Storytelling With Video: The Journey: Social Media Examiner

Vil du bruke video for å hjelpe flere til å kjenne, like og stole på deg?

Lurer du på hvordan du lager episodisk videoinnhold som holder folk på å se?

For å undersøke hvordan og hvorfor vi produserer en ukentlig videodokumentar, trekker jeg tilbake gardinen på showet vårt, The Journey.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere, bedriftseiere og skapere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden deler jeg mine erfaringer frem til og deretter lager Reisen.

Du vil oppdage hvordan deling av kampene med entreprenørskap har hjulpet teamet mitt og virksomheten.

Jeg deler tips for å lage ditt eget show.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Historiefortelling med video

Min tidlige historiefortelling

Da jeg var rundt 10 eller 12 år gammel, husker jeg at jeg satt på naboens store veranda og fortalte historier til nabolaget. Jeg vil finne på sprø, fantastiske 20 til 30-minutters historier i farta som involverte alle vennenes foreldre og søsken. Jeg antar at jeg tidlig visste at historiefortelling ville bli viktig for meg senere i livet.

Et ordtak sier: “Fortell meg fakta, så lærer jeg. Fortell meg sannheten, og jeg vil tro. Fortell meg en historie, og den vil leve i hjertet mitt for alltid. ” Historien jeg deler i denne podcasten innebærer å møte frykt, møte giganter og gå på en utrolig reise.

For omtrent et år siden gjorde vi disse NPR-stilhistorier på podcasten vår og ansatt Jay Acunzo å gjøre serien. De 5- til 7-minutters historiene kom fra Social Media Marketing World-deltakere og ansatte i vårt firma, og var veldig godt produsert. Fra lydfilene og noen B-roll-opptak opprettet vi videoer og la dem ut på sosiale medier. Folk elsket absolutt videoversjonene av disse historiene. Det var noe magisk med å vise hva som sto bak historien.

Frem til det tidspunktet, med unntak av vårt live video show, var alt Social Media Examiner gjorde fokusert på det skrevne ordet og produserte lydinnhold. Den følelsesmessige responsen etter at vi gjorde lydhistoriene til videoer, plantet et frø inne i hjernen min som senere skulle spire. Jeg trodde kanskje vi kunne gjøre noe mer regelmessig med video. Jeg hadde sett på Gary Vaynerchuk (DailyVee) knus den med video.

Rundt samme tid ønsket datteren min, som fylte 13 år, å komme inn på YouTube. Det freaked meg, så jeg bestemte meg for å se hvordan det er å lage videoinnhold. Jeg hadde denne reisen av 30 dager med live vlogging, kaller det et eksperiment. Fordi jeg ikke hadde tid til å produsere video, gikk jeg live hver dag via iPhone på en selfiestang slik at jeg kunne lære hvordan det å ha en daglig vlog var.

Jeg vandret kløfter, vandret rundt i Social Media Examiner-bygningen, og ble komfortabel med å være den autentiske meg på kameraet. Det skjedde mange sprø ting. Jeg hadde fluer som fløy inn i munnen min mens jeg var live. Jeg fikk trærne til å slå meg i ansiktet. Jeg snublet. Jeg hadde folk som så rart på meg, som: "Hva pokker? Hvem er denne fyren som vandrer rundt med denne pinnen og en telefon på? "

Jeg kom til dag 25 og sluttet fordi jeg ikke hadde noe mer å si. Jeg følte at jeg med hell hadde oppnådd noe: å gå 25 dager i strekk, lage innhold på farten. Det var en flott opplevelse å være mitt sanne jeg. Før dette var alt jeg gjorde grundig skriptet, funnet ut og godt produsert. For eksempel intervjuer jeg vanligvis en gjest på denne podcasten; Jeg snakker ikke bare.

Ideen om å vinge den og se hva som skjedde skremte meg. Men jeg trodde på meg selv og skjønte hvilken interessant opplevelse det var.

Lytt til showet for å lære mer om historiene jeg fortalte som barn.

Starten på reisen

Spol frem til høsten 2017. Jeg hyret Mitch Dong til teamet vårt. Med Social Media Marketing World som kom opp i februar, ønsket jeg å gjøre noe interessant og helt utenom det vanlige for å hjelpe oss. Så jeg snakket med kjerneteamet mitt på Social Media Examiner om å lage en videodokumentar, som ville være en virkelig fortløpende historie.

