Personlig merkevarepivot: Hvordan bli den neste du: Social Media Examiner

Lurer du på hvordan du kan bli kjent for noe nytt?

Leter du etter tips som hjelper deg å fokusere merkevaren din på et annet område?

For å utforske hvordan du kan dreie ditt personlige merke, intervjuer jeg Amy Landino.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere, bedriftseiere og skapere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Amy Landino (tidligere Schmittauer), verten for AmyTV. Hun er en videoblogger, høyttaler og coach. Hun er også forfatteren av Vlog som en sjef.

Amy forklarer hvordan hun forsket på og testet nytt innhold før hun omdisponerte YouTube-kanalen.

Du finner også tips som hjelper deg med å finne ut om du kan svinge merkevaren din.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Svinge ditt personlige merke

Amy’s Pivot From Video Marketing to Empowerment

Amy er kjent for sitt arbeid som videomarkedsføringskonsulent, noe hun gjorde i rundt 10 år. I 2011, etter at hun forlot 9-til-5-jobben, stemplet hun seg for å formidle at hun var noen du kunne stole på, for selv da måtte hun kjempe med overmetting i det sosiale medieområdet. Med alle de utrolige tankelederne ønsket Amy å skille seg ut.

I markedsføringsbransjen snakket folk ikke ofte om hvordan man lager en god video, og Amy hadde den ferdigheten. Hun begynte å bruke YouTube i 2007 og ble en aktiv bruker i 2008. Med sin første offentlige YouTube-kanal, Schmittastic, Amy lærte å lage video og markedsføre innhold for å få seere. Selv om hun ikke tenkte på det som markedsføring, førte det til hennes kjærlighet til bransjen.

I 2011, da Amy startet sin forretningskanal, Savvy Sexy Social, ønsket hun at seerne skulle vite, like og stole på henne for markedsføring av sosiale medier og videoinnhold. På denne kanalen produserte Amy konsekvent tre episoder per uke, og hennes tilstedeværelse på YouTube var nyttig da hun startet og utvidet sin virksomhet. Hun trengte klienter, og videoene var den beste måten for Amy å markedsføre seg selv på.

I begynnelsen tilbød Savvy Sexy Social sosiale medieråd som kan hjelpe organisasjoner å bli mer sosiale. Video ble en stor del av samtalen fordi video var hennes medium. Med andre ord, fordi Amy brukte video for å lære hva folk ønsket å vite, begynte hun å lære folk hvordan man bruker video for å lære hva de vet.

I 2017 kom Amys bok om videoblogging. Hun giftet seg også og skiftet navn. Og kanalinnholdet hennes utviklet seg. Savvy Sexy Social var ikke lenger det rette navnet, så hun visste at navnet måtte gå. Til slutt bygget Amy opp til en stor forandring og bestemte seg for å gjøre 2018 til sin tid til å dreie. I januar ga hun ut en video under sitt nye navn og ønsket folk velkommen til AmyTV.

Amy svingte og omdøpte kanalen sin av flere grunner. Først hadde hun mer å dele enn tips og triks om video. Mest av alt ønsket publikum mer. Mange mennesker innstilt på kanalen hennes med ingen intensjon om å "vlogge som en sjef." De bare beundret hennes motiverende innhold, noe Amy oppdaget ved å lese kommentarer på videoene hennes.

Hver gang Amy delte en video, prøvde hun å forstå hva som skjedde i seernes sinn etter at de så den. Hun ønsket å vite deres første adgangsbarriere. Da hun undersøkte kommentarene og gravde seg inn i problemene til publikummet sitt, oppdaget hun at de ville at hun skulle gjøre det snakk om produktivitet, tidsoptimalisering og hvordan du skal gå etter suksess, selv om du ikke føler deg bestemt den.

