3 Psykologiprinsipper som øker sosial medieengasjement: Social Media Examiner

Får innleggene dine på sosiale medier nok engasjement?

Ønsker du tips for å få kontakt med publikum?

Sosialt medieengasjement bestemmes i stor grad av hvor godt dine sosiale innlegg utløser handling fra målgruppen din.

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du gjør det øke sosiale medier engasjement ved å innlemme psykologiske utløsere i innleggene dine.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

# 1: Fokuser på et ønske

I Nobelprisvinnende psykolog Daniel Kahnemans bok, Tenker, raskt og sakte, delte han denne ideen:

“En generell‘ lov om minst innsats ’gjelder både kognitiv og fysisk anstrengelse. Loven hevder at hvis det er flere måter å oppnå det samme målet på, vil folk etter hvert trekke seg til den minst krevende handlingen. ”

For å bruke dette prinsippet på ditt sosiale innhold, bør du holde det enkelt.

I GetResponse-innlegget nedenfor viser de at de anerkjenner markedsførere av sosiale medier som ønsker at e-postabonnentene deres skal føle at de har en ekte samtale med merkevaren. For å gjøre det, antyder GetResponse at markedsførere må "bruke disse strategiene."

Innlegget inneholder også ordet "ønsker" ("hvis du vil at abonnentene skal føle at de snakker med en ekte person"). Dette ordet utløser et ønske i lesernes hjerne som overbeviser dem om at, ja, de kan gjøre dette.

I tillegg fanget GetResponse ideen om enkelhet i artikkelen som er lenket til i innlegget: 7 Strategies to Give Your Email Campaign a Human Touch. Ved å presentere innhold på en enkel, grei måte, begynner leserne å tro at det ikke er så vanskelig å få kontakt med publikum via e-post som de kanskje tror, ​​og at de har funnet en løsning på sitt problem.

Viktig takeaway: Du får mer engasjement med innholdet ditt hvis du få publikum til å tro at de kan gjøre noe. Gå leserne gjennom de harde tingene og bryt den ned i lett fordøyelige biter av informasjon, slik at de kan handle raskt og enkelt.

# 2: Appellerer til kunnskapssøkere

Det er ingenting folk elsker mer enn en forklaring. Faktisk i det velkjente Xerox-studie, Ellen Langer og hennes kolleger gjennomførte et enkelt eksperiment for å se hvordan folk reagerte når noen prøvde å kutte i kø ved Xerox-maskinen. Ellen oppdaget at hun fikk kutte linjen oftere da hun forklarte folk hvorfor hun trengte det.

Ordet "hvorfor" er et av utløserordene du kan bruke i din egen markedsføring på sosiale medier. Bruk “Hvorfor“ til antenne lesernes hjerne å ønske å søke etter svaret på et spørsmål.

Eric Enge fra Stone Temple Consulting brukte denne strategien til å lage Here’s Why-videoserien for målgruppen. I Her's Why-innlegget nedenfor stiller Eric et spørsmål til leseren: Why Is SEO Så hardt?

Hvis du ikke tenkte på det spørsmålet før, er du sannsynligvis nå. Hvorfor er SEO så vanskelig, uansett? Eric gir akkurat nok informasjon til å fange publikums oppmerksomhet. Han forteller dem hva de kan forvente og hvordan de vil ha nytte av å se på 5 minutter video.

Viktig takeaway: Kommuniser til publikum hvorfor de trenger noe og hvordan de skal få det ved å lese innholdet ditt, ser på videoen din eller bruker produktet.

# 3: Trykk på frykten for å gå glipp av

Det er menneskelig natur å være bekymret for å bli utelatt. Vi ønsker å være i vet og være der handlingen skjer. Vi ønsker å bli inkludert. Hvis vi sier nei til en mulighet, frykter vi at vi går glipp av noe som kan være til stor nytte for oss.

Hvis det for eksempel er en viktig konferanse i bransjen din, kan du bli tvunget til å delta fordi du frykter at du går glipp av store muligheter som andre mennesker i bransjen din vil være råd.

Med en god bransjekonferanse kan du bygge merkevaren og virksomheten din ved å bygge nettverk med nye og mangeårige kolleger. Du kan også delta på økter som hjelper deg med å forbedre håndverket ditt. Muligheten er så overbevisende at du er redd hvis du ikke deltar, vil du lese mye av entusiastiske innlegg om det i nyhetsfeeden din og spar deg selv for å gå glipp av noe som kan hjelpe deg.

Trekningen din har ikke vært like storstilt som en konferanse. Kanskje du burde gjøre det for din virksomhet tilby en bok samfunnet ditt leser, et innhold du tilbyr (som en bransjerapport) eller tilgang til utvidede funksjoner i verktøyet eller tjenesten din. Uansett hva det er, inviter publikum til å bli en del av opplevelsen.

Når du begynner inkludert publikum i det du gjør, vil du se en forbedring i ditt sosiale medieengasjement. Ikke la publikum frykte å gå glipp av virksomheten din. Gi dem alle muligheter til å delta sammen med deg.

Det handler om inkludering. Du bør begynne å implementere dette i din sosiale strategi, fordi å involvere publikum i det du gjør vil gjøre det mer personlig for dem også. Det vil skape en følelse av eierskap med merkevaren din.

Viktig takeaway: Identifiser verdifullt innhold som du kan gi folk i bransjen din som de vil si ja til uten å tenke på å si nei.

Over til deg

Lurer du på hvor vellykkede merkevarer får så mye oppmerksomhet og engasjement med sine sosiale innlegg? En flott måte å få kontakt med publikum på er å innlemme psykologiske prinsipper når du lager innholdet ditt.

Hva tror du? Har du prøvd å bruke noen av disse psykologiske prinsippene i dine sosiale innlegg? Ser du en økning i engasjement og konvertering? Hvilke psykologiske taktikker skaper mest engasjement for merkevarens innhold? Del dine tanker og erfaringer i kommentarene nedenfor.