Visuell personlig merkevarebygging: Hvordan bygge en lojal følge med bilder: Social Media Examiner

Vil du skape en sterk forbindelse med dine følgere?

Lurer du på hvordan du kan ta bilder som autentisk forteller merkevarens historie?

For å utforske hvordan du kan utvikle ditt visuelle personlige merke på Instagram og utover, intervjuer jeg Jenna Kutcher.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere, bedriftseiere og skapere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Jenna Kutcher, vert for Goal Digger Podcast. Hun er formelt en profesjonell bryllupsfotograf. Tusenvis av mennesker har gått på nettkurset hennes, Instagram Lab.

Jenna forklarer hvordan man kuraterer bilder og skriver bildetekster som forteller autentiske historier.

Du vil finne tips for å ta overbevisende bilder og planlegge Instagram-feeden din rundt en overordnet strategi.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Visuell personlig merkevarebygging

Jenna's Story

På college studerte Jenna bedriftsvirksomhet og trodde hun ville bli administrerende direktør. Etter endt utdanning fikk hun drømmejobben som leder hos en Fortune 500-forhandler, men skjønte raskt at hun ikke var inspirert av sitt arbeid. Jenna bestemte seg for å forfølge noe kreativt og kjøpte et $ 300-kamera på Craigslist. Hun hadde ingen anelse om at kameraet ville være hennes enveisbillett ut av Amerika.

Jenna startet en blogg, hvor hun delte hvordan hun elsket fotografering, selv om hun sier at hun ikke hadde peiling på hva hun gjorde. I løpet av et år bestilte Jenna 25 bryllup og var i stand til å forlate bedriftens jobb for å forfølge heltidsentreprenørskap.

Spol frem seks år. Jenna hadde fotografert mer enn 125 bryllup og hadde det bra, mens mange av hennes kreative venner slet med å få endene til å møtes. De var ikke sikre på hvordan de skulle drive en bedrift eller hvordan de skulle markedsføre seg selv. Jenna skjønte at hun måtte gjøre noe annerledes for å kunne bygge en sekssifret virksomhet i tre år, ved hjelp av en ferdighet hun ikke hadde bakgrunn. Hun bestemte seg for å lære andre hva hun gjorde.

Da Jenna dreide seg om å undervise, begynte Jenna å lære å markedsføre seg selv på nettet. Selv om de tekniske aspektene ved online markedsføring i starten var skremmende, tok Jenna kurs, så på hvordan andre markedsførte seg selv, og utfordret seg selv til å finne ut av det unike salgsproposisjonen hennes. Jenna elsker å sette sin egen vri på det andre gjør.

I dag har Jenna mer enn 150 000 Instagram-følgere, og hun er stolt av engasjementet hun får fra dem. De er alltid glade for å se hva som kommer videre. Etter hvert som Jennas virksomhet fortsetter å utvikle seg, gjør også Instagram-kontoen hennes. Jenna deler bilder av henne og hennes liv som skaper forbindelse sammen med fasetter av virksomheten hennes som gir inntekt. Imidlertid kommer ikke Instagram-innleggene hennes fra et salgssted.

Lytt til showet for å høre om samtalen som inspirerte Jenna til å bytte fra bryllupsfotograf til lærer.

Hvordan lage et visuelt personlig merke

For det første, sier Jenna, at du ikke trenger å være profesjonell fotograf for å skille deg ut på sosiale medier. Det er lett for folk å se på innholdet hennes og si: «Vel, selvfølgelig har du det bra. Du er en profesjonell fotograf. ” Jenna tilskriver ikke suksessen til det. Det er måten hun setter sammen Instagram-feedet sitt, som er som et visuelt magasin, et redaksjonelt stykke om henne og hennes merke.

Selv om Jennas Instagram er kuratert, er det fortsatt autentisk. Hun ser på den samlede historien og deler den sammen gjennom bilder, bildetekster og Instagram-historier. Sorteringen av sosiale medier er en vakker ting, legger hun til. Folk går inn på sosiale medier for å unnslippe, for å finne løsninger eller for å bli inspirert.

Et visuelt merke er som et oppslagstavle for virksomheten din. Del det du vil at andre skal vite om deg på en måte som skaper en forbindelse lenge før folk noen gang trenger produktet eller tjenesten din. Når folk tenker på merkevarebygging, vurderer de de visuelle komponentene (farger, skrifttyper og logoer) og stopper der. De forfølger aldri den andre siden av merket, det er slik de forteller historier og lager bildetekster som konverterer følgere til kunder.

