Hvordan promotere en dokumentarisk historieserie på sosiale medier: Social Media Examiner

Inkluderer markedsføringen din episodisk videoinnhold? Lurer du på hvordan du kan promotere serien din?

I denne artikkelen vil du finne ut hvordan du kan gi ut og promotere en dokumentarserieserie på sosiale medier.

Hvorfor markedsførere bør vurdere dokumentarfilm

Å bruke historiefortelling i stedet for å skyve inn markedsføringsinnhold kan gi deg en betydelig fordel. Mens tradisjonell markedsføring fremhever produktet, skaper historiefortelling en overbevisende og engasjerende fortelling som setter kunden foran produktet og fremhever merkevarens oppdrag.

Takket være Netflix har dokumentseriene blitt et av de hotteste formatene for historiefortelling. Med forbrukere som er sultne på ekthet og gjennomsiktighet og algoritmer som favoriserer innhold som genererer samtaler, er dokumentseriene verdt å utforske. Det gjør det mulig for seere å koble seg på et dypere nivå og bli mer investert i merkevaren din gjennom en bak kulissene ser på en reise de kan forholde seg til.

Det er kjent at video har høyere engasjementsnivåer og høyere avkastning enn noen annen form for innhold på sosiale medier. Ved slutten av 2022 spår Cisco at videoen vil stå for

80% av all internett-trafikk. Ifølge Hootsuite er den gjennomsnittlige engasjementsgraden for en Facebook-video 6.13%, mens den samlede engasjementsgraden på plattformen er mye lavere, 3,6%.

Tallene lyver ikke. Det er klart at video er et kraftig digitalt markedsføringsverktøy som merkevarer ikke kan ignorere. Som et resultat gjør markedsførere store investeringer i videodokumentarfortelling for å fange riktig publikum i et konkurransedyktig sosialt medielandskap. Slik kan du starte typen samtaler som gjør at dokumentseriene blir lagt merke til på sosiale plattformer.

# 1: Sørg for at hver episode av Docuseries er underholdende og lærerik

Målet med dokumentserier er både å underholde og utdanne målgruppen din. Innenfor den sammenhengen vil du tilby virkelig verdi til seerne dine - del leksjoner og innsikt som målgruppen din kan forholde seg til og lære av.

Digital Distillery, et kreativt byrå i Auckland, New Zealand, grunnlagt av Cat Howell, er et eksempel på et merke som vellykket bruker docuseries-formatet for å engasjere seg med målet publikum. Ideen for deres dokuaserier Betal fakturaen stammet fra en utfordring (som mange gode ideer gjør). Byrået hadde problemer med å få en vanskelig klient til å betale fakturaen.

Mange frilansere, gründere og byråeiere slet med lignende problemer. Fra leadgenerering til sene fakturaer var det absolutt mange viktige delte opplevelser for dette samfunnet å koble seg til. Men Howell kunne ikke forstå hvorfor alle holdt kortene sine så nær brystet.

Dokumentasjonene hun opprettet følger syv nybegynnere på deres reiser for å skalere virksomhetene sine. Dokumentasjonene var en måte for Howell å bygge en forbindelse mellom sin virksomhet og målgruppe. Betal fakturaen demonstrerer hvorfor dokumentseriene er et så kraftig videoformat for merkevarer. Den berører det som Howell kaller "det menneskelige stykket."

# 2: Velg en utgivelsesstrategi for Docuseries

Metoden du bruker for å frigjøre innholdet ditt, kan også bidra til å holde publikum engasjert. "Det er mye kraft i å etterligne det som gjør det beste i bransjen. Hvis du ser på det beste forlaget i verden, er det Netflix, og de slipper alt på en gang, sier Howell.

Om det er best for merkevaren din å gi ut alt på en gang eller publisere episoder ukentlig, vil avhenge av publikum og mål. Begge utgivelsesmetodene har sine fordeler og ulemper.

En enkelt utgivelse av en hel serie kan ha stor innvirkning. Med den binge kulturen Netflix har etablert, vil folk ofte sette av en hel helg eller noen netter i løpet av uken for å se en komplett serie. Rundt utgivelsesdatoen, hvor mange seere ser på samme tid, har sosiale samtaler en tendens til å skje organisk. En komplett serieutgivelse gir deg muligheten til å ha større innvirkning på sosiale plattformer gjennom samtale blant seere som ser på samme tid.

