5 tips for å utvikle bedre bloggeroppsøk: Social Media Examiner

Leter du etter nye blogger-oppsøkende taktikker?

Har du vurdert å jobbe med bloggere som ambassadører?

I denne artikkelen vil jeg vise deg fem måter å markedsføre merkevaren din gjennom bloggeroppsøk.

Hvorfor Blogger Outreach?

Markedsføring har utviklet seg til P2P (person til person) i stedet for B2C eller B2B. Det handler ikke lenger om å skyve meldingen ut til folk; det handler om å få forbindelse med folk som vil fortelle andre om deg.

Bloggere har en klar fordel når det gjelder å spre budskapet ditt. De har direkte tilgang til målgruppen din og kan påvirke kjøpsbeslutninger med muntlig markedsføring.

Forskning fra BlogHer har vist at 81% av den online befolkningen stoler på informasjon og råd de får fra bloggere, og at 61% har gjort et kjøp basert på en bloggers anbefaling.

Og fordi bloggere er aktive på en rekke digitale kanaler for å markedsføre sin egen blogg og deres partneres, de er de perfekte påvirkere.

Denne artikkelen gir fem eksempler på merkevarer som bruker bloggeroppsøk for å spre ordet om deres produkter og tjenester. Du kan bruk disse ideene til å lage dine egne kampanjer og flett ny og effektiv taktikk i din egen muntlige markedsføring.

# 1: Opprett langsiktige forhold for å oppmuntre til vedvarende advokatvirksomhet

Vellykkede bloggerstrategier eksisterer utenfor en kampanje med engangsomtaler eller "spray and pray" -taktikken. Ekte suksess og verdi for bloggerne kommer fra å danne sterke og pågående forhold.

En blogger som nevner merkevaren din med jevne mellomrom, gir ikke bare et autentisk og organisk innhold passer, men gir også den typen anbefaling som fører til handling i motsetning til utelukkende bevissthet.

Kenmore fremmer slike forhold til bloggere til markedsføre merkevaren med artikler som er relevante for hver bloggers publikum. Amy Clark fra Mom Advice deler artikler basert på emner hun og Kenmore er enige om, men hun er forsiktig så hun ikke skriver sponsede innlegg som gjentar pressemeldinger eller aksjeinformasjon.

Amys innlegg er faktisk så organiske at du kanskje ikke kjenner igjen et sponset innlegg før du ser ansvarsfraskrivelsen hennes på slutten av artikkelen. Publikum reagerer på Amys artikler fordi hun er subtil og ikke selger.

# 2: Finn autentiske merkeambassadører ved å vise bloggere hva du har

En av de beste måtene å komme seg på en bloggers radar og starte turen mot et organisk forhold, er å sende ham eller henne gratis ting fra merkevaren din uten streng. Nå ut for å introdusere deg selv, merkevaren, produktet og budskapet ditt, og la forholdet utfolde seg derfra.

Finn ut om bloggeren liker det du har før du hopper inn i et forhold. Dette vil få mer oppriktige og løpende omtaler.

Husk at tilnærmingen “no strings attached” betyr at hvis du send en blogger noe gratis, kan det føre til et innlegg eller sosial omtale. Men når det gjør det, er omtalingen autentisk, og det er mer sannsynlig at bloggerens venner, fans og lesere vil svare positivt.

Sam Zivot, leder for digital kl Lorna Jane, gjør en eksemplarisk jobb med å vise hva merket hans tilbyr uten noen strengene knyttet.

Pitch-e-postene hans er veldig ikke-slipende. Han introduserer seg selv og merkevaren sin og gir bloggeren en lenke for å sjekke ut aktiva klær til Lorna Jane og plukke ut en gratis vare. Han krever ikke at bloggeren skriver om det eller deler sin erfaring.

Hvis bloggere liker det de ser (og bruker), skriver de vanligvis et oppriktig innlegg - den beste typen! Sam råder: ”Det verste mulige resultatet er en artikkel som kommer ut som salgspitch. Autentisitet er alt. ”

I eksemplet ovenfor forfatteren av lindsays liste deler sin erfaring med Lorna Jane sine produkter på en måte som passer med hennes eget merke og publikum.