For å lage et visuelt personlig merke, begynn med å se på kamerarullen din. Hvilke ting er du spent på? Hva fotograferer du? Disse bildene gir deg en ide om hva ditt personlige merke er på en måte som ikke gjemmer seg bak arbeidet ditt. Bildene som inspirerer deg er sannsynligvis de tingene som vil hjelpe deg med å skape forbindelser med dine ideelle kunder.

Jeg spør Jenna om disse bildene inneholder bilder av din ektefelle eller barna. Jenna sier ja, selv om du ikke nødvendigvis trenger å plassere barna eller ekteskapet ditt overalt. Ideen handler mer om å dele hvem du er. Du kan føle at livet ditt er for kjedelig, men noen ganger må du gi slipp på frykten for å slippe folk inn.

For eksempel, hvis Jenna, som bryllupsfotograf, bare prøvde å appellere til engasjerte kvinner i Wisconsin, er det en veldig liten dam av mennesker. I tillegg, etter at noen bruker en bryllupsfotograf, ville de ikke ha noen grunn til å følge henne. Men hvis Jenna lager et merke som appellerer til kvinner i alle aldre, enten de er forlovede eller ikke, så når noen i livet deres blir forlovet, kommer de til å kjenne den perfekte fotografen til anbefale.

For å komme med innholdsideer, underviser Jenna i Five Method. Tenk på de fem tingene du liker som ikke har noe med jobb å gjøre.

Publikum forstår kanskje ikke hva du gjør eller hvordan du bruker det i livet. For eksempel snakker Jenna om interesser som hundene de pleier, turene de tar og hvordan hun stiler hjemmet sitt. Selv om disse interessene kanskje ikke direkte samsvarer med det du selger, oppretter du koblinger. Dine følgere føler at de kjenner deg som person, og folk kjøper fra folk.

Jenna startet sin Instagram-konto tilbake i 2012 og gjorde Five Method for å få tak i det. Hun postet en gang om dagen, mandag til fredag, og syklet gjennom fem kategorier: bryllupsfotografering, et inspirerende sitat, ekteskapet hennes, deres reiser og hundene deres. Hun roterte temaene slik at de samme to kategoriene aldri var rygg mot rygg, og strategisk flettet en historie inn i feeden hennes.

Når du følger Five-metoden, vet du hva du skal legge ut dagen etter. Det lar deg jobbe fremover og være veldig forsettlig om historiene du forteller og måten du deler dem på. Jenna poster aldri i sanntid. Fordi folk er så investert i hvem hun er som person (det er det som får tillit og buy-in), vil hun være forsettlig med meldingen før hun legger ut innlegg.

For den skriftlige delen som følger med den visuelle historien, tenker Jenna på de fem merkehistoriene som følger med hver kategori som er vevd gjennom. Når du utvikler disse historiene, kan du tenke på hvordan du vil dele dem på et middagsselskap, slik at feedet ditt på sosiale medier er til stede for de som faktisk er der.

For eksempel deler Jenna historien om å gjøre et Craigslist-kamera på 300 dollar til et syvfigurers imperium. Hun deler det vindusfrie kontoret, elendigheten hun var i, og deretter transformasjonen. Hun snakker også om hunden med spesielle behov hun adopterte med mannen sin og hvor mye de elsker hunden, noe som skaper en forbindelse med dyreelskere. Å snakke om ekteskapet hennes skaper også en forbindelse med mennesker som verdsetter ekteskapet og dermed hennes brud.

Ta de små bitene ut av livet ditt, enten for tiden eller historier fra fortiden din, og gjør dem til historier folk vil kjenne igjen. Du trenger ikke å gjenta deg selv. Vær i stedet veldig spesifikk i hvordan du snakker og eier stemmen og historien slik at den er gjenkjennelig.

Jennas lidenskap om å dele det som virkelig skjer i livet hennes. Det er veldig enkelt å snakke om de gode tingene og gjøre de ydmyke skrytene, men det er viktigere å dele noen av de harde tingene. Hun og mannen hennes har vært gjennom to spontanaborter det siste året og bestemte seg for å bruke plattformen hennes ikke bare for markedsføring, men for å legge ut en melding om hva de går gjennom.

