Hvordan utvikle en LinkedIn-innholdsstrategi: Social Media Examiner

Har du en LinkedIn-innholdsstrategi?

Ønsker du å maksimere eksponeringen av innholdet ditt på LinkedIn?

Nå LinkedIn-brukere med profesjonelt, verdifullt innhold som skiller seg ut, og de er sannsynligvis et skritt nærmere å forfølge et forretningsforhold med deg.

I denne artikkelen vil jeg del fire måter innhold på LinkedIn kan hjelpe deg med å nå strategiske mål.

# 1: Publiser på LinkedIn Publishing Platform

LinkedIn ga nylig bølger ved å kunngjøre at alle medlemmer vil ha tilgang til det samme verktøy for deling av innhold og deling som tidligere var reservert for håndplukkede LinkedIn-påvirkere. (Funksjonen ruller for tiden i bølger. Hvis du ikke har det ennå, vil du snart!)

Med tilgang til publiseringsplattformen din, i hovedsak ha din egen on-site blog. Som Jason Miller, du kan publiser ditt eget overbevisende, plattformvennlige innhold på verdens største sosiale medier for profesjonelle.

Når det er publisert, blir innholdet ditt lagt ut nær toppen av LinkedIn-profilen din, slik at alle som ser det, også ser de nyeste artiklene dine. Når artikler er enkle å finne, kan du gjør det enkelt for andre å lese og dele innholdet ditt på LinkedIn!

# 2: Utnytt SlideShare

Inkludert SlideShare-presentasjoner på LinkedIn-profilen eller selskapssiden din er et flott markedsføringsspill. Du kan forsterke din kompetanse i din nisje og hjelp bygge omdømmet ditt som en tankeleder.

Stephanie Sammons inkluderer SlideShare-presentasjoner på profilen hennes gjennom Professional Portfolio.

Hvis du har en premium SlideShare-konto (som koster rundt $ 19 per måned), kan du legge til video i en lysbildepresentasjon og legge inn blyfangstknapper også.

Visste du at LinkedIn eier SlideShare? Jepp. På grunn av dette går LinkedIn den ekstra milen for å sikre at SlideShare-presentasjonene dine vises godt på både skrivebordet og mobil plattformer. Det er en klar bonus, med tanke på hvor viktig mobil er.

# 3: Drive Click-throughs

Du vet verdien av godt visuelt innhold — alle Instagram- og Pinterest-brukerne kan ikke ta feil, ikke sant? Med tilgang til LinkedIns publiseringsplattform kan du også ta med dine visuelle historier til dine profesjonelle forbindelser.

Du kan laste opp bilder til individuelle statusoppdateringer, firmasider, profiler og mer. Spørsmålet er hvordan kan historien din skille seg ut fra resten? Svaret er å lage bilder som snakker for seg selv.

Noen av de mest populære innleggene på LinkedIn involvere bilder blandet med spennende tekst. I eksemplet nedenfor kan du se hvordan et interessant bilde blandet med kortfattet tekst er vant til oppfordre folk til å klikke seg gjennom for å lese artikkelen. Jeg klikker igjennom, ikke sant?

Forsiktig - Ta med utfordringene dine brukte dette bildet for å skape interesse for lenken de delte.

Lage et bilde med tekst er lettere enn du tror. Hvis du har et skrivebordsprogram som PowerPoint, er det enkelt å importere et bilde, legge over litt tekst og deretter eksportere lysbildet som en JPG-fil. Du kan også finne en mengde gratis online verktøy som Pinwords.

Hvis du vil fange noe på farten, kan du bruke gratis iPhone-apper som Word Swag for å umiddelbart lage og dele bilder med tekst direkte fra smarttelefonen din. Word Swag gjør det ekstra enkelt ved å tilby dusinvis av arkivbilder og kule skrifttyper å velge mellom, slik at du kan lage et bilde med tekst på bare noen få sekunder.

En viktig påminnelse når du legger ut visuelt innhold: Be publikum om det gjøre noe med det! Inkluder en klar oppfordring til handling (f.eks. "Gi dette en like" eller "Del hvis du er enig!") så seere hjelper deg med å spre innholdet ditt rundt LinkedIn.

Fordi LinkedIn er et profesjonelt nettverk, er det best å dele profesjonelt innhold. Imidlertid der kan være en tid for deg å dele morsomt eller utenfor emnet som en endring i tempo fra dine mer karriere- eller arbeidsfokuserte tilbud. Når det er gjort riktig, kan underholdende visuelt innhold bygge engasjement og utvide publikum. (Bare ikke bli til den fyren som alltid legger ut dumme kattebilder på LinkedIn!)

# 4: Bruk video

Video er en slik allsidig markedsføringsverktøy. Du kan bruke den til dele et intervju, et utdrag av deg som snakker på en konferanse, en demonstrasjon av hvordan du bruker produktet ditt - stort sett alt du kan tenke deg.

Video humaniserer deg og ditt merke. Når det er gjort bra, kan en video utløse kraftige følelser som fører til økt engasjement og tillit. Den slags obligasjon er avgjørende for å konvertere noen fra fremmede til betalende kunder.

Hvis du ikke er komfortabel med å være på kamera, kan du fortsatt lage kraftige videoer som deles mye. Vurder å bruke programvare for skjermopptak som EasyVideoSuite eller Camtasia til lage instruksjonsvideoer som leder seerne gjennom en rekke nyttige tips om produktet ditt, tjeneste eller et annet relevant tema.

Kaplan University inkluderte denne videoen i en oppdatering fra selskapets side.

Hvis du skal bruke video, er det verdt å investere i en USB-mikrofon som kobles til den bærbare datamaskinen for å sikre at lyden din er av høy kvalitet. (Det er mange alternativer der ute, men en av de bedre high-end mikrofonene jeg har funnet er Blå Yeti.)

Når jeg lager en video, elsker jeg å blande inn videoopptak. Det bryter opp monotonien om at jeg snakker direkte til kameraet og kan bidra til å illustrere poenget mitt.

En av de beste nettstedene der ute for å finne gratis eller nesten gratis arkivvideo er VideoBlocks. Du kan også finne mange flotte lagervideoer på nettsteder som Shutterstock, men det koster betydelig mer.

Siste tanker…

Å lage smittsomt innhold av høy kvalitet er avgjørende når det gjelder å lykkes med sosiale medier. Og med at LinkedIn gjør et så stort sprut på innholdsskapingssiden av ting, blir det viktigere enn noen gang å gjøre har noe verdifullt å si og dele i det rommet også.

Spill etter dine sterke sider, vær kreativ og ikke vær redd for å være menneske. Bare fordi LinkedIn er et profesjonelt nettverk, betyr ikke det at du ikke kan legge inn et morsomt bilde eller fremvis din personlighet fra tid til annen.

Hva tror du? Har du flere råd om innhold som fungerer bra for LinkedIns publiseringsplattform? Hvordan reagerer tilkoblingene dine på innholdet du legger ut? Del tankene dine i kommentarene!