Facebook Lookalike Audience Changes: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Bruker du Facebook-like publikum? Er du klar over Facebooks nylige endringer i like publikum?

I denne artikkelen vil du lære hva som er endret med Facebook-lookalike-publikum og oppdage fire lookalikes å bruke med Facebook- og Instagram-annonser.

Endringer i Facebook Lookalike Audience Creation

Facebook introduserte nylig en stor endring i hvordan du oppretter like publikum. De har fjernet landsmålretting fra opprettelsesprosessen, og bruker i stedet stedet du har angitt i annonsesettet til kampanjen din.

Denne endringen kan virke triviell, men den har flere negative implikasjoner.

Den første virkningen er at Facebook deaktiverer ditt nåværende lookalike publikum i Audiences-dashbordet. Hvis du har en aktiv kampanje som bruker en lookalike opprettet under den gamle prosessen, vil den fortsatt fungere som den gjorde tidligere. Imidlertid får du statusfeilen "Går ut" i målgruppens oversikt.

Ikke frik deg. Facebook vil automatisk gjenskape dine like publikum, og du ser ingen målgruppestørrelse i størrelseskolonnen. I stedet ser du "Størrelsen varierer."

Den andre virkningen av denne endringen er at det ikke er noe praktisk sted å se de estimerte størrelsene på det like publikummet ditt, som bestemmer budsjettbevilgningen din. Jo større utseendet er, desto høyere startbudsjett kan du sette.

For å finne størrelsesdataene nå, må du gå til annonsesettnivået, velge utseendet ditt fra delen Egendefinerte målgrupper og angi landet i Steder-delen. Da vil Facebook gi deg en foreslått målgruppestørrelse på høyre side av annonsesettnavigasjonen.

Når du angir posisjonen din for første gang, ser du følgende melding om forsinkelsen i å se publikumsstørrelsen når Facebook skaper den like.

La oss nå se på fire typer svært effektive lookalike målgrupper som er verdt å teste i Facebook- og Instagram-annonsering.

# 1: Ser like publikum ut fra folk som har kjøpt minst to ganger

Den første typen Facebook-lookalike er opprettet fra et kildepublikum av folk som har kjøpt fra virksomheten din minst to ganger. Hvorfor to ganger i stedet for en gang? Du får et publikum med høyere kvalitet som det er laget av folk som er på vei til å bli lojale kunder og talsmenn for virksomheten din.

Som med å bygge alle like publikum, er det første trinnet å lage det tilpassede publikummet som vil fungere som kildepublikum. Dette er datapuljen som Facebook vil bruke til å finne nye mennesker til å fylle ut din like.

Du kan velge mellom to typer kildepublikum for å bygge lookalike. Den første og mest effektive metoden er å lage en nettsted tilpasset publikum av personer som har utløst kjøpshendelsen minst to ganger.

For å gjøre dette, naviger til målgruppens dashbord. Klikk deretter på Create Audience og velg Custom Audience fra rullegardinmenyen.

I nettvinduet som åpnes velger du Nettsted som kilde for ditt tilpassede publikum.

Vinduet for tilpasset publikumsoppretting åpnes. Fra rullegardinlisten kriterier velger du Kjøp under hendelsesdelen. Sett publikumets varighet til 180 dager for å inkludere så mange mennesker som mulig i dette kildepublikummet. På denne måten er det mer data som Facebook kan bruke til å finne de nye menneskene som skal fylle ut ditt like publikum.

Deretter klikker du på Flere avgrens etter, slik at du kan velge samlet verdi etterfulgt av frekvens. Slik angir du antall hendelseshandlinger som må utløses for at noen skal bli inkludert i dette publikummet. Sett frekvensen til 2 og velg tilstanden er større enn eller lik.

Til slutt navngi publikum og klikk på Opprett målgruppe. Når det gjelder publikumsnavn, vil bruk av beskrivende navngivningskonvensjoner hjelpe deg med å forstå publikum på et øyeblikk og gjøre dem lette å søke. For eksempel er publikumsnavnet i eksemplet ovenfor WCA - Kjøp 2+ - Siste 180 dager.

Når du har opprettet et kjøpskildepublikum, vises et nytt vindu som gir deg noen neste trinns alternativer, hvorav den ene er å bruke målgruppen du nettopp opprettet til å lage en lookalike. Klikk på det alternativet, og vinduet til å opprette lookalike åpnes.

Her vil du legge merke til noe annerledes om opprettelsesprosessen som ligner. I stedet for tre trinn er det nå bare to trinn. Den første er å velge kildepublikum, og den andre er å velge målgruppestørrelse.

For å opprette lookalike, søk etter kjøpskilden din og velg deretter størrelsen på lookalike du vil opprette. Start med en 1% lookalike, som vil være den nærmeste matchen for kildepublikummet ditt. Gjenta opprettelsesprosessen for 2%, 3%, 4% og så videre, opp til maksimal størrelse på 10%.

For å angi stedet for utseendet ditt, velger du bare stedet i annonsesettet der du bruker publikum. Hvis du for eksempel vil målrette mot Storbritannia, velger du det samme fra feltet Egendefinerte målgrupper i målgruppeseksjonen i annonsesettet og velger Storbritannia i Steder-delen.

Den andre metoden for å opprette kildepublikummet for denne lookalike (hvis du ikke har et stort nok kjøp hendelsesmålgruppe) er å lage en kundefil tilpasset målgruppe og manuelt laste opp kundedatabasen.

# 2: Ser like publikum ut fra folk som har besøkt nettstedet ditt de siste tre dagene

Hvis du ikke har nok data til å opprette et effektivt kjøpshendelse eller en kundekildekilde for det samme som ovenfor, er dette noe for deg.

