook-arrangement på virksomhetssiden din og inviter venner og fans. Facebook begynte nylig å rulle ut en ny funksjon som lar deg forhåndsannonsere ditt live video-arrangement og få et publikum på forhånd.

Under arrangementet kan du gjøre tilfeldige gaver, spille spill og tilby premier, eller begge. Andre alternativer inkluderer live spørsmål og svar, flash-salg kun tilgjengelig mens du er live, og en godbit (rabatt) for de som ser etter det.

Livsstilsguru Martha Stewart var vert for en morsom live Holiday Workshop med dekorasjonsideer fra The Home Depot ved hjelp av Facebook Live-video på fansiden hennes.

Selvfølgelig trenger du ikke bli så fancy som Martha. En enkel og oppriktig hilsen, som Michele Ruiz gjorde her via Facebook Live, kan trekke inn fansen din.

Hvis du planlegger å arrangere et høytidsfest, hvorfor ikke invitere fans til din verden ved å kringkaste via Facebook Live-video? Det vil gi folk en smak av døgnåpen moro i virksomheten din.

Facebook investerer tungt i å samle mer bevissthet og brukere for sin Live video-funksjon, inkludert lansering av en internasjonal annonsekampanje på TV, busser og reklametavler. Facebook er også betaler kjendiser og medier for å bruke Live-video. Så det er den perfekte tiden for deg å hoppe inn i en verden av Live-video på Facebook.

# 7: Opprett Facebook-tilbud

Facebook lar deg lage et tilbud på nettet eller i butikken til del på din virksomhetsside.

Klikk på Tilbud i statuslinjen. Neste, velg Online eller I butikk, og så velg et alternativ fra listen Type tilbud, som kan være Prosent av; Beløp av; Kjøp en få en; eller gratis ting.

For et online tilbud, inkluderer URL. Skriv deretter inn detaljene i avtalen din. Legg til en tittel (opptil 50 tegn), beskrivelse (opptil 500 tegn) og opptil fem bilder. Du ser en forhåndsvisning for desktop- eller mobilvisning når du legger til informasjon.

Facebook-tilbud er en enkel måte å dele spesielle bunter, rabatter og insentiver med publikum hele året. Det er imidlertid enda mer relevant i løpet av ferien.

# 8: Tilpass mobilpublikum med Facebook-annonser og innlegg

De fleste er på mobil, så sørg for at annonsene, innleggene og eventuelle relaterte destinasjonssider er optimalisert for det.

Dette gøy bildeinnlegg fra Target med forskjellige Thanksgiving-kakealternativer ser bra ut i både mobil- og stasjonære feeder. Det er et søtt innlegg som bringer humor til folks favoritt Tyrkias dag-dessert.

Mobilannonser er viktige for å målrette folk som handler på farten. De er imidlertid også verdifulle for å lede folk til mursteinvirksomheten din. Bruk Local Awareness-funksjonen til målgrupper når de er i nærheten av bedriften din. Du kan til og med gi dem veibeskrivelse til stedet ditt rett på telefonene deres.

Facebook-annonseenheter som har en god ytelse på mobilen inkluderer video, lysbildefremvisning, karusell og lerret. Forsikre deg om at nettsiden publikum kommer på etter å ha klikket på annonsen din, lastes raskt inn og rask og enkel å forstå.

Husk at mobilvennlig ikke bare gjelder Facebook-annonser. Sørg for at alt innholdet ditt er designet for folk som surfer på Facebook på sine mobile enheter.

# 9: Bruk tilpassede målgrupper for engasjement

En relativt ny type publikum som du kan nå med Facebook-annonser, kalles tilpassede målgrupper for engasjement. Dette er folk som allerede har vist interesse for deg ved å se på videoene dine, samhandle med en av de andre annonsene dine eller dele nettstedslenkene dine på Facebook. Du kan trekke tilpasset målgruppe for engasjement videre ved å plassere ekstra betalt innhold i feeds.