Amy visste at denne endringen ville komme i et par år. Hun gjorde ikke merke på nytt bare på grunn av navneendringen. Tidlig i 2016 begynte hun å ønske at hun var kjent for noe annet. Men hun følte også at hun hadde jobbet veldig hardt med det hun hadde og ikke var ferdig ennå. Hun følte at videoarbeidet hennes var et prosjekt hun måtte fullføre før hun tok sitt neste skritt og hjalp folk på et dypere nivå.

Hør på showet for å høre Amy og meg diskutere hvordan vi møttes på BlogWorld 2010.

Hvordan Amy møtte frykt og kritikk om svinging

Da Amy jobbet for å dreie sitt personlige merke, måtte hun takle en rekke frykt. Først valgte Amy navnet Savvy Sexy Social fordi etternavnet hennes var vanskelig. Hun syntes også Savvy Sexy Social ikke bare var morsomt, men fremhevet også verdien hun tilbød sine seere.

Hun ønsket at bedrifter og folk skulle være bedre. Hun ønsket at folks innhold skulle være sexy, selv om ideene eller produktene deres ikke nødvendigvis er så sexy. Hun ønsket også å hjelpe bedrifter og mennesker til å være mye mer sosiale. Hun hadde en hel plan basert på det navnet, og det gjorde fantastiske ting for henne. Amy følte ikke at hun forlot navnet; hun var ferdig med det.

Amy var imidlertid redd publikummet hennes ikke ville se på endringen på samme måte. Hva om ingen andre trodde at hun skulle oppgradere? Ingen kalte henne noen gang Amy Schmittauer; de kalte henne Amy Savvy-Sexy-Social. Så hun hadde alle slags merkevareproblemer å håndtere, noe som er både et godt og dårlig problem.

På den gode siden vet folk hvem Amy er og deler innholdet hennes. Det er flott. Imidlertid henne Twitter og Instagram håndtak er @Schmittastic. Folk trodde Schmittastic var hennes etternavn, ikke Schmittauer.

Hennes største frykt var imidlertid om det ville være greit å endre navnet hennes. Hun kaller det sin P. Diddy move (en referanse til Sean Combs 'skifte fra scenenavnet Puff Daddy til et annet scenenavn, P. Diddy, og senere til Diddy, og deretter LOVE eller Brother Love). Fordi så mange mennesker kjenner navnet Savvy Sexy Social, var overgangen til AmyTV enorm.

Utover frykt for overflatenivå om Amy kunne komme videre med et nytt navn, begynte hun også å lure på om hun var nok fordi helheten overgang avhengig av om ansiktet, personligheten, mantraet og måten hun driver sitt eget liv på ville være nok til å lære folk å optimalisere deres. Prosessen med å svinge merkevaren hennes var mye å ta på seg, sammen med endringen av å gifte seg.

Fordi Amy sa tidligere at hun så videomerket sitt som et prosjekt å fullføre, ber jeg om tankene hennes om om det noen ganger er riktig å gi opp en plan fordi den kan hindre deg i å gå videre til neste fase. Amy sier at hun er enig, og svaret avhenger av planen, hvem du er og hvordan du virkelig føler om det. Følger du en plan fordi noen ba deg om det, eller tror du fullt ut på det?

Amy trodde fullt ut på arbeidet sitt med å utdanne folk om video og hvordan hun hadde hjulpet mennesker. Folk nådde ut til Amy for å si at videoen de laget ved hjelp av hennes råd, hjalp dem med å få jobb eller klient. Tilbakemeldingene fortalte Amy at hun var på et bra sted, så hun ville fullføre det hun startet.

Imidlertid, hvis noe ikke fungerer og det ikke passer for deg, er det en annen situasjon. Amy vil være enig, i så fall bør du stoppe umiddelbart. På samme måte leser Amy hele tiden og har ikke noe problem med å stoppe når hun har fått det hun trenger fra en bok. Å gjøre noe som ikke passer for deg er bortkastet tid.

