Øk innlegg eller promoterte innlegg på Facebook: Hvilken er bedre?: Social Media Examiner

Er du forvirret av Facebooks annonseringsalternativer?

Vet du når du skal bruke boost innlegg vs. promoterte innlegg?

Å forstå likhetene og forskjellene mellom boost og promoterte innlegg hjelper deg med å ta bedre budsjettbeslutninger.

I denne artikkelen vil du oppdage forskjellene mellom boost-innlegg og promoterte innleggsmuligheter, og hvordan du velger hva som er riktig for din markedsføringsinnsats.

Hvorfor betale for at folk skal se innleggene dine?

Du har sikkert hørt nyheten om det Facebook har redusert den organiske rekkevidden for sider. Det betyr at til bli sett i samfunnets nyhetsfeed, må du bruke litt penger på Facebook-annonser.

Men bør du øke eller markedsføre innleggene dine? Jeg sier det kommer an på. Baser avgjørelsen din om hvilke innlegg som er nyttige for publikum og viderefør dine mål på Facebook.

Du trenger ikke å betale for hvert innlegg - bare velg de beste. Bruk tipsene nedenfor for å hjelpe deg med å bestemme hvilke innlegg som vil hjelpe deg mest.

Bare markedsføre ditt eget innhold. Selv om du deler et godt tips fra et annet nettsted, må du ikke øke det hvis det lenker til noen andre. Hvorfor betale for å sende trafikk til andres nettsted?

Velg innhold som er nyttig for publikum. Å promotere salgsmeldinger fra tid til annen er OK, men velg først og fremst innhold som vil være til nytte for publikum.

Promoter innhold som får fansen din på e-postlisten din. Hvis du tilbyr noe gratis med en opt-in, kan du absolutt markedsføre innholdet slik at du kan overføre så mange fans til e-postlisten din som mulig. Dette inkluderer gaver, gratis webinarer, gratis ebøker og andre typer freebie.

Husk 20% tekstregelen på bilder. Hvis innlegget ditt har en lenke og koblingen trekker inn et bilde som har for mye tekst, vil du ikke kunne øke eller promotere det. Bruk Facebooks rutenettverktøy for å avgjøre om bildet har for mye tekst.

Eksemplet nedenfor vil ikke bli godkjent fordi det har for mye tekst på bildet. Planlegg innleggsbildene dine på forhånd, slik at du ikke sitter fast med et innlegg du ikke kan markedsføre.

Nedenfor viser jeg forskjellen mellom å øke og markedsføre, slik at du kan få mest mulig ut av pengene.

Når skal du øke et innlegg

Å øke et innlegg er veldig enkelt å gjøre og tilgjengelig for alle innlegg på sidelinjen til siden din. Alt du trenger å gjøre er klikk Boost Post i nedre høyre hjørne av innlegget ditt.

Når du klikker på Boost Post, har du muligheten til å velg enten å skyve innlegget til “Folk som liker siden din og vennene deres” eller “Folk du velger gjennom målretting. ” Du vil også kunne angi budsjettet.

Et problem med å velge det første alternativet - Folk som liker siden din og vennene deres - er at fansen din venner er kanskje ikke interessert i virksomheten din, og du kan kaste bort pengene dine ved å skyve innlegget ditt til dem.

Hvis målet ditt er å engasjere dine nåværende fans, ikke velg det første alternativet. Det er bedre å bruke et promotert innlegg og velge at annonsen bare skal sendes til samfunnet ditt.

Men hvis du allerede har økt et innlegg til fans og deres venner, kan du likevel endre publikum. Bare gå til Ads Manager og slå av det delen av annonsen som sendes til fans av fans.

Hvis målet ditt er å føre målrettet trafikk til nettstedet ditt, velger du det andre målgruppealternativet - Personer du velger gjennom målretting.

Målrettingsalternativet lar deg velg hvilke personer du vil nå, samt beliggenhet, alder, kjønn og opptil ti interesser. (Dette er det samme som å markedsføre et innlegg med målrettingsalternativer, bortsett fra at markedsføring av et innlegg tillater flere målrettingsalternativer i Ads Manager-området.)

Når du velger et målrettet boostet innlegg, er det vanligvis å lede trafikk til nettstedet ditt (hvor du har en sterk oppfordring til handling eller formål). Selv om du sender folk bort fra Facebook, betaler du fortsatt for engasjementet på innlegget (likes, kommentarer osv.).

