11 spådommer for markedsføring av sosiale medier for 2014: Social Media Examiner

Lurer du på hvilke endringer og trender som kommer til markedsføring av sosiale medier i 2014?

I 2013 så vi noen store endringer.

Store plattformer tok alvorlige fremskritt mot inntektsgenerering, og det var en massiv økning i visuell markedsføring.

For å finne ut hva det nye året kan ha i vente for sosiale markedsførere, spurte vi 11 profesjonelle sosiale medier hva de tror kommer vår vei.

Her var hva de hadde å si.

Og hvis du er nysgjerrig, var det her 2013 spådommer.

# 1: Oppblomstringen av Advertorial

Flere trender og teknologier vil bli modne i 2014, og det gir store forstyrrelser i sosiale medier, men jeg tror innfødt reklame og sponsing vil ha størst innvirkning. Det er et fremtidsscenario.

På 1950-tallet ble produktplassering og “denne episoden av Hit Hit Parade blir brakt til deg av Lucky Strike sigaretter ”var normen da bedrifter ønsket å nå potensielle kunder. Vi gikk deretter jevnlig bort fra integrert reklame i flere tiår.

Men nå er innfødt reklame tilbake og 2014 blir året Advertorial 2.0 blir en stor del av markedsføringsmiksen på sosiale medier for de fleste selskaper.

Dagene med sosiale medier som “gratis” markedsføring for selskaper er over. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram og Pinterest er alle i full inntektsmodus nå, og selskaper som ønsker å nå sine fans / kunder / potensielle kunder via disse stedene, må betale for gjør det.

Dette har vidtrekkende implikasjoner for brukere av sosiale medier, begrepet autentisitet, hva som er og ikke er journalistikk, markedsføring budsjetter, byråenes rolle og om fremtiden er mer “sosial” eller mer “media”. Liker det eller ikke, jeg satser på sistnevnte.

Jay Baer, grunnlegger av den prisbelønte bloggen Convince & Convert, medforfatter av Nå revolusjonen og forfatter av Youtility: Hvorfor smart markedsføring handler om hjelp, ikke skudd.

# 2: Ansattes advokatvirksomhet

Min spådom for 2014 er at ansattes advokatvirksomhet vil bli et strategisk initiativ for stadig flere store selskaper.

Bedrifter leter alltid utenfor bedriftens vegger etter merkevareforkjemper i sosiale medier, men mange av deres mest lidenskapelige talsmenn er også de som har dype bånd til deres selskap: deres ansatte. Hver enkelt ansatt har innflytelse i sitt eget unike sosiale nettverk, så jo flere ansatte som kan bidra til å dele selskapets sosiale medier, jo bredere rekkevidde et selskap kan oppnå i sosiale media.

Å tenke på det enkelt, hvis du hadde et salgs- og markedsføringsteam på 10 ansatte, kunne meldinger på sosiale medier deles av enten bedriftskontoen eller bedriftskontoen din og potensielt 10 personer til..

Mange selskaper begynner å innse den eksponentielle kraften til ansvarsfullt arbeid, spesielt på profesjonelle nettverkssider som LinkedIn, og jeg spår at det vil ha et breakout-år i 2014. Å lage et vellykket ansvarsfremmende program har sine utfordringer, men utviklingen av begge sosiale virksomhet så vel som ansattes advokatplattformer bør flytte dette programmet i mange selskaper i 2014.

Neal Schaffer, forfatter av Maksimere LinkedIn for salg og markedsføring av sosiale medier ogMaksimer det sosiale: En guide til å bygge en strategi for sosiale medier for markedsføring og forretningssuksess.

# 3: Facebook styrker en strategisk refokusering

Med Facebook som klemmer oppdateringer fra sider, små bedrifter og ideelle organisasjoner (som mangler dype lommer for Facebook-annonser) må skrape den gamle tilnærmingen med å spamme nyhetsstrømmen og fokusere på nytt i tre måter.

Facebook-markedsførere vil fokusere sin innsats i 2014 i disse områdene:

1. Bli mer nyttig i nyhetsfeeden. Dette starter med å lytte til historiefortellerne i fansen din, og publisere innhold som handler 100% om å få dem til å se nyttige og interessante ut for sine Facebook-venner.
2. Integrer klokt andre markedsføringskanaler som e-post, andre sosiale medier og arrangementer for å oppmuntre nåværende kunder til å dele merkevareinnhold. Tross alt er Facebook i hovedsak muntlig markedsføring som begynner med at ekte fans forteller vennene sine!
3. Endelig start den bloggen du har snakket om. Til slutt handler Facebook om å drive trafikk til nettstedet ditt slik at de kjøper, blir med på e-postlisten din eller gir en donasjon. Å publisere nyttig innhold på en blogg er en av de beste måtene å oppnå dette på tvers av alle sosiale mediekanaler.

John Haydon, grunnlegger av Inbound Zombie og forfatter av Facebook Marketing for Dummies.

