Facebook Organic Reach: Hvordan utvikle en engasjert følgende: Social Media Examiner

Vil du ha en mer engasjert Facebook-følge? Leter du etter kreative måter å utnytte organisk markedsføring i stedet for annonser?

For å utforske hvordan jeg kan utvikle en engasjert organisk følge på Facebook, intervjuer jeg Fallon Zoe på Social Media Marketing Podcast.

Falle på er en organisk rekkeviddeekspert som spesialiserer seg på Facebook. Hennes Facebook-fokuserte medlemskapssamfunn for kvinnelige bedriftseiere heter Secret Mermaid Cove.

Du vil oppdage hvorfor Facebook er en verdifull plattform for å bygge et engasjert samfunn, og lære hvordan du kan utnytte flere Facebook-funksjoner for å oppnå organisk vekst.

Fallons Backstory

Fallon elsket MySpace på videregående, men likte i utgangspunktet ikke Facebook i det hele tatt. Hun likte alltid markedsføring og kommunikasjon med folk på nettet.

Fallon husker første gang hun så noen gjøre livevideo på Facebook i 2016, kort tid etter at den ble lansert. Personen satt bare på kjøkkenet sitt og brukte mobiltelefonen. De hadde 50 personer som så dem live, og de snakket bare med disse menneskene, pratet sammen og hadde en jevnlig samtale. Fallon trodde det var imponerende.

Hun jobbet i en butikk den gangen og tenkte hvor heldig hun ville føle bare å få 50 mennesker til å gå inn i butikken hennes på en dag. Denne personen på Facebook hadde 50 personer som satt der og så på dem online og snakket med dem. Fallon tenkte: “Dette er magi. Hva er dette?"

Så Fallon dukket inn i å lære om live video. Noen andre på Facebook var vert for en live videoutfordring i 30 dager, så hun hoppet inn i det. Etter den 30-dagers videoutfordringen, på dag 31, bestemte Fallon seg for å fortsette. Hun snakket om det hun visste den gangen, som var hvordan man kunne markedsføre og få kontakt med mennesker, og hun delte også forretningstips.

Det var ganske tilfeldig; hun hadde ikke mye av en strategi bak det i det hele tatt. På den tiden planla hun ikke å gjøre dette på 4 år. Men hun var spent på at hun faktisk hadde det gøy igjen med noe så hun bare fortsatte.

Da Fallon begynte å gjøre alt dette på Facebook, var hun i nettverksmarkedsføring. Før det hadde hun hatt sin egen smykkevirksomhet: hun laget sine egne smykker og solgte dem engros til butikker i hele USA Det hadde vært veldig vanskelig å drive virksomhet, reise til alle disse stedene for å selge varelager og lage bestillinger.

Fallon hadde alltid lurt på hvordan hun kunne bruke internett for å gjøre forretninger enklere. Hun la merke til at andre med suksess brukte Facebook for sine virksomheter, og trodde det ville være en god måte å få mer eksponering på. På den måten slapp hun å løpe overalt og prøve å snakke med folk personlig.

Nå lærer Fallon andre mennesker hvordan de kommer i gang og vokser organisk på Facebook. Facebook-siden hennes traff bare mer enn 20.000 følgere, og hun bygde det fellesskapet uten å ha kjørt en eneste annonse.

Å bygge et vellykket fellesskap på Facebook uten å bruke Facebook-annonser

Fallon sier at Facebook-grupper er gode, men du trenger ikke bruke dem til å bygge fellesskap. Du trenger heller ikke å stole på reklame.

Du må lære å tiltrekke folk til det du gjør.

Folk elsker å snakke om det de liker, og de elsker å invitere andre til å finne glede i de samme opplevelsene. Bruk det.

Start med din personlige profil

Fallon oppmuntrer til å bygge samfunn i en så offentlig setting som mulig, slik at du har mer rekkevidde og eksponering, og flere mennesker kan finne deg. Det starter med riktig bruk av en Facebook-profil.

Fallon ser to forskjellige typer Facebook-brukere: skapere og forbrukere. Når vi først starter Facebook-kontoene våre, er vi vanligvis forbrukere. Vi er bare på plattformen for å fikle rundt.

Rundt 2016 brukte Fallon primært Facebook som forbruker for å kommunisere med venner og familie. Hun har en kjæledyrfugl - han er faktisk en del av merket hennes nå - så hun ble med på Facebook-grupper om fugler. Snart var et flertall av menneskene på vennelisten hennes andre fuglefolk.

Da hun gikk over til å bruke Facebook som skaper for virksomheten, presset mange på vennelisten hennes tilbake. De var der for å se fuglearter. Men hun skapte ikke fuglesaker lenger - hun skiftet. Hun hadde forandret seg, så hun trengte å endre hvem hun tilbrakte tid med for å gå i en annen retning. Så hun gikk gjennom vennelisten og slettet alle som hadde en fugl i profilbildet sitt.

