Hvordan bruke LinkedIn til å forsterke opplevelsen av live begivenhet: Social Media Examiner

Vil du ha flere potensielle kunder, forbindelser og eksponering fra live-arrangementene du deltar på? Lurer du på hvordan du kan bruke LinkedIn til å bygge rapport med folk som følger arrangementet?

I denne artikkelen vil du oppdage en strategi for bruk av LinkedIn for å øke bevisstheten for virksomheten din før, under og etter en direktekonferanse eller messe.

Hvorfor bruke LinkedIn til å forsterke effekten din på live-arrangementer?

LinkedIn startet som en online jobbmesse. Med mindre du var i markedet for en ny konsert, var det vanskelig å rettferdiggjøre å tilbringe tid der.

Men de siste årene har LinkedIn utviklet seg til en fullserviceplattform for å bygge ditt profesjonelle omdømme. Du kan bruke plattformen til å publisere tankeledelse, få kontakt med kolleger og jevnaldrende, og følg inspirerende mentorer.

Og det er mange folk å nettverke med: Den siste tellingen var 675+ millioner medlemmer og stiger. LinkedIn rapporterer også høyere engasjement på innlegg enn andre sosiale nettverk.

I utgangspunktet, hvis du ikke investerer i å bygge ditt profesjonelle merke på LinkedIn, er det på tide å starte. Som markedsfører og foredragsholder har jeg spesielt funnet mye verdi i å utnytte plattformen før, under og etter bransjearrangementer.

Presenterer du på eller deltar på en konferanse snart? Vil du utvide nettverket ditt, øke engasjementet og få flere muligheter fra utseendet ditt? Slik maksimerer du effekten din på LinkedIn før, under og etter en hendelse.

# 1: Bygg bevissthet før arrangementet

Måneden eller så før en bransjearrangement, din selskapets LinkedIn-side, dine viktigste interessenters profiler, og profilen din bør sette grunnlaget for:

• Markedsfør merkevarens tilstedeværelse på arrangementet.
• Koble til deltakere og høyttalere.
• Knytt merkevaren din til verdien som ligger i arrangementet.

Slik oppnår du disse målene.

Fremhev din tilstedeværelse på arrangementet på din bedrifts LinkedIn-side

Dette første trinnet vil hjelpe deg med å utvide publikum for deltakere og høyttalere.

Rediger sider og profiler for å understreke det kommende arrangementet. Legg til et nytt overskriftsbilde som nevner din tilknytning til arrangementet, inkludert detaljer som standnummeret ditt og / eller dato og klokkeslett for de planlagte presentasjonene dine.

Deretter oppretter du et innlegg som deler all relevant informasjon og en CTA for deltakere å følge og få kontakt med merkevaren din på arrangementet. Hvis det brukes en hashtag for begivenheter på LinkedIn, kan du legge den til i innleggene dine. Fest innlegget øverst i oppdateringsdelen for arrangementets varighet.

Koble til høyttalere

Bruk arrangementets agenda for å identifisere programledere og søke etter dem på LinkedIn. Du kan deretter sende en personlig tilkoblingsforespørsel. Husk at disse høyttalerne vil bli oversvømmet med forespørsler, så det kan være vanskelig å skille seg ut. Slik skjærer du gjennom rotet:

• Tilpass forespørselen - det er absolutt minimum. En automatisert forespørsel vil gå tapt i tilfeldig rekkefølge. Når du skriver meldingen din, begynn med en høflig hilsen, oppgi navnet ditt, del en relevant personlig lenke og sett forventninger.
• Send forespørselen fra din personlige konto. Forespørselen bør være personlig, ikke på merkets vegne.

Legg ut langformet begivenhetssentrert innhold

Nå kan du begynne å tilby verdi til publikum. I ukene frem til arrangementet, publiser langt innhold, relevant innhold både på bedriftens blogg og på LinkedIn med promoterte innlegg og i innfødte LinkedIn-innlegg fra deg og ledergruppen. Her er noen ideer for langformet begivenhetssentrert innhold:

Intervjuhøyttalere som vises på arrangementet: Det kan være vanskelig å fange et intervju med travle offentlige talere, men det er mulig med litt planlegging. Begynn å bygge et forhold til høyttalere ved å følge dem på sosiale medier (inkludert LinkedIn) og dele og kommentere innleggene deres.