Hvis du allerede har en etablert seerbase, vil du kanskje gi merkevaren din muligheten til å holde deg i tankene med samfunnet ditt over lengre tid. Du kan oppnå dette gjennom ukentlige episodeutgivelser.

# 3: Optimaliser Docuseries og episoder for primær distribusjon på YouTube

Du må fange publikums oppmerksomhet med en gang, spesielt når videoen din konkurrerer om visninger i en stadig mer overfylt nyhetsfeed. Du må lage overbevisende bilder og miniatyrbilder for å markedsføre dokumentmateriale og individuelle episoder.

Hvis du ikke har en grafisk designer for hånden, kan du bruke et gratis verktøy som Canva som hjelper deg med å lage sterk, profesjonell grafikk uten at du trenger å vite hvordan du bruker Adobe Creative Suite.

Teksting er en annen viktig komponent som kan hjelpe videoinnholdet ditt til å trives. Publikum har en tendens til å se fra sine mobile enheter når de er på farten og har mindre sannsynlighet for å slå på lyden. Headliner (gratis og betalte planer, fra $ 12,95 / måned) er et nettbasert verktøy du kan bruke til å generere undertekster og la disse on-the-go seerne følge med.

Før du legger ut videoen, må du dobbeltsjekke at undertekstene er riktige og at skriftstypen og fargen er lett å lese. Løs eventuelle feil før du publiserer videoen.

YouTube har en rekke innebygde verktøy du kan bruke for å gjøre innholdet ditt enkelt å oppdage. For å sikre at videoen din trives på YouTube, gjør du følgende:

Kompiler videoene dine i spillelister: Dette vil hjelpe YouTube til å forstå hvilket innhold som er relatert, og kan gi anbefalinger til seerne. Disse spillelistene hjelper også seeren til å se mer enn bare en video.

Legg til relevante søkeord: YouTube-brukere behandler ofte plattformen som en søkemotor. Derfor er det viktig å velge de riktige nøkkelordene og tittelen for dokusserieepisodene, slik at det er mer sannsynlig at videoen din vises i søkeresultatene til målgruppen din. Tenk på hva din ideelle kunde kan være på jakt etter, og bruk titler og nøkkelord som samsvarer med hva de kan skrive inn i søkefeltet.

Du kan undersøke YouTube-titler ved hjelp av verktøy som UberSuggest (gratis) og TubeBuddy (gratis og betalte planer, fra $ 9 / måned).

Ikke glem oppfordringen din (CTA). Ta med CTA på slutten av videoen, så vel som i videobeskrivelsen. Tenk på hva du vil oppnå for virksomheten din med denne videoen. Ønsker du flere abonnenter, klientleder eller trafikk på nettstedet? Bestem deg for ett mål og opprett en passende CTA.

Til slutt, hold rede på viktige beregninger med YouTube Analytics. Disse inkluderer klikkfrekvens (CTR), overvåkningstid, og publikumsretensjon. Registrer disse beregningene minst ukentlig, og prøv å identifisere viktige mønstre eller atferd som vil hjelpe deg med å forbedre videoene dine fremover.

Optimaliser hver episode for Native Secondary Distribution på Facebook

Når du laster opp episoder av dokumentseriene dine til Facebook, følger du disse anbefalte videospesifikasjonene:

• Dimensjoner: 1280 x 720; minimum bredde 600 piksler (lengden avhenger av størrelsesforholdet)
• Størrelsesforhold: 16: 9 (liggende) eller 9:16 (stående)
• Maksimal filstørrelse: 4 GB
• Videoformater: .MP4 eller .MOV (anbefalt)
• Maksimal lengde: 120 minutter
• Maksimum bilder: 30 bilder per sekund

En merknad om distribusjon på andre plattformer

Hvis du velger å publisere dokumentmateriene dine på andre plattformer, må du sørge for at du laster hver episode naturlig til hver plattform, noe som vil bidra til å øke videoens rekkevidde. Dette er viktig ikke bare for sosiale medier, men også for nettstedet ditt. Å legge inn videoinnhold på nettstedet ditt bidrar til å redusere fluktfrekvensen og forbedre rangeringen din i Googles søkeresultater, ifølge Noam Judah fra SEO-byrået TopRankings.