MISSARRIATION SUGER: 🎈 I dag skal vi planlegge en ett år gammel bursdagsfest. Vi burde ha et ekstravagant tema og ballonger og tullete detaljer som en ettåring ikke engang husker, men det er vi ikke. Denne datoen henger på kalenderen min når ingen andre husker det, og det får meg til å tenke, huske, forestille meg. Jeg vet at folk ser på oss og tenker "må være hyggelig." Må være hyggelig å jobbe hjemmefra eller ta en måned fri i Hawaii eller reiser verden når som helst fordi vi ikke har barn... og gutter, det er fint, men det er ikke fullt historie. Jeg vet fortsatt ikke hva jeg skal si når folk spør om vi har barn, jeg vet fortsatt ikke hvorfor vi måtte gå denne reisen, jeg finner fremdeles hendene mine hviler på magen min og husker dagene jeg bar babyene våre, men i det hele har jeg funnet en dypere fred, en ny forståelse av min Gud. Vi venter og ber og forteller historien vår fordi vi aldri vil glemme de små livene som forandret oss. Gratulerer med dagen, søte baby Kutch! Du har forandret verden med livet ditt. Hvis historien vår har gitt til og med den minste påvirkning, vil du kommentere nedenfor? Det ville gi oss glede i dag å vite at når vi deler, gjør vi en forskjell. 👇🏼 #rememberingbabykutch #ihadamiscarriage Foto av den fantastiske: @jane_johnson

Et innlegg delt av JENNA KUTCHER (@jennakutcher) den 5. oktober 2017 klokken 15:29 PDT

Ikke alle innlegg er for alle, men hvert innlegg tjener et formål. Deres neste innlegg er et lystig, morsomt bilde. Noen mennesker på Instagram ser bare på bildene, og andre leser hvert eneste ord. Hvis du ignorerer et av disse målgruppene, ignorerer du sjansen for engasjement og konverterer dine følgere. Jenna elsker å samarbeide et bilde med virkelig forsettlige ord for å samle og få oppmerksomhet fra begge leirene.

Lytt til showet for å høre et emne jeg vil velge med Five Method.

Instagram-strategi

Som fotograf som har tatt hundretusenvis av bilder gjennom årene, har Jenna lært å håndtere hvordan og når hun deler ting på plattformen sin. Når du tar presset av deg selv for å produsere innhold og legge det ut umiddelbart, er du fri til å strategisere og se det større bildet.

Se gjennom bilder av feriene, byen og kjæledyrene dine, og trekk ut de som gir uttrykk for din lidenskap og hjelper ditt merke. Jenna har en Instagram Library-mappe på skrivebordet sitt. Hver gang hun ser bilder som kan fungere med merkevaren hennes, legger hun dem til mappen. Etter at hun har 30 bilder i mappen, legger hun dem ut for innlegg de neste to eller tre ukene.

Planlegging gir henne tid og rom til å spørre seg selv: “Hvem tjener dette innlegget? Betjener det mine ideelle klienter? Prøver jeg å imponere mine jevnaldrende? Serverer det egoet mitt? ” Så spør hun: ”Hvorfor har det noe å si? Hva er poenget med det? ” Hvis det er et bilde av en blomstervase, hvordan kan hun få det til å ha betydning for en historie? Til slutt, “Betjener dette innlegget virkelig noen? Møter jeg opp på en måte å tjene på, slik at når tiden kommer, er jeg klar til å selge? "

Jeg spør om du skal ta bilder for å følge med historiene dine, eller ta bilder og finne ut en historie som du kan følge med senere? Jenna sier at du kan gå begge veier. Hun elsker å utfordre folk med spørsmål som: ”Hvordan ville det se ut hvis du ville fortelle mer om hvor du bor? Hva om du tok kameraet med deg en helg (eller brukte kameraet på telefonen) og var forsettlig om å dele noen av favoritt tingene dine? ” Så ofte legger folk press på seg selv for å dukke opp i dette perfekte vei.

En gang i året tar Jenna og mannen hennes en fotosession, vanligvis hjemme og med hundene sine, og bruker bildene hele året. Hun vil dele og feire at mannen hennes er en viktig del av livet hennes og virksomheten. Du trenger ikke å ansette en fotograf hver eneste uke, legger hun til. I en fotosession kan du få 30 bilder å drysse gjennom hele året på bloggen din, e-postmarkedsføringen, Facebook-annonsene dine, Instagram og så videre.

