Hvordan bruke Facebook Page Engagement Custom Audiences: Social Media Examiner

Vil du ha flere måter å målrette folk på Facebook på nytt?

Har du hørt om Facebooks siste tilpassede publikumsfunksjoner?

Facebooks nyeste tilpassede målgrupper lar deg målrette mot folk basert på deres engasjement med Facebook-siden din.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du bygger seks nye tilpassede målgrupper basert på Facebook-sideengasjement.

Finn funksjonen for tilpasset målgruppe på Facebook Page Engagement

Den virkelige effekten av Facebook-fans på virksomheten din handler ikke bare om størrelsen på publikum; det er hvor engasjerte de er med innholdet ditt.

Tidligere, den eneste måten du kunne målrette mot Facebook-side målgruppe med annonser var enten som et helt publikum eller ved å lage segmenter med grunnleggende demografisk målretting og interessemålretting. Siden det ikke var noen dynamiske målrettingsalternativer, vil målgruppen inkludere et stort antall mennesker som liker siden din, men som faktisk ikke kommuniserer med noen av innleggene eller annonsene dine.

Med introduksjonen av tilpassede målgrupper for sideengasjement kan du nå segmenter og bygg publikum basert på interaksjonen folk har med Facebook-siden og annonsene dine. Dette lar deg mål bare de mest engasjerte menneskene som vil være hyperresponsive mot annonsekampanjene dine.

Til lage et tilpasset publikum for sideengasjement, naviger til din Annonsebehandler, klikk på menyknappen øverst til venstre, og velg Alle verktøy.

I aktivakolonnen, klikk på Målgrupper.

Når Publikums dashbord laster, klikk på Opprett målgruppeogvelg Egendefinert målgruppe fra rullegardinlisten.

I popup-boksen Opprett et tilpasset publikum som vises, velg Engasjement på Facebook.

Deretter velg Side. Den nye tilpassede målgruppefeltet for siden vises.

Deretter må du velge målrettingsalternativer for sideengasjement. Her ser du på de forskjellige tilpassede målgruppene du kan opprette, og når du skal bruke dem.

# 1: Målrett mot alle som har engasjert seg med siden din

Det bredeste publikummet for sideengasjement inkluderer alle som har besøkt siden din eller engasjerer deg med innholdet på siden din eller annonser på Facebook eller budbringer. Dette er standardalternativet.

For å opprette dette tilpassede publikummet, først velg Facebook-siden din. Fra rullegardinlisten Inkluder, velg Alle som engasjerte seg med siden din.

Neste, Velg varighet (For eksempel 150 dager). Dette er tidsvinduet da forlovelsen skjedde. Det er en dynamisk verdi, så det vil være en rullende tidsperiode.

Jo høyere antall dager du velger, jo større blir publikummet ditt. Imidlertid er det en avveining mellom publikumskvalitet og varighet. Det er mindre anerkjennelse fra folk som engasjerte seg med siden din for mer enn 180 dager siden.

Til slutt, gi publikum et navn og klikk på Opprett målgruppe. Som med alle tilpassede målgrupper, kan det ta opptil 30 minutter for Facebook å fylle publikummet ditt. Du vil motta et varsel når det er klart til bruk.

# 2: Målrett mot alle som har besøkt siden din

Denne egendefinerte målgruppen inkluderer personer som har besøkt siden din, som er et smalere publikum enn det ovenfor.

Hvis du for eksempel er en lokal restaurant, kan du bruk denne tilpassede målgruppen i kampanjer med direkte responsoppfordrer folk til å ta en spesifikk handling, for eksempel å laste ned en rabattkupong eller kontakte deg direkte via Messenger for å gjøre en reservasjon.

For å skape dette publikum, velg Facebook-siden din, og velg Alle som har besøkt siden din fra rullegardinlisten Inkluder.

Deretter angi varigheten for publikumsengasjement. Hvis du for eksempel velger 150 dager, vil alle som har besøkt Facebook-siden din de siste 150 dagene bli inkludert i ditt tilpassede publikum. Til slutt, navngi publikum og klikk på Opprett målgruppe.

# 3: Målrett mot folk som engasjerte seg med innlegget ditt eller annonsen din

Denne egendefinerte målgruppen inkluderer personene som har engasjert seg med sideposten eller annonsen din. Engasjement inkluderer reaksjoner (som kjærlighet, haha, wow, trist eller sint), deler, kommenterer, koblingsklikk og karusell sveiper.

