Lansering med sosialt: En studie av hva som fungerer og hva som ikke fungerer: Social Media Examiner

Planlegger du å lansere en ny blogg, et produkt eller en ny tjeneste?

Vil du vite hvordan du organiserer og gjennomfører en vellykket lansering med sosiale medier?

For å dele måter du kan bruke sosiale medier til å starte eller feire hva som helst, denne episoden av Social Media Marketing podcast gir teknikker og innsikt lært fra lanseringen av My Kids ’Adventures‘ Foreldreeventyr podcast.

Mer om dette showet

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

Showformatet er on-demand samtaleradio (også kjent som podcasting).

I denne episoden lærer du hvordan du planlegger lanseringen og hvilke eiendeler du skal inkludere. Du vil også finne ut hva som fungerte for oss og hva som ikke gjorde det.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor!

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Lansering med sosialt

Start lanseringsprosessen

Det første jeg gjorde var å forberede en PowerPoint-presentasjon for folk på det interne teamet. Hvis du er en personvisning, kan du forberede de samme ideene og presentere dem for en venn eller til og med for deg selv. Det som er viktig er å gå gjennom prosessen nedenfor.

Først må du identifisere målgruppen du vil målrette mot. Som en del av den årlige undersøkelsen for Social Media Examiner og My Kids ’Adventures, spurte vi to spørsmål: "Hører du på podcaster?" og “Er du mamma eller pappa?”. Basert på svarene var vi i stand til å fastslå at pappaer lytter til podcaster mer enn mødre, noe som hjalp oss med å endre størrelsen på forventningene våre.

Du må da identifisere ditt største aktivum. Når du starter noe, bør du bruke det jeg kaller tag-along-markedsføring. Du har bygget et publikum et sted - med en blogg, et nyhetsbrev, en eksisterende podcast. Denne eiendelen du eier er der for deg å bruke. Piggyback noen av markedsføringsarbeidet for din nye satsing på den. Min største ressurs var Social Media Marketing podcast.

Ta en titt på hvem du er imot. Jeg så på Kids & Family-kategorien og identifiserte Sesame Street, Adventures in Odyssey og andre podcaster fra etablerte merker som har eksistert for alltid som konkurrenter.

Du må fastslå hva produktet ditt handler om. For å pakke alles hode rundt Parenting Adventures delte jeg ganske enkelt at det er et intervju-show på 30 minutter etterfulgt av en morsom aktivitet.

Velg deretter lanseringsdatoen. Parenting Adventures-podcasten ble lansert fredag ​​13. juni 2014.

Lytt til showet for å høre hvorfor denne datoen ble valgt for å lansere podcasten Parenting Adventures.

Finn den beste måten å starte

En av mine sterkeste ressurser er forholdene vi har bygget. Fra disse relasjonene klarte jeg å identifisere forskjellige "leirer" av mennesker vi kunne nå ut til for deres støtte.

En av de åpenbare leirene var ansatte og entreprenører som jobber for selskapet vårt. I den andre leiren identifiserte vi allierte fra bloggerne og podcasterne My Kids ’Adventures markedsføringsteam har bygget relasjoner med i et år. En annen leir inkluderte folk som skrev for My Kids ’Adventures, og den siste leiren bestod av mine personlige venner.

Lytt til showet for å finne ut andre ting vi hadde i lanseringsrørledningen.

Utnytt nettstrafikken din

Når folk kommer til nettstedet ditt for å lese en artikkel, kan de oppdage at du har noe mer å tilby.

Vi la til foreldreeventyr-podcasten på navigasjonsfeltet på nettstedet øverst på siden, til sidefeltet og Om oss-siden.

Jeg satte også sammen en 'hjelp oss å spre ordet' -siden for å gi folk alt de trenger for å promotere showet for oss. På den siden inkluderte jeg en video for å takke folk for deres deltakelse.

Lytt til showet for å finne ut hvordan vi bruker denne episoden av Social Media Marketing podcast for å promotere Parenting Adventures.

Gjør det friksjonsfritt

Det første på Foreldreeventyrets lanseringsside er en velkomstvideo. Deretter skisserer jeg trinn 1, trinn 2, trinn 3 og visuelle eiendeler.

Trinn 1 viste folk hvordan de kunne delta i vår ThunderClap kampanje.

Trinn 2 la folk bruke Klikk for å Tweet til send en forhåndsutviklet tweet og promotere showet; Jeg opprettet også noen få tweets for folk å bruke etter at showet ble lansert.

Trinn 3's andre ideer inkluderte ferdiglaget tekst oppdateringer med bilder for Facebook og Google + og a YouTube-video å introdusere podcasten. Jeg også inviterte bloggere å publisere en artikkel for sine egne nettsteder og laget en 34 sekunders lydomtale tilgjengelig for podcastere å spille på sine egne show.

Lytt til showet for å høre hva annet var inkludert i lanseringssiden.

Rekrutter hjelpere fra leirene dine

Jeg nevnte at vi hadde fire grupper (eller leirer) av mennesker å kommunisere med via e-post og ba om deres forpliktelse til å hjelpe oss.