ADVARSEL: grøtaktig innlegg ⚠️ Det har gått et varmt minutt siden jeg har snakket om denne fyren, kanskje fordi han har vært det opptatt med å rydde opp etter meg, bake meg glutenfrie brownies, og gjøre livene våre klare for 3+ uker på vei. Jeg ser på denne hunken og blir fraktet tilbake til førsteårsstudiet da vi lykkelig fikk nybegynneren femten og startet vårt vennskap. Jeg elsket ham, han var min beste venn, og det tok et bud, tre år med venting og filmen Home Alone å endelig kysse ham og forsegle avtalen! Vi har ikke sett tilbake siden. Jeg er så heldig å ha deg, @kickingitwithkutch, jeg vil fortelle verden om hvor utrolig du er (og beklager offentlig de galne timene jeg har jobbet og min mangel på personlig hygiene!) Jeg elsker virkelig du! Gå og sjekk ut hovedpressen min, han forandrer bare liv, viser frem sin sixpack og inspirerer folk til å være sunnere på @kickingitwithkutch! Merk din betydningsfulle annen nedenfor hvis du aldrer at du totes gift! HrTrykk tilbake til cocktailene våre og tid på @theamericanclub!

Et innlegg delt av JENNA KUTCHER (@jennakutcher) den 7. september 2017 klokken 18:00 PDT

Noen hater å være på bilder, men det er viktig å ha bilder av deg selv og livet ditt i feeden din. Det er vanskelig å opprette en forbindelse med noen som bare har sitt biofoto på profilen sin. Du kan se på arbeidet deres og beundre det, men det er ingen menneskelig kontakt bak det.

Lytt til showet for å høre Jenna diskutere hvordan det å jobbe med flere bilder forbedrer effektiviteten hennes.

Fototips

Før du tar bilder på telefonen, må du tørke av linsen på skjorten. Mennesker er fettete. Hvis du også vil dele produktene dine, kan du kjøpe en plakat eller skumplate på $ 5 fra en lokal håndverksbutikk eller Target for å ha et hvitt lerret for bilder. Å skyte på en sterk hvit bakgrunn kan snakke til verdien din, i tillegg til å vise frem bildet ditt på en måte som ikke vil oversettes like godt på noe annet.

Den beste måten å kuratere en visuell feed av flere produkter er å skyte dem alle i samme belysning og innstilling. Når du går til å redigere, tilpasse eller forbedre bildene, har de alle samme farge og stemning. Det hjelper virkelig med å lage bilder som er bundet sammen.

Når du gjør en Facebook Live, Instagram Live eller en hvilken som helst type selfie, må du passe på å møte lyset. Folk skyter ofte med vinduene på ryggen. Husk at når belysningen er bak deg, kan den blåse ut bildet eller gjøre bakgrunnen for lys, og det er distraherende. Vend deg i stedet for å la lyset treffe ansiktet ditt, så vil du føle deg bedre og se bedre ut. God belysning kan virkelig øke kvaliteten på bildene du deler.

Ingenting kan slå naturlig lys. Som bryllupsfotograf i Wisconsin ba Jenna alltid om godt vær så hun kunne skyte ute. Tilsvarende er noe med lyset et vindu kan kaste så vakkert. Glasset filtrerer lyset litt, slik at det ikke er så tøft som direkte sollys.

Jenna har også et "lykkelig lys". Det blir mørkt tidlig i Wisconsin, og hun kommer noen ganger inn i en sesongmessig funk. D-vitamin-lys avgir veldig sterkt, hvitt, klart lys og fungerer også bra når du tar bilder eller hvis du gjør, for eksempel et webinar om natten.

Fordi Instagram er lineært, må du huske å slå på telefonens rutenettlinjer. Når du tar et bilde av en bygning, et skilt eller noe som skaper en fremtredende vertikal eller horisontal linje, skal objektet være parallelt med rutenettene. Redigeringsverktøy på Instagram kan også hjelpe deg med å rette ut bildene dine. En wonky linje kan virkelig skape en distraksjon som ikke er et godt eksempel på merkevaren din.

Når du tar bilder av mennesker, må du huske at mange mennesker ikke er komfortable foran kameraet. Oppmuntre dem. For eksempel vil Jenna si morsomme ting som: "Åh, herregud, du ser ut som Beyonce," og de vil le, som er det mest naturlige, oppriktige skuddet. Å være foran et kamera kan føles veldig vanskelig. Når du gir folk tillatelse til å ha det bra når du tar bildet deres, vil de se mye mer avslappet ut på bildene.

