Hvordan en mann brukte sosiale medier for å skaffe $ 91.000 for veldedighet: Social Media Examiner

The Big 4-0. For de fleste inspirerer det å fylle 40 år noe stort.

For Danny Brown var det ikke en sportsbil, Vegas-tur eller maratonløp. Han ble inspirert til å stille en annen utfordring for seg selv - å bringe mennesker sammen og samle inn penger til verdige formål. Og svaret var veldig uventet ...

For å feire 40-årene^th, Brown og kona tilbrakte noen dager i Niagara Falls. De tok en pause på en lokal kafé og la merke til at en eldre kvinne kom inn alene og bestilte iskrem.

Brown lurte på historien hennes.

Etter at han og kona hadde reist hjem, kunne ikke Brown slutte å tenke på den ensomme kvinnen på kafeen - og angret på at de ikke snakket med henne.

"Alle i sosiale medier snakker om hvordan vi trenger å koble til og åpne oss," sier Brown. «Jeg kunne ikke gjøre den forbindelsen til damen vi så i restauranten. Vi glemmer menneskelige forbindelser offline. Jeg ønsket å forsikre meg om at hvis noen trenger hjelp eller bare litt selskap, at folk når ut til dem. ”

At a-ha øyeblikket startet et prosjekt som siden da har samlet inn nesten $ 100.000 til nå - når utallige mennesker.

One Man, No Budget

Brown lanserte 12for12k Challenge, et initiativ til samle sosiale medier samfunn tilhjelpe folk offline i 2009. I årevis har Brown jobbet med bedriftskommunikasjon og sosiale medier for selskaper som British Telecom. For tiden er han sosialmediestrateg for Maritz Canada.

Browns utfordring tar kraften til sosiale medier til den ideelle organisasjonen. "Jeg kjenner ganske mange mennesker offline som gjør veldedighetsarbeid, og kampen er administrative kostnader," sier han. "Jeg visste sosiale medier kan tilby et bredere publikum for langt mindre investeringer.”

12for12k Challenge satte et ambisiøst mål: heve $ 12 000 hver måned i 12 måneder for 12 forskjellige veldedige organisasjoner - uten budsjett (de eneste kostnadene var nettstedet og hosting, som Brown betalte for lommen).

Hans visjon: Stol bare på sosiale medier for å spre budskapet og skaffe donasjoner til en veldedighet hver måned. Deretter, 100% av donasjonene gå til veldedigheten.

Da ordet spredte seg om Browns planer, stilte kontaktene hans og kontaktene deres opp for å hjelpe. Det kan ikke være midler, men ideer, utholdenhet og lidenskap er valutaen for sosiale medier uansett. I den forbindelse gjorde mer enn et dusin kjerne 12for12k frivillige det til et "rikt" initiativ.

Fire hjørnesteiner i kampanjen

Først setter de grunnregler. Hver støttet ideell organisasjon må ikke operere med mer enn 10% administrasjonskostnader, være registrert veldedighet og godta donasjoner via PayPal eller kredittkort.

Sosiale medieaktiviteter driver folk direkte til 12for12k.org-nettstedet for å lære mer og donere via Bidra, en Flash-widget som viser totalt antall donasjoner. Donasjoner går direkte til hver ideelle organisasjons bankkonto.

Om et halvt dusin frivillige ble med Brown i å generere oppdateringer på 12for12k’s fire sosiale medier hjørnesteiner i kampanjen: blogging, video, en Facebook-gruppe og Twitter. Mer nylig startet de et Ning-samfunn.

Oppdateringer på Facebook-gruppe fokus på veldedige veldedighetsorganisasjoner, arrangementer og fundraising. Organisasjonen legger ut videoer på YouTube og Viddler for å starte månedlige kampanjer og fremheve relaterte årsaker, for eksempel hjemløshet.

I tillegg ca 30 bloggpartnere ta Browns meldinger til publikum.

Danny Brown forbereder seg på å starte 12 Days of Christmas Homeless Push i desember.

One Cause Nets $ 15,500 via en Tweet-a-Thon

Ved å dra nytte av Twitters virale evner, opprettet organisasjonen en Twitter-avatar "ramme" for følgere å ta med på profilbildene sine, noe som oppfordrer følgere til å spørre om 12for12k.

I mars i fjor presenterte 12for12k Del vår styrke, en nasjonal organisasjon som jobber for at ingen barn i Amerika vokser opp sultne. Organisasjonens "Pledge to End Hunger" -kampanje, ledet av MediaSauce og Kompolt, søkte løfter på nettet som svar på en utfordring fra Tyson Foods. For hvert løfte ville Tyson donere 35 pund mat eller 140 porsjoner.