Målet mitt var å vise det gode og det dårlige, kampene med entreprenørskap og markedsføring. Historien ville utspille seg mens vi filmet. Vi hadde ikke et manus. Vi vil dokumentere de virkelige oppturer og nedturer av det vi prøvde å oppnå med å øke konferansen 62% år over år.

Jeg sa til teamet mitt: ”Er du sikker? Er du klar til å være autentisk deg på kameraet? ” De var alle klar for det, så jeg ba Mitch ta inn utstyret hans. Vi startet innspillingen i september 2017, og 13. oktober 2017 lanserte vi episode en av The Journey.

Det var den ufullkomne første episoden. jeg var på Derral Eves ’VidSummit, og Joel Comm og jeg gikk på videoskyping med Mitch og gjorde redigeringer i siste liten til klokka 23.00. Showet droppet den fredagen.

Lytt til showet for å høre tankene mine om spenningen mellom å se for meg fremtidig suksess og å fullføre en oppgave eller et prosjekt.

Hva er reisen?

Reisen er en pågående videodokumentar. Fordi den er episodisk, har den en historiebue som spenner over mange korte videoer. Hver episode er omtrent 5 til 7 (ikke lenger enn 8) minutter. Hypotesen var at hvis vi lager et show om hvordan vi promoterer Social Media Marketing World, ville historien bak bak kulissene være det viktigste vi har gjort i selskapet. I ettertid viste dette seg.

Fra denne innspillingen har vi 12 episoder i boksen, og resultatene er utenfor min villeste fantasi.

Mitt tarminstinkt er at verden beveger seg mot video som Facebook Watch og andre plattformer går etter skapere. Jeg følte at om jeg kunne lage noe for stammen vår, slik at de kunne bli kjent med meg (flip-flops og t-skjorte-sjef for Social Media Examiner) og vår selskap, vil de kanskje være en del av de 5000 deltakerne i markedsføringsverdenen for sosiale medier, som er målet antall deltakere for konferanse.

Jeg hentet mye av inspirasjonen min fra å se reality-tv. jeg er en Overlevende fan; Jeg har sett på 35 sesonger, har spist lunsj med co-executive produsenten de første åtte sesongene, og har fått litt innsikt i hvordan de gjør det de gjør. Jeg pleide å se show som Undercover Boss, og er en stor fan av Hai tank og Overskuddet.

Jeg så på hvordan disse showene fungerer og hvorfor de har så lojale følger, og jeg begynte å koble prikkene. Jeg tenkte: “Wow. Det er veldig stor appetitt på forretningsinnhold som er underholdende og lærerikt. Og jeg lurer på om jeg bare kan dele det opp over mange, mange forskjellige uker og lage en kortere forestilling. " Det var teorien.

Denne podcasten ble spilt inn 29. desember 2017, og resultatene oppsummeres av denne e-posten vi fikk fra Matt McWilliams, som sendte en PS inne i en melding. Han sa: ”Jeg ELSKER absolutt reisen. Det er min sprekk... men mye bedre for meg. 🙂 Takk for at du gjorde det. ”

Jeg mottok slike meldinger om og om igjen. Jeg fikk meldinger fra høyprofilerte videoeksperter, som Zach King, forteller meg at de elsker showet; folk som arrangerte arrangementer som sa at showet ville bli pålagt å se på alle på laget deres; og høyskoleprofessorer fra hele verden sa at forestillingen skulle bli en del av læreplanen deres. Jeg håpet på den bekreftelsen.

Jeg tenkte at hvis jeg kunne få 1000 mennesker til å se The Journey hver uke, ville vi lykkes i det lange løp.

Fra denne innspillingen har vi gitt ut 11 episoder, og mellom 15.000 og 37.000 mennesker har sett episodene. Jeg får meldinger fra folk som ser på hele serien. Med et gjennomsnitt på 7 eller 8 minutter per episode, er det omtrent halvannen time.

Utenom podcastopplevelsen tilbringer ingen andre steder i markedsføringsverdenen den slags tid med deg. Tenk på måter å lage mer innhold bak kulissene for virksomheten din. Det kan være så enkelt som å gå live på Stories i 10 eller 15 sekunder eller noe mer forseggjort, i tråd med hva vi gjør på Social Media Examiner.

