Bruke Facebook Live til raskt å lage innhold: Social Media Examiner

Trenger du å lage mer innhold, men ikke har mye tid? Har du vurdert å bruke Facebook Live for å øke prosessen med å lage innhold?

For å utforske hvordan du bruker Facebook Live til raskt å lage innhold, intervjuer jeg Ian Anderson Gray på Social Media Marketing Podcast.

Ian er en live videoekspert. Han er programleder for Confident Live Marketing podcast og grunnlegger av Confident Live Marketing Academy.

Du vil finne ut hvordan du bruker Ians 5 P-prosess for å produsere og gjenbruke Facebook Live-video til verdifullt innhold som kobles til publikum. Du finner også verktøy og tips for rask og enkel omplassering av direktesendinger.

Hvorfor Facebook Live hjelper til med å lage innhold

For det første er live video en fin måte å skape en mer autentisk menneskelig forbindelse med publikummet ditt fordi seerne dine kan kommunisere med deg direkte i sanntid. Du kan skape en virkelig følelse av fellesskap med publikum og ha samtaler med dem - ikke bare under selve direktesendingen, men også etterpå i reprisen. Dette gir typen

høyt engasjement at Facebooks algoritme verdsetter og prioriterer.

Livevideo er også en fin måte å bygge autoritet på et bestemt emne. Enten folk ser på eller ikke, vil de fremdeles se at du møter opp og går live regelmessig. Folk har bestilt treningsøkter og kjøpt kurs fra Ian uten å se på noen av sendingene hans. De har nettopp sett ham dukke opp regelmessig, og det har gjort inntrykk.

For det andre tar det mye tid og krefter å lage innhold. Det kan ta uker å sette et virkelig verdifullt innhold sammen, og perfeksjonisme og utsettelse kan komme i veien. Ofte bruker vi unnskyldninger, sammenligner oss med andre og lar bedragersyndrom hindre oss i å produsere innhold av høy kvalitet så raskt som vi ønsker.

Å lage live video er en fin måte å motvirke perfeksjonismen som forårsaker så mange kamper. Med forhåndsinnspilt video vil du gjøre den perfekt. Men med live video, når du trykker på Go Live-knappen, er du live. Hvis du snubler over ordene dine, kan du ikke gjøre noe med det. Det er en del av live video som folk elsker - de elsker når ting ikke alle går etter planen, og de har ikke noe imot det hvis du snubler over ordene dine.

Livevideo er ofte ikke perfekt, men når du først er over frykten og trykker på den knappen, har du opprettet innholdet raskt og enkelt. Etter det kan du omformulere videoen til andre deler av innholdet, for eksempel en blogg. Du kan redigere og transkribere det, og du kan gjøre det enda bedre. Det viktigste er at du har begynt å lage innhold. Så ikke la perfeksjonisme komme i veien. Bruk live video som et enkelt utgangspunkt for innholdet ditt.

Prepping for Live Video

Når det gjelder teknologi, må du sørge for at du har en anstendig Internett-hastighet - opplastingshastighet er veldig viktig her - og at du har det testet alt. Sjekk at mikrofonen og videoen fungerer, og prøv.

Da må du bare få tillit foran kameraet, slik at du faktisk kan trykke på Go Live-knappen.

Vi kan alle bli litt selvopptatt og nesten egoistiske i usikkerheten; vi bekymrer oss for hva folk synes om oss og hvordan vi ser på andre. Men publikum vil bare høre fra deg, den virkelige deg, og de vil høre det innholdet. Du må gjøre litt grunnleggende arbeid for å komme over deg selv før du kan gjøre det.

Hvis du er veldig nervøs, kan du starte med å gjøre det Instagram-historier. Det er ikke live, men det er en fin måte å få den selvtilliten. De kommer til å bli slettet etter 24 timer, så hva er det verste som kan skje? Bli konsistent med det.

Prøv å gå direkte til din personlige profil på Facebook og endre personverninnstillingene til bare deg, og se den tilbake. Gjør dette med en venn, for da er du kanskje ikke så hard mot deg selv.

Vær konstruktivt kritisk til videoene dine, men prøv også å være positive. Det er et flott sted å begynne å bygge din selvtillit. Når du har gjort det, kan du gå direkte til en privat gruppe - det er et kjent trygt sted - før du går live offentlig på Facebook-siden din.

De fem Ps

Ian har en prosess for live video som han kaller The Five Ps: planlegging, forhåndskampanje, produksjon, post-promotion og re-purpose (tilgi, spør Ian, fordi det er en R, men P er å understreke hensikt).

Planlegger: Tenk på hvor du skal live, publikum og hva du vil si. En annen viktig del av planleggingen er å sørge for at all teknologien er på plass og fungerer bra.

Forkampanje: La publikum få vite når og hvor du skal live. Markedsfør på dine vanlige kanaler som sosiale medier og e-post.

Produksjon: Dette er dagen du faktisk trykker på Go Live-knappen. Det involverer den tekniske siden av ting, men også planlegger showets struktur og sørge for at du leverer virkelig verdifullt innhold. Forsikre deg også om at det blir lett for konsumet ditt å spille på nytt og å omformulere til andre innholdsformer.