Når du går fra å være forbruker til å bli en skaper som bygger et personlig eller et lite merke virksomhet, må din personlige profil gjenspeile den endringen, slik at du tiltrekker deg det rette fellesskapet av mennesker.

Hvis du sliter med å tiltrekke deg de rette personene til din personlige profil (der du har en fordel), vil du ha vanskeligere for å tiltrekke folk til bedriftssiden din. Hvor skal du henge på Facebook for å kunne finne menneskene du leter etter?

De fleste tror at hvis de driver med markedsføring på sosiale medier, bør de henge på markedsføringssider for sosiale medier. Problemet er at menneskene som henger på disse sidene, vanligvis er andre som skaper sosiale medier. Du vil bevege deg utenfor boksen og svømme i en annen del av havet der det er fisk.

Fallon liker personlig å gå til andre typer forretningssider. Hun jobber spesifikt med kvinner, så hun vil henge på skjønnhetssider. Mens mange av kvinnene på disse sidene er der for å lære om sminke, håper noen av dem å starte sine egne skjønnhetsmerker eller lage sin egen skjønnhet på sosiale medier. Fallon kan hjelpe dem med det.

Utnytt varsler for å utvide nettverket ditt

Et viktig råd om organisk vekst er å komme inn på andres varsler med navnet ditt vedlagt. Hvis du kan få ned denne handlingen, vil du kunne bygge organisk på hvilken som helst sosial medieplattform.

Fallon liker å gå til bekreftede sider bare fordi de vanligvis er større og mer kreative i sitt vanlige innhold. Hun går gjennom det kreative innholdet og sjekker for å se hvem som engasjerer seg. Hun fokuserer på målgruppen: kvinner, ideelt sett i en bestemt aldersgruppe, og vanligvis i USA. Hun leter etter folk som er aktive på andres side, fordi de kan være aktive på siden hennes som vi vil.

La oss si at noen etterlot følgende kommentar på en side: "Å, den leppestiften ser fantastisk ut." Hvis du svarer på kommentaren, sender personen en melding. Du kan like eller reagere på kommentaren. Hvis noen merket vennen sin i en kommentar et eller annet sted, kan du reagere på den kommentaren. Nå skal to personer få et varsel.

Hver gang det er flere personer merket i en kommentar, vil Fallon reagere på selve kommentaren, og hun vil også svare i kommentarene. Hvis 20 personer er merket i den kommentaren, vil alle 20 personer få et varsel fra henne, og hun har nettopp utnyttet tiden sin.

Hun liker også å gå direkte til andres profiler. Virksomhetssiden hun er på, er bare midtveien. Hun liker å se hvem som samhandler, hvem som kommenterer, og hvem som gir hjertereaksjoner på innlegg. Når noen reagerer på et innlegg, er det et utvalg av forskjellige reaksjoner. Fallon går rett til hjertelisten og deretter til hver persons profil. Hun liker og kommenterer profilene deres direkte.

Deretter venter hun på at de skal sende venneforespørsler til henne. Hun føler at det er mye mer åpent enn å sende massevenneforespørsler til folk, noe som ikke er veldig effektivt. Som regel prøver hun å ikke sende ut venneforespørsler når hun nettverker med mennesker.

En annen teknikk er nettverk via hennes personlige profil med topp fans av andre forretningssider. Du finner Top Fans-listen i fellesskapsfanen på en virksomhetsside.

Fallon ser etter noen spesifikke ting i folks profilbilder. Hun foretrekker folk som har et bilde av ansiktet - ikke en hund, en blomst eller et barn - for hvis de er det villige til å vise ansiktet sitt på Facebook, er de sannsynligvis litt mer åpne for å kommunisere med andre. Hun leter også etter folk som passer inn i målgruppen hennes, som er kvinner i en bestemt aldersgruppe.

Når hun finner de riktige personene, klikker hun på profilen deres. Så slipper hun det hun kaller en "Fallon-bombe" i varslene sine ved å like og kommentere flere innlegg, slik at folk får tre eller fire varsler om gangen. Hun gir ekte kommentarer til innleggene deres som krever svar.

For å illustrere, hvis de delte en matlagingsoppskrift på profilen sin, kan Fallon kanskje kommentere: “Den oppskriften ser fantastisk ut. Koker du mye hjemme? " Hvis de ikke svarer på kommentaren hennes, vil de sannsynligvis ikke svare i det hele tatt.

Hvorfor fungerer dette? Hva er det første vi alle gjør når vi får varsler fra noen vi ikke kjenner igjen? Vi sjekker ut profilen deres for å finne ut hvem de er. Alle gjør det for å utnytte den menneskelige atferden. Målet er å komme inn på så mange nye personers varsler som mulig (folk som ikke er dine nåværende Facebook-venner) fordi du vet at de kommer til å sjekke ut profilen din.