Lytt til showet for å finne ut hvorfor The Journey ikke fungerer som lyd.

fordeler

Markedsførere vet at folk kjøper fra de som de kjenner, liker og stoler på. Det er en av de største fordelene med innhold som The Journey. Jeg har mottatt meldinger fra folk som sier: "Ok. Jeg er med. Jeg kommer tilbake til Social Media Marketing World i år. Jeg overtalte bare åtte av vennene mine til å komme. ”

I tillegg, selv om The Journey har en markedsføringsundertone, deler folk dette innholdet. Tenk på det. Hvilken annen form for markedsføring er folk villige til å dele som ikke er et sprøtt bilde eller morsom 30- eller 60-sekunders video, men faktisk 7 eller 8 minutter lang? Og det er innhold som kan føre til at noen blir hekta på resten av innholdet vårt. Hver episode har en krok for å bringe folk inn i de andre episodene.

Showet gjør oss også offentlig ansvarlig for arbeidet vi prøver å gjøre. Vi tar vanligvis opp showet ca 3 til 4 uker før det blir utgitt, så vi ser og ser hvor vi er. Showet setter oss på A-spillet vårt fordi vi vet at verden ser på.

Noe som har blåst meg bort er menneskene som vil hjelpe. Jeg får e-poster og meldinger nesten annenhver dag fra folk som gir oss ideer om hvordan vi kan løse noen av problemene vi nevner. Her er to fantastiske historier fra folk som jeg ikke tidligere hadde kjent, som kontaktet meg etter å ha sett The Journey:

Daniel Abrahams fra Ai-media.tv (et selskap med teksting i Australia) sendte meg en melding med teksting av de fem første episodene av The Journey. De var eksepsjonelle. Jeg sa at jeg ønsket å ansette ham til å gjøre resten, men Daniel sa at å ha selskapet sitt til å gjøre all undertekst for The Journey var hans gave, fordi han har fulgt Social Media Examiner i årevis.

Det neste eksemplet er Kenneth Todd, en australier som bor i Amerika og jobber for GAIA Media Group. Kenneth sendte meg en video der han spilte inn tilbakemeldinger på hvordan vi kunne endre salgssiden vår. Jeg implementerte endringene hans og salget begynte å øke. Disse to eksemplene representerer de mange menneskene som nådde ut og ønsket å hjelpe etter å ha sett The Journey.

Lytt for å finne ut hvordan vi planlegger å gi noen av de andre tilbakemeldingene og hjelpen som svar på The Journey.

Prosessen

Våre viktigste plattformer for The Journey er Facebook og YouTube. Vi har det største på Facebook, men vi skyver alle over til YouTube på slutten av hver episode fordi YouTube er et mye enklere verktøy for å se episodisk innhold. YouTube er vår sekundære plattform. Vi har færre synspunkter, men en veldig lojal følge.

Vi har nylig begynt å laste opp episodene av The Journey til min personlige LinkedIn-profil via LinkedIn native video. Når video kommer til sider, kan denne tilnærmingen endres.

Når det gjelder utfordringer, er det mye arbeid å lage et show, delvis fordi jeg er en perfeksjonist. Jeg bryr meg om kvalitet og en god historie. Den mest tidkrevende delen er ikke innspilling og dokumentasjon. det går gjennom hver episode med Mitch og strammer opp.

Vanligvis vil han sette sammen en 20-minutters episode med mange høydepunkter. Så gjennomgår vi videoen ved hjelp av Vimeo fordi det lar deg kommentere og merke øyeblikk. Vi gjør minst to, noen ganger tre eller flere, redigeringsrunder.

Etter at vi har en versjon på mellom 9 og 11 minutter, jobber Mitch og jeg sammen i 2 eller 3 timer for å finjustere den versjonen ved å ta ut alt som ikke er viktig. For eksempel tar vi en lang setning og kutter den i to korte segmenter for å komme til kjernen.

Vi dekker ikke over endringene, noe som betyr at vi bare klipper og går fra sted til sted. Mange ganger har vi ikke flere kameraer, slik at du kan se kuttene. Denne tilnærmingen skyver produksjonsprosessen veldig raskt fremover.

Mitch bruker sannsynligvis 25 til 30 timer i uken på å arbeide med hver episode av showet. Derfor trenger du kanskje en heltidsperson hvis du velger å lage video på dette nivået.

En annen utfordring er at du vil bli kritisert offentlig. Du må være ok med det. Noen mennesker liker ikke showet. Du får tommelen ned på YouTube. Andre liker bare ikke visse ting om hva du sier og gjør. Fordelene oppveier imidlertid kritikken.