Etterkampanje: Du er ikke ferdig når du trykker på End Broadcast-knappen. Det er akkurat da arbeidet virkelig starter. I de fleste tilfeller kommer flere til å se reprise av livevideoen din enn å se live, så fortell folk at det er der for dem å konsumere.

Omformål: Dette er den delen folk flest glemmer. Slik kan du gjøre livevideoene dine til en mengde annet innhold, for eksempel blogginnlegg; sosiale medier innlegg; eller videoer på YouTube, LinkedIn eller IGTV.

Planlegge innholdsideer

Først må du finne ut hvem det perfekte publikummet ditt ville være. Fokuser deretter på hvilken type innhold du skal lage for det publikummet.

Ian liker markedsfører Sam Ashdowns "BLAST" akronym for forskjellige typer videoinnhold:

Bak kulissene innhold: Vis folk litt mer om hva du gjør i virksomheten din.

Lokalt søkelys: Vend rampelyset fra deg selv og fokuser på en lokal virksomhet eller sak.

En dag i livet: Dette er hva du jobber med i dag eller tankene dine. Folk kan være veldig nysgjerrige; de elsker å vite hvordan en typisk dag i livet ditt er.

Sniktitt: Del eksklusivt innhold du jobber med. Dette kan være noe nytt du kan legge for publikum. De er de første som ser det, slik at de føler seg spesielle. Det er også en fin måte å få tilbakemelding på hva som helst nytt du produserer.

Tips og råd: Dette er søyleinnhold. Dette kan også føre til re-formål som et blogginnlegg eller annet ekspertinnhold.

Uansett hva slags kringkasting du gjør, må du tenke på merkevarebygging. Du vil få folk til å komme tilbake for å se på deg igjen, så det er viktig å faktisk kalle det noe og legge det ut der regelmessig.

Ian har et vanlig show hver uke kalt Confident Live Marketing Show, men han gjør også mer spontane live-streams innimellom. Selv om de ikke er noen episoder, er de fortsatt en del av merkevaren hans, og han snakker fortsatt om sitt faste liveshow gjennom hele uken.

Planlegg temaer

Ved å velge et tema kan du være laserfokusert på hva slags innhold du lager - ikke så mye formatet som emnet - og hva du gir publikum. Du vil være i stand til å tenke: "Uansett innhold jeg lager, skal publikum vite at det vanligvis er under en av mine temakategorier."

Ian har tre hovedtemaer i showet sitt, og hver episode tilsvarer ett av disse temaene. Hans første tema handler om selvtilliten og tankegangen med å komme foran kameraet. Hans andre tema handler om å gi og ta. Og hans tredje tema handler om innhold og markedsføring. Det er veldig nyttig fordi han vet at han kommer til å ta med gjesten sin til å snakke om et tema som er spesifikt for et av disse temaene.

Hvis du skal gjøre et show eller til og med bare en vanlig sending, har du en ide om hva dine to eller tre temaer er - og hva du skal snakke om den aktuelle episoden - vil tillate deg å fokusere på hva slags innhold du er skape. Det bygger også på å vite hvem publikum er og hvorfor du til slutt gjør direktesendingen for dem.

Planlegg hva du skal si

Ian anbefaler at du utarbeider et dokument som viser strukturen til sendingen for hver live stream du planlegger å gjøre. Skriv ned de første par setningene du skal si. Noen ganger når du trykker på den Go Live-knappen, skjer det noe med hjernen din, og du glemmer hva du var i ferd med å si.

Gjør det litt lettere for deg selv og bare legg ned introen din: kanskje en hilsen, navnet ditt og navnet på showet. Bare behandle deg selv som om du "vet ingenting", så du vil være i orden helt i starten. Det er også viktig å skrive ned slutten av showet: Hva blir handlingen din og når skal du neste gang live?

For den midtre delen, skriv ned noen brede notater av viktige punkter du planlegger å treffe under sendingen. Ikke skriv hele sendingen din fordi du høres robot ut. Du trenger bare å dytte hjernen din lett. Hvis du bare legger noen ord og uttrykk i notatene dine, vil de utløse minnet ditt. Tenk også på og planlegg strukturen din når du skal komme med dine live kommentarer. Gjør det på en måte som er fornuftig for spillere på nytt og nytt innhold.

Det vil ta tid å bli god på dette. De første dusin live-videoene du lager, blir ikke bra - du kommer til å snuble over ordene dine, teknologien er det ikke går på jobb - men fortsett med det, så blir du bedre og mer selvsikker, og alt blir lettere og mer rett fram. I begynnelsen fant Ian det lettere å snakke med et publikum på 500 mennesker enn å lage en livevideo.

På en eller annen måte er kameraet som en energisugende enhet - du må legge ut mye mer energi foran kameraet enn du ville gjort når du snakket foran en gruppe mennesker. Men hvis du holder på med det og tar i bruk teknikker for å gjøre det lettere og bygge din selvtillit, kan det å forbedre live også forbedre din personlige tale. Det lar deg være mer konsistent fordi du må fokusere mye mer på strukturen og holde ting engasjerende hele veien gjennom.

