Endringer i LinkedIn-gruppen: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Er du aktiv på LinkedIn?

Lurer du på de nylige endringene i grupper?

LinkedIn-grupper er redesignet for å gjøre interaksjoner mer sømløse og verdifulle for medlemmene.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan markedsførere kan finne, bli med og bruke de nye LinkedIn-gruppene.

Hva endringene betyr

LinkedIn helt overhalet gruppegrensesnittet, slik at stasjonære og appversjoner er de samme. Grupper-appen er tilgjengelig på iOS, og Android-versjonen kommer snart.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Mens både nettstedet og appen er brukervennlige, har funksjonaliteten på skrivebordet redusert.

En av de mest merkbare endringene er at det ikke er flere åpne grupper. De to nye gruppevalg er begrenset til standard og unoterte. Standard grupper er “be om å bli med”Eller et medlem eller administrator kan invitere deg til å bli med, og du finner dem ved gruppesøk.

Unoterte grupper er “inviter til å bli med”Bare av gruppeadministratoren, og kan ikke finnes i søk.

En annen stor endring er tapet av medlemssøk. Enkeltpersoner kan ikke lenger søke i gruppens medlemskap etter navn eller nøkkelord, så det er sannsynligvis ikke verdt det å bli med i en gruppe bare for å få tilgang til potensielle kunder. Og fordi medlemssøk (på dette tidspunktet) ikke lenger fungerer, det er vanskeligere å gjøre private meldinger til andre medlemmer på en strategisk måte. (Dette er i hælene på LinkedIn som begrenser private meldinger i grupper til 15 meldinger i måneden.)

Selv om det vil være vanskeligere å bruke grupper til prospektering og leadgenerering, kan folk fortsatt bruke grupper til innholdsmarkedsføring.

LinkedIn har også fjernet Kampanjer-fanen for grupper, noe som betyr at eventuelle markedsføringsmeldinger sannsynligvis bare vil gå til søppelpost.

Oppsiden er at det vil være mye færre plasser og mindre spam i grupper. Ulempen er at det kan være vanskelig å se hva som er og ikke er salgsfremmende innhold, så verdifull informasjon kan gå seg vill i folks innboks. Det kan også bety mye mer arbeid for gruppemoderatorer.

Endringene i LinkedIn-gruppen vil tvinge markedsførere til å øke spillet sitt. De må være mer samvittighetsfulle om innhold de oppretter og deler, så det er av høyere verdi for gruppemedlemmene.

La oss se nærmere på endringer i LinkedIn-grupper.

# 1: Alle grupper er private

Alle LinkedIn-gruppene er nå standard eller ikke oppført, og er begge private. Dette betyr at samtaler som deles i en gruppe er ikke lenger offentlige.

Standard grupper

Standardgrupper har lignende funksjonalitet og formål som den forrige versjonen av grupper, når det gjelder å legge ut og dele informasjon med andre medlemmer. Gruppeinnholdet er skjult, med mindre du er medlem av gruppen.

En endring du vil merke er en høydepunkt-side, som viser de mest engasjerende innleggene i gruppene dine. Gå til Interesser og grupper for å komme til gruppens hjemmeside.

Ethvert medlem av en standardgruppe (ikke bare en administrator) kan invitere folk til å bli med, og enhver bruker kan be om å bli medlem av gruppen. For å spare tid, be en venn som allerede er medlem om å legge deg til.

Du kan bruke standardgrupper for markedsføring, men du må være smartere om det. Engasjer mer og del bedre innhold å møte andre gruppemedlemmer. Disse forholdene kan overføres til ny virksomhet.

Unoterte grupper

Du kan ikke finne unoterte grupper gjennom et LinkedIn-søk, og bare en gruppeadministrator kan invitere nye medlemmer. Den gode nyheten er at fremmede grupper som begrenser tilgangen ikke lenger vil slå ned søkeresultatene.

Den unoterte kategorien er ideell for interne grupper i bedriften din. Din innholdet vil være helt privat, siden det ikke er noen sjanse for utenforstående å få tilgang.

Det er mange grunner til å starte en unotert gruppe. For eksempel kan du lage brukergrupper for å betatest nye produkter og konsepter, bruke grupper som kundeservicestøtte for klienter eller starte interne grupper for ansatte.

Husk at ikke-oppførte grupper er strengt tatt for innhold, ikke markedsføring, så de er verdifulle for å kommunisere med utpekte personer.

# 2: Standardgrupper vises i søk

Standardgrupper dukker opp i LinkedIn-søk. Teknisk kan du finn dem på Google, samt ved å bruke Gruppekatalog. Den beste måten å søke etter en gruppe er på LinkedIn.

Søk etter standardgrupper etter nøkkelord fra LinkedIn sitt hoved- eller avanserte søk. LinkedIn vil også komme med gruppeforslag basert på dine interesser. Hvis du finner en gruppe du vil være med, se etter en gruppeknapp og be om å bli med.

For å påskynde prosessen, se hvilke grupper vennene dine er i (som er oppført på LinkedIn-profilene) og be dem legge deg til.

En annen måte å finne grupper på er å legg ut en oppdatering og spør kontakter, “Hva er favorittgruppene dine?? Vil du sende meg en invitasjon til å bli med??”

# 3: Grupper har en mobilapp

LinkedIn Groups-appen gjør det enkelt engasjere seg med gruppemedlemmer på farten. Som på desktopversjonen har hjemmesiden din høydepunkter som forteller deg hva som er populært i alle gruppene dine.

Gruppesøket i appen er brukervennlig.

Klikk på en av gruppene dine for å få tilgang til innholdet. Deretter kommuniserer du med andre ved å legge ut, svare og like innhold. Du kan nå nevn folk i oppdateringer og kommentarer med @mentions.

Endelig kan du bruk varslingsfanen for å se hvem som kommenterer innholdet ditt, så det er lett å svare.

Mens LinkedIn-grupper kanskje ikke lenger er bra for leadgenerering og prospektering, gjør det nye grensesnittet det enkelt å legge ut, svare og utvikle relasjoner. Dette kan føre til å få nye kunder i det lange løp.

Siste tanker

LinkedIn ønsker tydeligvis å gå tilbake til hvilke grupper som var i 2007 (høykvalitets innhold og engasjement), før de var spam-bassenger. Endringene er utformet for å oppmuntre markedsførere til å komme tilbake til ekte engasjement. Det er absolutt bedre enn maskingeværpostering (deling av alt for å se hva som fester seg), og kan til slutt øke kundebasen og bunnlinjen.

De nye LinkedIn-gruppene bør være bedre for å bygge relasjoner, det er det sosiale medier handler om.

Hva tror du? Har du utforsket de nye LinkedIn-gruppene? Har du prøvd Grupper-appen? Hvordan bruker du LinkedIn-grupper nå? Vennligst del tankene dine i kommentarene.