7 tips for å mestre Facebook-annonsering: Social Media Examiner

Annonsering på Facebook kan være et kostnadseffektivt middel for å bringe nye mennesker til fansiden din. For virkelig utnytte verdien av Facebook-annonsering, må du bruke tid og ressurser på å teste, analysere, overvåke og justere annonsene dine.

Gjør dette, og du kan bare finn et hav av muligheter som venter på ditt merke, selskap eller arrangement.

Den største utfordringen med Facebook-annonsering er å maksimere effektiviteten til annonsene dine. Kort sagt betyr dette å få så mange liker for så lite penger som mulig. For å hjelpe deg med å vinne denne utfordringen raskere enn senere, her er syv viktige fakta du bør vite om Facebook-annonsering som vil hjelpe deg å komme i riktig retning.

# 1: Det er to primære destinasjoner som kan annonseres via Facebook

Et mål på Facebook er en side, gruppe, begivenhet eller applikasjon. En destinasjon utenfor Facebook er en URL som f.eks https://www.socialmediaexaminer.com.

Når du oppretter en ny annonsekampanje fra bunnen av, er Facebook Design Your Ad-skjermen som standard annonsering av en destinasjon utenfor Facebook. For å endre denne innstillingen, bare

klikk på alternativet "Jeg vil annonsere noe jeg har på Facebook."

Et primært skille mellom disse to typene annonser er at brukere med en ekstern URL bare kan like annonsen. For destinasjoner på Facebook har brukerne muligheten til å Liker siden (eller svar på hendelsen) fra annonsen.

De to viktigste fordelene med sistnevnte er at (1) brukere kan bli koblet til siden din (eller hendelsen) uten å klikke på selve annonsen (som er en stor fordel for CPC-annonsører) og (2) du holder folk på Facebook.

Som en siste tanke om dette emnet, er en av de iboende fordelene med Facebook at du kan få enkeltpersoner inn i nettverket ditt og kommunisere med dem fortløpende. Ved å kjøre folk vekk fra Facebook, går du glipp av denne muligheten, og følgelig i første omgang å beseire et av de viktigste formålene med å annonsere på Facebook.

Nr. 2: Annonsekostnader og visninger påvirkes sterkt av klikkfrekvensen

Klikkfrekvens (CTR) er en utrolig viktig måling for Facebook-annonsering. Selv om målet ditt er å øke fansen, uansett hvor mange som klikker gjennom, må du fortsatt holde øye med CTR. I hovedsak vurderer Facebook suksessen til annonsen din på annonsens evne til å få en relativt høy andel mennesker til å klikke. Facebook belønner vellykkede annonser med lavere kostnad per klikk eller kostnad per visning og mer synlighet.

Dessverre, hvis annonsen din faller under en viss CTR-terskel, vil det være nesten umulig å få den opp igjen. I så fall er det bedre å starte en ny annonse enn å justere den du har. Fra min erfaring, å ha under en 0,1 CTR vil nesten alltid resultere i en underpresterende annonse. Men kriteriene for å etablere en terskel vil avhenge av målene du setter deg.

# 3: Målretting mot venner av forbindelser øker annonsens relevans

Har du noen gang sett en annonse dukke opp på Facebook som viser at en av vennene dine allerede er koblet til den siden? Følte du deg mer tiltrukket av annonsen enn du ville vært hvis ingen forbindelser ble vist? Fakta er at Facebook er veldig bra på gruppepress, og når brukere ser at en av vennene deres er koblet til en side, øker sjansen for at de også vil sjekke det ut.

Ulempen med Friends of Connections-målretting av utvalget er at den begrenser feltet med potensielle annonseinntrykk med en betydelig prosentandel. Men fordi annonsekostnadene er et resultat av CTR, kan det faktisk være viktigere å ha et smalt felt av relevante individer enn å ha et stort felt med irrelevante individer.

Prøv å teste annonser med og uten alternativet Friends of Connections valgt. Du kan oppdage at noen annonser fungerer så bra at det å ha det innsnevrede feltet faktisk kan skade det fulle potensialet i en gitt annonse.

# 4: Facebook-annonsering tar tid

Hvis du har tenkt å få gode resultater fra Facebook-annonseringen din, vær forberedt på å dedikere de riktige ressursene til å støtte innsatsen.

Facebook-annonsering krever mye prøving og feiling. Hvert merke, produkt og selskap vil ha et annet budskap og et annet publikum, og det er umulig å vite hvordan et gitt publikum vil svare før det kommer inn og faktisk prøver det.

Lag annonser, lag mange annonser og lag nye annonser hver dag. Selv når du finner en annonse som fungerer, vil den ha en begrenset periode. Jeg har sett annonser som gir gode resultater i noen dager, og andre som gir gode resultater i noen måneder. Jo mindre ditt potensielle publikum er, desto raskere vil annonsen din sprute ut.

