Hva gamle McDonald kan lære deg om sosiale medier: Social Media Examiner

Den gjennomsnittlige amerikaneren blir truffet med et gjennomsnitt på 4000 kampanjer hver eneste dag. Og de fleste ignorere nesten alle annonsene.

Forbrukere har utviklet ekstremt sofistikerte filtre. Som markedsfører kjemper du mot filteret hver dag.

Hva om du kunne ta filteret ut av spill helt? Du kan. Dette er hvordan:

Skift til opptjent oppmerksomhet

Problemet med de fleste markedsførings- og salgsfremmende anstrengelser er at de krever oppmerksomhet fra folk som er veldig gjerrige om å gi det. Med verktøy for sosiale medier har vi en mulighet til å ta filteret helt ut av spill ved å spille et annet spill som får oppmerksomhet: vi kan få oppmerksomhet fremfor å kreve det.

Du har en sjanse til å få oppmerksomhet fra de rette menneskene - de som vi aller helst vil koble oss til fordi de er vårt mest etterspurte publikum. Et skifte fra å kreve oppmerksomhet mot å tjene oppmerksomhet virker subtilt, men det endrer alt fordi du begynner å operere annerledes.

Vi tar alle hensyn til de tingene vi finner verdifulle, så som markedsførere må vi finne ut hvordan vi kan gjøre det

gi noe av verdi til menneskene vi prøver å nå. Når vi gjør det, har vi deres oppmerksomhet, og når vi først har fått oppmerksomheten deres, har vi fått akkurat den tingen vi var så sultne på hele tiden.

Fem måter å tjene oppmerksomhet på med verdifullt innhold

Du kan bruke et enkelt konsept som begrunner deg lage innhold som folk vil verdsette. Det er den gamle McDonald-metoden for å lage innhold:

E - Underhold
Jeg - Inspirer
E - Utdann
Jeg - Informer
O - Raseri

# 1: Underhold

Vi har alle fått en god del av morsomme videoer. Folk sender disse til oss fordi de syntes det var morsomt og trodde vi også ville gjøre det. Double Rainbow-fyren eller Antoine Dodson fra "Bed Intruder" -berømmelse ville ikke vært kjent om det ikke var for underholdende video. Underholdning er allerede noe folk er tilbøyelige til å gi oppmerksomhet til, så hvorfor vil du ikke søke å bruke det når det passer?

Innhold som er virkelig morsomt, leken eller dramatisk tjener oppmerksomhet for sin underholdningsverdi. Det er ingen grunn til at innholdet ditt ikke kan underholde. Ikke tving det hvis det ikke er naturlig, men ikke skjul det heller. Kanskje du ikke er veldig underholdende, men det er noen andre i organisasjonen din. Hva skal til for å få henne eller ham med på å lage innhold med deg?

# 2: Inspirer

En følelsesmessig forbindelse får folk til å elske alt fra Oprah til Hallmark-reklame. For noen år siden lanserte Kleenex en flott kampanje kalt "Let It Out", som umiddelbart fått oppmerksomhet for sin følelsesmessige forbindelse med mennesker. Sosiale medier setter iboende inn et mer menneskelig element i virksomheten hvis det gjøres bra, så det å søke å skape en følelsesmessig forbindelse ved hjelp av innholdet ditt er en måte å utdype den menneskelige forbindelsen på.

Når du begynner å tenke langs disse linjene, bør du vurdere å fange gode attester fra kunder og dele berørende historier fra ansatte, en hjerte-til-hjerte-melding fra konsernsjefen din eller med en sak som organisasjonen din støtter. Kundene dine vet at folk jobber for din bedrift. Noen ganger må du bare minne dem på.

# 3: Utdann

En annen verdi som tjener oppmerksomhet er utdannelse. Social Media Examiner har flott instruksjonsinnhold som du synes er verdifullt. Derfor er dette sannsynligvis ikke første gang du kommer hit, og hvorfor du kommer tilbake. Her er noen kategorier du kan vurdere når du lager godt pedagogisk innhold:

• Hva å gjøre
• Hva ikke å gjøre
• Når skal du gjøre noe
• Når ikke å gjøre noe
• Hvordan gjøre noe
• Hvorfor gjøre noe
• Hvorfor ikke gjøre noe

# 4: Informer

Å formidle informasjon til mennesker kan også være svært verdifullt. Når du deler nyheter, statistikk eller til og med humoristiske oppdateringer på Twitter-kontoen din, informerer du bare folkene som ser det. Forskjellen mellom denne kategorien for deling og utdanningskategori er at fokuset ikke er på "hva til" eller "hvordan" informasjonstypene, det er fokusert på "hva er", "hvem er" og "hvordan er" informasjon.

# 5: Skam

Kontrovers er ikke alltid en dårlig ting. Faktisk kan kontrovers ofte få oppmerksomhet for et problem som ellers ville blitt ukjent. Når du vurderer kontrovers fra et innholdsutviklingssynspunkt, må du velg kampene dine med omhu, men ideen her er at hvis du virkelig er fokusert på å tjene oppmerksomhet fra de rette menneskene, er det noen kontroversielle problemer som kan elske deg lenger til den gruppen.

For eksempel har jeg en venn som er en Microsoft-produktgutt gjennom og gjennom. Du kan forestille deg hva han føler for Apple-produkter til tross for all den positive oppfatningen Apple har i dag. Min venn er ikke interessert i å appellere til Apple-publikummet på bloggen sin, så han sier ting om Apple-produkter som vil få en Apple-elskers blod til å koke. Han bryr seg imidlertid ikke. Leserne hans er som ham, og hans synspunkter elsker ham videre til de menneskene han uansett er veldig interessert i å snakke med. Han går kanskje mot tidevannet i den vanlige oppfatningen, men han har rett i takt med menneskene han prøver å nå.

Sette det sammen

EIEIO-metoden for å lage innhold skal tjene deg godt når du tenker på å lage ditt eget innhold. Hvis alt innholdet ditt kan plasseres i minst en av de fem kategoriene, er du på rett spor. Hvis innholdet ditt kan lande i flere kategorier, enda bedre! Husk at innhold for sosiale medier ikke bare er tekst. Det er lyd, video, bilder og tekst. Bland innholdsleveransen, men alltid hold det fokusert på å tjene oppmerksomhet fra menneskene du vil nå.

Hva er noen av vanskelighetene du har hatt med å lage innhold? Synes du det er mangel på ideer, tid, tillatelse eller evner? Hvordan lykkes du med din egen innholdsinnsats? Del dine kommentarer i ruten nedenfor.