Når du har hatt noen få interaksjoner, kan du spørre dem om de vil svare på et spørsmål eller to, enten ved en samtale eller via e-post. Du kan gjøre et intervju i lang form eller kombinere flere korte intervjuer med flere foredragsholdere for et innlegg.

Fremhev relevante økter: Velg økter som samsvarer med merkevarens formål og meldinger, og de som inneholder høyttalere du vil hedre. Sett deretter sammen et innlegg med en tidsplan som leserne kan følge. Her er et eksempel på en økter innlegg for eTail East:

Spotlight ting å se og gjøre rundt arrangementet: LinkedIn trenger ikke å være all virksomhet hele tiden. Deltakere på arrangementet reiser sannsynligvis - de er i en ukjent by og har ingenting å gjøre mellom øktene. En byguide med restauranter, naturskjønne steder eller attraksjoner kan gi publikum verdi og inspirere dem til å følge deg og din bedrift på LinkedIn.

Og selvfølgelig, hvis noen fra organisasjonen din presenterer, bør de publisere et langformet LinkedIn-innlegg for å forhåndsvise presentasjonen, med noen utdrag som erter nøkkelopptakene.

Koble til Event Group på LinkedIn

Delta i LinkedIn-grupper for å få flere forbindelser før arrangementet, dele verdifullt innhold før arrangementet og delta i diskusjoner.

LinkedIn-grupper er litt skjult i nettstedets funksjonalitet, men de er fortsatt aktive. Du finner dem med et vanlig søk. På søkeresultatsiden klikker du på Mer-alternativet og velger Grupper.

Nå kan du se gruppene knyttet til søket ditt:

Nøkkeltipset for å delta i LinkedIn-grupper er å lede med verdi. Det er ikke et sted for merkevare eller egenmarkedsføring. Hvis du kan delta i gjennomtenkte diskusjoner og dele nyttig innhold, er det langt mer sannsynlig at du vil bli ønsket velkommen i samtalen.

Målrett sannsynlige deltakere med reklame

Hvis du er villig til å legge litt penger bak arbeidet med bevissthet om begivenheter, har LinkedIn noen robuste målrettingsalternativer. Du kan nå sannsynlige deltakere ved å målrette basert på en kombinasjon av:

• Jobbtittel / rolle
• Industri
• Erfaring
• Region

Vurder å løpe LinkedIn-annonser markedsføre ditt langformede innhold, økten din under arrangementet og / eller din tilstedeværelse i leverandørområdet.

# 2: På Live Event

Du har fått kontakt med et publikum av potensielle deltakere, annonsert din tilstedeværelse og tilbudt innhold av høy kvalitet for å vekke folks lyst. Når arrangementet begynner, bør du fortsette å lage forbindelser og pleie, og videre knytte merkevarebevisstheten din til selve arrangementet.

Bruk fanen Mitt nettverk for å få kontakt med deltakere i sanntid

Nettverk er en av de mest overbevisende grunnene til å delta på et arrangement. Med LinkedIns mobilapp er det utrolig enkelt.

Jeg synes det er mye mer effektivt å koble på LinkedIn enn å dele ut visittkort. I stedet for å håpe at noen holder kortet mitt lenge nok til å komme til en datamaskin og kanskje koble til, kan vi gjøre det i øyeblikket. De siste begivenhetene jeg har vært på har jeg sett færre og færre visittkort som skifter hender. Vi har alle allerede smarttelefoner, så hvorfor ikke bruke LinkedIn til nettverk i stedet?

I tillegg til gammeldags håndtrykk og introduksjoner, kan du få kontakt med deltakerne på stedet med bare noen få raske trinn.

Når du snakker på et arrangement eller har en messe, åpner du fanen Mitt nettverk og klikker på Koble til-knappen.

Velg Finn i nærheten fra lokalmenyen.

Be nå alle på panelet ditt om å gjøre det samme. Appen vil da fylle ut en liste over deltakere. Trykk for å koble til.

Del viktige takeaways i sanntid

En enkel måte å tjene mer oppmerksomhet på merkevaren din under arrangementet er å bringe takeaways fra arrangementet til publikum i sanntid.