Det er mange forskjellige variabler som kan testes. Test dem alle - kopier, bilde, demografi, venneforbindelser, interessegrupper. De er alle viktige variabler som kan endre resultatene til en gitt annonse dramatisk.

Til slutt, se på daglig analyse. CTR og CPC / CPM endres fra dag til dag. En annonse kan starte med en god CTR, men reduseres gradvis over tid. Dette betyr at det som en gang var en $ 0,05 CPC-annonse til slutt kan være $ 0,50.

# 5: En "Handling" er en annonse som

Hvis du reklamerer for en fanside, refererer "Handlinger" til liker i annonsen. Med andre ord, en handling er når noen klikker som på annonsen din, men ikke klikker gjennom til siden din.

Facebook viser ikke Handlinger fra skjermbildet Kampanjeoversikt, så du må klikke på en annonse for å se Handlinger. Dette kan være et ekstra trinn, men hvis målet ditt på sikt er flere fans, må du holde rede på handlingene.

Dessverre er det ikke så enkelt å måle den faktiske kostnaden per fan (CPF) for en gitt annonse. Og kanskje på et tidspunkt i nær fremtid, vil Facebook gjøre dette til et standard måleverktøy. Men til det punktet kommer, trenger du enten et tilpasset programvareverktøy eller så kan du bruk handlinger som et grunnnivåestimat for anskaffelse av fans. Bare husk at handlinger bare forteller halvparten av historien. Den andre halvdelen er prosentandelen av personer som klikket seg gjennom til siden din og likte siden din på det tidspunktet.

“Facebook gir noen flere rapporter som kan hjelpe deg få en bedre forståelse av kostnadene og konverteringsanalysene relatert til anskaffelse av fans. Disse rapportene, inkludert rapporten "Reklameytelse", finner du i rapportseksjonen i Facebook Ad Manager. "

# 6: Daglig budsjett og daglig forbruksgrense er ikke den samme

Daglig budsjett er det maksimale du vil bruke på en gitt dag for en enkelt kampanje. Daglig forbruksgrense er takgrensen som er satt på kontoen din av Facebook. Den daglige annonseringsgrensen din blir automatisk satt til $ 50 per dag. Så hvis du har et daglig budsjett på $ 500 for kampanje 'A', og du kontinuerlig maksimerer utgiftene til $ 50, er dette årsaken. For å endre den daglige forbruksgrensen må du kontakte Facebook direkte.

# 7: Du er ikke den eneste personen som har tilgang til og redigerer dashbordet for Facebook-annonser

Som diskutert tar Facebook-annonsering mye tid og ressurser. Avhengig av din organisasjonsstruktur, kan det være fordelaktig å ha flere personer som jobber med Facebook-annonsering. Under Innstillinger er det en tillatelsesdel som lar deg legge til andre brukere i annonsekontoen din. Hvis flere personer jobber med annonser i bedriften din, er det fordelaktig å ha dem alle knyttet til en konto av flere årsaker.

For det første hjelper det total måling og analyse fordi data mellom kontoer ikke kan kombineres automatisk. For det andre, jo mer penger du bruker på Facebook-annonser, jo bedre tilgang vil du ha til Facebook Ad-ansatte, som er ganske nyttig når du ønsker å få svar og kjøre offisielle kampanjer på siden din.

Når du har bestått begynnelsen av Facebook-annonsering, kan det hende du synes disse andre artiklene er nyttige. Både grave dypere inn i spesifikke taktikker rundt å lage vellykkede annonser, inkludert destinasjonssider, maksimere CPM og opprette en handlingsfremmende handling med kopien din.

• Hvordan vi kom til 40.310 Facebook-fans på 4 dager
• 10 Facebook-annonseringstips for strålende markedsførere

Det er en grunn til det Facebook-annonseinntektene forventes å være over 1,2 milliarder dollar i 2010. Det er fordi når bedrifter administrerer dem riktig, Facebook-annonser kan være utrolig vellykkede og kostnadseffektive midler til å utnytte Facebooks 500 millioner brukere. Av alle grunnene til at du kan vurdere å annonsere på Facebook, bør fansiden Likes være øverst på listen din. Bare vær sikker på at når du bestemmer deg for å starte prosessen, forstår du faktorene og ressursene som er involvert.

Hvis du er klar til å begynne å grave dypere i din generelle Facebook-markedsføringsstrategi, så sjekk ut disse Facebook markedsføringstips fra verdens beste proffer.

Har du funnet andre triks og tips for å hjelpe nybegynnere å maksimere forbruket med Facebook-annonser? Fortell oss om dem i kommentarfeltet nedenfor.