Facebook Advertising 101: Slik kommer du i gang med Facebook Ads: Social Media Examiner

Vurderer du å kjøre Facebook-annonser?

Har du prøvd Facebook-annonser, men har hatt liten suksess?

For å oppdage hvordan du kjører vellykkede Facebook-annonsekampanjer, intervjuer jeg Amy Porterfield.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Amy Porterfield, medforfatter av Facebook Marketing All-in-One for Dummies og vert for Online markedsføring gjort enkelt podcast. Hun er også den tidligere Facebook-samfunnssjefen for Social Media Examiner.

Amy vil undersøke hva du trenger å vite for å komme i gang med Facebook-annonser, pluss at du vil oppdage fordelene ved å kjøre Facebook-annonsekampanjer.

Del tilbakemeldingen din, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Facebook-annonsering 101

Hvordan Amy kom i gang i sosiale medier og Facebook

Amy ble interessert i sosiale medier da hun fremdeles var i bedriftens verden. Hun jobbet for Tony Robbins i omtrent seks og et halvt år som direktør for innholdsutvikling. I fjor kom Tony tungt inn i sosiale medier (han gjorde sine egne Twitter), og Amy jobbet med Tony’s Facebook-side.

Amy fikk gründerfeilen og visste at hun ville ut på egenhånd. Hun ble forelsket i sosiale medier og hun visste at det var området å forfølge.

Mens hun fortsatt var i bedriftens sfære, begynte Amy å utdanne seg selv. Hun ba om å være involvert i alt relatert til online markedsføring og sosiale medier. Omtrent et år senere tok hun spranget og forlot bedriftsverdenen. Amy startet med å konsultere sosiale medier, men til slutt bygde en virksomhet rundt kurs på nettet knyttet til markedsføring av sosiale medier.

Lytt til showet for å oppdage hvordan Amy og jeg først ble sammen, og vår første opplevelse på Blog World.

Hvorfor bruke Facebook-annonser?

Facebook gjør mye for å hjelpe markedsførere med å finne sitt ideelle publikum på nettet. Amy mener målrettingsfunksjonene på Facebook er langt mer avanserte enn noen annen sosial medieplattform. Facebook tillater folk å komme foran sitt perfekte publikum med jevne mellomrom.

Amy bryter ned Alternativer for målretting mot Facebook.

Hvis du har bygget opp en Facebook-virksomhetsside og ha noen få tusen fans, begynn med å målrette dem. Det er den billigste måten å målrette på Facebook, siden du ikke betaler så mye når du målrette mot dine egne fans kontra et kaldt publikum.

Den neste tingen å gjøre er lag et like publikum fra din egen fanbase. Du forteller Facebook at du har disse fansene, og du vil målrette folk som er like i likes, interesser, aktiviteter og oppførsel. Facebook vil gi deg et publikum som er veldig likt det du allerede har tiltrukket.

Deretter last opp e-postlisten din til Facebook. Facebook vil sammenligne det med databasen sin, og når de finner en kamp, ​​legger de kontakten i en bøtte. Dette lar deg målrette folk som allerede er på e-postlisten din med en ny mulighet. Også, ta den e-postlisten og be Facebook om å finne et like publikum.

Amy legger til et par andre målrettingsalternativer til blandingen.

Målrett fans av andre Facebook-sider, slik som din konkurrenter eller folk som er tilpasset virksomheten din. Amy sier at grunnen til at hun først nevnte de andre alternativene, er at noen ganger når folk først begynner og går for å lete etter lignende interesser, sliter de med å finne Facebook-sider som dukker opp.

Hvis du for eksempel skriver inn "Amy Porterfield" i interesser når du setter sammen annonsen din, vil siden hennes sannsynligvis dukke opp, og du kan målrette fansen hennes. Men mange sider vil ikke fylle ut, forklarer Amy. Facebook sier at det har å gjøre med trending, aktivitet, engasjement og hvor mange fans du har. Amy foreslår at du prøver å finne fem sider og målrette fansen.

En annen av Amys favorittteknikker er å retarget besøkende på nettstedet. Plasser en piksel på nettstedet ditt (ned til det spesifikke blogginnlegget), og begynn å lede trafikk til bloggen din. Facebook kan da spore personen. Hvis personen også har en Facebook-annonsekonto, går de inn i en bøtte, og du kan målrette dem på nytt med noe som et webinar eller produkt som er relatert til emnet i blogginnlegget.

Du kan bli veldig spesifikk. Så hvis du kjører trafikk til en webinarregistreringsside, kan du sette den opp for å målrette folk som gikk til siden, men aldri registrerte seg.

Lytt til showet for å lære mer om hvorfor og hvordan du målretter mot e-postlisten din.

Grafikk for Facebook-annonser

Mens personer som har personlige merker, kanskje vil ha med et bilde av seg selv når de lager en grafikk for en Facebook-annonse, er det ikke nødvendigvis den mest effektive handlingen. Det fungerer veldig bra for de som er kjent eller har vært i bransjen en stund, forklarer Amy.