# 4: Sosiale nettverk utvikler A / B-testverktøy for merkevarens organiske oppdateringer

I 2014 vil ikke disse verktøyene være bare for merkevarene med store mediebudsjetter. Når A / B-testverktøy for sosiale medier er rullet ut, vil vi se en økning i kvaliteten på innholdet distribuert over nettverk. Dette vil ha en enorm innvirkning på markedsføring på sosiale medier, hvis merkevarer utnytter.

For merkevarene som bruker A / B-testverktøy for sosiale medier, vil de se en økning i visninger, engasjement, nettstedsbesøk og til slutt potensielle kunder og salg.

Tenk på hvordan vi nærmer oss e-post og nettstedstesting. Dette er miljøer der vi har direkte kontroll over elementene. Sosiale nettsteder er litt forskjellige på grunn av å være "utleiebolig." Det er ekstremt vanskelig å tilsette vitenskap om hvilken type innhold du deler, siden det er mindre kontroll over hvem som ser sosialt oppdateringer. Den eneste måten du kan gjøre denne typen testing med strenghet som trengs, er å forkaste penger til reklame.

I mine øyne er det en vinn-vinn-vinn for sosiale nettverk, brukere og merkevarer!

Nick Robinson, kanalsjef for sosiale medier for SAP Americas og medforfatter av StumbleUpon for Dummies.

# 5: Betal for å spille

Facebook har endret nyhetsstrømalgoritmen for å skade organisk rekkevidde. Twitter er et offentlig selskap som må drive inntektene. Google+ har introdusert annonser.

I 2014, vi ser økt press på selskaper i alle størrelser for å betale for å sponse innleggene sine for å få mer synlighet, ettersom det blir stadig vanskeligere å få forbrukernes oppmerksomhet i sosiale medier. Dette vil være vanskeligst for små bedrifter som åpenbart har færre ressurser enn store merkevarer.

Dave Kerpen er administrerende direktør i Likeable Local, styreleder i Likeable Media og forfatter av Synlige sosiale medier og Synlig virksomhet.

# 6: Fusion Marketing og Fusion Dashboards

Jeg tror fusjonsmarkedsføring kommer til å bli en veldig vanlig slagord for oss i 2014, og fusjonsmarkedsføringspaneler vil bli utviklet og tilgjengelig for oss i den nærmeste fremtiden.

Mens fusjonsmarkedsføring ikke er et nytt konsept, evnen til å virkelig integrere år med tradisjonell markedsføring med de spennende digitale markedsføringsverktøyene på Internett og sosiale medier blir enda mer nødvendig!

Og ettersom begrepet fusjonsmarkedsføring blir mer vanlig, behovet for fusjonsmarkedsføringspaneler som lar oss starte, administrere og dra nytte av mange forskjellige mediekampanjer alt på ett sted vokse.

Mens HubSpot og Marketo er to av de mest kjente markedsføringsnavene, er de ikke rimelige for alle markedsførere, gründere og småbedrifter der ute.

Et rimelig og brukervennlig fusjonsmarkedsføringspanel som lar oss få tilgang til, opprette, starte og administrere tradisjonelle, digitale og sosiale mediekampanjer alt på ett sted for en overkommelig avgift kan fylle hullet i markedsplass.

Fingrene krysset - det er det jeg vil se på det nye året!

Viveka von Rosen, grunnlegger av Linked Into Business og forfatter av LinkedIn Marketing: En time om dagen.

# 7: Sosial historiefortelling vil skifte

Som et merkevarelederselskap som hjelper store selskaper med å definere og dele sine merkehistorier gjennom sosial markedsføring, er vi stadig vitne til kampbedrifter står overfor å forene sine eksisterende kulturer og markedsføringsstrategier med de nye kravene til mobilkunder i sanntid engasjement.

En tidlig reaksjon var å bare justere markedsføringen mens organisasjonen ble uendret. Så, overfor økt granskning og krav om åpenhet, så store selskaper innover til sørge for at det de sa om seg selv gjennom markedsføringen faktisk var sant for deres organisasjon.

Når intern og ekstern historiefortelling er i tråd, er min spådom for 2014 økningen av sammenhengende sosial fortelling.

Dette har enorme implikasjoner for hvordan merkevarer bruker sosiale medier for å bygge omdømme og salg, og for hvordan forbrukere bruker sosiale medier som merkevareambassadører. Det vil tillate merkevarer å skifte fokus til "historien", snarere enn "fortelle".“ Å fokusere på å bygge relasjoner, i stedet for å drive transaksjoner. Og for å låse opp den virkelige kraften til sosiale medier, som er å inspirere kunder til å bygge virksomheten sammen med dem, basert på delte verdier og et felles mål.

Simon Mainwaring, grunnlegger og kreativ sjef i We First Inc. og forfatter av Vi først: Hvordan merkevarer og forbrukere bruker sosiale medier for å bygge en bedre verden.

