Google Tag Manager: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Bruker du sporingskoder på nettstedet ditt?

Har du hørt om Google Tag Manager?

For å oppdage hva Google Tag Manager er og hvordan du bruker det, intervjuer jeg Christopher Penn.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Christopher Penn, VP for markedsføringsteknologi hos Shift Communications. Hans bok har tittelen Markedsføring Blue Belt og han er også en Google Analytics-ekspert. Hans splitter nye kurs er 2016 Framework for markedsføringsplan: Hvordan lage en datadrevet kundereise. Chris er også medvert for Marketing Over Coffee podcast.

Christopher vil utforske Google Tag Manager og fremtiden for analyser.

Du vil finne ut hvordan du konfigurerer og bruker Google Tag Manager.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Google Tag Manager

Hva er Tag Manager

Christopher sier Tag Manager er en digital bøtte som gjør det enklere å administrere nettstedskoder slik som en Facebook- eller Twitter-remarketing-tag, en piksel fra et annonsesporingssystem eller et stykke java manus.

Han forklarer at når et nettsted har mange sider, eller hvis du bruker et markedsføringsautomatiseringssystem, som f.eks Marketo eller Pardot for å administrere flere nettsteder, kan ting lett gå seg vill.

Han sier at du legger koden for Tag Manager på hver side på nettstedet ditt bare en gang, i stedet for å endre kodene til de enkelte sidene, legger du bare nye tagger inn og ut av bøtta. Chris legger til at det er mye mer pålitelig enn manuell administrering av koder for hver side.

Lytt til showet for å oppdage hvordan Tag Manager kan øke hastigheten på nettstedet ditt.

Betydningen av Tag Manager

I tillegg til fart, mener Chris pålitelighet er en stor grunn til å bruke Tag Manager. Hvis du har mange forskjellige nettsider, nettsteder eller bruker markedsføringsautomatiseringstjenester som har sine egne destinasjonssider, å glemme å sette tagger på alle disse sidene vil ødelegge analysene dine, Christopher sier. Så lenge du bruker skuffen på hver side, er du dekket.

Fleksibiliteten til Google Tag Manager er veldig viktig. Den lar deg spesifisere at du vil at noen tagger på noen sider, andre tagger på alle sider og visse betingelser skal oppfylles for andre. Chris deler et eksempel.

Si at du promoterer et arrangement, som Social Media Marketing World, og at du vil sette en tagg på arrangementssiden for folk som har besøkt siden, men som ennå ikke har kjøpt billett. Hvis du tilfeldigvis har lagt tagger overalt, kan du miste oversikten over hvilken side taggen din må være på. Med Tag Manager kan du angi at den skal utløse taggen hvis url har "smmw16" i seg.

Tag Manager er også viktig for markedsførere av sosiale medier som ikke har kontroll over nettstedoppdateringer.

Hvis du er med et stort selskap og stadig må gå gjennom IT-avdelingen for å legge til nye koder, eller hvis du har en liten webside og bruke en ekstern konsulent for vedlikehold av nettsteder, blir det vanskelig å oppdatere koder i tide måte.

Med bøtta på hver side kan du legge til og trekke fra koder gjennom Tag Manager, og ingen trenger å oppdatere nettstedet.

Chris illustrerer en annen fordel ved å bruke Tag Manager ved å dele eksemplet med noen som hardt koder en Google Analytics-tag i WordPress-temaet.

Når temaet er oppdatert, forsvinner deres analytiske koder. Bruk Tag Manager med Google Tag Manager for WordPress-plugin, og WordPress setter automatisk bøtta på hver side, slik at du kan oppdatere temaet så mye du vil uten å miste disse kodene.

Lytt til showet for å lære om tildeling av roller i Tag Manager.

Hvordan sette opp Tag Manager

Chris sier at hvis du allerede har en Google Analytics konto, kan du gå til TagManager. Google.com for å registrere deg for en gratis konto. Når du har konfigurert nettstedet ditt inne i Tag Manager, får du koden for bøtta, som er kode som ligner mye på Google Analytics-koden. Deretter legger du til skuffekoden på nettsidene dine.

Hvis du bruker et CMS (Content Management System), for eksempel WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot eller Ektron, legg bøttekoden i overskriften på nettstedet ditt. Hvis du bruker WordPress med plugin-modulen Google Tag Manager for WordPress, vil den be om Google Tag Manager-kontonummeret ditt. Hvis du ikke bruker et Content Management System, kan du bare kopiere og lime inn koden på hver side på nettstedet ditt.