# 3: Gjør det enkelt for bloggere å hjelpe deg

Når Helt Guacamole og Daily's Cocktails gikk sammen gjennom Rinck Advertising og kjørte en samkampanje sentrert rundt Oscar-utdelingen, de gikk ut av deres måte å sikre at bloggere hadde alt de trengte for å være vertskap for en fest med venner.

Alle bloggerne som var villige til å delta i Red Carpet Ready-kampanjen, mottok en boks med Wholly Guacamole produkter, en kupong for å kjøpe Daily's Cocktails (siden du ikke kan sende alkohol) og deres røde løper og merket gjenstander. Dette gjorde det enkelt, morsomt og billig for bloggerne å være vertskap for festen deres.

Krystall kl Overleve en lærerlønn inviterte vennene sine for å se Oscar-utdelingen og brukte Wholly Guacamole og Daily's Cocktails-produkter som forfriskninger. De var en hit og Crystal delte mer enn gjerne partiets suksess.

For å nå enda flere potensielle kunder, spør bloggerne om de vil være vert for en gave for leserne sine. Hvis publikum deres elsker produktet ditt, kan de også skrive om det!

# 4: Vert Blogger-hendelser for å utvide merkets synlighet

I stedet for å sponse innhold, sende ut produktprøver eller tilby en gave, vurdere å være vert for et eksklusivt arrangement på stedet for bloggere der de kan lære om merkevaren din førstehånds.

Disse ansikt til ansikt-hendelsene resulterer vanligvis i et mye sterkere kontinuerlig forhold til innflytelsesrike bloggere og gir dybde og ekthet til ethvert innlegg de skriver om merkevaren din.

Ford Motor Company har et gjennomgående sterkt bloggeroppsøkende program. De har hatt flere arrangementer der de har invitert bloggere til deres forskjellige fasiliteter og gitt dem eksklusiv tilgang til nye funksjoner og kommende trender.

CC Chapman fanget stemningen ved en av disse hendelsene og la ut bildene sine på Flickr.

Scott Monty, Fords globale digitale kommunikasjonssjef, satte en overraskende vri på en av disse hendelsene. Han inviterte bloggere som hadde delt negative tilbakemeldinger om Ford-biler med sine lesere. Målet hans var å vise dem Fords engasjement for sikkerhet, innovasjon og verdi.

En av de vanligste feilene merkevarer gjør i bloggeroppsøk er å glemme at bloggere har et helt liv som eksisterer utenfor bloggen sin. Faktisk kan de fleste bloggere ikke tjene penger på bloggen sin, så de har jobber, familier osv. For å klare seg på toppen av å holde tritt med sine digitale liv.

Så når du rekker ut, husk å innlemme deres livsstil i kampanjen din, ikke omvendt. Hvis du er vert for et arrangement, la dem ta med seg et pluss ett og / eller barna deres. Vær fleksibel med timeplanen og tilbud om du vil hjelpe deg når det trengs.

# 5: Tenk utenfor den utgående boksen for å starte en unik kampanje

De beste bloggeroppsøkende kampanjene er svært kreative, og Ariel Stain Remover tok utfordringen.

Ariel flekkfjerner sendte motebloggere dyre navneklær som var så flekkete at bloggerne ikke kunne gjenkjenne hva klesplagget var. Selvfølgelig ble klærne ledsaget av Ariel Stain Remover, slik at bloggere kunne vaske klærne og avsløre deres nye gratis klesplagg.

Med blogginnlegg som dette fra Alice Ferraz, den kampanje genererte massevis av sus og nådde over 3 millioner kvinner.

.
Noen endelige tanker

Bloggeroppsøk er den perfekte måten å legg til en-til-en-til-mange-tilnærmingen til din digitale markedsføringsinnsats. Kreative kampanjer som la bloggere oppleve stedet, produktet eller tjenesten din selv oppfordrer autentisk innhold og et langsiktig forhold.

For å få mest mulig ut av bloggerforholdene dine, husk at bloggere er opptatt og de kan få mange plasser. Fange oppmerksomheten deres ved å gjøre en bevisst innsats for vær respektfull og personaliser oppsøkende.

Hva tror du? Har du hatt suksess med bloggeroppsøk? Har du noen tips eller eksempler på flotte kampanjer? Vennligst del dem i kommentarene nedenfor, og jeg ser frem til en fantastisk diskusjon!