Fremtiden til Google+, hva ny forskning avslører: Social Media Examiner

Er du interessert i Google+ markedsføring?

Lurer du på hvor plattformen er på vei?

Til tross for en rekke motstandere har Google+ en rekke fans og støttespillere som sier at Google+ har vokst til en plattform som vinner dem.

I denne artikkelen vil du oppdag funn fra nylige studier med fokus på den nåværende Google+ aktiviteten, samt spekulasjoner om hva Google planlegger å gjøre med nettverket.

Google+ i nyere historie

Da Google+ først ble lansert, advarte bloggere Facebook om å se bakspeilet for den nye, hyper-kapitaliserte sosiale kanalen. Av alle kontoer designet Google-ledelse Google+ som en sosial medieplattform, en direkte konkurrent til Facebook.

Først virket hypen ikke hyped nok. Bare to uker etter lanseringen i juni 2011 traff Google+ 10 millioner brukere. Ved utgangen av året hadde 90 millioner brukere Google+ kontoer.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Sammenlign den økningen med Facebook, som tok tre og et halvt år å nå 90 millioner brukere, og Twitter, som tok litt under tre år. Selv om det er klart at disse to eldre plattformene startet markedet for en lansering på Google+ år senere, seks måneder for å få så mange brukere fremdeles til å være en rakettskipsbane.

Google hadde to forskjellige fordeler. For det første tvang det brukere til å registrere seg for en Google + -konto hvis de enkelt ville bruke tjenester som YouTube, Photos og Drive. I tillegg, året Google+ ble lansert, bundet Googles administrerende direktør Larry Page 25% av alle ansattes bonuser til suksessen. Med en motivert salgsstyrke på 30 000+ satser du på spredning av ord.

Spol fremover fire år til 2015, og vi ser overskrifter som Google+ er gående død, Farvel Google+, jeg skulle ønske jeg aldri kjente deg, Hvorfor Google endelig setter Google+ ut av sin elendighet... og et utall andre innlegg som bruker ord som dømt og spøkelsesby.

Digitale markedsførere gikk frem og tilbake i årevis om Googles + evne til å tiltrekke seg meningsfull aktivitet. Internettmarkedsføreren Ryan Hanley skrev over et dusin entusiastiske innlegg om Google+, inkludert denne gushing om plattformens forretningssider. I 2015 publiserte han Hvordan persepsjon ble virkelighet, og jeg måtte bryte med Google+.

Hanley gjør en troverdig sak her om hvorfor han og mange andre digitale markedsførere hadde satset på at Google+ ville lykkes:

"For hva det er verdt, tror jeg Google+ formatet er mest utviklet av alle sosiale nettverk. Først til å inkludere streamingvideo. Først til å inkludere in-stream GIF-er. Først med hovercard-funksjonalitet. Først til å inkludere innleggsformatering. Først med varierte bildestørrelser. ”

Til tross for disse fordelene holdt ikke investeringsavkastningen Hanley og mange andre rett. I kommentarene til denne artikkelen avslører Hanley at han vil omdirigere tiden sin til å lage innhold på sine egne eiendommer mens han ringer ned tid og energi brukt på alle sosiale medieplattformer.

# 1: Google+: Ghost Town eller livlig forstad?

Mens digitale eksperter kaster sine Google + -prognoser mot hverandre, tråkker markedsførere forsiktig om hvor de skal legge tid og dollar. Flere robuste studier av Googles publikum, engasjement og bane gir et øyeblikksbilde av hvor Google+ virkelig er akkurat nå.

Internasjonalt webforskningsselskap GlobalWebIndex undersøkte 83 806 personer, Internett-brukere i alderen 16 til 64 år, fra land rundt om i verden (unntatt Kina hvis politikk gjør det vanskelig).

Mens 60% av de spurte hevder at de har en Google + -profil, er det bare 21% av Internett-brukerne som identifiserer seg selv som aktive brukere.

Man kan tro at tallet på 60% av alle Internett-brukere med en Google+ profil bør respekteres. Det er tross alt 2,2 milliarder Google+ profiler. Selv 21% av alle Internett-brukere kunne oversette til tilgang til store befolkninger.

Problemet er at mens de andre sosiale mediekanalene kan ha færre medlemmer, besøker disse medlemmene, legger ut og engasjerer seg til en mye høyere hastighet. GlobalWebIndexs tall indikerer at til tross for de ovennevnte fordelene på Google+, har det ikke vært i stand til å holde forbrukerne på kanalen.

Det tøffe tallet for Google+ å gå mot er Facebooks 42% av alle Internett-brukere som identifiserer seg som aktive på kanalen. Faktisk viser diagrammet nedenfor at omtrent 50% eller flere av andre brukere av sosiale nettverk enn de på Google+ anser seg aktive. Som du vil lese nedenfor, bekrefter Facebooks egne data denne vanlige aktiviteten i spar.