I tillegg må du sørge for at videoen din er formatert riktig i både lengde og størrelsesforhold for den tiltenkte plattformen. Du finner en omfattende oversikt over anbefalte dimensjoner, størrelsesforhold, videoformat og videolengde her.

# 4: Markedsfør Docuseries med YouTube-annonser og Facebook-annonser

Før du bruker dine hardt opptjente dollar på YouTube- og Facebook-annonser for å markedsføre dokumentmateriene dine, må du sørge for at du har en solid strategi på plass.

Start med å lage noen målgrupper som du vil målrette mot med en unik strategi. Først, identifisere hvem din viktigste målgruppe er. Del deretter opp dette publikummet i forskjellige underkategorier med lignende interesser.

Howell beskriver sitt hovedpublikum for Betal fakturaen som frilansere, gründere og byråeiere. Men hun retter seg også mot flere nisjemålgrupper i denne større bøtta ved hjelp av spesifikke nøkkelord, og annonsekopien for disse målgruppene er skreddersydd til deres mer spesifikke interesser. For å visualisere dette, var hun i stand til å bruke turepisoden i Betal fakturaen å målrette folk som er interessert i å vandre innenfor et bredere publikum av frilansere, gründere og byråeiere.

Når du er klar til å konfigurere Facebook- og YouTube-annonsene dine, bør du vurdere å bruke Facebook ThruPlay og YouTube TrueView for best resultat.

Pro Tips: Det er viktig å teste forskjellige teaservideoformater og lengder. Av teste forskjellige kreativevil du kunne optimalisere strategien for betalt annonsering bedre og spare penger.

# 5: Øk synligheten for Docuseries via organisk markedsføring på Facebook

Å lage og legge ut en overbevisende dokumentasjon er bare begynnelsen på en vellykket strategi for innholdsmarkedsføring. Meningsfullt engasjement med målgruppen din er avgjørende for å skape et sterkt fellesskap av lojale merkevarefølgere. Her er to måter å generere dette engasjementet på Facebook.

Vert for et Facebook Watch Party

Endringer i Facebook-algoritmen i 2018 senket rekkevidden til sidene men økte prioriteten til innlegg fra Facebook-grupper. Dette gjør Groups til en utmerket plattform å bruke for å markedsføre dokumentmateriene dine. Spesielt vil du kanskje utforske Facebook Watch Party funksjon, som gjør at gruppemedlemmer kan se en video i sanntid sammen som et fellesskap og dele reaksjoner og kommentarer live.

Start med å lage et Facebook-gruppepost og velg alternativet Watch Party.

Velg deretter videoen du vil se sammen som et fellesskap. En klokkefest er perfekt for å lansere premiereepisoden av dokusseriene dine. Du kan også legge til flere videoer hvis dokumentene dine har flere episoder.

Når du starter klokkefesten, vil gruppemedlemmene se innlegget hvis de er logget inn. Du kan imidlertid også vurdere å sende dem en invitasjon slik at de mottar et varsel om klokkeselskapet.

Sørg for å markedsføre urfesten til samfunnet ditt på forhånd, slik at de vet når de skal stille inn og delta i samtalen.

Facebook Live Q&A

Hosting en Facebook Live Spørsmål og svar kan også være en effektiv måte å markedsføre dokumentene dine på plattformen. Facebook Live-økter er vist å ha i gjennomsnitt seks ganger mer engasjement enn innspilte videoer. Som med et seefest, markedsfør livevideoen din på forhånd, slik at samfunnet ditt vet når og hvordan du kan stille inn.

Før du setter live i gang, må du teste kameraet, lydinnstillingene og internettforbindelsen. For å gjøre dette, velg alternativet Bare meg for publikum og ta en øvelsesvideo for å sikre at det ikke er noen tekniske problemer.

Når du er klar til å komme i gang, kan du angi et sted for livevideoen din og skrive en kort, men engasjerende beskrivelse. Dette vil bidra til å øke oppdagbarheten.

