Hvordan bruke TikTok-utfordringer for næringslivet: Social Media Examiner

Lurer du på hvordan du får mer eksponering for merkevaren din på TikTok? Har du vurdert en TikTok-utfordring?

I denne artikkelen lærer du hvordan du bruker TikTok-utfordringer for din virksomhet.

Hva er en TikTok-utfordring?

TikTok er raskt i ferd med å bli den sosiale medieplattformen for øyeblikket, med nyere statistikk som viser at appen nå har vært lastet ned over 1,5 milliarder ganger globalt. Og mens TikTok-reklame fremdeles får grep, er det mange muligheter for merkevarer i alle størrelser å kjøre en ny form for kampanje sentrert rundt det som er kjent som en TikTok utfordring.

Hvis du har vært på internett en stund, vil du gjenkjenne klassiske memes som en “Pil til kneet” (Skyrim), frokostblanding og "Gjør deg selv, vinteren kommer", for bare å nevne noen. TikTok-utfordringer er inspirert av meme-kulturen.

Memes er forankret i markedsføring av sosiale medier, med flere merker enn noensinne som hopper på meme-vognen når de oppdager en kommende trend. Tenk tilbake på tidligere i år - la du ut noe til #DollyPartonChallenge da det gikk viral? Det gjorde jeg sikkert.

De fleste sosiale medier memes består av en kombinasjon av tekst og bilder for å formidle en idé eller et tema, men TikTok har tatt med seg (fortsetter det som Vine startet) en ny type meme: video memes.

TikTok-utfordringer, både organiske og sponsede, er ofte en kombinasjon av tre elementer: tekst, lyd og bevegelse (vanligvis en koreografert dans). De kan startes av enkeltpersoner, vanligvis TikTokers eller influencers med mange følgere, eller av merker som har investert i TikTok-reklame.

Generasjon Z, den største demografien på TikTok, vokste opp i internettets gyldne æra og har evner til å identifisere trending memes og gjenskape dem. Det er det som har gjort TikTok og TikTok-utfordringene så attraktive for dette yngre publikummet. For merkevarer som vil appellere til Generation Z, bør TikTok være en prioritet, og med det utfordrer TikTok.

Drivkraften bak etableringen av en god utfordring er lyd, eller lydelement. TikTok tilbyr en rekke lyder på plattformen å velge mellom, samt tilpassede lyder opprettet og lastet opp av brukere, både påvirkere og hverdagsbrukere av appen.

Noen av de beste TikTok-lydene er hentet fra filmer, virale YouTube-videoer og musikk (inkludert hitlister og indiesangforfattere). # Frozen2Challenge-videoene er et perfekt eksempel på et lydutdrag fra en film som brukes til å lage et TikTok-videomeme.

La oss nå se på hvordan du kan komme i gang med TikTok-utfordringer.

# 1: Delta i en populær eksisterende TikTok-utfordring

Det er mange umerkede, organiske TikTok-utfordringer som bedrifter kan hoppe om bord med som en metode for "trend jacking" for å tiltrekke seg følgere og potensielle kunder.

Akkurat som å gjenskape Dolly Parton-utfordringen, kan du få TikTok-innflytelse ganske enkelt ved å lage en video basert på en trendutfordring. For å påvirke organiske TikTok-utfordringer, er det viktig å holde øye med spirende trender slik at du kan lage din egen video i tide.

Her er tre måter å finne en utfordring som passer ditt merke:

Se på For You-siden: Når du registrerer deg en TikTok-konto, vil For-siden din allerede være fylt med forslag til innhold du vil like. Denne siden vil endres over tid når du begynner å følge kontoer, som på Instagrams Explore-side.

Å sjekke inn med For You-siden din regelmessig (og sørg for å følge TikTok-påvirkere målet ditt markedet følger) vil hjelpe deg med å identifisere kommende utfordringer som er verdt å gjenskape i virksomheten din regnskap.

Se på trendlyder på TikTok: En annen måte å finne populære TikTok-utfordringer på er å gå til Lyder-delen av appen. Her ser du en liste over de mest populære lydene. Når du har trykket på en lyd, ser du videoer som er opprettet med den lyden.

Se gjennom videoene ved hjelp av disse lydene og se om noen deler vanlige elementer. Se etter gjentatte bevegelser som dansetrinn eller redigering av triks.

Se TikTok-samlinger på YouTube: Jenna Marbles, en tidlig YouTube-stjerne og en som søker merkelige utfordringer (hun gjorde håret om til et varmt hjul spor to ganger), har nylig begynt å dele sine egne TikTok-samlinger. Denne typen innhold blir veldig varm på YouTube, og den begynner bare.

For å spare tid som sosial media profesjonell eller bedriftseier, kan du sjekke ut et par av de beste TikTok-samlinger for inspirasjon og forskning. Du kommer nok til å le av det også!