Adresser live publikum og replay-seere

Mange mennesker fokuserer bare på enten liveshowet eller reprisen. Du må sette hjernen din i en annen modus for hvert av disse målgruppene. Det er nesten som å gå inn i en tidsmaskin. Se for deg menneskene som senere vil se livevideoen din som et opptak.

Det tar tid før de første live-seerne dine faktisk klikker på lenken og ser på deg - så adresser til reprisen publikum først. Etter omtrent et minutt begynner live-seerne å bli med, så velkommen dem på det tidspunktet.

Å anerkjenne live-seerne dine er veldig viktig. Du vil at de skal føle at de er en del av showet. Snakk med dem og nevn dem ved navn. Hvis du bruker et livevideoverktøy, kan du til og med markere kommentarene deres på skjermen. Men ikke bruk for lang tid på ditt live publikum, fordi det ville være kjedelig for ditt reprise-publikum.

Når du har tatt imot publikummet ditt for repriser og anerkjent live-seerne, kan du gå videre til hovedinnholdet. Gjør ditt første poeng, og gå deretter til kommentarene. Gjør ditt andre poeng og gå tilbake til kommentarene. Gjør det på en strukturert måte. Prøv å ikke bli distrahert av kommentarer gjennom hele sendingen. Det blir frustrerende for reprise-publikummet og gjør det vanskelig å re-formål innholdet.

Re-Purposing Live Video

Når du har trykket på End Broadcast-knappen, kan du gå tilbake og redigere Facebook-beskrivelsen for å inkludere visningsnotater med tidsstempler for å fortelle folk når du treffer visse viktige emner. Det er ganske raskt og enkelt å gjøre, spesielt hvis du har planlagt det. Alt du trenger å gjøre er å finne ut tidspunktet du gjorde hvert poeng.

En annen ting som er viktig, spesielt for ditt repriserende publikum, er å legge til billedtekster. Facebook introduserte nylig live billedtekster. For å inkludere dem, gå inn i Facebook Live Producer-grensesnittet og sørg for at du har aktivert billedtekst. Du kan redigere bildetekstene etterpå for reprisen, eller til og med laste ned videoen og få den transkribert, som du deretter kan laste opp på nytt som billedtekst.

Tenk på hvor du vil re-formål innholdet ditt. Ian gjør live-showene sine til blogginnlegg, slik at han fortsatt kan dele den verdifulle informasjonen med folk som ikke nødvendigvis vil se en video. En annen måte å tjene et publikum som ikke er på, er å fjerne lyden fra videoen din og slippe den som en podcast. Google begynner å inkludere podcaster i søkeresultatene, så dette kan være bra for SEO.

Du kan også bare laste opp videoen din til YouTube eller IGTV, men hvis du bruker en landskapsorientert video på IGTV på nytt, vil du kanskje bruke redigeringsprogramvare til å lage en fil i stående modus.

Verktøy for å hjelpe til med omformål

Mange verktøy kan gjøre omlegging lettere. Ian liker Descript, som transkriberer lyden til deg. Hvis du gjorde en feil i direktesendingen din, kan du søke etter ordet og bare slette det fra videoen og legge til riktig ord i. Deretter kan du eksportere det hele som en video eller en MP3. Ian liker også Parallels Toolbox, som lar deg laste ned videoer fra Facebook og YouTube til datamaskinen din i bedre kvalitet.

Det er en god ide å kringkaste ved hjelp av et tredjepartsverktøy hvis du planlegger å bruke videoen på nytt. Mange av disse verktøyene - inkludert Ecamm Live, OBS Studio og StreamYard - tar også opp video og lyd direkte til datamaskinen din, ofte av høyere kvalitet enn du ville fått ved å laste ned livevideoen avspilling.

Hvis alt dette høres for komplisert ut, ikke vær redd. Det er et verktøy som heter re-purpose.io, som plugges inn på Facebook-siden din. Det vil ta live-videoene dine og omdanne dem til podcaster ved å bare fjerne lyden og laste den opp til Libsyn eller podcasting-verten, eller slippe den i Dropbox.

Når det gjelder blogginnlegg, er transkripsjonstjenester som Rev.com og Descript raske og enkle måter å få transkripsjonen fra live showene dine. Du kan deretter legge til det på bloggen din, legge til lenker, få den til å se mer interessant ut og redigere den til et blogginnlegg.

Viktige takeaways fra denne episoden:

• Finn ut mer om Ian på hans nettsted.
• Følg Ian videre Instagram, Facebook, og Twitter.
• Hør på Confident Live Marketing podcast.
• Sjekk ut Sam Ashdown, Beskrivelse, Parallels Toolbox, re-purpose.io, og Rev.com.
• Registrer deg for Facebook Marketing Summit kl fbsummit.info.
• Last ned Social Media Marketing Industry Report.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner YouTube.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific YouTube.