Her er målrettingsalternativene som for øyeblikket er tilgjengelige for å opprette tilpassede målgrupper for engasjement som du kan bruke til dine Facebook-ferieannonser:

Videovisninger: Lag variasjoner av publikum som består av personer som allerede har sett en av videoene dine, enten videoen var organisk eller promotert. Visningene er minst: 3 sekunder, 10 sekunder, 25%, 50%, 75% og 95%. Jo lenger videoen din er, desto mindre sannsynlig har folk sett til slutten, så det er for eksempel bedre å velge 25%.

Dennis Yu blir enda mer avansert og granulert ved å målrette mot personer som har sett 3 sekunder, men ikke minst 10 sekunder; eller så på video A og B, men ikke C. Du kan målrette mot alle typer annonsertil disse publikum.

Lead-annonser: Noen kan ha sett på leadannonsen din, men ikke fylt ut skjemaet (oppgi e-postadressen deres). Målrett mot folk som har samhandlet med leadannonsen din siden de allerede er kjent med deg og har brydd seg nok om å klikke en gang.

Lerretsannonser: I likhet med potensielle annonser, målrett folk som har samhandlet med lerretannonsen din men har ikke gjort noe ennå.

Koblingsdeling: Koblingsmålretting er helt ny og tilgjengelig for bare et begrenset antall annonsører så langt. Du kan skape et publikum basert på folk som delte innholdet ditt på Facebook. Hvis noen har prøvd å dele innholdet ditt, er de sannsynligvis interessert i å lære mer om hva du har å tilby.

Alle som har samhandlet med Facebook-innholdet ditt, er sannsynligvis allerede kjent med deg. Målrett dem videre gjennom tilpassede målgrupper, spesielt de nye engasjementsvariablene.

# 10: Retarget besøkende på nettstedet ditt

Det kan ta mange detaljer for en potensiell kunde å bli kjent nok med deg til å ta neste skritt. Folk tar ikke alltid en kjøpsbeslutning ved første besøk, så minne dem om hvem du er gjennom målrettingen.

Annonseresultatene og konverteringen din vil være mye mer effektiv når du bruk Facebook-pikselet og målrette potensielle kunder som allerede har besøkt nettstedet ditt. Faktisk begynner Facebook nå å prioritere annonser som er koblet til en riktig installert Facebook-piksel, selv inkludert boostede innlegg.

Først, sørg for at du har Facebook-piksel installert på nettstedet ditt. Gå til Pixels-delen i Ads Manager og velg Vis pikselkode fra Handlinger-menyen. Kopier og lim inn koden til nettstedet ditt.

Bruk også Facebook Pixel Helper nettleserutvidelse til dobbeltsjekk at pikselet er riktig installert og skyter riktig. Ikonet i nettleseren din skal lyse opp.

Nå kan du gå inn i Ads Manager og lage et utvalg av tilpassede målgrupper på nettstedet basert på tid på stedet. Valgene er mest aktive brukere: topp 5%, topp 10% og topp 25%.

Noen som tilbringer to minutter på nettstedet ditt, er et varmere potensial enn noen som har besøkt i bare 10 sekunder. Dette er en fantastisk ny funksjon som Facebook la til tidligere i år.

For å konkludere

Perioden fram til høytiden er den største forbruketiden på året. Folk kjøper gaver til andre og seg selv. Siden de ikke alltid vet hva de leter etter, kan du hjelpe dem.

Bruk høytiden som en mulighet til å skinne et lys over virksomheten din. Når du forstår og integrerer hva Facebook tilbyr når det gjelder annonseverktøy i markedsføringskampanjen din, kan det utgjøre en forskjell i å ha en vellykket høytid.

Hva tror du? Hvordan bruker du Facebook til feriekampanjer? Hva er noen av suksesshistoriene dine? Vennligst del tankene dine i kommentarene.