Facebook Audience Optimization: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Har du en Facebook-side?

Ønsker du mer organisk engasjement for innleggene dine?

Facebook la nylig til en funksjon for å la deg spesifisere målgruppene som mest sannsynlig vil engasjere seg med hvert innlegg på Facebook, basert på interesser.

I dette innlegget vil jeg vise deg hvordan du gjør det bruk den nye funksjonen for optimalisering av publikum for Facebook for å øke engasjementet for innleggene dine på Facebook-siden med spesifikt publikum.

Hvorfor bruke Facebook-publikumsoptimalisering?

Det første spørsmålet du måtte ha om en hvilken som helst ny funksjon på sosiale medier, er hvorfor skal du bruke den? Når det gjelder Facebook-publikumsoptimalisering, det er flere grunner.

• Facebook tar hundrevis av ting med i betraktningen algoritme for å avgjøre om noen vil like og engasjere seg med et innlegg fra Facebook-siden din. Bruk av Facebook Audience Optimization vil hjelpe Facebooks algoritme bestem riktig publikum for innleggene dine.
• Det vil tillate deg å fortell Facebook hvem som ikke skal se innlegget ditt. Hvis du for eksempel vet at du er i ferd med å legge ut noe som vil få en negativ reaksjon fra menn, kan du begrense innlegget slik at det bare vises til kvinner.
• Det vil tillate deg å lære mer om hvordan personer med spesifikke interesser engasjerer seg i innleggene dine. Hvis du visste at fansen din som er interessert i fotturer, er mest engasjert med innleggene dine, ville du vite å legge ut mer om fotturer for bedre engasjement.

Facebook spesifiserer at i tester øker ikke publikumsoptimalisering den organiske rekkevidden til innleggene dine på Facebook-siden. Men det gjør det øke engasjementet.

Teoretisk, uten publikumsoptimalisering, vil Facebook vise innlegget ditt om et bestemt emne til tilfeldige 5% av fansen din, hvorav noen kanskje ikke er interessert i det emnet. Dette kan føre til lite engasjement.

Med publikumsoptimalisering kan Facebook være mer tilbøyelig til å vise innlegget ditt om et bestemt emne til 5% av fansen som er interessert i dette emnet, basert på spesifikasjonene dine. Dette vil ideelt sett resultere i bedre engasjement.

Og selvfølgelig, hvis flere mennesker engasjerer seg i innleggene dine fordi de samsvarer med deres interesser, vil innleggene dine begynne å vises i nyhetsfeedene oftere på grunn av deres engasjement. Så det kan føre til et økning i organisk rekkevidde over tid.

Aktiver Facebook-publikumsoptimalisering

Denne funksjonen rulles for tiden ut til engelskspråklige sider i utvalgte kategorier, for eksempel kategoriene Nettsteder> Nyheter / medier. For å se om den er tilgjengelig for deg, gå til Innstillinger på Facebook-siden.

Eller hvis du bruker Facebook Forretningsfører, det vil se slik ut.

Se etter publikumsoptimalisering for innlegg i Generelle innstillinger og klikk på Rediger-lenken.

Merk av for slå på Facebook Audience Optimization.

Få tilgang til publikumsoptimalisering på Facebook

Når aktivert, kan du gå til oppdateringsboksen på Facebook-siden din og se et ikon for publikumsoptimalisering av Facebook.

Du vil også se det samme ikonet hvis du bruker publiseringsverktøyene på Facebook-siden din.

Start med å skrive inn Facebook-innlegget ditt. Deretter Klikk på ikonet for målgruppeoptimalisering. Du burde se Foretrukket målgruppe, IKKE målretting mot nyhetsstrøm. (Hvis du ser målretting mot nyhetsstrøm, har du ikke den nye funksjonen for målgruppeoptimalisering.)

Neste, konfigurer ditt foretrukne publikum ved å fortelle Facebook om publikums interesser. Dette er de samme interessene du ville funnet når du målretter mot et publikum i Facebook-annonser.

Når du skriver inn interesser, viser Facebook dem de mener du målretter mot. Facebook vil også la deg se estimert rekkevidde for hver interesse.

Dine valg av foretrukket målgruppeinteresse vil ikke begrense folk som kan se innlegget ditt, men vil heller fortelle Facebook at dette er ditt foretrukne publikum å se innlegget ditt. Du kan eventuelt konfigurere målgruppebegrensninger for å fortelle Facebook hvem som ikke skal vise innleggene dine til.

Når du er ferdig, Klikk Lagre. Innlegget ditt skal se slik ut.

Etter deg trykk Publiser, vil du legge merke til at der du normalt ser globusikonet for å indikere offentlig synlighet, vil du se et innstillingshjulikon i stedet. Når du svev over den, du vil se innstillingene for målgruppeoptimalisering du konfigurerte.

Folk som ikke er administrator av Facebook-siden din, vil bare se at den er satt til Offentlig i synlighetsinnstillingene.

Innstillinger for foretrukket målgruppe og publikumsbegrensninger er for øyeblikket bare tilgjengelig på desktop-nettleserversjonen av Facebook, velg tredjeparts administrasjonsverktøy for sosiale medier, som SocialFlow og Sprinklr, og koder for Øyeblikkelige artikler.

Spor engasjement basert på interesser

For å finne ut hvordan bestemte målgrupper engasjerer deg i innlegget ditt basert på interesser, besøk Facebooksidens Insights.

Du burde se innlegget ditt med et spesielt ikon under målrettingskolonnen for å indikere at du har valgt et foretrukket publikum for det innlegget.

Når du klikk på innlegget, du vil se dine vanlige innleggsdetaljer sammen med en fane for Foretrukket målgruppe.

Dessverre må du vent til innlegget ditt har nådd minst 100 personer.

Når det gjør det, vil du se statistikk for hvert interessepublikum.

Ulempen herfra er at for å se data for koblingsklikk, delinger og liker, må du også ha 100 lenkeandeler, 100 delinger og 100 liker for tilsvarende data. Når innlegget ditt når disse milepælene, bør du få interessant innsikt i interessene til ditt mest engasjerte publikum.

For å konkludere

Som med de fleste nye funksjoner, vil bare tiden vise om de er effektive. Når målet er økt organisk engasjement (og potensielt økt organisk rekkevidde på lang sikt), gjør det aldri vondt å prøve.

Hva tror du? Har du brukt Facebook Audience Optimization på sidepostene dine ennå? Husk å gi oss beskjed om hvordan det fungerer i kommentarene!