Twitter-annonser: Hvordan annonsere med Twitter: Social Media Examiner

Er du nysgjerrig på Twitter-annonser?

Vil du oppdage fordelene med Twitter-reklame?

For å utforske hva du trenger å vite for å komme i gang med Twitter-annonser, intervjuer jeg Neal Schaffer.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Neal Schaffer, forfatter av Maksimer det sosiale og medstifter av Summit for sosiale verktøy. Neal driver også PDCA Social, et byrå for sosiale medier.

Neal utforsker Twitter-annonser og hva markedsførere trenger å vite.

Du vil oppdage noen av forskjellene mellom Twitter- og Facebook-annonser.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Twitter-annonser

Hvorfor du bør vurdere Twitter-annonser

Neal sier at han, som mange markedsførere av sosiale medier, annonserte på en rekke forskjellige sosiale nettverk, inkludert Facebook og Twitter.

Når du lager en strategi for sosiale medier, forklarer Neal at markedsførere generelt ser på en forbruker-vendt plattform. Ofte betyr dette Facebook, men kan også inkludere Instagram, Pinterest eller Snapchat. Imidlertid kan Twitter gå begge veier. Den har et fellesskap med noen få hundre millioner lidenskapelige mennesker og er stedet å få kontakt med media.

Neal forklarer hvordan han gjorde A / B-testing for en klient med Facebook og Twitter-annonser som avslørte at det er vanskeligere å vokse organisk på Facebook enn på Twitter.

Et flertall av budsjettet ble brukt til å utvide sitt Facebook-fellesskap, mens en mindre del var viet til å bygge et mindre Twitter-fellesskap. Etter noen måneder hadde Twitter-publikummet vokst med 30% til 40% (uten ekstra budsjett), men Facebook-publikummet vokste ikke på grunn av måten EdgeRank virker.

Neal diskuterer de to forskjellige typene sosiale nettverk for bedrifter: nettverk som Facebook og LinkedIn hvor du kan ikke engasjere seg med andre som din virksomhet, og nettverk som Twitter, Instagram og Snapchat som lar deg engasjere deg som din virksomhet. På sistnevnte type kan bedriften din gjøre mye mer organisk enn det kan fra din Facebook- eller LinkedIn-firmaside.

Hvis du har lagt alle annonseringseggene dine i en kurv for sosiale medier, foreslår Neal å gjøre A / B-testing for å utforske andre muligheter.

Twitter har mange fordeler, hvorav den ene er å knytte seg til massemedier og journalister, siden det er der folk går for å finne nyheter. Neal sier at etter tre og en halv måned med først og fremst reklame og markedsføring på Twitter, Dr. Oz Show nådde ut for å presentere sin klient.

Lytt til showet for å høre mer om kraften til Twitter for live-arrangementer.

Forskjellen mellom Twitter og Facebook Ads

Med både Twitter og Facebook annonserer du på nettverkens eiendom. På Facebook vises annonser i nyhetsfeeden og på skrivebordet i høyre ramme. Basert på hans og andre Facebook-markedsførere, mener Neal å plassere annonser i tidslinjen er best. Til sammenligning virker annonser på høyre side ikke like effektive.

På Twitter vises annonser bare i tidslinjen, akkurat som på Facebook-mobil, og "Promoted" vises i tweet-boksen.

Neal deler to ting han synes er interessant med Twitter-reklame.

For det første, siden det er høy etterspørsel etter reklameplass på Facebook og de nyere nettverkene, er det mindre tilbud. Det betyr at det er dyrere å annonsere i disse nettverkene. Siden Twitter har mye mer annonsebeholdning tilgjengelig for å markedsføre produkter og tjenester, mener Neal at det er litt mer kostnadseffektivt.

For det andre finner Neal at Facebook-annonser alltid endres, og grensesnittet kan være veldig komplekst. Til sammenligning gjør Twitter-dashbordet og annonsegrensesnittet det enkelt å lage annonser. Det er ett skjermbilde, og du vet hvor du er til enhver tid.

Twitter-annonser vises først og fremst på Twitter-appen, men du har også muligheten til å vise annonsene dine gjennom Twitter-publikumsplattform. Dette gjør at Twitter-annonser kan sees på tredjeparts nettsteder og apper som er relevante for nettstedet du markedsfører.

Selv om det er viktig å huske på det Hootsuite og Sprout Social brukere ikke ser annonsene, forklarer Neal at gjennomsnittsbrukeren (som ikke er markedsfører på sosiale medier) sannsynligvis bruker Twitter-appen, ikke de plattformene. Det etterlater mange av Twitters 200 til 250 millioner månedlige aktive brukere som ser annonsene.

Lytt til showet for å oppdage hva som skjedde da Neal nylig prøvde å kjøre en Facebook-annonse.