Jeg spør da hvordan Amy reagerer på utenforstående kritikere som synes hun har kastet bort en utrolig mulighet ved å gå videre fra Savvy Sexy Social. Amy sier at hun er fordypet i samfunnet sitt, som hun har kjent siden begynnelsen. Og det publikummet har ikke forandret seg.

På overflaten skifter innholdet i nye og forskjellige retninger. Imidlertid har individet Amy tenkt på siden begynnelsen, det samme. Amy lytter til henne, og når Amy gjør det, vet hun at hun er på rett spor. Amys tvilere forstår ikke fordi de ikke er målgruppen hennes.

Når Amy vet at hun gjør det rette for målgruppen sin, er det enkelt å holde fokus. At publikum løfter merkevaren hennes høyere og bringer inn flere mennesker som er akkurat som hennes eksisterende publikum. Å fokusere på en nisje kan være skummelt, men når du gjør det bra ved å fokusere på målgruppen din og unngå distraksjonen av det andre gjør, kan resultatene være fantastiske.

Hør på showet for å høre hvordan jeg slapp en lukrativ whitepaper-virksomhet etter at jeg startet Social Media Examiner.

Hvordan velge et fokus for ditt nye personlige merke

Da Amy ønsket å dreie sitt personlige merke og lete etter det neste, visste hun at publikum ville fortelle henne hva den tingen var. Imidlertid trengte Amy også bevis for at endringene hun planla å gjøre, ville fungere. For å undersøke ideen hennes, fokuserte hun på å lytte til publikum.

Amy var spesielt interessert i trender i samtalen. På mange sosiale plattformer kan du oppgi andres kommentarer fordi funksjonen lar folk vise støtte for en idé. Amy så også etter kommentarer der folk sa det samme på forskjellige måter. For å finne spørsmål folk stilte, brukte Amy nettleserens Finn-kommando for å lete etter spørsmålstegn i kommentarene.

Amy spores hva hun fant og brukte det som markedsundersøkelse på sitt eget samfunn. Med Evernote fulgte hun og delte opp spørsmål. Dette hjalp henne med å se hvor mange ganger et spørsmål ble stilt og om det var i ferd med å bli en trend.

I sin forskning fokuserte Amy på de underliggende hindringene folk møter når de forbereder seg på å lage sin første video. Hun lurte på hva som hindret folk i å ikke dele meldingen sin, uansett hvilken melding det var. For eksempel, før spørsmålet om hvilket kamera du skal kjøpe til og med betyr noe, har folk problemer med tillit eller sårbarhet.

Basert på hva Amy fant, laget hun videoer for å teste ideene sine. Amy mener denne tilnærmingen er god innholdsmarkedsføringspraksis. Amy understreker at du ikke bare kan legge innholdet ditt der ute og måle om det gjorde det bedre eller verre. På YouTube kan innholdet leve i mange år, spesielt hvis det gjør det bra. Når Amy ser en YouTube-video gjøre det bra, lener hun seg inn i det.

For å illustrere, ved begynnelsen av året, la Amy ut en video som heter Make Time for Everything You Want to Do. Når Amy så videoen bli mikroviral, hun visste at YouTube så at den begynte å toppe seg, og samfunnet hennes brakte inn nytt mennesker.

For å bygge videre på suksessen til denne videoen, opprettet Amy en video basert på kommentarers spørsmål om hvordan du våkner tidlig, slik at du kan få tid til alt du vil gjøre. Videoen snakket om hvordan du kan våkne klokka 5, selv om du ikke har lyst, og den har hatt mer enn 350 000 visninger.

Disse synspunktene viser verdien av å undersøke og teste innholdet ditt. Gjennom dette arbeidet var Amy i stand til å ta opp de store "hva om" menneskene i samfunnet hennes tenkte på.

