Slik bruker du Twitter-konverteringsannonser: Social Media Examiner

Vil du forbedre ytelsen til Twitter-annonsene dine?

Vet du hvordan du bruker nettstedkonverteringsannonser på Twitter?

Enten du ønsker å øke nedlastingen av en e-bok eller få mer salg, vil målsettingen om nettstedskonverteringer forbedre ytelsen til Twitter-annonsene dine.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du kommer i gang med Twitters nye konverteringsannonser for nettsteder.

# 1: Sett opp sporingskoden din

Som navnet antyder, er Twitters nye mål for nettstedskonverteringer optimalisert for konverteringer, og du betaler når brukere klikker på nettstedet ditt.

For å bruke dette annonseringsmålet må du først sette opp en sporingspiksel eller -tag. Sporingspikselet er et stykke Java-kode som du plasserer på nettstedet ditt for å spore trafikken som kommer fra Twitter-annonser. Hvis prosessen høres skremmende ut, ikke bekymre deg; det er mye enklere enn det høres ut.

For å sette opp denne taggen, naviger til Twitter Ads-dashbordet

og Klikk på målet om nettstedskonvertering under Drive Performances. Dette målet er fremdeles i betatesting, noe som betyr at små endringer kan gjøres, og noen brukere kanskje ikke har det ennå.

Deretter ser du en oversikt over målet, inkludert varselet om at du betaler for klikk på lenken din. (Vær oppmerksom på at dette er forskjellig fra Facebooks konverteringsmål, hvor du kun kan betale når den faktiske ønsket handlingen blir utført.) Klikk på Opprett kampanje.

I delen Nettstedskode for konverteringssporing under trinn 1, klikk koblingen Konfigurer din første konverteringshendelse.

Neste, skriv inn et navn på kampanjekoden. Hvis du for eksempel vil spore salg, kan du gi koden navnet "Sjekk ut". Senere plassere koden for denne konverteringssporeren på Takk for kjøpet-siden som brukerne ser etter at de kjøper fra du.

Du må også velg konverteringstype. Alternativene dine inkluderer nettstedsbesøk, kjøp, nedlasting, registrering og tilpassing.

Du har også muligheten til å lagre et skreddersydd publikum fra brukerne som besøker sidene du plasserer koden på. Dette lar deg opprette målrettingskampanjer senere.

Hvis du klikk på Vis konverteringsinnstillinger, vil du avsløre alternativer til tilpasse vinduet for attribusjon etter engasjement eller etter visning, noe som betyr at du kan velge hvor lenge du vil gi Twitter kreditt for konverteringer som skjer på nettstedet ditt.

Med andre ord, hvis en bruker klikker på nettstedet ditt via Twitter-annonser, men ikke kjøper på 30 dager, kan du bestemme om du vil gi Twitter-tilskrivning. Dette er for dine egne markedsføringsformål og koster ikke ekstra.

Nå lagre koden for å generere kodebiten. På neste side ser du boksen med kode for denne nye taggen. Fremhev all koden og kopier den.

Plasser denne kodebiten på alle sidene på nettstedet ditt som er relevante til den spesielle konverteringen og bare de sidene. Du kan (og bør) lage og installere flere konverteringssporingstagger for forskjellige typer konverteringer.

Hvis du blir utfordret teknologisk, er det noen flotte plugins som gjør det enkelt å plassere de forskjellige kodene akkurat der du vil ha på nettstedet ditt. Den offisielle Twitter-plugin for WordPress lar deg bruke kortkoder på nettstedet ditt, og Plugin for sporingskodebehandler lar deg plassere kodebiter hvor du vil på nettstedet ditt med noen få klikk; ingen faktisk kodingserfaring kreves.

# 2: Opprett annonsen din

Når sporingskodene dine er installert og aktivert, er du klar til å opprette en konverteringsannonse for nettstedet.

En gang til, naviger til Twitter Ads-dashbordet og Klikk på målet om nettstedskonvertering under Drive Performances.

Under trinn 1, velg en konverteringshendelse og sporingskode. Hvis Twitter sier at taggen din ikke er bekreftet, er det greit; det betyr bare at en bruker trenger å konvertere på siden der taggen er innebygd, og ingen har ennå.

Nå skriv inn kostnad per konvertering-målet. Mens det står CPA (kostnad per handling), viser annen informasjon som Twitter har gitt at dette faktisk er en CPC (kostnad per klikk). Dette kan endres når taggen beveger seg gjennom betatesting.

Navngi kampanjen din og velg når du skal kjøre kampanjen. Jeg anbefaler å bruke start- og sluttdatoer.

Neste, skriv inn domenenavnet ditt i formatet “advertiser.com.” Ikke bruk destinasjonsadressen; du legger til dette senere. Også velg kategoriene som best beskriver annonsene dine, som kunst, kjæledyr, skogbruk eller familieinternett.

I trinn 2, velg målrettingsalternativene dine. Du kan bruke skreddersydde målgrupper eller målrette brukere basert på alder, sted, kjønn, språk som er snakket, brukte enheter, nøkkelord, interesser, atferd og mer.

Trinn 3 er hvor du er bestemme budsjettet. Du kan angi et daglig maksimalt annonseutgifter per dag og et totalbudsjett for kampanjen. Hvis du skal kjøre kampanjen din på autopilot (anbefales ikke), må du alltid angi et totalbudsjett. Du kan også angi en målkostnad per klikk, som fungerer som ditt "bud". Twitter vil anbefale a konkurransedyktig bud for deg.

I trinn 4, lage selve annonsen selv. Her kan du skriv inn en ny tweet, legg til nettsidekort, en URL og / eller andre medier (for eksempel bilder).

Du kan også se en forhåndsvisning av hvordan din promoterte tweet vil se ut.

Når du er ferdig, trykk Publiser Tweet og kampanjen din er satt til å begynne å kjøre.

Siste tanker

Å kunne optimalisere for og prioritere nettstedskonverteringer er en flott funksjon for alle typer sosiale medier. Det er imidlertid fortsatt en god ide å dele opp forskjellige typer kampanjer og budstrategier.

Twitter-annonser koster ofte mer enn annonser for andre sosiale medieplattformer, så sørg for at du ikke betaler mer generelt for klikk på nettstedet ditt enn for klikk eller visninger, spesielt hvis du får færre resultater.

Hva tror du? Har du brukt de nye nettstedskonverteringsannonsene? Hvilke konverteringer vil du spore med det nye målet? Del dine tanker, kunnskap og erfaring i kommentarene nedenfor!