Formål: Hvordan mennesker over fortjeneste fører til forretningsmulighet: Social Media Examiner

Har virksomheten din et formål utover å tjene penger?

Vil du oppdage hvordan å endre forretningsprioritetene dine kan gjøre en enorm forskjell?

For å lære hvordan fokus på formål og mennesker fører til kraftig markedsføring, intervjuer jeg Dale Partridge.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Dale Partridge, grunnleggeren av Syvende (et selskap som kobler sammen t-skjorter og årsaker) og en oppstartsekspert. Han blogger over kl TheDailyPositive.com, grunnlagt StartupCamp.com og han har en podcast med samme navn. Dales siste bok er Folk over fortjeneste: Bryt systemet, leve med formål, bli mer vellykkede.

I denne episoden vil vi utforske hvordan Dale kombinerer formål og sosialt for å skape suksess.

Du vil oppdage forretningssystemet du trenger å bryte for å bli mer vellykket, samt tips om sosiale medier for å drive trafikk for virksomheten din.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Hensikt

Dales historie

Dale trodde alltid at han skulle bli en profesjonell baseballspiller. Da han brakk armen sommeren mellom videregående skole og høyskole, falt drømmene hans sammen.

Som en baseballkanne følte Dale at kasser vet hvordan de skal lede laget, så han bestemte seg for å opprette en bedrift. Dale startet et treningsfirma som vokste raskt, men ikke var tilfredsstillende. Så han solgte virksomheten. Etter det jobbet han en stund i aksjemarkedet, før han skaffet penger og åpnet et fjellklatringstudio. Dale trodde det gikk bra før han ble trukket inn i yogarommet av en av sine forretningspartnere og ble sparket fra sitt eget selskap for å være en "fryktelig leder."

Dale forandret seg. Han forklarer hvordan han i noen år gikk på vanvittig å starte selskaper før han traff en vegg. Dale innså at jakt på overskudd ikke ga mening i sjelen. Han ønsket å finne ut hvordan man kunne blande formål og fortjeneste, og dette var begynnelsen på Syvende. Han var 25 år.

"Jeg sa:" La oss lage et selskap der vi hver uke samarbeider med en ny veldedighet, "minnes Dale. “Vi ville lage produkter som skjorter og hatter og luer og jakker, og når som helst noen kjøpte et av produktene våre, ville vi gi $ 7 til veldedighetsorganisasjonen den uken. Så hvis vi solgte 1000 produkter, ville vi gi den veldedigheten $ 7.000. "

Syv solgte 800 produkter den første uken. Noen måneder senere vokste de til 10 ansatte, deretter 20 ansatte, og to år senere, 45 ansatte. Sevenly lansert 13. juni 2013.

Dale forklarer at å se penger ikke som det primære målet, men som et biprodukt for å hjelpe en million mennesker, var skiftet. Han gikk seg vill i noe som var så gøy og bokstavelig talt endret verden. Sevenly har samlet inn $ 4,2 millioner i $ 7 donasjoner.

Lytt til showet for å lære om "aha" -momentet som satte Dale på denne veien.

Systembedriftene må bryte

Dale forklarer syklusen av selskaper. De starter ofte med en syklus av ærlighet og går inn i en tid med effektivitet. Når bedrifter blir store, går de fra folk over fortjeneste til folk og fortjeneste, og blir avhengige av mer. De begynner å forveksle å være større med å være bedre, legger han til.

Det som ofte kommer etter den effektive tiden, er det Dale kaller villedende æra. Dette er når forretningsfolk begynner å miste sjelen og glemmer hvorfor de startet selskapet. På det tidspunktet går de enten ut av virksomhet, eller de som holder fast i den siste unnskyldende æra. Det er der de tjener tilbake forbrukernes tillit, og går tilbake til den ærlige syklusen.

For eksempel, Domino’s Pizza var et av de verste selskapene i verden på 1990-tallet. De ga ut en dokumentar kalt The Pizza Turnaround i 2010 for å utsette seg som et forferdelig selskap. Dette var et forsøk på å be om unnskyldning overfor kunder, gjenvinne tillit og gå tilbake til en ærlig tid med deres virksomhet.

