Slik splitter du tester din Twitter-markedsføring: Social Media Examiner

Vil du forbedre din Twitter markedsføring?

Tester du for å se hva som gir deg de beste resultatene?

Tradisjonelt delt testing er en praksis som brukes på individuelle sider på nettstedet ditt sammenlign sidevariasjoner og til slutt bestemme hvilken versjon som gir den høyeste totale konverteringsfrekvensen.

Imidlertid implementere delt tester på nettstedet ditt alene er kortsiktig! Faktisk kan du utnytte kraften i delt testing til generere verdifull informasjon om målgruppen din og deres samlede engasjement med merkevaren din på sosiale medier.

For å se hvordan du gjør dette, la oss gå trinn for trinn gjennom hvordan vi gjennomfører en deltest på Twitter.

Trinn 1 - Opprett din Split Test Tweet

Det første trinnet i delt testprosess er å lag teksten til den tweete meldingen du vil bruke.

Anta at du vil bestemme når din Twitter tilhengere er mest aktive. Mens tjenester som Tweriod vil estimere populære tider, hvis du reduserer disse områdene og bekrefter effektiviteten ved hjelp av delt testing, vil det hjelpe deg

bestemme når fremtidige tweets skal publiseres til nå det største og mest engasjerte publikummet.

I dette spesifikke tilfellet trenger du bare en enkelt tweet, da testvariabelen i dette tilfellet vil være de forskjellige lenkene som brukes til spore når følgere er mest sannsynlig å klikke seg gjennom til nettstedet ditt.

I andre tilfeller der du tester innholdet i dine individuelle tweets mot hverandre, må du generere mer enn en delt test-tweet.

Åpenbart vil du ta med detaljer som er mer relevante for bedriftens verdiforslag; dette eksemplet er skrevet for å være med vilje generisk.

I tillegg, vær sikker på at la det være plass på slutten av den delte test-tweeten for å inkludere test-URL-ene vi oppretter i neste trinn.

Trinn 2 - Bruk Bit.ly til å opprette delt testlenker

Bit.ly og lignende URL-forkortningstjenester lar deg gjøre lange nettadresser om til kortere varianter som lettere passer inn i karakterbegrensede oppdateringer av sosiale medier.

Imidlertid gir de også kunnskapsrike brukere muligheten til å utføre delingstester for sosiale medier ved hjelp av nettadresser som varierer basert på valgte testprotokoller.

I følge eksemplet ovenfor må vi lag to (eller flere) forskjellige Bit.ly-lenker som vil bli distribuert til forskjellige tider på dagen. Selv om alle lenkene vil omdirigere til samme sted, vil deres individuelle klikkfrekvenser brukes til bestemme når eksemplets nettstedets følgere på sosiale medier er mest aktive.

For å gjøre dette, gå over til Bit.ly og logg inn på kontoen din (eller opprett en hvis du ikke har konfigurert en ennå). Når du er inne, lim inn destinasjonsadressen din i feltet øverst til høyre på siden og klikk på Enter. Å gjøre det vil trekke opp følgende skjermbilde, som inkluderer din unike forkortede lenke.

Lag like mange unike Bit.ly-lenker som ganger i løpet av dagen du planlegger å teste, med hver enkelt Bit.ly URL som tilsvarer en spesifikk tidsbestemt test-tweet.

Hvis du for eksempel vil teste responsen til publikum kl. 10.00, 16.00 og 20.00, må du lag tre separate Bit.ly-lenker, hver med en annen referansekode, og hver peker til samme side på din nettsted.

Når du gjør dette, må du sørge for at noter deg hvilken Bit.ly URL du planlegger å bruke i løpet av hver testperiode (i dette eksemplet kan Bit.ly-URL-en avbildet ovenfor være assosiert med tweeten som sendes kl. 10.00), eller vurdere å tilpasse Bit.ly-nettadressene dine for å inkludere denne informasjonen.

Hvis du holder markøren over det uthevede området, vises en lenke merket Tilpass. På skjermen kan du endre tegnstrengen som brukes i lenken din for å gjenspeile testvariabelen bedre (for eksempel bit.ly/tenamtest).

Trinn 3 - Distribuer konkurrerende tweets

Når du har tweetteksten og testkoblingene klare, åpner du en Twitter planleggingsverktøy som Buffer og konfigurer delte test-tweets slik at de blir live på dine angitte tider (som vist nedenfor):

Trinn 4 - Analyser resultatene dine

Når tweets blir live, vil du kunne overvåke antall klikk hver Bit.ly URL mottar innenfor tjenestens Dashboard-område. Match de totale klikkene hver tweet mottar med tiden den ble live og du vil ha et grovt estimat av når tilhengerne dine er mest opptatt av merkevarens oppdateringer.

Trinn 5 - Utvid testen

Husk selvfølgelig at en enkelt test - utført på en enkelt dag - ikke vil gi deg så mye brukbar informasjon som systematisk, pågående testing. Tenk som eksempel at kjøring av eksperimentet ovenfor kan gi helt andre resultater på en søndag enn det ville gjort på en fredag.

Noen av de forskjellige måtene du kan utvide testprotokollene dine til generere mer meningsfulle data inkludere:

• Gjenta tester over flere dager.
• Testing av andre variabler enn tweet ganger i oppdateringene dine (for eksempel kan du bruke den samme metoden til å teste forskjellige fordeler, produktkampanjer eller andre oppfordringer til handling).
• Gjør tester på andre sosiale nettverk.

Delt testing på andre sosiale medier

Nå som du forstår de grunnleggende mekanismene for delt testing på Twitter, vil du sannsynligvis kunne gjøre det på andre sosiale medier.

Mulighetene er virkelig uendelige når du har begrepet delt testing av sosiale medier. Ved å ta seg tid til teste den sosiale profilen din ved å oppdatere antagelser - i stedet for å stole på gjetninger eller råd fra tredjepartseksperter - vil du sørg for at hver nye melding du legger ut til dine sosiale profiler, resulterer i størst mulig innvirkning på bedriftens ytelse på nettet.

Hva tror du? Har du gjort delt testing? Hvilke resultater har du hatt? Del dine kommentarer i boksen nedenfor.