Scott Stratton fra Un-Marketing.com meldte seg frivillig til å hjelpe 12for12k med å arrangere en Tweet-a-Thon for Pledge to End Hunger. For hver $ 12-bidrag ble donorer deltatt i en tegning for å vinne en av rundt 20 premier, som en iPod Touch, Amazon Kindle 2, Flip-videokamera, gavekort, Nintendo Wii Fit og smykker. Et kjøp av 10 bidrag oppnådde automatisk givere en gratis gjennomgang av nettstedet.

Med inngangsavgift og tombola premier håpet innsatsen samle inn 12 000 dollar på bare 12 timer.

Scott Stratton fra Un-Marketing.com donerte sin tid og ideer til 12for12k.org's Tweet-a-Thon for Pledge to End Hunger.

Tilhengere av 12for12k and Share vår styrke, og hundrevis av andre venner og støttespillere, Tweetet bort hele dagen, fra 10 til 22.

Den resulterende responsen overgikk forventningene til Brown og Pledge to End Hunger. De nådde målet om $ 12 000 mye raskere enn 12 timer - på bare fem og en halv time.

"Ærlig talt, jeg var sjokkert," sa Jeff Wiedner, direktør for samfunnsengasjement i Share Our Strength. "Jeg hadde en følelse av at timingen var riktig for oppdraget vårt, og siden Scott kjente så mange mennesker, at vi ville gjort det bra, men jeg forventet aldri hvor raskt vi nådde målet på $ 12.000."

Når alt var sagt og gjort, nådde summen $ 15.549 for Share Our Strength, som presset donasjoner utover månedlige gjennomsnitt for den ideelle organisasjonen. Men virkningen strekker seg langt utover de faktiske donasjonene.

"Vi fikk oppmerksomhet fra folk som Mashable, Chronicle of Philanthropy og andre medier," sa Wiedner. "Dette førte til at flere visste om SOS og vårt oppdrag, noe som førte til en støt i vårt nettsamfunn, som førte til større interaksjoner med samfunnet vårt og utbygging av andre kampanjer senere med andre bloggere. Det var noen tilleggsselskaper som lærte om oss også etter hvert som vår rekkevidde vokste. "

Totalt 477 bidragsytere samlet inn $ 15.549 for Share Our Strength i løpet av en 12-timers Tweet-a-Thon.

4000% trafikkøkning

Brown vender seg til analyseverktøy Woopra og Quantcast for detaljert måling av trafikk på nettstedet 12for12k.org. Med dem kjenner han ikke bare trafikktall, men hvor de bor, inntektsnivå, gjennomsnittlig forbruk, etnisitet og kjønn - slik at han kan skreddersy innhold og hendelser til publikum.

I mars ble siden “hamret” med en 4000% økning i trafikken i løpet av en 12-timers periode på grunn av løftet om å avslutte sult Tweet-a-Thon.

Likevel krever de viktigste beregningene for 12for12k ikke fancy måleverktøy. I 2009 falt initiativet under målet om $ 12.000 hver måned. Men det samlet fremdeles $ 91,275 at alt gikk direkte til veldedige organisasjoner og menneskene de hjelper.

Enda viktigere, Brown gjorde det uten noe organisasjonsbudsjett, på siden av sin daglige jobb.

Godt inn i 2010 har han fortsatt ikke stoppet. Faktisk har momentumet i fjor inspirert ham til å gjøre mer. I tillegg er han innstilt på å fortsette å støtte veldedighetsorganisasjonene i 2009 så godt han kan med eksponering og sosiale medier, om nødvendig.

År to begynte med å presentere Håper for Haiti, bringe inn $ 8000 så langt fra 140 bidragsytere.

Brown ønsker å utvide seg ved å verve sponsorer, arrangere flere arrangementer og fokusere på tre veldedige organisasjoner hvert kvartal, i stedet for en hver måned. Årets tema, "koble globalt, hjelp lokalt" vil oppmuntre folk til å gjøre mer i sine egne lokalsamfunn.

"Mange mennesker gjør ingenting fordi de bare er en person," sa Brown. "Hvis du tror du ikke kan hjelpe økonomisk, hjelpe en lokal veldedighet i byen din til å forstå hvordan du bruker sosiale medier til å fortelle historien sin. Be en veldedighet hva du kan tilby dem. ”

Hva synes du om denne historien? Har du sett noen gode eksempler på sosiale medier som påvirker ideelle organisasjoner i samfunnet ditt? Hva gjør de bra?