Slik kjører du en vellykket Instagram-konkurranse: Social Media Examiner

Er Instagram en del av markedsføringen din på sosiale medier?

Vil du kjøre konkurranser på Instagram?

Å legge til Instagram-konkurranser i sosiale medier, kan raskt utvide rekkevidden din.

I denne artikkelen vil jeg forklare de forskjellige typene, samt hvordan lag og kjør en vellykket Instagram-konkurranse for merkevaren eller virksomheten din.

Typer Instagram-konkurranser

Det er mange slags Instagram-konkurranser. Her er en oversikt over de tre beste:

1. Liker å vinne konkurranser

I en "like to win" -konkurranse, ganske enkelt be om at en Instagram-bruker liker en oppdatering. Alle de som gjør det, vil delta i konkurransen.

Fordeler

• Med en veldig lav adgangsbarriere (deltakerne må bare følge deg og deretter like et innlegg for å delta), er "like to win" -konkurranser en enkel måte å øke Instagram-rekkevidden din.
• De er veldig enkle å sette opp. Bare legg inn et bilde og oppdater på Instagram, som kunngjør konkurransen din med dobbelt trykk (eller lignende).

Ulemper

• "Like to win" -konkurranser har både lavt engasjement og lave forbrukerforbindelsesnivåer.
• Deltakerne trenger ikke bruke mye krefter på å delta, men de er heller ikke så investert i merkevaren.

Gjør en "like to win" -konkurranse som en engang for å teste den. Eller kom med et ukentlig konsept som Drinkwelgjorde. Legg til en merkingsforespørsel for litt mer engasjement.

2. Hashtag brukergenerert innholdskonkurranser

For en hashtag brukergenerert innhold (UCG) -konkurranse, lage en konkurransespesifikk hashtag og be deltakerne om å dele et bilde eller en video med den hashtaggen for å komme inn.

For eksempel, Esprit verter Instagram-hashtag-konkurranser for å generere engasjement med sine følgere. Alle bilder merket med #everydayamazing vises i en strøm. Dette bringer en livsstilsfølelse til merkevaren deres gjennom UGC.

Fordeler

• Et bilde- eller videokonkurranse som engasjerer markedet ved å be om innhold, utdyper den følelsesmessige forbindelsen mellom forbrukere og merkevaren.
• En konkurransespesifikk hashtag sprer kampanjens rekkevidde, fordi når Instagram-brukere legger ut innlegg, ser deres venner og følgere det også.
• Hashtaggen gir i tillegg et vanlig sted for visning av oppføringer. Alle som søker etter hashtag vil se UGC-konkurransestrømmen.
• Ved å lage en merket hashtag for konkurransen din, kan du effektivt generere ekte, autentiske markedsføringsbilder laget av og for forbrukeren din.

Ulemper

• Å be om brukernes innhold øker barrieren for oppføring.
• Hvis forespørselen er for detaljert (ta og last opp et bilde, bruk hashtag OG tag venner) eller hashtaggen er for lang, kan det være enda vanskeligere å få villige deltakere.

Legg til et delbart element som "stem for å velge en vinner" for å øke reklamens rekkevidde.

3. E-post-gated konkurranser

For å kjøre en Instagram-konkurranse via e-post, be deltakerne om e-postadressen deres. En e-postkonkurranse kan be om en følge eller UGC i tillegg til e-postledelsen.

Fordeler

• Dette er en utmerket måte å lage e-postlisten din.
• Hvis du ber om et bilde eller en video, får du også UGC.

Ulemper

• Men å be om en e-post er en barriere for oppføring, og mange Instagram-brukere vil ha en rask og sømløs oppføringsmetode.
• En vellykket e-postkonkurranse trenger vanligvis en fristende premie (for eksempel en kostbar tur, et produkt eller en shoppingtur).

Igjen, den største fordelen med en e-postkonkurranse er at du genererer potensielle kunder. Dette gjør at du og merkevaren din kan holde kontakten med leserne dine for fremtidige kampanjer og kampanjer. Pass på å få tillatelse til å sende pågående e-post. Bare bruk en avkrysningsrute på e-postskjemaet ditt.

Hvordan lage en Instagram-konkurranse

Det er ikke vanskelig å lage en Instagram-konkurranse. Men hvis du vil ha en som oppfyller eller overgår forventningene, må du inkludere riktig planlegging, smart gjennomføring og oppfølging. Følg disse tipsene for å lage en bemerkelsesverdig Instagram-konkurranse.

# 1: Planlegg konkurransen din

Bruk tid og krefter på å planlegge konkurransen din strategisk før den starter.