Dette eksemplet illustrerer også verdien av fleksibilitet. Når et innhold fungerer, går du ikke videre til det neste du har planlagt. Du må kanskje lagre den planlagte varen til senere, slik at du kan lene deg inn i det som fungerer akkurat nå. Når et innhold bringer nye mennesker til kanalen eller plattformen din, må du tilfredsstille dem ganske raskt slik at de blir værende.

Lytt til showet for å høre Amy forklare en enkel måte å gjøre spørsmål og hvordan det er forskjellig fra markedsundersøkelser.

Hvordan forberede publikum for en overgang

For å starte, må du bli komfortabel med ideen om at ikke alle i ditt nåværende publikum vil følge deg etter at du har dreid merkevaren din. Amy sammenligner dette med en samtale hun ofte har om e-postmarkedsføring.

Folk vil avslutte abonnementet, og det er greit fordi de sannsynligvis ikke ville investere i virksomheten din uansett. Så lenge du behandler listen din slik du trenger det, er disse avmeldingene fine. Å dreie ditt personlige merke er lik ved at du utvikler en mer spesifikk nisje. Merket ditt kan ha hjulpet folk som ikke forstår ditt neste trinn. Det er greit hvis de faller av.

Før Amy begynte å overføre publikum til sitt nye innhold, måtte hun gjennom boklanseringen og markedsføre boken. Boken kom ut 31. januar 2017. Amy vlogget hver eneste dag i januar frem til boklanseringen. Hun viste videoer bak kulissene om lansering av en bok til verden.

Bokkampanjevideoene hjalp også folk til å bli kjent med Amy på et grunnleggende nivå. Hun inviterte seerne inn på hjemmekontoret, hvor hun gjorde intervjuer. Hun delte også verdifull informasjon om video, men videoene handlet mest om Amy. Du så hunden hennes og forloveden hennes.

Derfra begynte Amy å gå over til sitt virkelige mål for 2017, som utviklet hennes forhold til publikum utover å levere videohacks. Hun begynte å venne folk til ideen om interessant, engasjerende eller verdifullt innhold annet enn et raskt hack på baksiden av YouTube. Amy eksperimenterte med mange forskjellige typer videoer for å starte den.

Jeg bemerker at Amy som svinger sitt personlige merke rett etter boklanseringen virker motstridende fordi boken vil føre til utrolige muligheter innen videoblogging, som Amy svingte ut av. Jeg spør Amy om boka holdt henne fokusert på temaet hun ønsket å legge igjen.

Amy sier at det å skrive boken om alt hennes harde arbeid knyttet til vlogging var viktig for henne. I 2016 grunnla Amy og mannen hennes også Aftermarq, et selskap som lager ferdig-for-deg-video i et kreativt studio. Selv om boken ikke direkte reflekterte hennes nye personlige merkevarebygging, hjalp boken henne med å introdusere vlogging for veldig store virksomheter, noe som er viktig i deres forretningsstrategi.

Fremover visste Amy at boken ville hjelpe henne, ettersom hun fortsetter å utdanne folk om å forfølge det livet de ønsker, vil publikum trenge noe oppmerksomhet for å nå sine mål. Noen akkurat utenfor college kan trenge å utvikle sitt personlige merke for å få jobb. Noen med et selskap må kanskje finne ut hvilken rolle videoen har for å nå sine mål.

Meldingen i boken gjenspeiler Amys tro på at hvis du vet hvem du snakker med, kan du få oppmerksomheten du trenger eller fortjener. Det er et tema i alt Amy snakker om.

Hør på showet for å høre hvordan Amys bok påvirket meg.

Tips for folk som vil dreie

Etter å ha endret navnet på YouTube-kanalen og innholdet hennes, er Amy trygg i retning av merkevaren hennes. Hun sier at det er den mest tilfredsstillende følelsen fordi hun vet at hun har noe større å gi. Selv om de nye videoene hennes bare begynner å dele det hun har å tilby, føler hun at hun legger opp til suksess, og endringer skjer slik hun trengte dem.