Deretter begynner du å legge koder i den tomme bøtta.

Tag Manager kommer med mange koder innebygd, for eksempel alle Google-egenskapene som Google Analytics, Google adwords og Googles forbrukerundersøkelser. Den støtter også en rekke tredjeparts tjenester som LinkedIn, VisualDNA, Neustar og CrazyEgg. Det er til og med en Egendefinert HTML-tag for din Facebook-kode, Twitter-kode, Google+ kode eller andre tjenester. Bare legg til din egendefinerte HTML og gi navnet koden.

Når du konfigurerer nye tagger i Tag Manager, bestemmer du om du vil kjøre hver tag på alle, noen eller enkelte sider. Han sier at det også er en henvisning deteksjon Du kan bare bruke til å skyte ut visse tagger hvis en besøkende på nettstedet kommer fra Facebook eller Twitter!

Når du har lagt til det første settet med tagger i bøtta, trykker du på Lagre. Klikk deretter Publiser for å skyve taggen direkte på nettstedet ditt.

Chris deler at selv om du har en masterbøtte, kan du ha forskjellige mapper inne i bøtta for å holde den organisert. Sett for eksempel alle dine sosiale mediekoder i en mappe og alle remarketing-kodene dine i en annen mappe.

Christopher forklarer hvordan du bruker en Google Chrome-utvidelse som heter Google Tag Assistant sammen med Google Analytics for å bekrefte at taggene i skuffen din fungerer som de skal, og fjerne alle de gamle kodene dine.

Lytt til showet for å finne ut hvordan du bare kjører koder på bestemte sider.

Innsikt

Tag Manager brukes til infrastruktur, forklarer Christopher, og du kan bruke mange av funksjonene til å overføre spesielle data til Google Analytics.

Du kan for eksempel bruke Tag Manager til å fortelle deg når noen svever over en video på nettstedet ditt, selv om de ikke klikker på den.

Google Analytics teller denne hendelsen som en konvertering hvis du setter et mål eller et mål for det. Chris deler som du kan finne informasjon om hendelsessporing inne i Google Analytics hjelpekatalog. Du kan deretter bruke det til å markedsføre til de som så på videoen og tilby dem en spesiell rabatt.

Lytt til showet for å høre mer om magien som skjer mellom Google Tag Manager og Google Analytics.

Kreative bruksområder

Christopher sier at han selger bøkene sine på Amazon, men har null kontroll over Amazon. Han har satt opp en utgående klikksporer for å spore ethvert klikk på en lenke som går fra nettstedet hans til Amazon som et mål. Deretter sammenligner han antall bøker han har solgt med antall klikk det var til Amazon for å finne ut hvor mye et klikk er verdt sammenlignet med et boksalg.

I utgangspunktet, så lenge Tag Manager kjører, kan den spore alt som har HTML på nettstedet ditt.

For å lære mer om Tag Manager, foreslår Christopher å ta Google Tag Manager Fundamentals-kurs, som er en del av Googles Analytics Academy. Når du er oppdatert og er klar for avanserte installasjoner, kan du lese Simo Ahavas blogg.

Lytt til showet for å oppdage hvordan YouTube-klikksporing er mer avansert enn i andre videospillere.

Fremtiden for analyse

IBM er av umiddelbar interesse for folk som jobber med sosiale medier Watson Analytics som lar deg laste opp numeriske data og gjøre avansert statistikk (uten å måtte vite statistikk), og Watson Social Media Analytics, som bruker data fra sosiale medier for å identifisere viktige ting du bør ta hensyn til i analysene dine.

Det som er kult er at bruker AI (kunstig intelligens) for å kontekstelt fjerne informasjon som er irrelevant. Chris deler at Watson Social Media Analytics vil være gratis frem til 31. mars 2016. Watson Analytics er tilgjengelig gratis med en liten mengde data og tilbyr en profesjonell versjon for $ 30 i måneden.

Christopher forklarer hvordan analyser har utviklet seg og sier at i begynnelsen var analyse bare data, en haug med ting. Så kom diagnostiske data for å vise deg hva som skjedde, og verktøy som Google Analytics for å hjelpe folk med å bruke dataene (eller tingene) til å forstå hva som skjedde.