Profesjonelle fotografer har en tendens til å ta mange bilder, og vanlige folk bør også. Når folk flest legger ut i sanntid, skyter de ett bilde, trekker det rett inn i appen og legger ut en billedtekst som egentlig ikke gjør noe for dem. De kaster kanskje opp en hashtag eller to. Det er dette tilfeldige forsøket.

Jenna vil ta opptil 10 bilder av samme bilde for Instagram og deretter legge telefonen vekk, slik at hun kan være til stede i øyeblikket. Senere, når hun er alene, vil hun trekke opp bildene og fokusere på hvilken som er best. Ingenting plager henne mer enn å se på hvordan folk prøver å få det perfekte Instagram-bildet og deretter bruke 20 minutter på å se på telefonen sin, prøve å legge den ut mens de er sammen med andre.

Jenna bruker alltid kameraappen (aldri Instagram-appen). Du kan ta flere bilder og se på dem i kamerarutenettet for å se hvilke du er mest tiltrukket av og hvilken belysning som ser best ut.

Hun bruker en betalt app som heter Plann å planlegge fôret hennes. (Merk: Plann har også en begrenset, gratis versjon.)

Du kan importere rundt 30 bilder og flytte dem for å se hvordan de vil se ut i Instagram-rutenettet ditt. Du kan også skrive inn bildetekster og planlegge et tidspunkt å legge ut. (Plann sender deg et push-varsel når det er på tide.)

Etterlys er en mobil bilderedigeringsapp som er enkel å bruke og hjelper med mindre justeringer som lyser og skjerpes. Den har også filtre, lik Instagram. Hvis du skal velge et filter, sier Jenna, vær konsekvent. Det vil hjelpe deg med å fortelle merkevaren din. Eier det som om du er fotograf eller redaktør, legger hun til.

Jenna bruker ikke Instagram-filtre. Hun opprettet en regel for seg selv for et par år siden om at hun aldri ville poste i sanntid og ville gjøre det rediger alltid på datamaskinen sin, for hun er fotograf, og folk forventer bilder av høy kvalitet henne. Hun forventer det også av seg selv.

Hun retusjerer ingenting, men har en redigeringsprosess. Hun vil at et bilde av hundene hennes skal være like vakre som et bilde på en bryllupsdag. Hun ønsker at forventningen skal være: "Hvis Jenna kan få hundene sine til å se så bra ut, vil hun få meg til å se veldig fantastisk ut."

Velkommen til min verden👋🏻: Alle hunder er velkomne, de fleste mennesker tåler... Dobbelttrykk hvis du er med meg! Jeg skulle på en datakveld med @kickingitwithkutch for å feire webinar-uken, men vi vil helst bare være hjemme med hundene! Must # mustlovedogs

Et innlegg delt av JENNA KUTCHER (@jennakutcher) den 12. oktober 2017 klokken 14:10 PDT

Start med å eksperimentere med bildene dine, og slutte å se på folk som har perfekte feeds og sammenligne deg med dem. Fokuser på å møte opp for folkene som allerede er til stede i feeden din, og finn ut historien din slik at du oppretter en forbindelse med hvert innlegg. Å være den forsettlige kan frigjøre tankene dine slik at du kan se på den overordnede strategien og se hvordan du kan flytte merkevaren din fremover.

Lytt til showet for å høre Jennas råd om rotering og beskjæring av bilder på telefonen din.

Ukens oppdagelse

SwiftKey er et kult mobiltastatur som lærer hvordan du skriver, setninger og så videre. Jo mer du bruker SwiftKey, jo bedre kan den forutsi hva du vil skrive.

SwiftKey har mange flotte funksjoner. Det forutsier ikke bare ord, men også relaterte emoji. Du kan sveipe (dra fingeren rundt tastene), i stedet for å skrive inn alt. I tillegg kan du synkronisere SwiftKey mellom enhetene dine, slik at den lærer av språket du bruker på både Android- og iOS-enheter.

SwiftKey er en gratis app som du kan laste ned for både iOS og Android.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan SwiftKey fungerer for deg.

Lytt til showet!

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Jenna på henne nettsted.
• Få gratis Instagram-ressurser fra Jenna på jkinsta.com.
• Hør på Goal Digger Podcast.
• Se på TheInstagramLab.com.
• Følg @JennaKutcher på Instagram.
• Lære mer om Plann.
• Utforske Etterlys.
• Sjekk ut SwiftKey.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast eller still inn på Facebook Live.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2018.

Hva tror du? Hva er tankene dine om visuell personlig merkevarebygging? Legg igjen kommentarer nedenfor.