Når noen i teamet ditt deltar på en økt, oppfordrer de dem til å legge ut bemerkelsesverdige tanker og sitater for øyeblikket ved hjelp av begivenhetshashtaggen.

For å unngå tilstopping av folks feeds med flere innlegg, start med et "foreldrepost" på LinkedIn-profilen din. Bruk foreldreposten til å kunngjøre din intensjon om å dele takeaways i sanntid. Ideelt sett bør innlegget ditt inneholde et bilde av høyttaleren og et raskt sammendrag av den kommende økten. Deretter kan du legge ut bemerkelsesverdige tilbud og takeaways som kommentarer til foreldreinnlegget ditt.

Pro Tips: Etter presentasjonen, bruk tråden din på nytt i et blogginnlegg for å publisere det på merkevarens blogg eller som et langformet LinkedIn-innlegg. Du kan også dele høydepunkter fra økter fra firmaets side.

Legg inn øyeblikkelig innfødt video på LinkedIn

Det er ingen hemmelighet at LinkedIn's algoritme promoterer innfødt videoinnhold. Målet ditt er å gi publikum noe av opplevelsen på stedet. Kortformede, uformelle klipp tatt på en smarttelefon er perfekte, og med LinkedIn-appen kan du ta opp video og laste den opp direkte til feeden din. Husk å bruke begivenhetshashtaggen.

Ideer for videoklipp inkluderer raske reaksjoner etter et panel og intervjuer på stedet med deltakere eller høyttalere.

Pro Tips: Før du tar opp og publiserer video fra et arrangement på LinkedIn, må du dobbeltsjekke hendelsesretningslinjene for å være sikker på at du vet når og hvor du har lov til å filme. Du trenger også tillatelse fra alle du tar opp før du begynner å filme.

# 3: Etter Live Event

Når arrangementet er over, kan du fortsette å gi verdi til det nye publikummet ditt ved å gjeninnstille innholdet du fanget under arrangementet og legge til ny innsikt for å holde det friskt.

Dette er en flott mulighet til å styrke forbindelsene du har laget med høyttalere på arrangementet, legg til noen troverdighet til merkevarens tankeledelse, og fortsett samtaler om emner diskutert på begivenhet.

Publiser et innpakningspost for langvarig begivenhet

Lag et langsiktig LinkedIn-innlegg ved hjelp av viktige takeaways fra hver økt du deltok på. Oppfordre folk til å legge til sine egne takeaways og opplevelser i kommentarene til innlegget ditt. På den måten lager du et rom for folk å dele ideer - du kan til og med hente noen få innsikter du savnet.

Del hendelsestilbud som bildeinnlegg

Husk alle takeaways du delte som kommentarer på LinkedIn-foreldreinnlegget? Du kan gjenbruke dem som illustrerte bildeinnlegg, til bruk på både firmaets side og individuelle profiler.

Bruk bildene som frittstående innlegg for feed som er ment for å drive engasjement, eller som toppbilde for å lenke til et innlegg på bedriftsbloggen. Husk å ta med begivenhetshashtaggen i innlegget ditt.

Pro Tips: Et karusellinnlegg er også en fin måte å markere bildene dine på. Karusellposter generelt få mer engasjement enn det gjennomsnittlige video- eller fotoinnlegget, siden det er flere innlegg i ett.

Konklusjon

Brukes strategisk, kan LinkedIn være et kraftig verktøy for å øke merkevaren din - og din personlige tankegangsledelse - før, under og etter en bransjearrangement.

Start i god tid før arrangementet for å komme på radaren til høyttalere og høyt profilerte deltakere. Del verdifullt innhold og kjør målrettede LinkedIn-annonser for å markedsføre det. På arrangementet kan du bruke funksjonen Finn i nærheten for å få kontakt med flere deltakere og bringe så mye av liveopplevelsen til publikum som mulig. Når arrangementet er over, fortsett å gjenbruke innholdet ditt og forbered deg på neste mulighet.

Hva tror du? Hvordan får du mer ut av live-arrangementer med LinkedIn? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om LinkedIn-markedsføring:

• Oppdag hvordan du kan dyrke følgende på LinkedIn.
• Lær hvordan du måler fem viktige ytelsesberegninger for din bedriftsside på LinkedIn.
• Finn ut hvordan du lager LinkedIn-artikler som folk vil lese og dele.