Sørg for å ha Facebook-arrangementer, godt innhold og noen livevideoer for å tiltrekke dem til det du holder på med. Dette er den beste måten å lede trafikk til profilen din organisk, uten annonser.

Utnytt Facebook-hendelser

Fordi alle i arrangementet ditt får varsler når som helst du legger ut til arrangementet, Facebook-arrangementer kan sette litt kraftig drivstoff bak innholdet du allerede lager, enten det kjøres fra din personlige profil eller din virksomhetsside.

Ta for eksempel Facebook Live-video. Det er å foretrekke å forhåndsplanlegge en live video og dele den til arrangementet på forhånd. Alternativt kan du gå direkte fra siden din eller profilen din og dele den i arrangementstrømmen. Uansett får alle i gruppen et varsel, og det er sannsynlig at flere faktisk ser livevideoen din. Du styrker live-seerne effektivt ved å være vertskap for arrangementet og kan avgrense vennelisten din ved å se hvem som er der.

Her er noen tips som hjelper deg med å maksimere effekten av arrangementet ditt.

Bruk siden din og profilen din til å være vertskap for arrangementet

Opprett begivenheten fra din virksomhetsside, og vær deretter vert for Facebook-arrangementet via din personlige profil. Legg ut om arrangementet på den personlige profilen din og inviter folk fra vennelisten til den personlige profilen din til sidens arrangement. Du kan se hvem som er interessert i innholdet ditt, ved å legge merke til hvem som klikker "på vei" eller "interessert" på hendelsene dine. Du kan fokusere på å styrke forholdet til disse menneskene og samhandle mer med dem på profilene deres.

Lever verdi på dag 1 for å oppmuntre til invitasjonsaksjer

La oss si at du er vert for en ukes serie om et emne, og den starter på mandag med den store finalen på fredag. Ikke la de fantastiske tingene dine være den siste dagen, fordi de fleste ikke kommer til slutten av arrangementet. Sørg for at de saftige tingene dine alltid er på den første dagen, og hell dem på dem. På den måten er det mer sannsynlig at de sender begivenhetsinvitasjonen til nettverket sitt den første dagen mot den siste dagen.

Utnytt din Facebook-side og profil sammen

En av Fallons favoritthacks er å utnytte hennes personlige profil og virksomhetsside sammen. I tillegg til eksemplene nevnt i avsnittet Hendelser ovenfor, har hun funnet mange flere måter å få dette magiske til å fungere for henne.

Når hun lager innhold på virksomhetssiden sin, merker hun sin personlige profil i rundt 90% av innleggene, spesielt livevideoer. Hun bruker ikke bare taggfunksjonen, hun merker faktisk navnet sitt fra profilen sin i beskrivelsen av innlegget eller videoen.

Lag videoen som bedriftssiden din - si, Social Media Examiner - og merk deretter din personlige profil: "Mike [tagged] hadde dette virkelig god idé om hvordan du gjør xyz. ” Når du gjør det, får du et varsel på profilen din som sier: "Denne siden merket deg i en post. Vil du tillate det på tidslinjen din? ”

Tillat det, og den videoen du opprettet som siden din, vil også vises på tidslinjen til din personlige profil. Den er to steder samtidig og vil bedre rekkevidde fordi du er medforfatter av den fra din personlige profil.

Vi har allerede fått folk til å komme til profilen din ved å gå til profilene deres for å like og kommentere innleggene deres. Når de ser på profilen din, ser de innlegg etter innlegg på tidslinjen din som merker deg fra virksomhetssiden din, og de kan like eller kommentere noen av disse innleggene. Deretter kan du invitere dem til å like siden din fordi de bare likte et innlegg som ble skrevet av siden din, selv om det vises på profiltidslinjen din.

Disse taktikkene og strategiene kan fungere for bedrifter i alle størrelser, men er veldig spesifikke for en liten bedrift. Det er for personen som kanskje ikke har et budsjett for annonsering. Eller det kan hjelpe noen som akkurat har kommet i gang og tanken på annonser er overveldende. Det er for personen som har mer tid og kanskje ikke så mye budsjett.

Viktige takeaways fra denne episoden:

• Finn ut mer om Fallon og last ned hennes Organic Growth Blueprint på henne nettsted.
• Følg Fallon videre Facebook, Instagram, og Twitter.
• Registrer deg for Social Media Marketing Society.
• Last ned Social Media Marketing Industry Report.
• Se eksklusivt innhold og originale videoer fra Social Media Examiner YouTube.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific YouTube.

Hva tror du? Hva er tankene dine om kreative måter å utnytte organisk markedsføring på Facebook? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.