Slik bruker du Google Analytics for å forbedre markedsføringen av sosiale medier: Social Media Examiner

Har du noen gang ønsket å vite hvilke av lenkene dine som gir mer trafikk?

Ser henvisningstrafikk fra Facebook er flott, men hvilken veggpost kjørte trafikken?

Gjør besøkende som kommer fra Twitter pleier å bruke mer tid på nettstedet enn besøkende som kommer fra en bannerkampanje?

Denne artikkelen viser deg hvordan du gjør det ta din sosialanalysestrategi til neste nivå.

Om tilpassede kampanjer for Google Analytics

Du kan tilordne en tilpasset kampanjekode til koblingene du deler på nettsteder for sosiale nettverk. Dette gjør at du kan bruke den fullt ut Google Analytics til få verdifull innsikt i hvor godt de forskjellige tilstedeværelse på sosiale nettverk fungerer for deg.

Google Analytics gjør tilpassede kampanjer utrolig enkle å jobbe med. Ved å bruke sine Egendefinert nettadressebygger, du kan lage spesifikke lenker for hver av kampanjene dine og bruk disse til å dele online.

Google Analytics kan da gi deg mye mer informasjon basert på hvordan folk bruker dine tilpassede lenker. Og du kan

bruk denne informasjonen for å få en bedre forståelse av henvisningstrafikken din og juster markedsføringen på sosiale medier for å oppnå optimale resultater.

Før du dykker inn og prøver å opprette din første tilpassede kampanjekobling med Google Analytics 'tilpassede kampanjeparametere, er det viktig å lære om de forskjellige måtene du trenger for å kategorisere lenkene dine.

Google Analytics tilpassede kampanjeparametere

Det er fem parametere som kan legges til en URL:

Før du gir trinnvise instruksjoner nedenfor for tildeling av Google Analytics tilpassede kampanjeparametere for å opprette URL-lenken du vil bruke, her er en se på hvordan ett selskap utnyttet kraften til tilpassede kampanjer.

NUK-USA måler effektiviteten til sosialt med tilpassede Google Analytics-kampanjer

NUK-USA, et populært merke med smokker og nippekopper i Nord-Amerika, utnytter kraften i Google Analytics. NUK-USA endrer for tiden nettadressene sine med kampanjekoder for å måle effektiviteten til de forskjellige mediene de bruker: Facebook, Twitter, Pinterest, e-posteksplosjoner, etc.

Nedenfor er en Facebook-innlegg som førte inn 49 likes og 51 kommentarer. Hvor mange brukere klikket seg gjennom? Hvor mange sider i gjennomsnitt ble sett en gang der, hvor mye tid brukte brukerne på nettstedet en gang der og hvor mange nye besøk ble produsert?

Alle disse spørsmålene og mer blir besvart når koblinger er merket riktig.

Det handler ikke bare om likes, kommentarer og delinger

Ved å implementere tilpasset merking i Google Analytics, kan NUK-USA se flere datapunkter som de ikke hadde ellers, med mindre de brukte den ekstra tiden på å tagge nettadressen. Slik viser Google Analytics dem:

• 64 brukere klikket fra Facebook-innlegget til nettstedet. Sammenlignet med 49 likes og 51 kommentarer, er gjennomklikkingen på dette innlegget utrolig høyt.
• 4,09 sider ble sett på i gjennomsnitt per besøk. Innholdet på nettstedet er klebrig og bringer vellykket brukere til andre deler av nettstedet.
• Brukeren bruker i gjennomsnitt 00:01:57 på nettstedet og navigerer gjennom de 4,09 sidene.
• 75% av brukerne som klikker gjennom Facebook-veggen, er nye besøkende. Å bringe nye besøkende til et nettsted er alltid et pluss!

Slik tolker du denne informasjonen

Det er viktig å se utover forfengelighet at de sosiale nettverkene gir - likes, kommentarer, delinger, retweets osv. - og se hvor effektive disse mediene er for å lede trafikk til nettstedet ditt.