Vi bruker nå forskriftsmessig analyse. Dette er hvor verktøy kan rapportere hva som skjedde og deretter komme med forslag til hva de skal gjøre basert på disse dataene.

Chris sier at vi er på vei mot prediktiv analyse som vil bruke data for å fortelle deg hva som skal skje videre. Etter det, mener Chris, vil være proaktiv analyse. På dette punktet sier han at verktøyene vil ha nok data og innsikt til å gjøre ting for oss.

Lytt til showet for å lære mer om Christopher Penns 2016 Marketing Plan Framework.

Ukens oppdagelse

Listomatisk er en gratis iOS-mobilapp som hjelper deg med å opprette og administrere Twitter-lister mens du er på farten.

Appen bruker et kodesystem du definerer for å foreslå folk for lister du allerede har, og gjør det veldig enkelt å få tilgang til listene dine. Det er raskere, enklere og mye mer organisert enn å administrere lister på Twitter.

Det beste med Twitter-lister er at du kan bruke dem til å organisere Twitter-feeden din i gruppekontoer som har ting til felles. Hvis du for eksempel følger en haug med mennesker i teknologi eller sosiale medier, kan du sette dem alle på en liste.

Hos Social Media Examiner holder vi en Twitter-liste over alle høyttalerne for hvert arrangement vi gjør. Du kan til og med lage en privat Twitter-liste over potensielle kunder eller konkurrenter du vil spore.

Listomatic er en gratis app.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Listomatic fungerer for deg.

Andre omtale om showet

Dagens show er sponset av Social Media Marketing World 2016.

Du kan nå registrere deg for Social Media Marketing World 2016. Det er verdens største markedsføringskonferanse for sosiale medier. Ved å delta vil du knytte forbindelser med 100+ av verdens beste sosiale medier-proffer (pluss 3000 av jevnaldrende), og du vil oppdage fantastiske ideer som vil forandre markedsføringen din på sosiale medier. Foredragsholdere inkluderer Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer og Michael Stelzner.

.

Se hva deltakerne opplevde på konferansen vår i 2015.

Arrangementet finner sted i San Diego, California 17., 18. og 19. april 2016, og nettverksbyggingen kommer til å være av hekta. I tillegg har vi vårt åpningsaftens fest på et hangarskip, USS Midway.

På konferansen vil Joel Comm presentere neste generasjon av live, online video streamingprogramvare og verktøy som vil hjelpe deg med å ta podcasting og online engasjement til neste nivå.

Det er så mange muligheter som åpnes med live video som Periscope, Blab og Facebook Live, så Joel og en rekke andre eksperter innen dette feltet vil fortelle deg alt du trenger å vite om dette teknologi. Hvis du leter etter en økonomisk og autentisk måte å få kontakt med mennesker, vil du komme til Social Media Marketing World og oppleve hva det handler om.

Hundrevis av mennesker har allerede kjøpt billettene sine og har forpliktet seg til å komme til denne konferansen. Hvis du har hørt om Social Media Marketing World, og alltid ønsket å gå i kontakt med de ledende tankelederne og suge inn mye kunnskap, besøk SMMW16.com.

Vi har de beste prisene du noen gang vil finne på nå. Klikk her for å se høyttalerne og agendaen og få rabatt på early bird.

Lytt til showet!

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Chris på hans nettsted.
• Utforsk 2016 Framework for markedsføringsplan: Hvordan lage en datadrevet kundereise.
• Lese Markedsføring Blue Belt.
• Hør på Marketing Over Coffee podcast.
• Melde seg på TagManager.
• Installer Google Tag Manager for WordPress-plugin.
• Sjekk ut Content Management Systems: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot og Ektron.
• Utforske koder som støttes i Tag Manager.
• Installer Google Tag Assistant Chrome-utvidelse.
• Lære mer om henvisning deteksjon, hendelsessporing og Google Analytics hjelpekatalog.
• Ta Tag Manager Fundamentals kurs fra Analytics Academy.
• Les om avanserte taginstallasjoner på Simo Ahavas blogg.
• Melde seg på Watson Analytics og Watson Social Media Analytics.
• Sjekk ut Listomatisk.
• Følg meg, abonner og hør på Social Media Examiner ukentlige blabs.
• Lær mer om 2016 Social Media Marketing World.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om fremtiden for blogging? Legg igjen kommentarer nedenfor.