For å bryte syklusen, sier Dale, må du forstå hvor du og din bedrift er. Idealet er å holde seg i den ærlige tiden for alltid. Bedrifter som Whole Foods, In-N-Out, Chick-fil-A, Patagonia og REI, mener Dale, har vært i stand til å stå sterke med integritet i mange år.

Det er empatisk markedsføring.

“Kundene våre er ikke deler av maskinen vår, de er ikke drivstoffet bak maskinen vår, de er mennesker. Snakk med folk hvordan de trenger å høre det, ikke hvordan du vil si det, ”sier Dale. "Husk også at vi som markedsførere er oversettere av informasjon... Hos mennesker over fortjenestemarkedsføring er det ærlig markedsføring. Det forteller sannheten tydelig. "

Lytt til showet for å høre mer om empatisk og emosjonell markedsføring.

Dales tanker på blogger

Dale blogger på DalePartidge.com, som også er kjent som The Daily Positive. Han skriver også om virksomhet og markedsføring videre StartupCamp.com.

Det er to typer virksomheter i verden, forklarer Dale. Det er innholdsbedrifter (National Geographic, Kinfolk magasin, Relevant magasin, den Huffington Post) og produktvirksomheter (Patagonia, TOMS Sko, Warby Parker). Så er det en hybrid, som er et produktinnholdsselskap, som HYPEBEAST (en streetwear-blogg som også er en streetwear-butikk) og Jack tråder (herrebutikk), som eies av Thrillist (den største herrebloggen).

Dale lurer på hvorfor Patagonia eller TOMS Shoes ikke produserer innhold og hvorfor National Geographic skaper ikke en skikkelig kul utstyr for utendørsutstyr.

På Sevenly syntes Dale det var vanskelig å selge produkter via e-post fordi han ikke hadde noe innhold å presse ved siden av. De hadde 400 000 mennesker på e-postlisten, og hver uke presset de produktene til listen. Men de fleste kjøper ikke produkter hver eneste uke.

Når du skifter til en innholdsmarkedsføringsstrategi, gir du kundene dine en grunn til å åpne disse e-postene, følge deg igjen og ta hensyn til merkevaren din. Det er en måte å holde kunder engasjert på. Nå har e-posteksplosjonene innhold som "5 veldedighetsorganisasjoner som vil betale deg for å reise", som holder selskapet i feed og folk i nærheten av merkevaren.

Etter at Dale solgte aksjen sin i Sevenly, kom han inn i innholdsrommet med en blogg om livet sitt og de tingene som virkelig betyr noe: forhold og kamper og ledelse. Han lanserte The Daily Positive i oktober 2013, og publiserte omtrent 252 artikler i 2014, som han sier var altfor mange. Nå prøver han å publisere en artikkel hver uke eller to. Dale skriver alle blogginnleggene sine, som inneholder rundt 400-800 ord.

Daily Positive var plattformbygging, og deretter gikk han over til å starte StartupCamp, der han hjelper gründere og markedsførere.

Dale deler hvordan han tjente $ 50.000 i løpet av en toppmåned på bloggen sin gjennom flere kanaler: hans en-dags online bloggkamp-arrangement, AdSense og tilknyttede selskaper.

Lytt til showet for å høre historien som inspirerte Dales Daily Blog.

Hvordan Dale driver trafikk gjennom Pinterest og Instagram

Dale startet markedsføring på Pinterest fordi kvinner er på Internett mer enn menn, og de er mer sannsynlig å dele. For å se pinnene for Dales artikler, gå til Pinterest.com/DalePartridge og deretter til styret ringte Inspirerende ord. Pinnene er 500 piksler brede x 1000 piksler høye, og har store titler med autentiske bilder. De snakker til de tingene som virkelig betyr noe i livet og i virksomheten, sier Dale.