• Sett mål. Før du starter en sosial markedsføringskampanje, skriv ut målene dine. Jo tydeligere de er, jo bedre er sjansen for suksess. Målet ditt - enten det er å øke Instagram-følgere med 15%, generer minst 200 @ omtaler av deg Instagram håndterer eller oppretter en hashtag-strøm med mer enn 200 UCG-bilder - vil påvirke konkurransen din valg.
• Gjør leksene dine. Før du forplikter deg til en handlingsplan, sjekk ut konkurransen din og finn relaterte konkurranser. Bla gjennom andre aktuelle Instagram-konkurranser gjennom nettsteder som Ikonosquare og søk på vanlige konkurranse-hashtags som #contest, #win og #photocontest på Instagram.

• Definer målmarkedet ditt. Det er mer enn 35 millioner aktive Instagram-brukere i USA, 69% av dem er i alderen 18 til 44. Vet hva som appellerer til markedet ditt å best engasjere seg med dem.
• Velg konkurransetype. Bestem deg for om en "liker å vinne", hashtag UGC eller e-postkonkurranse best vil oppnå dine mål.
• Lag et tema. Konkurransen din trenger et tema, spesielt hvis du er vert for et foto- eller videokampanje. Dette skaper en samling komplementær UGC. Temaet vil knytte seg til hashtaggen, som demonstrert av National Geographic #viewfromabove theme below.

• Velg konkurransens hashtag. Hashtags er en stor del av Instagram-markedsføring. Velg og bruk en unik hashtag for konkurransen din for å skape fellesskaps- og merkevarebevissthet. Forskning hashtags gratis på nettsteder som Websta, FindGram og Ikonosquare.
• Bestem deg for en premie. Premien din er en nøkkelfaktor for hva som motiverer en person til å delta i konkurransen din. Selvfølgelig er det andre faktorer som ‘Instagram-berømmelse’ eller deling av kule bilder (hvis temaet ditt kobles ekstremt godt til ditt spesielle marked). Men prisen du tilbyr, gir ofte demografien din til å ta den handlingen du ønsker: konkurransedeltakelse. Premien din skal dreie seg om å markedsføre merkevaren din, enten det er like åpenbart som et produkt du selger, et gavekort, eksotiske reiser eller til og med en mer subtil opplevelse du ikke kan få noe annet sted (for eksempel en jobb i firmaet ditt eller en introduksjon til en kjendis).
• Finn ut om du bare vil kjøre på Instagram eller på flere sosiale plattformer. Å begrense konkurransen din til Instagram øker bare den eksklusive følelsen for dine følgere. Men utvide konkurransen din til flere plattformer (som Smucker’s gjorde i følgende eksempel) øker rekkevidden og markedsfører Instagram-håndtaket til andre sosiale følgere.

• Bestem om du trenger en tredjepartsapp. Hvis du planlegger å kjøre en enkel kampanje "liker å vinne" og har personalressursene til å holde oversikt over beregningene dine manuelt, trenger du ikke en tredjepartsapp. Hvis du derimot kjører en mer kompleks kampanje, er det best å få teknisk støtte for brukervennlig programvare for å hjelpe deg. Votigo, Piqora og Wishpond (selskapet jeg jobber for) er alle sammen verktøy som gjør det enkelt å kjøre Instagram-konkurranser.
• Sorter ut logistikken din. Planlegg konkurransedetaljene, som konkurransens varighet og frekvens (noen av de mest vellykkede Instagram-konkurransene kjøres ukentlig eller har en ukentlig stemme). Sett budsjettet. Bestem hvor mange vinnere du vil ha, regler og forskrifter og også logistikken for frakt eller å sende premien (e) dine. Bestem for eksempel om du skal sende til utlandet eller gi en online premie.

# 2: Bygg konkurransen din

Når du har en solid plan, kan du gjøre ideene dine om til en konkurranse.

• Kom opp med en oppsiktsvekkende tittel. Hold konkurransetittelen kort, vittig og relatert til markedsførings-, markeds- og forretningsmål.
• Lag tiltalende bilder. Instagram handler om visuell markedsføring. Jo bedre du kan presentere konkurranseelementene dine, inkludert premie- og salgsfremmende materiale, jo bedre vil det lykkes. Samle inspirerte fotografier og / eller videoer for å bruke i kampanjen.

• Bruk en app. Hvis du bestemmer deg for å kjøre en konkurranse gjennom en applikasjon for sosial konkurranse, følg trinnene på plattformen.

# 3: Start og markedsfør konkurransen din

Når konkurransen er planlagt og bygget, er det bare å gå. Legg det ut på Instagram, så vel som nettstedet eller bloggen din, og følg deretter med markedsføring på andre måter. Dette er hva du trenger å vite for å markedsføre konkurransen din.