Tips for å filme TikTok Challenge-videoen din

Hvis du ønsker å delta i en eksisterende organisk TikTok-utfordring for å vokse etterfølgere, ikke fall i fella for alltid å gå med ditt første konsept. Det er flere forskjellige måter du kan tolke et meme som er relevant for publikum. Det er din jobb å finne det mest underholdende alternativet.

Lag en liste over potensielle konsepter og kjør dem forbi folk i teamet ditt. Film et par, rediger dem sammen, og sammenlign dem. Gå med den som får mest latter mens du forblir relevant for målgruppen din.

Når du filmer TikTok-utfordringsvideoen din, er det to måter å gjøre det på.

Det første alternativet er å bruke TikToks videofunksjonalitet til å ta opp innholdet ditt mens den forhåndsvalgte TikTok-lyden spiller gjennom telefonhøyttalerne. Denne tilnærmingen er spesielt nyttig hvis du synkroniserer med en sang eller et filmklipp.

Det andre alternativet ditt er å filme videoen din ved hjelp av et DSLR eller standard smarttelefonkamera. Jeg filmet et TikTok-utfordringsinnlegg ved å bruke denne metoden og syntes det var ganske vanskelig. Videoen krevde mye tid for å få bevegelsen synkronisert med lyden fra Daft Punk-sangen.

@mackaylapaulElsket lyden måtte bruke den to ganger #sorrynotsorry#fyp#for deg#stretchchallenge♬ Originalton - lisaaaa. Mary

Hvis du deltar i en organisk TikTok-utfordring, må du sørge for å bruke samme lydklipp som andre utfordringsvideoer. Du kan finne ut av dette ved å se nederst på videoer i TikTok-utfordrings-hashtaggen.

Når du redigerer innholdet ditt, må du være oppmerksom på lydnivået i den originale videoen (bakgrunnsstøy). Du vil ikke at TikTok-lyden skal druknes ut av folk som snakker i bakgrunnen eller en støyende kaffemaskin.

TikTok har en rekke videoredigeringsverktøy som lar deg legge til filtre, klistremerker, tekst og videooverganger som vil forbedre den generelle kvaliteten på utfordringsvideoen din.

Noen utfordringer inkluderer til og med en bestemt TikTok-videoeffekt, som eksemplet på slutten av denne artikkelen.

# 2: Start din egen TikTok Challenge-kampanje

Et avgjørende element i å utvikle din egen TikTok-utfordring er kontekst. Mens det er mange videomemes som du kan lage på gulvet og kan lage med filmklipp, må du sørge for at du har konteksten riktig.

For eksempel, hvis du markedsfører hudpleieproduktene dine for kvinner i Generation Z, kan du vurdere å bruke klipp av nylig topplistermusikk som har et tema av skjønnhet eller kvinnelig empowerment. Eller lag en liste over fandoms og filmer med et skjønnhetstema som målgruppen din ville ha vokst opp med å se som vil være nostalgisk for dem - tenk Slemme jenter og Prinsessens dagbøker.

Korte lydklipp fra eksisterende innhold med kontekst til din bransje og publikum kan ta TikTok-utfordringsideen din fra "meh" til "wow" på et øyeblikk.

Planlegg TikTok Challenge-kampanjen

Når du planlegger din merkede utfordringskampanje, bør du først vurdere hovedmålet. Vil du fortelle målmarkedet ditt at du er på TikTok, slik at du kan få følgere? Håper du å øke salget for et nytt produkt du lanserer?

Bestem hva hovedkampanjemålet ditt er, og hvilke metoder du vil bruke til å spore suksess - alt fra fullføring av Google Analytics-mål til total bruk av en eksklusiv kampanjekode.

Når du er innstilt på målet ditt, kan du tenke på hvordan du vil fremme utfordringen. Her er noen av alternativene dine:

• Arbeid med TikTok direkte for å markedsføre din merkevareutfordring til massene, fra $ 150 000 per dag.
• Kjør en TikTok influencer markedsføringskampanje. Med denne tilnærmingen jobber du med større kontoer for å gjenskape TikTok-utfordringen din den dagen du legger den ut på din egen merkevarekonto for å skape en tordenbruddeffekt.
• Gjør TikTok-utfordringen din til en konkurranse. For å illustrere, tilby en premie (eller flere premier) til tilfeldig utvalgte skaperne som følger dine påmeldingsregler. Konkurransemetodene dine bør inkludere å legge ut en video med TikTok utfordrings-hashtag. Før du går ned på konkurranseruten, må du lese videre TikToks retningslinjer for kampanjer.

Bruk det du vet om meme-kultur og det du har lært av de mest merkede TikTok-utfordringene, og kom med noen forskjellige konsepter for utfordringen din. Når du har begrenset listen over alternativer, kan du komme med utfordrings-hashtag-ideer som samsvarer med meldingen til meme.