I tillegg til å dele sine egne bilder, kuraterer Dale innhold fra bryllupsinnredning til fasjonable sko til menn til virkelig kule møbler som han fant på andre nettsteder som ingen andre visste om. Av den kontoen startet Dale en repinning-syklus for å opprette nye kontoer til vokse sin Pinterest følgende. Dale og hans kone begge har kontoer på over 700 000 følgere, i tillegg til andre kontoer.

Av de 800 000 besøkende Dale kommer på bloggen sin hver måned, er 42% fra Pinterest. Det kule med Pinterest, sier Dale, er at det ikke er en pigg som på Twitter eller Facebook. Han sier at han kan gå i fem måneder, og bloggen hans vil fortsatt få så mye trafikk, fordi han har 500 pins for artikler på Pinterest, hvorav noen har 75 000 repins.

Dale bruker Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest og e-post for å få kontakt med publikum. Men han har det mest moro med Pinterest og Instagram.

På Instagram, selv med bare en lenke i profilen hans, har han klart å kjøre 2000 besøkende fra noen av kontoene sine på plattformen. Han har en Instagram-konto, kalt Quotestagrammr, som har 515 000 følgere. Han legger ut sitater til det tre ganger om dagen. Dale’s Solide sitater og Det daglige positive Instagram-kontoer har mer enn 100.000 følgere hver.

Dale blir en stor Instagram-konto for markedsføring, og bygger deretter andre kontoer av den. For å bygge, forklarer Dale, kan du enten kjøpe en konto (hvis du har litt kontanter og anskaffelsen din har et stort følge), eller du kan finne store kontoer og betale for utrop. Det Dale gjør er etter å ha bygget en stor konto, han roper på alle kontoene sine tre ganger om dagen på fire forskjellige kontoer. Dale liker at du kan bygge flere plattformer på forskjellige emner, og deretter kryssreklame.

"Det er mange muligheter på Instagram og Pinterest for å spille i det rommet," sier Dale. "Det er gøy, det er interessant, det er en daglig kamp for å lære hva som er neste."

Lytt til showet for å høre endelige tanker fra Dale om folk over fortjeneste.

Ukens oppdagelse

Leter du etter en kul måte å animere tekst på telefonen din? Hvis du vil ta tekstoverlegget på toppen av bildene dine og animere det, sjekk ut Legende.

Bare velg teksten og velg en animasjonsstil, farge og filter. Velg også et bilde eller en video som bakgrunn.

For eksempel brukte vi Legend til å animere teksten på dette image for Social Media Marketing Society.

Del minivideoene dine på Instagram og på Facebook og Twitter. Husk at formatet er bedre hvis du lagrer videoen fra appen og deretter tvitrer den direkte fra Twitter.

Legend er en morsom iOS-app som er $ 1,99 i Itunes butikk.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Legend-appen fungerer for deg.

Lytt til showet!

.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Koble til Dale på hans nettsted.
• Lese Folk over fortjeneste: Bryt systemet, leve med formål, bli mer vellykkede og få Dale's $ 300 trenersett gratis.
• Lære mer om Syvende, StartupCamp.com og StartupCamp podcast.
• Følg Dale videre Facebook, Twitter, Pinterest og Instagram.
• Sjekk ut Veronica Partridges Pinterest-konto, samt Dales andre Instagram-kontoer: Quotestagrammr, Solide sitater og Det daglige positive.
• Utforske Domino’s Pizza og sjekk ut The Pizza Turnaround.
• Lær mer om innholdsbedrifter National Geographic, Kinfolk magasin, Relevant magasin og Huffington Post).
• Utforsk produktvirksomheter (Patagonia, TOMS Sko og Warby Parker).
• Se på hybridbedrifter HYPEBEAST, Jack tråder og Thrillist.
• Sjekk ut Legende.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Slik abonnerer du på denne podcasten på en iPhone

Se denne raske videoen for å lære hvordan du abonnerer på iPhone:

.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å fokusere på mennesker over fortjeneste? Legg igjen kommentarer nedenfor.