Fra og med 2016 var Amy tålmodig. Hun gjorde alt legearbeidet hun trengte for å svinge vellykket. Derfor sier menneskene i samfunnet hennes som var bestemt til å bli, at kanalen hennes aldri har vært bedre. Menneskene som absolutt hadde nytte av det siste, men ikke passer godt fremover, er litt mer forvirrede, men respekterer fortsatt Amy for verdien hun ga.

Til folk som ønsker å dreie, men er redde for å ta spranget, sier Amy, “Jeg har vært i din situasjon. Jeg vet at det er vanskelig, men hvis du klarer å jobbe så hardt som du gjorde i kapittel 1, tror jeg du kan gå videre til kapittel to, og du kan gjøre det større og bedre enn noen gang før. "

Amy vet at det er lett for noen i hennes situasjon å foreslå å gjøre alt arbeidet og stole på at folk vil hoppe på toget med deg senere. Imidlertid bemerker Amy at hun også var helt alene. Foreldrene hennes forstod egentlig ikke hva hun gjorde. De lar henne bare gjøre tingene sine.

Etter at Amy bygde sin første vellykkede kanal, forsto ikke alle cheerleaders endringene hun ønsket å gjøre. Det kan være vanskelig fordi du kan føle at du er tilbake til null igjen. Du må tro på det du gjør så mye at selv om de rundt deg ikke får det ennå, vil de gjøre det. Det kommer alltid til å være slik.

Hvis folket ditt ikke får det du prøver å gjøre nå, vil de gjøre det. Du må bare trykke gjennom og få det til. Bare vær sikker på at målene dine ligger rett i hjertet ditt og passer for samfunnet ditt. Forsikre deg om at de vil ha endringene du planlegger å gjøre, og at endringene gjenspeiler hvor du vil være. Når disse faktorene er på plass, bør ingenting holde deg tilbake.

Lytt til showet for å høre mine oppmuntrende ord for alle som ønsker å svinge sitt personlige merke.

Ukens oppdagelse

RealtimeBoard er en online tavle som kan hjelpe digitale team til å samarbeide.

For eksempel kan teammedlemmer dele bilder, filmer, lysbilder og tekst. Alle kan også jobbe forskjellige steder på tavlen samtidig, som om en ekte tavle var foran deg i et konferanserom.

Som et eksempel, hvis du prøver å lage en nettside, kan teamet ditt legge til forberedte eiendeler og tegne linjer på forskjellige steder på tavlen.

Du finner også maler for forskjellige oppgaver, for eksempel et historiekart med virtuelle notater du kan skrive på og bevege deg rundt. Kanban-malen lar deg flytte forskjellige brikker i en forretningsmodell eller oppgaveliste for å vise fremgangen du gjør. Du finner også mal for websider og flytskjemaer.

RealtimeBoard fungerer best på stasjonære datamaskiner. Med gratisversjonen kan du ha opptil tre medlemmer og tre styrer. Med solopreneur-planen betaler du $ 10 per måned for ubegrenset kort og skjermdeling.

Lytt til showet for å lære mer om RealtimeBoard og fortell oss hvordan det fungerer for deg.

Viktige takeaways fra denne episoden:

• Se Amys YouTube-kanal, AmyTV.
• Lær mer om Amy på nettstedet hennes.
• Les Amys bok, Vlog som en sjef.
• Følg Amy videre Twitter og Instagram.
• Ta en titt på Amys første offentlige YouTube-kanal, Schmittastic.
• Oppdag hvordan Amy kunngjorde ommerkingen av YouTube-kanalen sin.
• Se Amys videoer om å få tid til de tingene du vil gjøre og hvordan du våkner tidlig.
• Lære mer om Aftermarq, selskapet Amy grunnla sammen med mannen sin.
• Samarbeid med kolleger som bruker RealtimeBoard.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast eller still inn på Facebook Live.
• Last ned 2018 Social Media Marketing Industry Report.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å dreie merkevaren din? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.