Pro Tips: Sørg for å undersøke TikTok før du bestemmer deg for det endelige valget av TikTok utfordring hashtag. Selv om det fremdeles er tidlige dager, kan det hende at hashtag-ideen din allerede er tatt.

Planlegg innholdet i TikTok Challenge

Nå som du har en klar ide om hva du håper å få ut av TikTok-utfordringen din, er det på tide å finne ut hvordan du kan fortelle en underholdende historie gjennom videoen din. Du må komme til poenget raskt og lage noe som kan repeteres.

Det er viktig å ha imitasjon i bakhodet. Hvis du gjør utfordringen for vanskelig for folk å gjenskape (dvs. for høyt budsjett eller for mange dansetrinn), målmarkedet ditt er mindre sannsynlig å delta i utfordringen, og til slutt fortynne effektiviteten av din kampanje.

For å visualisere dette, la oss ta en titt på en organisk TikTok-utfordring som feide plattformen takket være påvirkere og hverdagsfolk som legger ut sine egne videoer som etterligner meme. I videoen nedenfor, Karen Sutherland, en PR- og sosial media foreleser, deltar i utfordringen med en video som etterligner spillervalgskjermen som vanligvis vises i videospill.

@karensutherlandRespekterer dryppet 😂 #fyp#fy#fypage#Australia#aussietok#karen#karenz#uni#unilife#respectthedripkaren#for deg#foryoupage♬ оригинальный звук - ___. I.m.v.u .___

Hvis du analyserer denne utfordringen, er det lett å se hvorfor det var en suksess. På grunn av den demografiske splittelsen av TikTok-brukere, kan du anta at de fleste på plattformen har spilt et videospill før. Lyden som ble brukt i videoen ble lastet opp av en TikTok-bruker, men den ble først populær når den ble paret med opp-og-ned-bevegelsen som etterligner måten digitale tegn vises på de fleste spillervalg skjermer.

Video-meme kommer i full sirkel og blir repeterbart når tekst legges til for å indikere egenskapene eller evnene til "spilleren" i videoen. I dette tilfellet er spilleren kjent for å være universitetslektor, som identifisert i svart-hvitt-teksten øverst i tekstoverlegget.

Velg en TikTok Sound

Din TikTok utfordringslyd kan være din egen original lyd eller et lydklipp fra en popkultur, som en film eller TV-serie du har kommet over på plattformen. Tenk på filmene, virale videoene og treffsangene som inneholder ord og uttrykk som gir mening for din bransje.

Koreograf din TikTok Challenge-bevegelse

Det vil se litt rart ut hvis det ikke er noe fokus i utfordringen din. Enten det er en person, en gruppe mennesker, et kjæledyr eller et livløst objekt som Haribos gummibjørner, må du bestemme deg for stjernen i videoen din.

Hvis du vil at utfordringen din skal være lett for andre å gjenskape og at den virkelig tar form som en video meme, er det best å gjøre fokuspunktet ditt til en individuell person eller en liten gruppe på to til tre mennesker.

Personene (eller de livløse objektene) i videoen din må også bevege seg. Det kan være en liten bevegelse eller en kort koreografert dans. Bli kreativ for denne delen!

Lag og publiser TikTok Challenge-videoen din

Når du har klart bevegelsen, lyden og konseptet ditt, er du klar til å begynne å filme. Det kan ta deg en stund å få det perfekte bildet, men det er til slutt verdt det.

Når du er fornøyd med videoen din (eller flere korte videoklipp), kan du hoppe inn i redigeringsverktøyene for å begynne å lage mesterverket ditt. Mens du kan redigere videoene dine ved hjelp av profesjonell videoredigeringsprogramvare, vil utfordringen din være mer relatabel og føles mer innfødt til plattformen hvis du bruker redigeringsverktøyene i appen.

Du kan lagre TikTok-videoene dine (og videooverskriftene) som utkast til du er klar til å legge dem ut. Når øyeblikket kommer, er det bare å gå til utkast-delen og sørge for at du legger til noen få hashtags - og viktigst av alt, TikTok-utfordrings-hashtaggen din! Trykk deretter på Legg ut.

Konklusjon

Samlet sett presenterer TikTok en spennende mulighet for merkevarer som ønsker å engasjere seg og tiltrekke seg et Generation Z-publikum. Appen fortsetter å vokse i popularitet globalt og er en plattform som kan hjelpe deg med å få relevans for neste generasjon forbrukere.

Nå som du vet hva en TikTok-utfordring er, og de forskjellige måtene du kan involvere deg som et merke fra for å kjøre en reklamekampanje, er du godt rustet til å begynne å lage innhold på TikTok.

Hva tror du? Hvilke utfordringer har virksomheten din deltatt i? Vil du lage din egen utfordring? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om markedsføring på TikTok:

• Finn fire måter bedriften din kan lykkes på TikTok.
• Lær hvordan du måler resultatene av TikTok-markedsføringsarbeidet ditt.
• Oppdag hvordan du kommer i gang med TikTok for forretninger.