Er den trafikk som kommer til nettstedet ditt verdifull? Hvilke tider på dagen og ukedagene gir mest kvalitetstrafikk til nettstedet ditt? Bruker du mye tid på Facebook og ser ikke gjennomklikkninger du vil se? Kanskje bruker Twitter eller Pinterest er en bedre måte å lokke din målgruppe.

Syv trinn for å komme i gang med tilpassede kampanjer i Google Analytics

Er du interessert i å sette opp din tilpassede kampanje? Her er hva du trenger å gjøre.

1. Besøk Google Analytics Custom URL Builder.
2. I feltet Nettadresse-URL skriver du inn destinasjonssiden du planlegger å sende brukere til.

   

1. Fyll ut kampanjekilden for å identifisere opprinnelsen til besøket (Facebook, Twitter, eksplosjon av e-post, etc.).

   

1. Fyll ut kampanjemediet for å identifisere kjøretøyet for levering av lenker (veggpost, tweet osv.).

   

1. Fyll ut kampanjenavnet for å identifisere kampanjen som lenken er tilknyttet. Det kan være mange lenker rullet opp under en kampanje.

   

1. Klikk på Generer URL-knappen for å samle nettadressen basert på alle spesifiserte kampanjeparametere.

   

1. Logg URL-en i et regneark. Det er veldig viktig å holde oversikt over kampanjene og kunne se hvordan de forskjellige parametrene heter.

Etter at du har opprettet en tilpasset kampanjekobling med Google Analytics URL Builder som beskrevet i disse 7 trinnene, er du klar til bruk denne egendefinerte URL-en når du deler lenker for kampanjene dine.

Seks trinn for analyse av kampanjens effektivitet

Når du er klar til å se hvordan det går med kampanjen din, følg disse trinnene for de verdifulle dataene du nå kan få fra Google Analytics.

1. Logg deg på Google Analytics.
2. Klikk på Trafikkilder.
3. Klikk på Trafikkilder> Kilder.
4. Klikk på Trafikkilder> Kilder> Kampanjer.

   

1. Finn kampanjen du vil analysere, og klikk på den for å bore dypere.
2. Gjennomgang av besøk, sider / besøk, gj.sn. Tid brukt på nettstedet,% Ny vs. % Retur- og avvisningsprosent for å ta informerte beslutninger om hvert sosiale nettverk som kjører folk til nettstedet ditt.

Hjelpsomme hint

Gjør du dette for første gang? Har du gjort dette før og vil forbedre dine ferdigheter? Du trenger ikke å lære på den harde måten! Her er noen nyttige tips å følge.

• Det er viktig å holde og vedlikeholde et organisert regneark med alle tilpassede kampanjenettadresser.
• Hvis du sporer innlegg på Facebook, er det viktig å velg om du vil utpeke kampanjekilden som for eksempel 'Facebook', 'facebook', 'FB' eller 'fb', for å opprettholde konsistens.
• Når du tildeler parametere, er det viktig å bruk en understreking for å skille flere ord i en streng. I stedet for å legge inn 'veggpost', vil du skrive inn 'wall_post'. Hvis du skriver inn et mellomrom, vil URL-byggeren skrive inn '% 2b', som er dets tekstoversettelse av et mellomrom.
• Når du lager sosiale medierapporter som oppsummerer verdien av Facebook-vegginnlegg, tweets osv., Er det viktig å flett disse beregningene med Google Analytics-beregningene (se NUK-USA-eksemplet ovenfor) for en mer helhetlig og informert analyse av hvordan de forskjellige sosiale medieplattformene fungerer.

Ha det gøy med det!

Det har aldri vært en bedre tid å fordype deg i nettanalyseverdenen. Start smått, endre noen nettadresser og følg resultatene nøye, deretter utvikle en tilpasset plan for hvordan du kan bruke dem fremover!

Hva tror du? Har du jobbet med Google Analytics for å lage tilpassede kampanjer? Har du tenkt å prøve? Send en kommentar nedenfor hvis du vil at jeg skal gi tilbakemelding på den tilpassede kampanjemerkingen din!