En annen studie tegner et enda skarpere bilde av Google+ publikum (eller mangel på det). Internett markedsføringsfirma Stone Temple Consulting gjennomgikk 516 246 tilfeldig utvalgte Google+ profiler.

Konsernsjef Eric Enge var nøye med å ta i betraktning fordelen på Google+ at YouTube-kommentarer og videodelinger, profilbildeendringer og mer automatisk vises som innlegg på Google+, og oppblåser tall. Enges undersøkelse filtrerte ut disse sekundære oppdateringene for kun å tabulere de som er aktivt engasjert i selve Google + -strømgrensesnittet.

Viktige konklusjoner:

• Over 91% av Google+ kontoer er tomme. Eiere har aldri lagt ut en oppdatering der. Mange samtykker i å opprette en Google + -konto når de prøver å bruke Google Foto, YouTube og de andre ressursene som Google tilbyr gratis.
• Bare 16 millioner mennesker legger virkelig ut på Google+ hver måned.
• Av 2,2 milliarder totale Google+ profiler regnes 212 millioner som aktive.
• STC-studien har flere nivåer av "aktive":
  10 eller flere offentlige innlegg noensinne: 21,8 millioner brukere
  50 eller flere offentlige innlegg noensinne: 6,65 millioner brukere
  10 eller flere offentlige innlegg i løpet av den siste måneden: 1,93 millioner brukere
  50 eller flere offentlige innlegg hver måned: 106 022 brukere

Studiens ekstrapolerte total antyder at omtrent 23,4 millioner mennesker legger offentlige innlegg på Google+ i løpet av de 30 dagene frem til studien. Etter å ha justert tallet for de automatiske innleggene som kommer fra YouTube-videodelinger og profilendringer, kommer antallet til 16 millioner bevisste innlegg hver måned på Google+.

Mye av dette rykte fra "Google+ spøkelsesbyen" kommer fra dets eksistens i Facebooks skygge.

I følge Facebook Q1 2015 Report har ikke bare kanalen 1,44 milliarder brukere, men også 400 millioner bilder lastes opp per dag. Brukere deler 4,75 millioner stykker innhold per dag. Facebooks gjennomsnittlige bruker oppretter 90 stykker innhold hver måned. Googles + 16 millioner totale innlegg per måned synes anemisk sammenlignet med Facebooks tall.

Døffe Google+ fans har hevdet at mengden privat aktivitet maskerer den totale Google + aktiviteten.

For å teste den ideen, undersøkte Stone Temple Consulting-studien 42.282 kontoer som ikke viste noen offentlig aktivitet. Smart fokuserte de på antall synspunkter. Kontoer med offentlige innlegg var i gjennomsnitt mer enn 45 000 visninger per profil. De uten offentlige innlegg var i snitt under 2000 visninger per profil.

Visningene ville være langt høyere hvis disse kontoene uten aktivitet delte seg som gale i lokalsamfunnene og med kontaktene sine.

En annen indikator på Google+ zombiestatus er den fallende engasjementsgraden. Steve Dennings innlegg Har Google+ virkelig dødd? på Forbes.com gjennomgår en Google+ studie fra Scott Galloway, klinisk professor i markedsføring ved NYU og administrerende direktør i L2, et forretningsinformasjonsfirma.

Studien avslørte at engasjementsgraden på Google+ har gått ned med 98% år over år, et stort stup. Det var ikke bare individuelle profiler som la merke til denne nedgangen. Store Google + -samfunn som begynte å danne seg ved starten av Google +, har også mistet flertallet av publikum.

Key Takeaway: Til tross for massiv innsats og investering, har Google+ ikke klart å skape en ekte konkurrent til den verdensomspennende suksessen Facebook har skapt.

Kanskje kan forbrukerne bare håndtere ett bredt sosialt nettverk som er hjemmet til nesten alle på planeten. I stedet synes interessen for nisje sosiale nettsteder begrenset til demografi (Midwestern single dads) eller interesser (Sony PlayStation) å brygge.

# 2: Aktive Google+ brukere som legger ut 50+ ganger per måned

Det “lille, men hengivne” publikummet (også kjent som kultfølger) har holdt mange satser i live og til og med bidratt til å flytte dem inn i mainstream. Mens sjansene blir svakere hvert kvartal for at Google+ fans kan skape en kultfølelse, eksisterer det fortsatt noen tegn på liv.

GlobalWebIndexs 2015 Google+ profilrapport avslører at 56% av Google+ aktive brukere besøker minst en gang per dag, om ikke flere ganger per dag. Syttiåtte prosent besøker minst ukentlig.