Twitter-annonseinnstillinger

Neal forklarer at Twitter-annonseplattformen er mye lettere å forstå enn Facebook. Twitter guider deg gjennom alt du trenger å gjøre for å starte en kampanje. Uansett hvor du er i Twitter-annonseprosessen, ser du alltid menyene Kampanjer, Reklamer, Analytics og Verktøy øverst.

Start med å lage en spesifikk kampanje (lik de forskjellige kampanjene på Facebook). Kampanjetyper inkluderer følgere, klikk eller konverteringer på nettstedet, tweet-engasjementer (som å øke en Facebook-innlegg), installasjoner av apper eller app-fornyelser, videovisninger (som å promotere et videoinnlegg) og fører.

Uansett hvilket mål du velger når du oppretter en kampanje i Twitter-annonseplattformen, deler annonsene det samme utseendet og følelsen. Mens Neal opprettet en følgekampanje, la han merke til at den så nøyaktig ut som en kampanje på nettstedet. Twitter-folket fortalte Neal at mens annonsen ser den samme ut, er det betydelige forskjeller, inkludert måten algoritmen fungerer når du starter kampanjen.

Lytt til showet for å høre mer om hvordan Twitter-algoritmen fungerer med Twitter-annonser.

Annonsekampanjer

Inntil nå belastet Twitter for klikk og konverteringer på samme måte. Imidlertid lanserer Twitter en beta-plattform som tilbyr kostnad per konvertering eller kostnad per handling. Selv om det er en annen måte å betale for annonser, tillater det retargeting både innen og utenfor Twitter via Twitter Audience Platform.

Noen mennesker føler at det er mer effektivt å kjøre en kostnad per klikk-kampanje enn å kjøre en kostnad per konverteringskampanje, selv om Neal sier at du må finne ut av det selv. Han bemerker at for å kjøre en konverteringskampanje, må du sette opp konverteringstagger. Mens prosessen er lik Facebooks, har Neal funnet at det er lettere på Twitter. Du oppretter konverteringstaggen, klipper og limer inn koden, legger den på nettstedet ditt, så er du ferdig.

Neal sier at Twitters kampanjelevering også ligner på Facebook. Du kan levere Twitter-annonsen din til bare mobilbrukere, og kan til og med spesifisere iOS, Android, Blackberry eller andre mobile enheter. Du kan til og med målrette levering etter transportør og nasjonalitet.

Lytt til showet for å oppdage hva Neal sier er den mest kostnadseffektive måten å markedsføre på Internett på.

Twitter-kort

Tilgjengelig via Twitter Ads-plattformen, Twitter-kort er en unik funksjon av Twitter, forklarer Neal. Generelt får et innlegg på sosiale medier med et bilde mer engasjement enn et innlegg uten et. Twitter-kort virkelig bringe dette begrepet frem ved å la deg lage en tilpasset visuell, overskrift, beskrivelse og lenke.

Neal sier at etter hans erfaring overgår Twitter-kort kampanjer med tweets som inkluderer bilder 5 til 10 ganger.

Når du har opprettet et Twitter-kort, får du en lenke til det, slik at du kan vise det samme Twitter-kortet, selv uten å lage en reklamekampanje. Du trenger bare å ha en Twitter Ads-konto for å gjøre det. Det er en annen god praksis som hjelper deg med å skille tweets og visuelle bilder, spesielt når du prøver å få konverteringer.

Det er også en markering du kan sette på nettstedet ditt som genererer en spesiell Twitter-kort når en bruker deler en lenke fra nettstedet ditt. Kortet vises med et bilde, en tekst og en beskrivelse knyttet til lenken som deles.

Lytt til showet for å lære mer om fordelene med Twitter-kort.

Vanlige feil

For det første forklarer Neal at mange kanskje synes det er lurt å legge til en hashtag når de lager en kampanje. Han sier ikke. Han understreker at du på en annonse vil forsikre deg om at det eneste klikkbare elementet er lenken til det du markedsfører.

For det andre sier Neal at folk ikke optimaliserer seg, og han anbefaler at du har ti gjentakelser av annonsen din klar til å teste. Hvordan optimaliserer du? På samme måte som du kan målrette fansen av 10 andre Facebook-sider, kan du målrette følgere av 10 andre Twitter-kontoer. Det som er bra, er at i Twitter-annonsedashboardet ser du annonseresultatene for hver av de ti kontoene.

Si for eksempel at du viser en annonse til folk som følger Mashable og til folk som følger med Sosiale medier i dag. Du ser at et klikk fra folk som følger Mashable er to ganger dyrere enn et klikk fra folk som liker sosiale medier i dag, så du kan slå av annonsemålretting mot Mashable-følgere og fortsett å optimalisere annonsen din for mindre ved å vise varianter til folk som følger sosiale medier I dag.

