4 trinn for å bygge en engasjerende tilstedeværelse på sosiale medier: Social Media Examiner

Ønsker du å øke bevisstheten om merkevaren din på nettet?

Er du klar til å ta steget og bruke innhold for å få kontakt med publikum på sosiale medier?

Hvis du skifter tankegang og oppfatning om hva som gjør merkevaren din vellykket, kan du drille ut flott innhold som utvilsomt vil fange oppmerksomheten til potensielle kunder.

I denne artikkelen vil jeg vise deghvordan du begynner å bygge en engasjerende tilstedeværelse på sosiale medier i fire enkle trinn.

# 1: Bygg et målrettet fellesskap

Det første trinnet er å bygge et fellesskap av mennesker som bryr seg om hva merket ditt har å tilby.

Det spiller ingen rolle om du har en Facebook-, Twitter-, LinkedIn- eller Google+ side eller alt ovenfor. Så lenge du har et utgangspunkt, kan du begynne å bygge publikum på sosiale medier.

Det vil ikke være veldig nyttig å prøve å bygge et stort samfunn på en tilfeldig måte. Det beste alternativet er å bygge en målrettet samfunn. Hvordan bygger du målrettede samfunn? Generelt er det to måter.

Organisk samfunnsbygging

For å bygge et samfunn på organiske måter, må du gi delbart og nyttig innhold som er relevant spesielt for publikum du vil nå. Jo mer innholdet ditt (på et hvilket som helst sosialt nettverk) blir delt, jo flere øyne ser det.

Hvis du konsekvent produserer nok bra innhold, trekker folk naturlig mot ditt merke. Pass på å utnytte hashtags når det er aktuelt, slik at innholdet ditt er kategorisert riktig og lett å finne.

Selv om det kan høres klisjéaktig ut, er innhold rettet mot din spesifikke tiltenkte publikum vil bidra til å legge grunnlaget for organisk å bygge et lojalt samfunn.

Betalt samfunnsbygging 

Betalt samfunnsbygging er tradisjonelt mye raskere enn det organiske motstykket.

Ved å utnytte de betalte annonseringsalternativene til sosiale medier, kan du overbelaste veksten i samfunnet ditt ved å hypermålrette menneskene som mest sannsynlig vil ha kontakt med deg.

Mens de fleste av de store sosiale nettverkene for tiden tilbyr betalte annonseringsalternativer, gjør jeg det veldig anbefaler å utnytte Facebook-annonser å bidra til å bygge et målrettet samfunn.

Facebook-annonser kan være ekstremt nyttig når du prøver å komme foran en bestemt gruppe mennesker. Målrettingsalternativene i Facebook-annonser er så detaljerte at du kan målrette brukere etter interesse, alder, kjønn, språk, utdanningsnivå og sted.

Hvis du er et forsikringsselskap som ønsker å bygge et publikum, bør du vurdere å målrette folk med interesser knyttet til forsikring, risikostyring, finansielle tjenester og andre interesser som kan være i samme arena.

Med riktig strategi er det fullt mulig å anskaffe hyper-målrettede fans for så lite som $ 0,25 per fan. Det tar ikke et stort budsjett for å få stor innvirkning.

Hvis du bestemmer deg for at et annet sosialt medienettverk passer bedre for merkevaren din, Twitter, LinkedIn og Google+ alle tilbyr muligheter for betalte sosiale annonser.

# 2: Utnytt ubrukt merkevareelement

Det neste trinnet er å utføre en fullstendig revisjon av merkevareaktiva dine for å identifisere ubrukt eller underutnyttet innhold. Denne prosessen kan være tidkrevende; men du kan oppdage verdifulle deler av innholdet som tidligere har blitt oversett.

Mange merkevarer har en ekstremt overbevisende historie å fortelle og de skjønner ikke engang det.

Du kjenner den følelsen når du ser under sengen for å finne den tapte favoritt-t-skjorten? Det er nøyaktig målet med å søke etter ubrukte merkevareelementer. Du vet aldri hva du finner med mindre du ser!

# 3: Identifiser indirekte innholdsmuligheter

Nå som du har gjenoppdaget verdifulle merkevareaktiver, er det på tide å kartlegge dine innholdsstrategi.

Til utarbeide en innholdsplan for sosiale medier, merkevarer stoler vanligvis på konsepter som er direkte relatert til det de selger eller gjør. Dette er litt kortsiktig, etter min mening. Det er mange andre muligheter når du ta et skritt tilbake og identifiser alle konseptene som er indirekte relatert til merkevaren din.

For eksempel, hvis du er et eiendomsselskap, er dine sosiale kanaler sannsynligvis fylt med oppføringer, informasjon om ansatte og kanskje til og med hjemmekjøp blogger. Hvorfor ikke blande inn noen tips om innredning av hus eller berømte hjem fra filmer? Denne typen innhold vil utløse engasjement og støtte ditt fremtidige "normale" innhold.

Alt du legger ut trenger ikke å handle om hva du tilbyr, og du vil heller ikke publisere innhold som ikke har noe å gjøre med merkevaren din. Finn en mellomvei der du utnytte innhold som ikke handler om produktet eller tjenesten din, men som er relatert til det.

Coca-Cola gjør en god jobb her ved å utnytte National Pi Day.

# 4: Lytt til samfunnet ditt

Den siste delen av dette puslespillet er å bruk innhold som kommer fra ditt sosiale fellesskap. Brukergenerert innhold (UGC) er den hellige gralen i sosiale medier. Alle leter etter det! Noen ganger er UGC imidlertid ikke så opplagt som du skulle tro det ville være. Mesteparten av tiden er de gode tingene rett foran deg, og du ser det ikke engang.

Når brukere svarer på innhold på sosiale nettsteder, forteller de i utgangspunktet hva de vil ha. Vær spesielt oppmerksom på kommentarfeltet. Dette er hvor du vil finn ideer som du kan gjøre om til solide innholdskampanjer.

Det vet vi alle lytting er en stor del av sosiale medier; men vi må vet hvordan du skal lytte og hva du skal lytte etter. Det er ikke bare å overvåke samtalen for å sikre at samfunnet ditt er lykkelig. Å virkelig lytte til hva de har å si, kan produsere fantastisk innhold som du kanskje ikke kommer på med på egenhånd!

Warsteiner USA la ut en ren tekstoppdatering og stilte et spørsmål om Thanksgiving-oppskrifter og mottok et svar som ville gi en flott grafikk eller video.

Still spørsmål til publikum. Finn deretter måter å gjør ideene deres om til ditt engasjerende innhold.

Over til deg

Å utvikle en tilstedeværelse for merkevaren din på sosiale medier trenger ikke å være en altfor langvarig prosess.Følg disse fire trinnene og du vil være engasjerende på sosiale medier på kort tid.

Hva tror du? Hvordan har du brukt sosiale medier for merkevaren din? Hvilke andre tips kan du dele? Legg igjen spørsmål og kommentarer i ruten nedenfor.