Når Amys forretningscoacher, Todd Herman, begynte å bruke Facebook-annonser, fant han ut at annonser med emnet hans (How to 10x your Business) klarte seg bedre enn de med bildet hans, fordi folk ikke kjente ham igjen. Todd markedsførte innholdet sitt for et kaldt publikum.

Hvis du er veldig ny og folk ikke kjenner deg eller merkevaren din ennå, kan du kjøre med innhold. La annonsegrafikken snakke for seg selv. Siden du bare kan ha 20% tekst i en annonsegrafikk, bruke Facebook rutenettverktøy for å teste bildene dine før du laster dem opp.

Det er tre typer Facebook-annonser: sidefelt, nyhetsfeed og mobil.

Når du sette opp annonsen din, hvis du har en virkelig lite budsjett, start med en nyhetsfeedannonse, Sier Amy. Det er en annonse som vises i nyhetsfeeden som ser ut som et Facebook-innlegg. Når du er inne på Facebook, vil den fortelle deg de nøyaktige dimensjonene til annonsen din. Amy stikker med 1200 x 628.

Mobilannonsene vises litt annerledes enn de på skrivebordet. Amy sier at hun bruker mesteparten av pengene sine på å kjøre både nyhetsfeedannonser på datamaskiner og mobil. Når du konfigurerer annonsen i oversikten, ser du en forhåndsvisning av annonsen din begge veier.

Husk at hvis du lager en mobilannonse som promoterer et nettseminar eller et annet arrangement, må du sørge for at registreringssiden er mobilresponsiv.

Lytt til showet for å høre noen av Social Media Examiner's Facebook-annonsestrategier.

Facebook-annonsetekst

For Facebook-annonser, lage en overskrift under bildet og legg til en beskrivelse. Den viktigste teksten for annonsen din er imidlertid rett over bildet. Amy foreslår deg føre med et åpenbart “ja” -spørsmål.

For eksempel, hvis du har et program som hjelper folk å bryte avhengigheten av sukker, kan ditt "ja" -spørsmål være: "Har du slitt med å bryte tilsetningen din til sukker? ” Så skriv noe sånt som "Hvis det er deg, ikke nøl med å ta tak i vårt gratis jukseark om XYZ, hvor vi vil lede deg gjennom en jevn overgang."

Når du starter en annonse på denne måten, får du publikums oppmerksomhet. Denne typen oppsett med tekst har vist seg å være veldig vellykket.

Prøv dette tekstformatet: Begynn med spørsmålet ditt. Skriv deretter to setninger for å fortelle publikum hva de skal gjøre. Også, inkluder enten lenken i teksten eller skriv "klikk nedenfor" for å lede leserne dine til lenken i annonsen.

Det er to måter å opprette annonser på: Ad Creator-verktøyet eller Power Editor. Amy foreslår at du starter med Ad Creator-verktøyet, fordi det er mye enklere. Du får imidlertid bare 9o tegn med tekst. I Power Editor er det ingen grense.

Amy foretrekker å sette opp en annonse fra bunnen av (i stedet for å øke et innlegg), fordi du har mer fleksibilitet og muligheter. For eksempel når du sette opp en annonse i Ad Creator-verktøyet eller Power Editor, du kan velg en oppfordringsknapp slik som “se nå,“"nedlasting“ eller “klikk“ for å vises under grafikken i annonsen din.

Amy forklarer at hun av og til vil øke et innlegg hvis hun vil få noe raskt ut. For eksempel hvis hun planlegger å fortsette Periskop snart vil hun legge det ut på Facebook-siden og deretter øke den.

Lytt til showet for å oppdage hvordan Social Media Examiner bruker spørsmålstaktikken i artiklene våre.

Annonsebudsjettet ditt

Amy foreslår å begynn med å bruke $ 5 for hvert annonsesett. For å sette opp en annonse oppretter du en kampanje, deretter et annonsesett og til slutt en annonse. Hvis du vil sette opp to annonsesett, kan du sette $ 5 til begge disse per dag. Når annonsene i kampanjen din kommer i gang, og du ser i analysene dine at du har fått noen potensielle kunder, kan du øke dem litt.

Prøv å få opptil $ 20 per dag i en periode. En uke ville være flott. Amy forklarer at det er vanlig at studentene bekymrer seg hvis de ikke har fått resultater på 24 timer. Gi den minst 72 timer. Når du kjører annonser for potensielle kunder, vil kostnadene per potensielle kunder være ganske høye, som $ 6 eller $ 7 per potensielle kunde. Etter den 24-timersperioden vil den gå ned. Du må gi det tid til å finne balansen.

Lytt til showet for å høre hva Amy anbefaler for de med et lite budsjett.

