Leaning Into Launch Day: The Journey, sesong 2, episode 6: Social Media Examiner

Har du noen gang banket noe du trodde var en sikker ting, bare for å bli bevist feil? Så se Journey, Social Media Examiner's episodiske videodokumentar som viser deg hva som virkelig skjer i en voksende virksomhet.

Se på reisen

I episode 6 avslutter Michael Stelzner (grunnlegger av Social Media Examiner) og teamet hans med å teste og lansere en flerkanals produktkampanje for Social Media Marketing World. Vil alt deres harde arbeid lønne seg?

Showet åpner den siste nedtellingen til lanseringsdagen, og Mike spørs om plassering av en video på konferansens nettside skader salget.

Tidligere har han trodd at det å ha video på salgssiden bidro til å selge billetter. Etter å ha analysert siderullingen er Mike imidlertid bekymret for at videoen faktisk kan skade billettsalget. Han tar avgjørelsen om å kjøre en splittest for å kontrollere mistanken.

Det er fredagen før lanseringsdagen, og Mike blir stadig mer bevisst på at teamet hans er underlagt en enorm forpliktelse til å selge et enormt antall billetter. Han sjekker inn med teamet sitt for å vurdere deres beredskap.

Markedssjef Jennifer Ballard er i siste fase av å teste salgsfremmende e-postmeldinger mot spamfiltre. E-postene er designet for å nå fire forskjellige forbrukersegmenter:

• Nyhetsbrevabonnenter som ennå ikke er kunder
• Tidligere konferansedeltakere
• Tidligere kjøpere av virtuelle billetter
• Social Media Marketing Society medlemmer

Markedssjef Kim Reynolds rapporterer at hun har rundt 40 Facebook-annonser og 40 Instagram-annonser klare til å kjøre.

Lørdag før lanseringsdagen finner Mike på en bro som vurderer stien som åpner seg foran ham. Han kan enten fokusere på å fortsette å markedsføre konferansen eller forfølge en ny drøm som har vidtrekkende muligheter. Bør han holde seg til den sikre tingen han vet at han er god for, eller velge å lene seg inn i en uprøvd mulighet?

Deretter begynner Mike en analyseprosess for Project Genesis. Han sorterer tusenvis av papirresponser i bunker. Når stablene vokser, vil de danne mønstre som skal avsløre mulighetene for Project Genesis.

Endelig er det 20. august lanseringsdag. Teamet vurderer alt. Kim bekrefter at Facebook-annonser, Instagram-plasseringsannonser og Instagram Stories-annonser alle skyter; og Jennifer deler at markedsføring markedsfører arrangementet via en sofistikert Google AdWords-kampanje.

Under møtet deler Mike noen interessante resultater fra den pågående splittesten av salgssiden av videoplassering. Uansett hvor videoen ble plassert, påvirket den salget negativt. Mike kjører en siste test, og plasserer videoen nederst på salgssiden.

På det sosiale fronten rapporterer Jennifer at Social Media Manager Erik Fisher og teamet hans har organiske aktiviteter i full gang. Han har lagt ut presentasjonsvideoen til selskapets Facebook-side, og teamet hans lanserer en Twitter-chat. Organiske innlegg er også planlagt for Snapchat, LinkedIn og Instagram.

The Journey er i gang og det er en ny spiller i miksen i år -Social Media Examiner's Alexa Flash Briefing.

Når dagen går følger Mike nøye med på billettsalget og sjekker med Jennifer for å finne ut hvordan dagens salg sammenlignes med den første salgsdagen i fjor. I 2017 ble 11 billetter solgt Social Media Marketing World 2018. I år er det solgt 50 billetter til Social Media Marketing World 2019!

Episoden avsluttes med et mulig problem med sosiale medier-annonser.

I dag fylte Social Media Examiner 9 år. Hjelp oss å feire! Hvordan har Social Media Examiner påvirket deg? Del dine ideer og tanker i kommentarene nedenfor.

Viktige omtaler:

• Social Media Examiner's Facebook Page
• Social Media Examiner's Alexa Briefing
• Social Media Marketing World 2019
• AI Media

Klikk her for å se sesong 2

Ikke gå glipp av en episode! Abonner på The Journey på YouTube.