Slik bruker du Instagram-merkede innholdsannonser med påvirkere: Social Media Examiner

Samarbeider du med Instagram-påvirkere? Vil du enkelt gjøre influencerinnhold til annonser?

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du bruker Instagram-merkede innholdsannonser for å styrke rekkevidden til influencer-kampanjene dine.

Hvorfor bruke Instagram-merkede innholdsannonser?

I følge Instagram, merkevareinnhold er definert som "en skaper eller utgivers innhold som har eller er påvirket av en forretningspartner for utveksling av verdi (for eksempel der forretningspartneren har betalt skaperen eller utgiveren). ” Instagram-innholdsinnlegg er skapt av påvirkere for å markedsføre et bestemt merke eller en bedrift mot en slags kompensasjon som penger, produkter eller tjenester.

Alle innlegg med merket innhold har merket "Betalt partnerskap med [navn på firma / merke]" under påvirkerens Instagram-håndtak, noe som gjør dem lett gjenkjennelige. Dette sikrer bedre gjennomsiktighet i betalte samarbeid og fjerner enhver forvirring i betrakterens sinn.

Folk engasjerer seg med mye merkeinnhold på Instagram. I følge en Facebook for Business-undersøkelse av Instagram-brukere:

• 42% av respondentene sa at merket innhold hjelper dem med å oppdage produkter eller tjenester.
• 44% av respondentene sa at merket innhold hjelper dem med å finne ut om et produkt eller en tjeneste.
• 41% av respondentene sa at innholdet til et merke hjelper dem med å undersøke et produkt eller en tjeneste.

For å nå et bredere publikum med innlegg fra Instagram-merket, kan du nå gjør dem om til annonser. For tiden er det to typer Instagram-merkede innholdsannonser: feedannonser og historier. Du må være merket som en forretningspartner i innlegget for å kunne markedsføre innlegget som en annonse med merkeinnhold.

Her er noen grunner til at du bør vurdere å kjøre annonser med Instagram-merkevare for bedriften din:

• Forsterke rekkevidden og engasjementet for merkevareinnhold. Disse annonsene presenteres for Instagram-brukere, akkurat som alle andre Instagram-annonsetyper, noe som sikrer flere øyeepler på innholdet utover bare influentens følgende.
• Gi Instagram-brukere gjennomsiktighet. Sosiale mediebrukere bryr seg om gjennomsiktighet, og annonser med Instagram-innhold gjør det enkelt for folk å gjenkjenne merkevaresamarbeidet ditt med påvirkere. Hver annonse med merkeinnhold inneholder en «Betalt partnerskap» -kode sammen med merkenavnet. Dette bygger troverdighet, og merkevarer trenger ikke å stole på at de påvirker at de bruker gjennomsiktige hashtags.

• Tilbyr en sømløs shoppingopplevelse. Med handlekoder og annonser med merkeinnhold til din tjeneste, kan publikum enkelt kjøpe produktene dine uten å forlate Instagram-appen.
• Tillat optimalisering. Du vil kunne se alle resultatene og annonseverdiene for innholdsannonsene dine på Instagram i Facebook Ads Manager. Med meningsfull innsikt for kampanjen din, kan du optimalisere annonsene dine for bedre resultater.

Nå som du vet om fordelene med Instagram-merkede innholdsannonser, kan du lage en kampanje slik.

# 1: Godkjenn og administrer forespørsler om Instagram Influencer Partnership

Før du begynner å samarbeide med influencers om Instagram-merket innhold, må du sette opp godkjenninger for merkevareinnhold.

For å gjøre dette, trykk på ikonet med tre linjer øverst til høyre i Instagram-forretningsprofilen din og velg Innstillinger fra lokalmenyen.

Når kontoinnstillingene dine åpnes, trykker du på Forretningsalternativ og velger deretter Merkeinnhold.

Det neste skjermbildet viser godkjenningsinnstillingene dine for merkevareinnhold. Alternativet for å godkjenne koder manuelt er valgt som standard, noe som gir mye mening. Hvis du slår av dette alternativet, vil noen kunne merke deg som forretningspartner i merkevareinnhold.

