Foursquare vs. Gowalla vs. MyTown: Hvilken er bedre for virksomheten?: Social Media Examiner

Du vet at plasseringskrigene varmes opp når et enkelt søk etter “Foursquare vs. Gowalla ”returnerer millioner av resultater. Og så er det MyTown. Hvilke av disse er riktig for å hjelpe din lokale virksomhet?

De to hotteste stedsbaserte sosiale nettverk—Foursquare og Gowalla — tar forskjellige tilnærminger til markedet, og ser unike opptaksmønstre som et resultat. Mens disse selskapene gjentatte ganger har sagt at de ikke ser på hverandre som konkurrenter, er aktivitetene i nettverk like.

Dessuten gjør flere andre selskaper saken til å bli inkludert i diskusjonen om det beste lokasjonsbaserte nettverket, inkludert Booyahs MyTown, som har flere brukere enn Foursquare og Gowalla til sammen.

La oss ta en titt på hvordan stedskrigene utspiller seg og hvilke av disse tjenestene som kan være ideelle for din markedsføringsstrategi.

Contenders

Foursquare

Foursquare, som ble grunnlagt i 2009, har tiltrukket mer enn 1 million brukere. Brukere har muligheten til å "sjekke inn" hos lokale virksomheter, barer og restauranter

, er i stand til å finne venner på forskjellige steder og har muligheten til å bli "borgermester" på et gitt sted, noe som ofte gir dem rett til fordeler og rabatter. Brukere mottar også "merker" for å fullføre visse oppgaver og gjøre aktiviteter et bestemt antall ganger.

Foursquaretilbyr en utmerket byguide i byer der den er godt etablert, og har en morsom aura av konkurranse som stammer fra brukere som prøver å sjekke inn på favorittsteder mer enn andre. Inntil nylig var nettverket begrenset til store byområder, så det var ikke like robust i mindre områder som andre tjenester. Fordi nettstedet ikke bruker GPS for sine innsjekkinger, som Gowalla gjør, kan det spilles som et resultat.

Gowalla

Gowalla blir sett av mange som den viktigste stedsbaserte sosiale konkurrenten til Foursquare, men til tross for at den ble grunnlagt i 2007, har den bare tiltrukket en fjerdedel så mange brukere (250 000) som Foursquare.

Gowalla tillater også brukere å sjekke inn på lokale bedrifter, men er mer innrammet rundt en idé om "sosialt spill". Nettverket lar brukerne oppdage, fange og dele steder og hendelser med venner gjennom et glatt brukergrensesnitt som er en av dens viktigste differensierere.

Gowalla har også vært tilgjengelig over hele USA i noen tid nå, og har etablert lokalsamfunn i noen områder der Foursquare ikke har fått grep. Derimot, Gowallas lille installasjonsbase gjør det vanskeligere å finne forbindelsene som gjør sosiale nettverk underholdende og nyttige for bedrifter. Den hadde også begrenset tilgjengelighet på telefonen først, og lanserte nylig en Android-versjon (Blackberry-versjon i beta), noe som ytterligere har bremset adopsjonen.

Min by

Min by ble grunnlagt av Booyah i 2007, og har raskt bli en av de mest populære iPhone-applikasjonene noensinne. Den har omtrent 2 millioner brukere, noe som gjør det mer trafikkert enn enten Foursquare eller Gowalla.

Min by tillater brukere å "kjøpe" og "eie" favorittbutikkene og hangoutene sine ved hjelp av virtuell valuta. Denne eiermodellen lar brukerne samle inn "leie" fra andre når de sjekker inn i butikker de "eier", noe som øker den morsomme konkurransedyktige naturen til applikasjonen.

Den store brukerbasen har spennende muligheter for markedsførere generelt. Problemet er at stor installasjonsbase er begrenset til iPhone, som begrenser videre adopsjonspotensiale. Mangelen på håndsettvalg pluss spillaspektet ved tjenesten gjør det mindre attraktivt som et sosialt nettverk spillet tilbyr flere potensielle tjenester og funksjoner enn andre plattformer.

Kampene

Kommersiell potensial

Foursquare er i ledelsen når det gjelder catering til små og mellomstore bedrifter. Selskapet har bygget funksjonene sine for å være nyttige og verdifulle for eiere av små bedrifter, fordi plattformen oppmuntrer brukere til å besøke lokale bedrifter oftere med sitt "borgermester" -system. Selskapet har også laget et dashbord "Foursquare for Business" som vil gi ytterligere informasjon om brukeraktivitet. Selskapet har også landet mange kommersielle partnerskap, inkludert med Starbucks og Bravo, som indikerer en forretningsstrategi i utvikling som til slutt skal omfatte mye mindre virksomheter.

Gowalla er mer rettet mot interaksjon mellom brukere, og den har ennå ikke levert en klar kommersiell strategi.

MyTown bruker konkurranser for å generere inntekter, men plattformen er igjen designet mer som et flerspillerspill enn en transaksjonsplattform.

Funksjonalitet

Foursquare har trukket seg foran i funksjonsavdelingen, og den har fått mest medieoppmerksomhet fordi kjernefunksjonaliteten er den mest robuste og enkle å bruke. Gowallas første lansering hadde mange feil og en hakket brukeropplevelse, men det andre forsøket ble mye bedre. MyTown er det enkleste, og funksjonene har en tendens til mer mot spill enn brukerinteraksjon.

Moro

Selv om det kanskje ikke er like nyttig ennå for bedrifter eller har så mange funksjoner, MyTown er for tiden morsommere for brukerne. Det som gjør MyTown svak på de andre punktene, gjør at den vinner denne kampen. Sammenligningene her er litt skjevt, fordi Foursquare og Gowalla er mer sosiale nettverk enn sosiale spill som MyTown, men MyTowns overlegne registreringsnummer viser hvor underholdende brukere finner service.

Se og føl

Gowalla vinner for tiden i designkampen, derimot. Selskapets administrerende direktør er tidligere designer, og det glatte, attraktive brukergrensesnittet viser et nært fokus på utseende og følelse. Foursquare og MyTown er begge mer funksjonelle enn iøynefallende, og verdien deres er mer i interaksjonene som finner sted enn de visuelle aspektene eller visningsfunksjonene.

Konklusjon

Selv om alle disse plattformene gir store muligheter for bedrifter, bare Foursquare er stort nok og kommersielt nok for tiden for at bedrifter kan vurdere å bruke det som en del av sin digitale strategi. Selv om de dukker opp og vokser raskt, hindrer Gowallas skala og MyTowns mangel på et tydelig forretningsfokus dem fra å være applikasjoner som må brukes som Facebook og Twitter.

Plassering er et av de hotteste stedene akkurat nå, så vær ikke overrasket om alle disse spillerne til slutt kommanderer et stort nok publikum til å ha en betydelig forretningspåvirkning. De tidlige lokasjonskampene er over og Foursquare er leder; den større krigen for lokasjonsdominans er imidlertid langt fra ferdig.

Har du "sjekket inn" på disse plattformene? Hvilken er du en fan av? Hvis du har utnyttet stedsbaserte plattformer for bedriften din, hvordan fungerer de? Gi oss beskjed om dine tanker og ideer i boksen nedenfor.