Tilsvarende fant Stone Temple Consulting-studien at de som legger ut 50 eller flere ganger på Google+, eksisterer, men i små tall. Av Googles + 2,2 milliarder profiler holdt bare 106 022 eller. 0005% siden regelmessig oppe. Likevel rapporterer Stone Temple Consultings seniordirektør for online markedsføring Mark Traphagen i et nylig Marketing Land-innlegg:

«Hver dag er jeg involvert i dusinvis av stimulerende samtaler på Google+ med folk fra hele verden. Det er store, entusiastisk aktive lokalsamfunn, både offentlige og private. Er det Facebook? Ikke engang i nærheten (men hva annet er?). Likevel er det mye liv der. ”

Key Takeaway: Google+ klarte tydeligvis å koble sammen noen mennesker og bedrifter på meningsfulle måter. Google+ evangelister lærte absolutt de forskjellige verktøyene som er mulig på en sosial kanal.

# 3: Google+ Publikum Sterkere Internasjonalt

Før du gir opp helt på Google+, bør du vurdere nisjeene det har gjennomsyret. Kanskje en inneholder kundebasen din.

I India har 80% av Internett-brukerne en Google + -konto, og nesten 40% er aktive på den regelmessig. Lignende tall i Thailand, Mexico, Sør-Afrika, Malaysia og andre land skammer USAs engasjement på kanalen. (For å minne deg på, har 60% av amerikanske Internett-brukere Google+ kontoer, og 21% bruker kanalen aktivt.)

Studieforfattere på GlobalWebIndex spekulerer i at “online populasjoner i raskt vekstmarkeder [har] tunge skjevheter mot ung, urbane og velstående demografi, ”som er det typiske potensialet som Google+ appellerer til til. Google+ tapte på Facebook i modne markeder som Tyskland, Frankrike og USA, men fikk bedre oppmerksomhet med nyere digitale brukere.

De mest aktive Google+ brukerne faller inn i aldersgruppen 16 til 34, og menn overstiger kvinner med rundt 12%. Inndelingen over inntektsnivå er omtrent lik.

Key Takeaway: Erfarne markedsførere forstår at tall ikke forteller hele historien. Det er skrevet utallige innlegg om å vises på kanalene dine ideelle potensielle kunder har.

Med Google+ fremdeles en gratis plattform (i den forstand at det ikke koster å levere innlegg til opptjente publikum som Facebook gjør det), kan det lønne seg å legge ned litt tid på kanalen hvis det er en sjanse for at markedet ditt er der.

I Hvordan bygge kraftige allianser på Google+, forklarer markedsføringsekspert Martin Shervington at Google+ ennå ikke er overfylt, så det er plass til noen nye. Det kan også være eksperter som en person kan inngå en allianse med.

Konklusjon

Til tross for de deprimerende tallene Stone Temple Consulting avslørte i deres enorme studie, tror verken Enge eller Traphagen Google+ er død eller snart. For det første indikerer rikelig og gjentatte uttalelser fra Google-ledere det motsatte.

Enge konkluderer også med at + 1-knappen (i likhet med Facebook-lignende) er for nyttig og verdifull en måte å holde fingeren på forbrukerpulsen til at Google+ kan forlate den.

Videre er Google+ allerede integrert i for mange Google-eiendommer. Mest av alt, forklarer Enge, "Det handler om dataene... Sosiale medier er en stor datakilde, og Google er fast bestemt på å spille i denne sandkassen."

Som Facebook har lært, er det ganske lønnsomt å gi annonsører innsikt i kundeatferd og interesser. I en 2014 Markedsføringspost, Spekulerte Traphagen i at Google+ kunne merke merkevaren, men hans 2015 innlegg støttet fra den teorien.

Husk også at Google+ nettopp opprettet sitt Pinterest-lignende produkt kalt Samlinger våren 2015, som er et tegn på liv og planer.

Å ha en Google + -konto nå og bruke den til sosiale pålogginger vil holde markedsførere opptatt når kanalen utvikler seg. Å se på hvordan Google+ bryter opp i frittstående produkter, vil se på historikken i begynnelsen og gi innblikk i fremtiden for sosiale kanaler.

Hvis du er interessert i å fange nøkkelmålgrupper på Google+ nå, kan du finne en oversikt over Google + -markedsføring her: Viktig Google+ markedsføringsressurs: En komplett guide.

Hva tror du? Vil Google+ rett og slett være en påloggingsmekanisme om noen år? Foretrekker du Googles produkter å være frittstående i stedet for å komme sammen med Google+? Har Google+ fått deg potensielle kunder og kunder? Er du i spennende samtaler der? Legg igjen kommentarer og spørsmål nedenfor.

RyanHanley.com image, GlobalWebIndex.com image og Forbes.com image laget med Placeit.