Husk at det ofte kan ta litt tid å begynne å samle seere, så du vil utvikle en strategi for å fylle tiden mens du venter på at samfunnet skal logge på og stille inn. I løpet av denne perioden, hold seerne underholdt og engasjert, men ikke dykk ned i noen av de viktigste samtaleemnene om dokumentene dine. Lagre disse når de fleste seerne har stilt inn.

Gjennom hele sendingen, kan du med jevne mellomrom introdusere både deg selv og samtaleemnet, dokumentene dine. Du kan også gi nye seere et kort sammendrag av hva de savnet.

Ta spørsmål om dokumentseriene dine fra samfunnet ditt mens du er live; ikke bare snakk på dem. Dette er en utmerket mulighet for deg å delta direkte i samfunnet.

Når videoen din er fullført, velger du alternativet for å legge ut videoen din som både et Facebook-innlegg og en Facebook-historie, slik at brukere som ikke har stilt inn live kan se videoen senere.

# 6: Andre måter å skape bevissthet for Docuseries

Her er noen flere måter du kan øke synligheten og seer på dokumentene dine:

Vert for en Twitter-chat: Vurder å være vert for en Twitter-chat når dokuseriesepisoder blir lagt ut for å skape en samtale rundt serien. Start med å velge et tema eller tema for diskusjonen, slik at du kan lede samtalen. Lag også en merket hashtag som deltakere kan bruke til å spore samtalen mens den skjer og når den er fullført.

Utnytt brukergenerert innhold (UGC): Iøynefallende varer kan hjelpe deg med å markedsføre dokumentene dine og også skape en ekstra inntektsstrøm. Vurder krus, hettegensere og hatter med en setning eller hashtag samfunnet ditt identifiserer seg med. Når samfunnet ditt legger ut og deler bilder av bruk og bruk av varer, vil det bidra til å øke synligheten til dokumentmateriene, lage UGC du kan utnytte, og fremmer en følelse av fellesskap blant seerne.

For å få mest mulig ut av varene og generere så mye UGC som mulig, bør du vurdere vert for en konkurranse. Be brukerne om å sende inn et bilde av seg selv iført eller bruke merkevaren din. Be om at de merker merkevaren din og bruker en spesifikk merket hashtag for konkurransen, slik at du kan spore bidrag.

Oppmuntre til ekstra innleggelse og engasjement ved å gi deltakerne til deltakerne bonusalternativer. For eksempel vil brukere som legger ut både på Instagram-rutenettet og Stories, bli lagt inn to ganger. Gjør vinnervalget spennende. Vurder å være vert for en live video der du velger vinneren og diskuterer premiene. Velg flere vinnere med forskjellige nivåer, slik at du kan delta direkte med mer enn en tilhenger.

Utnytt de personlige nettverkene av talentet som er involvert i dokumentseriene. Gi dem ressurser til å dele på sine egne sosiale plattformer for å hjelpe deg med å utvide rekkevidden din organisk.

Endelig kan en smart PR-strategi gå langt i retning av å øke synligheten og seeren på dokumentene dine. Det er noen forskjellige måter å gjøre dette på:

• Se etter muligheter for gjestepost og intervjuer på relevante blogger og podcaster, og sørg for at disse innleggene lenker tilbake til dokumentminnesiden eller episodene. Dette vil hjelpe deg med å få nye seere og øke rangeringene for Google-søk.
• Kunngjør lanseringen av en ny dokumentasjon den dagen premiereepisoden blir live gjennom en pressemelding.

Konklusjon

Det er klart at videoinnhold er kommet for å bli og har blitt et kraftig markedsføringsverktøy for merkevarer. Dokumentasjonsseriene er et spesielt kraftig format fordi når det brukes riktig, kan det bidra til å bygge merkevareaffinitet, starte meningsfulle samtaler og skape en følelse av fellesskap blant seerne. Bruk tipsene ovenfor for å markedsføre gjennomtenkt kvalitetsinnhold som gjenspeiler seere for å hjelpe deg med å skille merkevaren din fra konkurrentene dine.

Hva tror du? Vil du vurdere å lage en dokumentserie for merkevaren din? Hvilket emne kan passe bra? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om video markedsføring:

• Utforsk tre typer sosial video som fungerer for enhver bedrift.
• Lær hvordan du utvikler en effektiv video markedsføringsstrategi.
• Oppdag fem videomarkedsføringsfeil og hva du kan gjøre med dem.