Avsnittet om tagforespørsler er der du viser og godkjenner forespørsler fra påvirkere om å merke merkevaren din som en forretningspartner. Når du godkjenner en forespørsel, vises denne influencer i delen Godkjente forretningspartnere.

Hvordan Instagram-påvirkere merker merkevaren din og gjør innholdet sitt kvalifisert for annonser

Din influencer-partner må være en registrert skaper på Instagram og må ha tilgang til verktøy for merkevareinnhold. Skaperne må overholde noen Instagram-retningslinjer for å bli kvalifisert for verktøy for merkevareinnhold.

Når påvirkere oppretter innlegg med merkevare, kan du se hvordan de sender tagforespørsler til merkevaren din og gjør innholdet kvalifisert for annonser.

For innlegg på Instagram-merket innhold i feeden

Når du lager et feedinnlegg, trykker influencer på Advanced Settings og deretter på Tag Business Partner. Derfra søker de etter forretningspartnerkontoen din og sender deg en tagforespørsel. Når merkevaren din har godkjent influencer som forretningspartner, vil de kunne merke merkevaren din direkte i innleggene sine.

Påvirkere må også ta ett ekstra skritt for å gjøre deres organiske Instagram-innlegg kvalifisert for annonser med merkeinnhold. I delen Merkeinnhold må de velge alternativet Tillat forretningspartner å markedsføre.

For Instagram-innlegg i historier

Når influencer lager en Instagram-historie, trykker de på koblingsikonet øverst på skjermen og velger deretter Tag Business Partner.

Herfra kan influencer enten sende deg en tagforespørsel eller direkte merke deg som forretningspartner. I tillegg ser de muligheten for å la merkevaren din markedsføre innholdet som en annonse.

Pro Tips: For at Instagram-merket innhold skal lykkes, må du kommuniser tydelig med din influencer-partner. Diskuter planen og målene dine med dem, så det er ingen forvirring om hva du vil oppnå med partnerskapet ditt.

# 2: Velg et innlegg fra Instagram-merkevare for å markedsføre

Etter at influencerpartneren din har delt et innlegg organisk, tagget deg som forretningspartner og tillatt deg å markedsføre det, kan du opprette en annonse med merkevareinnhold på Instagram.

Merk: Påvirkere kan publisere annonser med merkevareinnhold i Ads Manager uten å legge innholdet organisk først. Imidlertid kan merkevaren din bare markedsføre merkeinnhold som først ble lagt ut organisk fra influencerens konto.

Velg det innholdet på organisk merkevare du vil markedsføre nøye. Dette er et viktig skritt. Du bør være kjent med typen innhold influencer legger ut på kontoen deres og typen respons de får fra slike innlegg. Avhengig av annonsemål eller mål, som for eksempel økte appinstallasjoner eller salg, kan du bestemme hvilken innflytelsespost som er best egnet for å nå dette målet.

For å se innsikt for organisk merkevareinnhold du er merket i, kan du se i Facebook Page Insights eller Facebook Brands Collabs Manager.

Konfigurer Brand Collabs Manager

Brand Collabs Manager er et dedikert verktøy levert av Facebook som tar innholdspartnerskap mellom merkevarer og påvirkere på både Facebook og Instagram til neste nivå.

Som et merke vil Brand Collabs Manager hjelpe deg finn Instagram-påvirkere som har et lignende publikum som ditt og vis innsikt for organiske innlegg på Instagram-merket.

For å registrere deg for Brand Collabs Manager, gå til https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. Velg Facebook-siden som er koblet til Instagram-kontoen din, skriv inn e-postadressen din og godta vilkårene for bruk. Klikk på Send når du er ferdig.

Når du er godkjent, ser du oversikten over Brand Collabs Manager.

I Innblikk-fanen vil du kunne se rekkevidde og engasjementsdata for innlegg fra organisk merkevare fra påvirkere du har inngått samarbeid med.

Vis innholdsinnsikt fra Instagram i Facebook Page Insights

Du kan også se data for innlegg med organisk merkevare i Facebook Page Insights. For å få tilgang til disse dataene, klikk på Insights-fanen på siden din og velg Branded Content i venstre navigasjon.