Selv om du kanskje har lyst til å slutte, vil stammen din (spesielt hvis de elsker den) komme til ditt forsvar. Generelt har vi fått kritikk som "Jeg kan ikke tro dere ikke prøver dette." Eller, "det var en ganske intens samtale du hadde." Jeg vil svare: "Det er virkeligheten. Det er den jeg er, eller det er den vi er. Og jeg forstår at du kanskje ikke liker det, og det er ikke for alle. "

Den andre utfordringen er at du og teamet ditt trenger å føle deg veldig komfortabel på kameraet. Og du må beskytte alles beste. Jeg kaller det "å beskytte de uskyldige." Vi går gjennom noen eksepsjonelt intense tider. I en av episodene fyrer en av mine ansatte en entreprenør. Vi måtte være veldig forsiktige med å beskytte personen som ble sparket, og ikke fortelle noen hvem de er.

Det er viktig å beskytte de uskyldige fordi de ikke ba om å være med på showet. Gi dem beskjed når du tar opp folk. Spør, "Er det greit med det vi spilte inn? Er det noe du vil sørge for at ikke vises i showet? " Hver uke holder vi oppvisning med kjerneteam slik at de får sjansen til å se alt og sørge for at de er komfortable med måten de er framstilt.

På reisen setter vi ikke uttakene på slutten. Vi sprer dem faktisk gjennom hele showet, for det er det virkelige livet. I det virkelige liv sier du dumme ting og gjør feil. Spesielt gjør jeg noen veldig sære ting, og folk får sjansen til å se en side av meg som de aldri har sett før. Jeg legger igjen det i showet, og det gir komisk lettelse. I likhet med 3:07-merket i denne episoden:

Mange mennesker gjør ikke det. Jeg gjør og oppfordrer lagkameratene mine til å gjøre det også. De må være komfortable med seg selv og hvordan de blir portrettert, men det er også viktig at du viser kampen.

I de beste historiene, som Stjerne krigen, Hobbiten, eller Ringenes Herre, har du en usannsynlig helt på en umulig reise. Fallgruvene og kampene underveis er faktisk den beste delen av historien. Hvis du tar det ut, vil folk ikke like historien like mye. Jeg blir veldig rå og snakker om hvordan jeg går gjennom helvete i noen av disse episodene, og folk elsker å høre det.

Lytt for å oppdage hva folk sier som svar på måten jeg skildrer reisen på.

Tips

Hvis du, som meg, ikke har en profesjonell kameramann hele tiden, kan du kjøpe noe utstyr slik at du kan spille inn lyd og video av deg selv. Ved å legge til en lydopptaker av høy kvalitet i oppsettet ditt, kan du spille inn video på iPhone eller datamaskinen uten å støte på lydproblemer. For å ta opp bildet du vil ha, må du kanskje stille telefonen eller datamaskinen langt unna, noe som får lyden til å ekko-y.

Jeg foreslår a Zoom H4N Pro lydopptaker. Det handler om $ 200 og høres ut som profesjonell lyd. Stikk den rett midt på scenen. Vi kan skjule lydopptakeren med en liten plante eller en kopp, slik at du ikke kan se den i videoen.

For det andre, hvis du bruker en smarttelefon som jeg gjør (jeg tar opp på min iPhone 6S), sjekk om du kan filme i 4K-oppløsning. Vi filmer alt i 4K slik at vi kan zoome inn og skape kule effekter. Deretter produseres det endelige showet på 1080p.

Det kan også være lurt å vurdere å få et stativ, for eksempel et lite som kan utvides. Deretter kan du legge den på et skrivebord eller plassere den rundt i rommet, sette scenen og slå rekord.

Når kameragutten min ikke er i nærheten, registrerer jeg forskjellige vinkler på datamaskiner som bruker ScreenFlow for Mac. Min iPhone på et stativ fanger en vinkel. En Logitech Pro på en datamaskin fanger en annen. Deretter fanger et standard datakamera en tredje vinkel. Noen ganger bruker jeg også ScreenFlow til å ta opp skjermen, fordi jeg henter inn folk på Skype. Kameramannen min kan deretter kutte mellom alle vinklene for å skape et kult utseende.

Kroker, klipper og historiebuer er den hemmelige sausen for å gjøre innholdet du tar opp til et show. Opprett først en krok (jeg krediterer Derral Eves for at han lærte meg dette). En krok er et klipp fra den siste tredjedelen av videoen. Ideelt sett er det et dramatisk øyeblikk som er 3 eller 4 sekunder langt. Spill den kroken i begynnelsen av episoden, som vi gjorde i denne episoden, før du ruller inn i din typiske musikk og intro. Å gjøre dette trekker utløseren i hjernen til at noe saftig kommer, så de vil se videoen lenger.