Boost-annonsen med målretting er en rask måte å sette opp en annonse på, men hvis du virkelig vil fokusere på å lede trafikk til nettstedet ditt, foreslår jeg at du konfigurerer konverteringspiksler og gjøre en nettstedkonverteringsannonse.

Når du har gjort det angi publikum og budsjett, du kan klikk på Flere alternativer og velg om du vil spre budsjettet over noen dager (med maksimalt 7 dager) og / eller endre kontoen som belastes.

Muligheten til å endre kostnadskontoen er nyttig for folk som administrerer andres Facebook-sider. Selvfølgelig må du være annonseadministrator for andres konto for å bytte belastningen til kontoen deres.

Når du øker et innlegg, vises annonseresultatene i Facebook Ads Manager. Derfra kan du overvåke annonsen, kjøre mer detaljerte rapporter og se resultatene.

Legg merke til i dette forsterkede innlegget at mesteparten av annonseforbruket gikk til å vise annonsen til fans av fans.

Hvis du dykker dypere inn i statistikken på denne annonsen, mottok annonsen 12 innlegg liker fra fans av fans, noe som egentlig er bortkastet penger. Disse menneskene er ikke koblet til siden din og vil aldri se innleggene dine igjen (med mindre du øker et innlegg til dem igjen og de tilfeldigvis ser det).

Når skal du markedsføre et innlegg

Den andre måten å skyve et innlegg inn i nyhetsfeeden er å bruk Ads Manager (eller Power Editor) for å fremme et innlegg. Fordelen med å markedsføre et innlegg er at du har flere målrettings-, pris- og budalternativer.

For å komme i gang med å markedsføre et innlegg, gå til http://www.facebook.com/ads/create/ og velg Page Post Engagement. Bruk rullegardinmenyene til å velge siden og det nøyaktige innlegget du vil markedsføre.

Når du klikk Fortsett, vil du se at alternativet Page Post Engagement gir deg flere målrettingsalternativer og du kan til og med bruk en konverteringspiksel hvis innlegget ditt sender trafikk til nettstedet ditt der du har installert en konverteringspiksel.

I Connections-området kan du velge at annonsen din bare skal vises til de som liker siden din, men Vær oppmerksom på at standardinnstillingene for steder begrenser hvem som ser denne annonsen, med mindre du oppgir flere land.

Du har også forskjellige bud- og budsjettalternativer med et forfremmet innlegg. Du kan velg kostnad per klikk eller bruk et bestemt beløp per dag, eller til og med bytte mellom modeller hvis du vil.

Jeg har sett gode resultater med å bruke Facebook-budmodeller (bud på sideinnleggsengasjement, bud på nettstedskonvertering og andre).

Som med boostede innlegg, vises resultatene for det promoterte innlegget ditt i Ads Manager slik at du kan se hvordan annonsen din fungerer.

Det er en siste type annonser du kan opprette som et promotert innlegg via Ads Manager: a mørkt innlegg (eller upublisert innlegg). Disse typer innlegg er bra for folk som er komfortable med Power Editor og vil gjøre noen ekstra tester på flere annonser.

Hvorfor bruke et mørkt innlegg? En fordel er at den ikke vises på sidelinjen til siden din. Den bruker strukturen til et promotert innlegg, men samfunnet ditt vil ikke se det organisk (dvs. som en vanlig oppdatering i nyhetsfeeden deres); i stedet ser de det bare som en annonse.

Det er spesielt nyttig hvis du gjør deltesting for flere typer innlegg, og du ikke vil oversvømme publikum med lignende innlegg på rad.

Mørke innlegg er også en god løsning hvis du har gjort en feil i et tidslinjepost (f.eks. Hadde bildet ditt for mye tekst), og du vil ikke slette den og legge ut en korrigert versjon på nytt, slik at du kan markedsføre den den.

Konklusjon

Vær tydelig på hva du vil oppnå med annonsen din.

Mange markedsførere bruker boost post-alternativet fordi det er enkelt og tilgjengelig. Den ligger rett på sidelinjen og kan gjøres med to klikk. Men det er ikke alltid det beste alternativet for å nå det perfekte publikum.

Etter min mening bør de fleste bruke alternativet for promotert innlegg fordi det gir mer kontroll over hvem som ser annonsen din og hvordan du betaler for den.

Hva tror du? Bruker du promoterte innlegg eller boostede innlegg? Hva har du opplevd? Del tankene dine med oss ​​i kommentarene nedenfor!