For eksempel hadde vi vår administrerende redaktør Jennifer Ballard når ut med en e-post til hver av My Kids ’Adventures-forfatterne. Hver e-post ble skrevet for å inkludere navnet og et personlig notat som ligner på følgende.

Hver person var i et regneark vi pleide å merke om meldingen ble sendt, om folk svarte på meldingen og om de sa at de ville være villige til å hjelpe.

Vi gjentok dette med et litt annet manus for hver gruppe mennesker vi definerte.

Vi sendte disse e-postene til rundt 400 personer og hadde i løpet av en uke listen nede på 200 personer som indikerte at de var villige til å hjelpe.

Lytt til showet for å finne ut hvordan og når vi fortsatte å kommunisere med folk som sa ja til å hjelpe.

Be om listen din for å hjelpe deg med å markedsføre

Elleve dager før lanseringen sendte vi ut denne e-posten til My Kids ’Adventures abonnenter på nyhetsbrev (5000 personer).

Jeg koblet e-posten til ThunderClap-kampanjen i stedet for kampanjesiden. Jeg endte opp med 227 personer som sa ja til å delta i ThunderClap-kampanjen, med en samlet sosial rekkevidde på 1,9 millioner mennesker.

19. juni sendte vi ut en annen e-post til abonnenter på Social Media Examiner-nyhetsbrevet (260 000 personer).

Lytt til showet for å finne ut hvorfor vi nærmet oss disse to gruppene annerledes.

Bruk sosiale medier

For å komme i gang og hjelpe til med selve lanseringen, var vi i stand til å bruke flere sosiale egenskaper for å introdusere folk for podcasten Parenting Adventures.

For eksempel på @kids_adventures Twitter konto vi gjorde bilde tweets med en lenke til ThunderClap-kampanjen.

Lanserer denne uken: Parenting Adventures #Podcast av @Mike_Stelzner! Spre ordet: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- My Kids ’Adventures (@Kids_Adventures) 8. juni 2014

Vi la ut podcastomslagskunst på My Kids ’Adventures Page på Facebook med en kunngjøring.

Vi promoterte den kommende podcasten med tweets fra @smexaminer Twitter-konto som linket til lanseringssiden der folk kunne bli med i ThunderClap-kampanjen.

Lanserer denne uken: Parenting Adventures #Podcast av @Mike_Stelzner! Spre ordet: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- My Kids ’Adventures (@Kids_Adventures) 8. juni 2014

I tillegg til Twitter og Facebook, publiserte vi relaterte oppdateringer fra LinkedIn og Google+. Jeg fortsetter å spille en Parenting Adventures outro på slutten av hver eneste Social Media Marketing podcast.

Lytt til showet for å få innsikt fra ThunderClap-kampanjen.

Resultatene

Parenting Adventures-podcasten nådde 4. plass i iTunes Barn og familie kategori. Showet er for øyeblikket oppført på # 5 eller # 6 kategorien Ny og bemerkelsesverdig og har en ukentlig lytterbase på 700 personer som lytter til hver episode.

Lytt til showet for å høre en viktig take-away og finn ut hvordan vi bruker sammenheng for å måle suksessen med Parenting Adventures.

Andre omtale om showet

Dagens show er sponset av Summit for sosiale medier 2014.

Dette er vårt største online arrangement. Det er helt online, så ingen reiser involvert. Det vil være tre økter hver dag fordelt på en hel måned. Hver dag har et tema.

Visuell markedsføring er en viktig del av sosiale medier, og her er et utvalg av hva vi skal dekke:

• Hvordan bruke visuelt innhold til å drive massivt engasjement med sosiale medier med Kim Garst
• Hvordan bli lagt merke til på Pinterest med Cynthia Sanchez
• Hvordan lage en Pinterest-tilstedeværelse som hele matmarkedet med Michael Bepko fra hele matmarkedet
• Hvordan bruke visuelt innhold for å få flere aksjer og få mer trafikk til bloggen din med Donna Moritz
• Hvordan implementere en vellykket Instagram-markedsføringsplan med Jen Herman
• Slik bruker du Instagram til å selge med Sue B. Zimmerman
• Hvordan skille seg visuelt ut i et bilde mettet verden med Jessica Gioglio fra Dunkin ’Donuts

I alt har vi 40 forskjellige økter som fokuserer på å vise deg hvordan du bruker visuell markedsføring på tvers av forskjellige visuelle kanaler.

Hvis du vil lære mer, besøk her der du kan sjekke ut alle foredragsholderne og agendaen. Forsikre deg om at du tar tak i billetten din før prisen går opp. Vi har hatt mye earlybird-salg akkurat nå.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Ta en titt på Mikes bok, “Start“.
• Hør på Foreldre eventyr podcast.
• Lære mer om MyKidsAdventures.com.
• Ta en titt på My Kids ’Adventures den Twitter, Facebook og Pinterest.
• Besøk Social Media Examiner på Twitter, Facebook, Google+ og LinkedIn.
• Utforske ThunderClap.
• Bruk Klikk for å Tweet for å lage en forhåndsutviklet tweet.
• Lære mer om Summit for sosiale medier 2014.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Lanserer eller feirer du noe snart? Hva er tankene dine om hvordan du best kan starte en produkttjeneste? Legg igjen kommentarer nedenfor.