Når det er på tide å endre annonsene dine

Å vite om en Facebook-annonse jobber, sier Amy til vær nøye med kostnad per kundeemne eller kostnad per salg. Hun sier at hun vanligvis prøver å gjøre det hold den til $ 5 eller mindre per bly. Hvis du betaler $ 1 til $ 5 per lead, klarer du deg veldig bra og bør holde annonsen din i gang. Det er ikke nødvendig å endre noe hvis du føler at det fungerer for deg.

Men hvis du ikke er fornøyd med noe, som kostnaden per kundeemne, er det ting du kan gjøre. Begynn med å endre bildet. La den gå i tre dager og se hva som skjer. Hvis det ikke gjør noen forskjell, endrer du teksten. Du vil gå trinn for trinn. Ikke endre alt på en gang, ellers vet du ikke hva problemet er.

Før du endrer noe om selve annonsen, må du begynne med målrettingen. Gjør mye lekser og sørg for at du kommer foran de riktige menneskene. Dette vil redusere kostnaden per lead betydelig.

En ting til: Når du konfigurerer annonsen din, kan du klikke for å få URL-en, slik at du kan sjekke den regelmessig for kommentarer.

Lytt til showet for å se hvor lenge Amy har kjørt sine nåværende Facebook-annonser.

Ukens oppdagelse

Regndråpe, som fungerer som et arkiv- og innsamlingssystem, er en skybasert nett-, stasjonær- og mobilapp som synkroniseres på tvers av alle enhetene dine. Bruk den som et verktøy for å samle, organisere, dele og samarbeide.

Fall i innhold, organisere det og dele. Det er også forskjellige visualiseringspreferanser, så se på innholdet ditt som bilder i et Pinterest-format, som små tweets og mer. Lag samlinger, legge til beskrivelser og koder, og til og med gi en samling et skjermbilde, slik at det skiller seg ut visuelt.

Hvis du surfer og finn noe du vil se på senere, bare trykk på Del ark-knappen (i nettleseren din eller i appen) og send den til Raindrop. Du kan enten slipp den i en generell innboks eller et bestemt sted.

For å bruke Raindrop for samarbeid, registrer deg (det er gratis), logg på og sett opp en delt mappe eller to. Tillat deretter tilgang akkurat som du gjør med tjenester som Dropbox.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Raindrop fungerer for deg.

Andre omtale om showet

Dagens show er sponset av Summit 2015 på sosiale medier.

Vil du forbedre markedsføringen på sosiale medier? Trenger du å bevise at innsatsen din fungerer? Bli med 4000 andre markedsførere på den mega-konferansen, designet for å inspirere og styrke deg.

Oppdag de beste og nyeste måtene å markedsføre virksomheten din på Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram og Pinterest. Finn nye måter å forbedre innholdet ditt og måle resultatene fra hjemmet eller kontoret.

Du blir ledet av 35 topp sosiale medier-proffer, inkludert Mark Schaefer, Mari Smith, Christopher Penn, Amy Porterfield, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Donna Moritz, Ron Nash, Michael Stelzner og mer. Vi har selektivt rekruttert de beste ekspertene på hvert større sosiale nettverk for å dele taktisk, trinnvis, praktisk informasjon.

Amy Porterfield vil snakke om videoer i Facebook-annonser.

Også Neal Schaffer vil presentere på verktøy for sosiale medier; spesielt verktøy som kan hjelpe deg med å spare tid og penger. De av oss som er involvert i sosiale medier har alltid for mange ting å gjøre og for lite tid. For å skalere og bli mer effektive, må vi lære å bruke ikke bare sosiale medier, men de riktige verktøyene på riktig måte. Neal vil gå gjennom verktøyene han og andre sosiale medier proffer bruker, og hvordan de kan brukes til å spare tid og penger. Dette er nytt innhold han opprettet spesielt for Social Media Success Summit.

Social Media Success Summit er en online konferanse. Det er 36 forskjellige økter fordelt på fire uker. Det er tre økter per dag, tre ganger per uke, over fire uker. Og det er på alle tenkelige sosiale medieplattformer du kan forestille deg. Sjekk det ut. Besøk SMSS15.com for betydelige rabatter for tidlig fugl.

Lytt til showet!

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Ta kontakt med Amy på henne nettsted.
• Lese Facebook Marketing All-in-One for Dummies.
• Hør på Online markedsføring gjort enkelt podcast.
• Sjekk Amy's Profit Lab.
• Utforsk Tony Robbins ’ nettsted, Twitter og Facebook-side.
• Lære mer om Todd Herman.
• Bruke Facebook Grid Tool for å sikre at bildet ditt bare inneholder 20% tekst.
• Sjekk ut Regndråpe.
• Lær mer om 2015 Social Media Success Summit.
• Les 2015 Social Media Marketing Industry Report.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om Facebook Advertising? Legg igjen kommentarer nedenfor.