Klikk på fanen Innlegg for å se rekkevidde og engasjement for innleggene dine for merkeinnhold. I Historier-fanen finner du rekkevidde og engasjement for historier fra merkevareinnhold.

# 3: Lag en Instagram-merket innholdsannonse for å markedsføre innflytelsesposten din

Før du setter opp en kampanje for merkevareinnhold på Instagram, definere kampanjemålet du vil oppnå. Ut fra dette målet bestemmer du beregningene som er involvert i å oppnå det. For eksempel, hvis målet ditt er å øke appinstallasjoner, betyr antall klikk på nedlastingsknappen for applikasjonen mer enn rekkevidden til innlegget. Deretter kan du beregne kampanjeresultatene mer effektivt.

Når du har bestemt deg for hva du vil oppnå og hvilket innhold du vil markedsføre, går du til Facebook Ads Manager, oppretter en ny annonsekampanje og velger kampanjemål. Du kan velge appinstallasjoner, merkevarebevissthet, rekkevidde, trafikk, videovisninger, konverteringer og sidepostengasjement (kun feed) som mål for Instagram-merkede innholdsannonser.

Deretter konfigurerer du annonsesettet. Definer målgruppen du vil målrette mot, og velg din annonseplasseringer. I stedet for automatiske plasseringer, gå med manuelle plasseringer og velg bare de som gjelder for Instagram, for eksempel Instagram Feed, Explore eller Stories.

Når du når annonsenivået, klikker du på Bruk eksisterende innlegg. Klikk deretter Velg innlegg under Kreativ.

I vinduet Velg innlegg klikker du på kategorien Merkeinnhold og velger innlegget for merkeinnhold du vil markedsføre som en annonse. Når du er ferdig, klikker du på Fortsett.

Du kan nå se en endelig forhåndsvisning av annonsen din. Hvis alt ser bra ut, klikker du på Bekreft for å fullføre annonsen. Annonsen blir deretter gjennomgått og godkjent eller ikke godkjent for publisering. Du blir varslet i begge tilfeller.

Merk: Din influencer-partner kan ikke gjøre noen endringer i innlegget sitt mens du markedsfører det som en annonse. De kan heller ikke se annonseresultatene, bare beregningene for det organiske innlegget.

# 4: Fjern taggen din fra et innlegg på Instagram med merkevare

Som merke kan det være lurt å bli fjernet eller fjernet fra et innlegg på Instagram-merket på et tidspunkt. Du kan fjerne taggen fra enten Facebook eller Instagram.

Fra Facebook

For å fjerne taggen din via Facebook, gå til Facebook Page Insights og klikk på kategorien Branded Content. Finn deretter innlegget om merkevareinnhold, og klikk på det, eller klikk på Gjennomgå innlegget.

Velg Fjern tagg, og klikk deretter Bekreft på bekreftelsesskjermbildet Fjern tag.

Fra Instagram

For et Instagram-innlegg, trykk på de tre punktene øverst til høyre på det merkede innlegget og velg Fjern meg fra innlegget.

For et Instagram-innlegg, trykk på de tre punktene nederst til høyre i det merkede innlegget og velg Fjern meg fra innlegget.

Konklusjon

En effektiv måte for merkevarer å øke sitt sosiale medieengasjement er med influencer marketing. Merker samarbeider med Instagram-påvirkere for å øke troverdigheten til innholdet deres ved tilknytning og nå influensers publikum på plattformen. Med Instagram-merkede innholdsannonser kan du utvide rekkevidden til innholdet utover innflytelsesfolket og forbedre sjansene for å nå målgruppen din.

Hva tror du? Hvilke funksjoner i Instagram-merkede innholdsannonser synes du er mest fordelaktige? Har du kjørt en reklamekampanje med Instagram-merkevare ennå? Har du tenkt å bruke disse annonsene i nær fremtid? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om influencer markedsføring:

• Oppdag hvordan du kan evaluere og samarbeide med sosiale medier.
• Utforsk fire verktøy for å håndtere dine influencer-forhold.
• Lær hvordan du kan beskytte virksomheten din riktig når du deltar i influencer-kampanjer.