Det nye EU-opphavsrettsdirektivet: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Bekymret for EUs opphavsrettsdirektiv? Lurer du på hvordan denne nye regelen kan påvirke markedsføringen din?

I denne artikkelen vil du lære om hvilke deler av EUs direktiv om opphavsrett som vil påvirke bruken av sosiale medier for både bedrifter og privatpersoner.

Hva er EUs direktiv om opphavsrett artikkel 17?

De EUs artikkel 17 om opphavsrettsdirektiv (tidligere artikkel 13), "Bruk av beskyttet innhold av online leverandører av innholdsdelingstjenester", gjør mange mennesker og selskaper veldig nervøse.

EU har ikke oppdatert lov om opphavsrett på nesten 20 år. De siste to årene har Det europeiske råd jobbet med dette direktivet og har nylig vedtatt artikkel 17 (kjent som artikkel 13 i utkast). Denne artikkelen endrer måten sosiale medieplattformer må håndtere opphavsrettsbeskyttet materiale.

Slik det for øyeblikket ser ut i Europa (og i USA), eiere av opphavsrettsbeskyttet innhold (videoer, bilder osv.) må fortelle den sosiale medieplattformen om et brudd, og deretter trekker selskapet innhold. Opphavsrettseieren har rett til å fremsette et krav om brudd på opphavsretten bare mot personen som feilaktig lastet opp innholdet; plattformen har ”safe harbor” -beskyttelse som bare vert og ikke er en del av overtredelsen.

Med artikkel 17 vil den sosiale medieplattformen nå også være ansvarlig for brudd på opphavsretten. La det synke inn.

Hvordan ser dette ut? La oss si at Henrich Smith i Tyskland laster opp en piratkopiert versjon av den siste Avengers-filmen til YouTube. Ikke bare kan Walt Disney Studios Motion Pictures saksøke Smith for brudd på opphavsretten, de kan også saksøke YouTube. Eller la oss si at noen i Italia laster opp et opphavsrettsbeskyttet bilde til Facebook-siden sin uten riktig tillatelse. Facebook kan holdes ansvarlig.

Hvordan vil sosiale medieplattformer komme videre?

Åpenbart er selskaper (og brukere) i et opprør over denne nye loven. Den økonomiske virkningen av å bli holdt ansvarlig overfor filmstudioer, musikalartister og andre for brudd på copyright er rett og slett for høyt til å forestille seg for en europeisk oppstart eller voksende teknologi plattform.

Det er et par alternativer for selskaper å vurdere:

• Forhåndsbetaling. Plattformer som YouTube, Facebook og Twitter kan forskuddsbetale studioer og artister for opphavsrettsbeskyttet innhold. Dette vil innebære å prøve å forutsi hvert innhold som potensielt kan lastes opp. Dette alternativet er usannsynlig.
• Gi opp markedet. Dette alternativet er potensielt sannsynlig.
• Lag filtersystemer for å oppdage opphavsrettsbeskyttet innhold og krever omfattende bevis på eierskap før noe kan lastes opp. Dette alternativet er mest sannsynlig.

De større amerikanske baserte sosiale medieplattformene har sannsynligvis allerede riktig teknologi på plass (som YouTubes ContentID) eller har råd til å finne ut av det. Men virkningen er stor når du tenker på alle stedene på internett der folk er laste opp innhold, fra de åpenbare som allerede er nevnt her til andre som Amazon, OK Cupid, og mange flere.

Mens mindre selskaper som er under 3 år, har mindre enn 5 millioner unike besøkende per måned i gjennomsnitt, og som innbringer mindre enn € 10 millioner i årlige inntekter, er fritatt, er ovenstående muligheter vil sannsynligvis ikke være mulig for mellomstore selskaper som prøver å skalere og konkurrere med de større plattformene som har råd til at teknologien kan filtrere - potensielt kvelende konkurranse. Dette er en annen grunn til at så mange er imot dette nye direktivet.

Hvilke typer innhold påvirker EUs opphavsrettsdirektiv?

De EU-rådet har lagt ut en pressemelding om at ‘noen’ materialer, som memes, GIF og nyhetsartikkelutdrag, kan deles fritt. De utgivelse heter det også at oppstart er underlagt lettere forpliktelser (som nevnt ovenfor).

Men når plattformer begynner å bruke filtre for innhold, er virkeligheten at brukere vil ha mindre tilgang til innhold og potensielt ikke være i stand til å dele sitt eget innhold (selv om de eier det).

Skaperne og de som driver virksomheter ved å dele innhold på sosiale medier, vil potensielt ha blokkert innhold eller vil bli overlatt til å finne plattformer som ikke er så strenge. Mange kritikere sier at artikkel 17 er en veldig glatt skråning som fører til sensur og overvåking.

Konklusjon

Direktivet om opphavsrett i det digitale indre markedet, også kjent som EUs opphavsrettsdirektiv, vil endre ansiktet på sosiale medier i Europa og kan til slutt påvirke verden.

Denne loven vedtok plenumstemningen i Europaparlamentet i slutten av mars og ble nylig ratifisert av Det europeiske råd. Avstemningen vedtatt 15. april, og EUs medlemsland har opptil to år på seg til å finne ut gjennomføringen.

Selv om dette direktivet bare påvirker Europa, er det ingen tvil om at det kan spre seg globalt. Bedrifter og brukere over hele verden ser for å se hvordan denne svært upopulære loven fortsetter å utvikle seg.

* Ingenting i denne artikkelen er ment å være juridisk rådgivning og er kun ment for pedagogiske formål.

Hva tror du? Hvor dypt vil artikkel 17 (tidligere artikkel 13) påvirke markedsføringsstrategiene og taktikken din? Hvordan tror du plattformer vil svare? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om sosiale medier og loven:

• Lær hvordan du holder YouTube-kanalen og innholdet ditt lovlig.
• Oppdag hvordan du lovlig kan beskytte blogginnholdet ditt mot brudd på opphavsretten.
• Lær hvordan du lovlig kan dele eller regramme andres Instagram-innlegg.