Den andre tingen er en klippehenger. På slutten av hvert show tar vi noe fra neste ukes show. Vanligvis er det noe sprøtt som det sosiale teamet mitt bare freaked ut fordi... og deretter kuttet. I en episode sa Lisa Jenkins fra redaksjonen, “Å, dette har vært den verste dagen i mitt liv. Jeg er så, så lei meg, Mike. ” Og så står det: "Fortsettes." Vi gjør det i hver eneste episode.

Du trenger også historiebuer, og hvis du lager en pågående dokumentar, er det viktig å spore kjernehistoriene. Visse typer historier kommer ikke tilbake gjennom sesongen eller er som små satellitter som er der og borte i en episode, for eksempel en liten opplevelse, et morsomt klipp eller hva som helst. Kjernehistoriebuer (vi har åtte eller ni) spredt imidlertid over mange forskjellige episoder.

Historiens buer kan inneholde nye karakterer. I vårt tilfelle er disse karakterene ekspertene vi tar videre. For eksempel hyret vi inn Chris Dayley å gjøre konverteringsfrekvensoptimalisering. I senere episoder bringer vi ham tilbake og snakker om testingen og hva vi lærer. En annen historiebue har Tim Paige, som vi hyret inn for å gjøre webinarer. I en episode snakker vi om å sette opp webinarene, og i en senere episode snakker vi om hvor godt de fungerte.

Forsikre deg om at du ikke glemmer historiene. Enhver god film eller historie har karakterer, temaer og kamper som kommer og går. Det er det du vil jobbe med i showet ditt.

Når du ser på The Journey, kan du se hvordan hvert element i showet forbedres og hvordan vi lærte mens vi gikk videre. I den første episoden filmet vi ikke i 4K. Det gjorde vi i det andre. I første og andre episode hadde vi ikke musikksporene nede, og så fant vi ut. Så begynte vi å finne ut krokene, teaserne og cliffhangers, og introduserte sprø ting på slutten av hver video for å oppmuntre folk til å dele den.

Jeg vet ikke om vi fortsetter å lage The Journey for alltid. Episodene vises til mars 2018 fordi vi ønsker å ta folk helt opp til konferansen. Enten vi når målet om 5000 deltakere, vil vi vise folk opplevelsen, og det er The Journey.

Lytt til showet for å høre utfordringen min til alle som ønsker å lage sitt eget show.

Ukens oppdagelse

Selfissimo er en kul mobilapp fra Google som tar bilder automatisk som en fotoboks.

Sett opp mobilenheten din, trykk på en knapp i appen slik at den begynner å ta bilder med det fremovervendte kameraet. Appen kan føle bevegelse. Hver gang du slutter å bevege deg og poserer foran kameraet, tar det et bilde. Når du har tatt en haug med bilder, monterer Selfissimo dem i et rutenett.

På en fest eller et arrangement kan du bruke denne appen slik at folk kan ta bilder med fotoboks eller ta gruppebilder ved å sette opp en nettbrett et sted i rommet. Så snart du og en gjeng med vennene dine slutter å bevege deg, tar appen et bilde. Så beveger alle seg igjen og slår en annen positur. Gjør det om og om igjen for å få flere gruppeskudd.

Selfissimo er en gratis app for iOS og Android.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Selfissimo fungerer for deg.

Lytt til showet!

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Se Reisen.
• Følg Social Media Examiner på Facebook.
• Lære mer om Jay Acunzo og se på en av hans NPR-stil videoer.
• Se på mitt live vlogging-eksperiment.
• Start med første episode av The Journey.
• Utforske Facebook Watch.
• Sjekk ut Overlevende, Undercover Boss, Hai tank, og Overskuddet.
• Lære mer om Ai-media.tv og GAIA Media Group.
• Utforske Vimeo,Zoom H4N Pro lydopptaker, og ScreenFlow for Mac.
• Finn ut mer om Gary Vaynerchuk’sYouTube-kanal, Derral Eves ’VidSummit, Joel Comm, Zach King, Chris Dayley, og Tim Paige.
• Sjekk ut Selfissimo for iOS og Android.
• Se vårt ukentlige sosiale medier markedsføringsshow på fredager kl. 10 Pacific Crowdcast eller still inn på Facebook Live.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2018.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å fortelle historier med video? Legg igjen kommentarer nedenfor.