Hvis du for eksempel er et e-handelsselskap, kan du målrette mot denne målgruppen midt i salgstrakten din (etter kampanjer med topp-i-trakt-innhold) for retargeting-kampanjer med direkte respons rettet mot å generere salg.

Hvis du tester denne målrettingen mot vanlig målretting mot sider, vil du sannsynligvis se bedre klikkfrekvenser og høyere konverteringer. Årsaken til dette er at virksomheten din er høyt i tankene på grunn av det tidligere engasjementet folk hadde med enten et innlegg eller en annonse.

For å bygge dette tilpassede publikummet, velg siden din og velg Personer som engasjerte seg med et hvilket som helst innlegg eller annonse fra rullegardinlisten Inkluder. Deretter velg varighet for publikumsengasjement.

Til slutt, gi publikum et navn og klikk på Opprett målgruppe. Det nye publikummet vises i målgruppens dashbord med en blå sirkel i statuskolonnen mens den fylles ut.

# 4: Mål folk som klikket på din handlingsfrie knapp

Denne tilpassede målgruppen består av folk som har klikket a call to action (CTA) -knappen på siden din (for eksempel Kontakt oss eller Handle nå). Det kan være effektivt å målrette denne målgruppen for målrettingskampanjer for å oppmuntre folk til å ta en spesifikk handling (etter at de har besøkt destinasjonen til CTA-knappen din, men ikke har konvertert).

Hvis for eksempel CTA-en din er Shop Now, kan du kjøre annonser for å målrette mot personer som ikke kjøpte da de først klikket på CTA-knappen.

For å skape dette publikum, velg Facebook-siden din og velg People Who Clicked on Any Call-to-Action Button fra rullegardinlisten Inkluder.

Deretter velg varighet for publikumsengasjement, gi publikum et navn, og klikk på Opprett målgruppe.

# 5: Målrett mot folk som sendte meldinger til siden din

Hvis du kjører spesifikke Messenger-baserte annonsekampanjer eller mottar mange meldinger på siden din organisk, er denne tilpassede målgruppen noe for deg. Det lar deg målrette mot personer som har sendt en melding til Facebook-siden din.

Hvis du for eksempel eier en lokal bedrift, kan du kjør direkte kampanjer til folk som har sendt en melding til siden din. Dette er et hyperresponsivt publikum av mennesker som har kontaktet deg av en bestemt grunn.

For å sette opp dette tilpassede publikummet, velg Facebook-siden din og velg Personer som sendte en melding til siden din fra rullegardinmenyen Inkluder.

Neste, velg varighet for publikumsengasjement; den maksimale tiden du kan velge er 365 dager. Deretter gi publikum et navn og klikk på Opprett målgruppe.

# 6: Målrett mot folk som lagret innlegget ditt (eller siden)

Denne egendefinerte målgruppen består av folk som har lagret siden din eller et innlegg på siden din.

Det er nyttig å målrett denne målgruppen for innholdskampanjer som er topp til engasjer folk som tidligere har funnet innholdet ditt verdifullt nok til å lagre. I likhet med det meldingsbaserte tilpassede publikummet, er dette publikummet vanligvis hyperresponsivt.

For å opprette dette tilpassede publikummet, velg Facebook-siden din og velg Personer som lagret siden din eller et innlegg fra rullegardinlisten Inkluder.

Neste, velg varighet for publikumsengasjement. Det kan være så kort som 1 dag eller så lenge som 365 dager. Gi publikum et navn, og klikk på Opprett målgruppe.
Vil du ha mer som dette? Utforsk Facebook Ads for Business!
.
Konklusjon

Det er for øyeblikket seks tilpassede målgrupper på Facebook-sidene du kan opprette, som vil gruppere folk basert på deres interaksjon med siden din og annonsene dine. Disse tilpassede målgruppene brukes best midt i salgstrakten din, da de retter seg mot varme potensielle kunder som tidligere har samhandlet med virksomheten din på Facebook.

Hva tror du? Har du brukt tilpassede målgrupper for sideengasjement i Facebook-kampanjene dine? Hvordan har dine tilpassede målgrupper for dine Facebook-side engasjementskampanjer utført? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.