Det nest beste å bygge like målgrupper fra kundelister eller standard hendelseshandlinger er å bruke nettstrafikken din. En bestemt målgruppe for nettstrafikk som jeg har funnet å være effektiv, er å opprette et kildepublikum for folk som har besøkt nettstedet ditt de siste tre dagene.

Igjen, fra rullegardinmenyen i målgruppens dashbord, klikker du på Tilpasset målgruppe. Velg deretter Nettsted for å åpne publikumsopprettingsvinduet.

La standardkriteriene for alle nettstedsbesøkende være valgt, og skriv inn "3" for publikumets varighet de siste 3 dagene. Navngi publikum med den samme navnekonvensjonen som i den første lookalike (WCA - All Traffic - Last 3 Days).

Når du har opprettet kildepublikummet ditt, går du tilbake til målgruppens oversikt og merker av i ruten ved siden av den tilpassede målgruppen du nettopp opprettet. Klikk på ikonet med tre prikker ved siden av Slett-knappen, og velg Create Lookalike fra rullegardinmenyen. Dette åpner opprettingsvinduet som ligner.

I vinduet for opprettelse av lignende, vil den 3-dagers tilpassede kildepublikummet for nettstedet allerede være valgt. Det eneste du må gjøre er å velge målgruppestørrelse og klikke på Opprett målgruppe.

# 3: Ser like publikum ut fra folk som har engasjert seg med Instagram-profilen din de siste 90 dagene

Det neste Facebook-like publikummet retter seg mot personer som har engasjert seg med din Instagram bedriftsprofil. Dette bruker målgruppen fra en engasjementsmarketingkampanje som kildepublikum.

For å opprette kildepublikum for folk som har engasjert seg med Instagram-profilen din, går du til målgruppens dashbord og oppretter et nytt tilpasset publikum. I stedet for å velge nettstedstrafikk som kilde, velg Instagram Business Profile.

Når publikumsopprettingsvinduet åpnes, velger du Instagram-profilen din fra rullegardinlisten og endrer inklusjonskriteriene fra alle som engasjerte seg i virksomheten din til folk som engasjerte seg med noe innlegg eller Annonse.

Sammenlignet med kundetilpassede målgrupper der du vil bygge det største kildepublikummet, vil du denne gangen ha det mest relevante kildepublikummet. Du må finne en balanse i publikums varighet, og det er derfor jeg har funnet et 90-dagers publikum som veldig effektivt.

Endre publikumets varighet i opprettelsesvinduet til 90 dager, og navngi publikum. Bruk en lignende navngivningsbetingelse som nettstedets tilpassede målgrupper dekket tidligere, for eksempel PEA - IG Ad Engagement - Siste 90 dager.

Nå i målgruppen dashbordet, klikk på Opprett målgruppe og velg Lookalike. I opprettelsesvinduet for lookalike, søk etter Instagram-engasjementsmålgruppen du nettopp opprettet, velg publikumsstørrelse og klikk på Create Audience.

# 4: Ser like publikum ut fra folk som har kjøpt et bestemt produkt

Det neste publikummet som er like, brukes best når du lanserer komplementære produkter i din virksomhet fordi det lar deg finne nye mennesker som ligner på kunder som tidligere har kjøpt en spesifikk produkt.

For å opprette dette kildepublikumet, opprett et nytt tilpasset publikum og velg Nettsted som kilde.

I vinduet for oppretting av nettsteder velger du Kjøp fra rullegardinlisten for hendelsen. Klikk deretter på Flere avgrens etter, velg innholds-ID-er fra parameter-delen, og skriv inn innholds-ID-en for det spesifikke produktet ditt. Forsikre deg om at tilstanden Inneholder også er valgt. Ellers, med den eksakte tilstanden, vil du spore kjøp som bare inneholder det ene produktet, ikke bestillinger med flere produkter inkludert det du vil spore.

Endre publikumets varighet til 180 dager fordi du vil opprette det største publikummet for å produsere den beste kvaliteten. Når du er ferdig, klikker du på Opprett målgruppe. Ved å bruke innholds-ID-tilstanden og handlingen Handling for kjøp vil denne målgruppen gruppere alle som er med de siste 180 dagene som utløste kjøpsbegivenheten og hvis ordre inneholdt det aktuelle produkt.

Når du har opprettet den tilpassede målgruppen, ser du neste trinn-vinduet. Klikk på Create Lookalike. I vinduet med å lage publikum vil den tilpassede målgruppen allerede være valgt i kildefeltet. Still nå målgruppestørrelsen din med 1%, navngi publikum og klikk Opprett målgruppe.

Konklusjon

Facebooks flytting av lokasjonsinnstillingen for like publikum har implikasjoner for både generell ledelseseffektivitet og budsjettallokering. Den estimerte målgruppestørrelsen som er like, er nå tilgjengelig på annonsesettnivået, og det er en forsinkelse i å vise størrelsen etter hvert som du oppretter kampanjen.

Denne artikkelen dekker fire veldig forskjellige, men like effektive målgrupper du kan bruke til å drive øyeblikkelig salg eller starte pleieprosessen med potensielle kunder.

Hva tror du? Hvilket av disse like publikummet vil du prøve for din neste Facebook- eller Instagram-kampanje? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annonsering:

• Lær hvordan du optimaliserer annonsebudsjettet ditt mellom Facebook og Instagram.
• Utforsk syv måter å skalere Facebook-annonsekampanjer på.
• Oppdag åtte kostbare Facebook-annonsefeil og hvordan du kan unngå dem.