Er det billigere å målrette mot dine egne følgere versus følgere av en annen sosial mediekonto?

Neal sier at mange små bedrifter ikke har det alternativet fordi de ikke har mange følgere. Det er vanskelig å lage en kampanje som bare målretter mot 1000 eller 2000 mennesker og forventer å få resultater. Hvis du kan gjøre det, sier Neal, vil det vanligvis være mer kostnadseffektivt å målrette mot dine egne følgere.

Hva med å målrette interesser? Fordi Twitter bruker tredjepartsinformasjon for interessemålretting, kan du få blandede resultater. Hver interesse du angir er et ekstra mål, men du kan ikke si at du bare vil målrette mot en bestemt kombinasjon.

For det tredje er det å velge kostnad per klikk plattformen anbefaler. På Facebook avhenger denne anbefalingen av søkeordene du velger. På Twitter sier Neal at det opprinnelige anbefalte området er $ 1,68 til $ 10. Han sier at du helt kan ignorere det. By lavere og gi Twitter litt tid til å finne riktig følger til rett tid. Annonser deretter.

Disse tipsene gjelder for alle plattformer, legger Neal til, enten det er betalt sosialt eller til og med Google adwords. Hvis du ikke har testet annonser, er Twitter et flott sted å eksperimentere og lære om det fordi det er så enkelt og intuitivt å bruke.

Neal har hørt folk si at det er optimalt å målrette rundt 100 000 mennesker på Facebook. Med Twitter er antallet mer som 6 til 8 millioner mennesker. Han teoretiserer at det kan være fordi folk ikke er aktive på Twitter dag ut og dag inn, 20 minutter av gangen, som om de er på Facebook. Med Twitter hopper folk inn og hopper ut; de bruker plattformen på en mer flyktig basis.

En annen ting å huske er at Twitter er en viral plattform. Mens Neal ikke ser mange mennesker som deler Facebook-annonser, får han mange retweets. Neal har slått av annonsekampanjer og sett konverteringer noen få dager eller noen uker etterpå fordi folk retweetet annonsene hans.

Det er også øyeblikkelig låse opp kort, som er annonseenheter som får folk til å gjøre noe for å skaffe seg noe. For eksempel: "Retweet dette og få tilgang til en eksklusiv video med en gang." Når noen tar denne handlingen, blir innholdet umiddelbart låst opp.

Det er en mer klikkbar kultur på Twitter, sammenlignet med en plattform som Facebook, og Neal mener det fungerer i Twitters favør. Forstå Twitters unike egenskaper og prøv å bruke dem i annonser, og Neal tror du vil lykkes.

Lytt til showet for å høre kreative eksempler på applikasjoner for øyeblikkelig opplåsningskort.

Ukens oppdagelse

OneTab er en kul app som hjelper deg med å administrere overbelastning av faner i Google Chrome-nettleseren din. For eksempel har du en haug med faner åpne, og du innser at datamaskinen din går i stykker. Du vil imidlertid ikke miste alle disse kategoriene. Det er der OneTab kommer inn.

Installer utvidelsen, og når du klikker på den, sender den alle kategoriene dine til en kategori som en liste over klikkbare lenker.

La oss si at du har seks eller syv nyhetssider du sjekker hver morgen. I stedet for å la dem være åpne i nettleseren din hele dagen og redusere datamaskinen din, kan du opprette en OneTab-liste, og de åpnes i ett skudd.

Eller hvis du sjekker flere faner for et prosjekt og deretter blir avbrutt, kan du slå sammen disse kategoriene, legge dem bort og gå tilbake og se på dem senere. Du kan fokusere på hva som må gjøres for øyeblikket og laste inn disse kategoriene når som helst.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan OneTab fungerer for deg.

Lytt til showet!

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Neal på nettstedene hans: Maksimer det sosiale og Maksimer sosial virksomhet.
• Sjekk ut Summit for sosiale verktøy.
• Lese Maksimer det sosiale.
• Følg @NealSchaffer.
• Utforsk Twitter-annonser plattform.
• Lære mer om EdgeRank, Dr. Oz Show, og AdEspresso.
• Ta en titt på Twitter-publikumsplattform, Hootsuite, og Sprout Social.
• Utforske Twitter-kort og nettsted Twitter-kort.
• Følg Mashable og Sosiale medier i dag på Twitter.
• Se på Google adwords.
• Utforske øyeblikkelig låse opp kort.
• Sjekk ut OneTab.
• Se vårt ukentlige sosial media markedsføringsprogram på fredager klokka 8 Pacific på Huzza.io, eller still inn på Facebook Live.
• Les 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om Twitter-annonsering? Legg igjen kommentarer nedenfor.