5 enkle trinn for å lage gjenbrukbart sosialt innhold: Social Media Examiner

Visst, sosiale medier tar mye tid. Å slå sammen Facebook, Twitter og alle andre sosiale medier kan være utfordrende. Men hva om du kunne kutte tiden betydelig ved å utnytte innholdet på tvers?

For mange selskaper finner på nytt innholdshjulet for hver sosiale utpost de opprettholder. En bedre tilnærming er å lage et innholdsøkosystem som lar deg gjenbruk og kaskade din beste informasjon.

Bygg deg en innholdsstige i stedet for en rekke selvstendige tiltak.

Her er fem trinn for å komme dit:

# 1: Forstå taksonomi

Hvis du vil ha et nytt par briller, er de gule sidene et frustrerende nabolag. Se etter "briller" under "G". Ikke funnet. Se etter "briller" under "E". Nei. Bare når du ser under "O" etter "optometrister", finner du det du trenger. Det er et eksempel på en bransje med dårlig forståelse for taksonomi—Ordene og uttrykkene som brukes til å beskrive produkter og tjenester.

Taksonomi er utrolig viktig i sosiale medier fordi det er det den mest direkte koblingen mellom sosial markedsføring og søkemarkedsføring

. Husk at en av dine viktigste kunder er Google, og innholdsstigen din må maksimere sjansene dine for søkesuksess.

Når du oppretter og markedsfører sosialt innhold, inkludere relevante nøkkelord og søkefraser der det er mulig. (Dette er spesielt viktig nå som Google og Bing inkorporerer sosialt innhold i søkeresultater i sanntid.)

Finn nøkkelord og søkeuttrykk som skal inkluderes på disse tre stedene:

Google Analytics (eller hvilket som helst nettstedanalyseprogram du bruker)

Se på søkeordrapporten for å finne setninger som fører trafikk til nettstedet ditt. Jeg anbefaler å bruke en blanding av de 25 beste setningene og noen som er svært relevante for virksomheten din, men sender kanskje ikke så mye trafikk som du ønsker for øyeblikket.

Sosial omtale (eller en betalt lytterpakke på sosiale medier som Radian6, hvis du har en)

Søk etter firma eller produktnavn (i anførselstegn), og sett rullegardinmenyen til "alle". Du får se det en søkeresultatside som viser en omfattende liste over steder du har blitt nevnt på det sosiale nett.

Twitter-lister

Hvordan selskapet eller produktet ditt blir referert til i forbrukeropprettede Twitter-lister, kan gi viktig taksonomiinnsikt.

Gå til Twitter-kontoen din, klikk på "oppført" ved siden av tilhengerne dine og se hvordan listene som inneholder Twitter-kontoen din heter. Vurder å ta med noen av disse setningene i hovednøkkelordlisten.

Inkluder disse setningene i ditt sosiale innhold der det er mulig, men bare når det er relevant. Ingen setter pris på søppelpost på det sosiale nettet.

# 2: Søk inspirasjon til innhold

Å lage vellykket innhold på sosiale medier er ikke bare statusoppdateringer. Ta de viktigste søkeordene dine (inkludert firmanavn, produktnavn osv.) Og søk etter dem på Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook og Social Mention.

Hva vises i disse søkeresultatene? Hvor mye bilde- og videoinnhold vises? Innhold fra konkurrentene dine? Fra fans? Du vil bli overrasket over hvor mange ideer om å lage innhold denne enkle øvelsen kan generere.

# 3: Forstå frekvensøkosystemet ditt

Nøkkelen til en innholdsstige er organisere trinnene dine. Scenariet ditt kan variere selvfølgelig, men for å illustrere det, la oss anta at du har en Twitter-konto, Facebook-fanside, blogg og nyhetsbrev via e-post.

For å skape en effektiv stige, må du forstå de sammenlignende publiseringsplanene du vanligvis bruker for hver av disse utpostene. La oss anta at programmet ditt ser slik ut:

Lag din egen integrerte frekvensplan for bedre å forstå hvordan utpostene dine henger sammen.

# 4: Test og spor

Lag et stykke innhold (husk å ta med nøkkeluttrykkene dine), og legg det ut til første trinn i stigen (Twitter, i dette tilfellet). Bruk et sporingssystem (jeg foretrekker det bit.ly) for å bestemme hvor populært det bestemte innholdet var blant publikum.

Husk imidlertid det mange faktorer påvirker populariteten på det enkelte innholdsnivå. Ikke gjør antakelser om disse faktorene, test dem. Varier tiden på dagen, ukedagen, frasering, plassering av lenker og andre alternativer og dokumenter grundig resultatene dine.

Sosiale medier forsker Dan Zarrella har noen utmerket forskning på sosialt innhold beste praksis.

# 5: Tweak and Repurpose

Innholdsbitene som er mest vellykkede på første trinn på stigen din, bør justeres på riktig måte og omdistribueres på den andre trinnet på stigen din (Facebook).

Test og spor innholdssuksess på Facebook ved hjelp av bit.ly (eller antall likes og kommentarer) og legg til de mest effektive innholdsbitene til neste trinn på stigen (blogg). Vær oppmerksom på at når du beveger deg nedover stigen, vil omformeringen din bli mer kompleks - et blogginnlegg krever i de fleste tilfeller vesentlig mer innhold enn en Facebook-oppdatering.

Hvis et innhold lykkes på bloggen din (målt ved besøk som bestemt av Google Analytics, kanskje), kan du legge det til i neste trinn - nyhetsbrevet ditt via e-post.

Ved å forstå hvordan de forskjellige sosiale utpostene dine kan fungere sammen på innholdsnivå, kan du utvikle meningsfylte effektiviteter. Også fordi et dryss av innholdet som er inkludert i de nedre trinnene på stigen din allerede har vist seg vellykket på høyere trinn, bør relevansen og populariteten til innholdet ditt øke for de fleste fans / lesere / abonnenter.

Selvfølgelig forutsetter denne innholdsstigen tilnærmingen det du har ikke nøyaktig samme publikum for hvert av dine sosiale utsalgssteder, og jeg tror det er en helt realistisk antagelse. Du kan ha litt overlapping (spesielt med Facebook og Twitter), men forbruk av statusoppdateringer og forbruk av blogginnlegg og nyhetsbrev på e-post er meningsfylt forskjellige aktiviteter, og tiltrekker forskjellige grupper av fans.

Hva er dine tanker? Har du prøvd en tilnærming som denne? Vennligst kommenter nedenfor.