• Oppdater nettstedet og / eller bloggen. Spre ordet til publikum. Legg ut om konkurransen på selskapets nettside og / eller skriv en artikkel på bloggen. Inkluder direkte lenker til konkurransen for å gjøre det enkelt og fristende å komme inn.
• Kryssreklame til andre sosiale nettsteder. Engasjer merkevarens publikum fra andre sosiale plattformer som Facebook, Twitter og Pinterest. Legg ut konkurranseoppdateringer og informasjon for å få følgere til å samhandle med merkevaren din på flere plattformer. For eksempel, Buffalo Wings & Rings opprettet et Facebook-arrangement for å kryssreklame deres Instagram-konkurranse.

• Bruk Facebook-annonser. Facebook-annonser kan være en målrettet og billig metode for å nå nye markeder og utvide bevisstheten om Instagram-konkurransen din.
• Gjør eksplosjoner via e-post. Send ut personlige meldinger til målrettede deler av e-postlisten din. Skriv kortfattede emnelinjer som tydelig indikerer at du inviterer mottakere til Instagram-konkurransen din. Ta med bilder av konkurransebanneret og premier.
• Pitch gjest blogginnlegg. Nå ut til innflytelsesrike bloggere i din bransje eller nisje. Legg dem en artikkel om Instagram-konkurransen din. Mange nisjebloggere har mye innflytelse i et lite nettverk. De leter også ofte etter godt innhold å dele med leserne sine.
• Få opptjente medier gjennom en pressemelding. Mange bedrifter savner muligheter til å potensielt få gratis kampanje med en pressemelding. Skriv en kort utgivelse og legg den til mediekilder som er lest av målmarkedet ditt. Hvis du har en sterk lokal kundebase (for eksempel en restaurant), kan du konkurrere med Instagram-konkurransen din til din lokale utskrift eller online publikasjon. Merk: Du kan også send en pressemelding etter at du kunngjør vinneren.
• Fremme i butikken. Hvis du har en mursteinbutikk, gå på old school. Lag reklamemateriale å legge ut i butikken din som inneholder konkurransedetaljer, hashtag, Instagram-håndtak og et visuelt bilde av konkurransen eller premien din. Instagram er et fullt mobil nettsted, slik at kundene dine enkelt kan delta i konkurransen din mens de fremdeles er i butikken din. Bruk QR-koder for å gjøre det enkelt å skanne direkte.

# 4: Oppfølging etter at konkurransen er avsluttet

En sosial markedsføringskampanje bør ikke stoppe når Instagram-konkurransen avsluttes. Her er mønster etter konkurransen, slik at du kan fortsette å bygge og pleie relasjoner med publikum.

• Velg og varsle vinneren. Etter at konkurransen er avsluttet, velg vinneren, enten valgt gjennom offentlig avstemning, tilfeldige trekk eller et dommerpanel. Informer vinneren via e-post (hvis du kan) og direkte på Instagram med en @mention. Forklar hvordan du kan hente premien.
• Del det vinnende bidraget på Instagram. Gi Instagram-berømmelse til vinneren ved å dele det vinnende bildet eller videoen på bedriftens Instagram-feed. Pass på å merke og gi kreditt til deltakeren.
• Markedsfør premievinneren på bloggen din og sosiale nettsteder. Skriv en bloggartikkel om den heldige deltakeren og del det prisbelønte bildet eller videoen. Ovenfor er et eksempel fra Alltid 21. Merk: Sørg for at du har tillatelse til å dele oppføringene; dette er en ansvarsfraskrivelse du kan inkludere i konkurransens offisielle regler. Del en lenke til konkurransereglene i innlegget på Facebook, Twitter og andre sosiale nettsteder.
• Send alle deltakerne på e-post. Hvis du sender e-post til konkurransen din, send ut en e-post til alle som deltok. Takk for deres innsats og talent i å engasjere seg, fortell dem hvem som vant og inviter dem til å følge med på din neste Instagram-konkurranse.

Den beste tiden å jobbe med din neste Instagram-kampanje er like før eller rett etter at den nåværende konkurransen din er avsluttet. Sett sammen en rapport om hva som fungerte og ikke fungerte for konkurransen din, og bruk den informasjonen, og bestem hva du skal gjøre videre. Bruk fart fra konkurransen din for å få publikum til å bli begeistret for den neste.

Over til deg

Instagram-konkurranser legger til engasjement og forbrukerinteraksjon i Instagram-innholdet ditt. Velg konkurransetype, og planlegg, bygg og gjennomfør den for optimale resultater.

Halvparten av verdens topp 100 merker er på Instagram, 16 milliarder bilder har blitt delt på nettstedet og mer enn 200 millioner mennesker er aktive brukere.

Så hvis du ikke allerede har gjort det, kan du hoppe på Instagram-vogna og starte en konkurranse.

Hva tror du? Har du kjørt en Instagram-konkurranse? Hvilken type prøvde du? Hvilke tips har du for andre som vil kjøre Instagram-konkurranser? Vennligst del rådene dine i kommentarene.