# 8: Age of Advocacy

Med hundretusenvis av produkter som lanseres hvert år, og mengden digital støy øker eksponentielt, merkevarer trenger en løsning som lar dem skille seg ut fra den støyen.

Jeg ser det skje på to måter: enten må de konsekvent produsere en viral hit (sjansen er liten for ingen) eller lage en kraftig advokatmotor som gnister bærekraftig jungeltelegraf.

I en alder av infobesitet, advokatvirksomhet blir det mest relevante filteret. Og av beslutningspåvirkning, Jeg mener det høyeste uttrykket for merkevarekjærlighet fra merkevarens forbrukere, partnere og ansatte. I den sosiale tiden blir den rette formen for advokatvirkning sann innflytelse.

Innflytelse handler ikke om inntrykk, det handler om å påvirke noens atferd. Og den eneste måten å påvirke andres oppførsel på er lidenskap, relevans og tillit. Ekte organisk kjærlighet til et merke påvirker atferd mye mer enn en betalt kampanje.

I 2014 vil merkevarer fokusere dypt på å skape og pleie langsiktige bærekraftige relasjoner med sine sanne talsmenn gjennom å bygge mindre nisjeinteressedrevne lokalsamfunn.

Vi går inn i advokatalderen. Kunder kjøper ikke lenger merkevarer, de investerer i dem. Markedsførere vil gå fra markedsføring til fansen til markedsføring med og gjennom dem; fra å lage markedsføringskampanjer til å tenne merkebevegelser.

Ekaterina Walter, medstifter og CMO for BRANDERATI og WSJ bestselger forfatter av Tenk som Zuck og Kraften til visuell historiefortelling.

# 9: Betalt sosial blir et krav for markedsførere av sosiale medier

Etter hvert som sosiale nettverk blir mer ansvarlige overfor offentlige aksjonærer, vil de begynne å implementere "tradisjonell" virksomhet modeller som krever at markedsførere "betaler for å spille." De organiske markedsføringsfordelene ved sosiale medier vil fortsette å avta.

Sosiale nettverk som Facebook, Twitter og LinkedIn vil sakte introdusere spesialfunksjoner bare for betalende kunder og redusere fordelene med organisk aktivitet.

Dette skiftet vil kreve at markedsførere går utover markedsføringsstrategier for engasjement og forstår den betalte siden av det sosiale. De som ignorerer betalte sosiale medier vil komme bak konkurrentene.

Michael Stelzner, grunnlegger og administrerende direktør for Social Media Examiner, grunnlegger av My Kids ’Adventures og forfatter av Start og Skrive hvitbøker.

# 10: Merkeideide nettverksliste bygges ut

Mark Zuckerberg har et nettverk av en milliard mennesker - kanskje du har hørt om det. Google har en videoplattform som ser en milliard unike i måneden. Apple har mottatt mer enn en milliard podcast-abonnementer. 200 millioner brukere sender 400 millioner tweets hver dag. Vi har bygget deres nettverk, og vi gjorde en god jobb.

Og 2014 blir året vi bygger egne nettverk. Innsatsen er for høy til ikke.

Mens jeg leker fint med de unike kulturene som utgjør de forskjellige sosiale nettverkene, spår jeg vi vil rette oppmerksomheten mot å lage egne lister. Dette vil ikke alltid være den tradisjonelle e-postlisten, men inkluderer telefonnumre, fysiske adresselister og mer.

Akkurat nå er Twitter-genereringskort, trigger-sms og Facebook-tilbud ledende, og du vil se mer av dette det kommende året (både i verktøy og implementering). Når markedsførere av sosiale medier innser at de kan nå hele listen uten å betale ekstra for æren, vil tidevannet raskt snu.

Ikke bekymre deg, endringen vil være subtil, men listene som bygges vil være betydningsfulle (og lønnsomme). Hvorfor skulle vi ikke lære av nettverkene vi hjalp til med å bygge?

Paul Colligan, utdanningszar for Traffic Geyser Inc. og administrerende direktør i Colligan.

# 11: Interaktiv video blir levedyktig

jeg tror dette er året vi får et virkelig gjennombrudd i interaktiv video. Når du tenker på det, har forholdet vårt til video ikke endret seg vesentlig siden 1950. I utgangspunktet “observerer vi”.

Men teknologien eksisterer for å "tagge" basert på lydinnhold og til og med gjenkjenne ansikter og gjenstander. Ville det ikke vært kult å søke på nettet og få akkurat riktig videobit for å svare på et spørsmål eller løse et problem (i stedet for hele videoen)? Kan du forestille deg å legge til en kommentar eller til og med innhold i en video mens du ser på den?

Jeg tror tiden er moden for ekte innovasjon i dette rommet.

Mark Schaefer er en høyskolelærer, blogger, foredragsholder og konsulent som er forfatter av tre bestselgende bøker inkludert Return On Influence.

Hva tror du? Hvordan ser du sosiale medier i 2014? Hvilke trender forventer du? Del dine tanker og kommentarer nedenfor.