Podcasting for bedrifter: Hvorfor markedsførere satser på podcaster: Social Media Examiner

Har du vurdert å starte en podcast?

Vil du oppdage hvordan du bruker en podcast til å utvide virksomheten din?

For å undersøke hvorfor markedsførere satser stort på podcasting, intervjuer jeg Jay Baer og Joe Pulizzi.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Jay Baer og Joe Pulizzi. Jay er programleder for Social Pros podcast og Jay i dag. Han er også mannen bak MarketingPodcasts.com. Hans selskap er Overbevis og konverter. Joe podcaster kl Denne gamle markedsføringen og Content Inc. Han er grunnleggeren av Content Marketing Institute og mannen bak Innholdsmarkedsføringskonferanse.

Jay, Joe og jeg utforsker hvordan podcasting har utviklet seg siden vi alle startet.

Du vil finne ut hvordan podcasting kan hjelpe virksomheten din, hvordan du kan jobbe med sponsorer og mer.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Podcasting for Business

Hvorfor Joe og Jay startet podcaster

Joe, som har podcastet siden november 2013, forklarer hvordan oppmuntring og forskning førte ham til starte en podcast.

Hans firma gjorde en gapanalyse for å finne ut den største forskjellen i taktikk mellom de mest og minst effektive markedsføringspersonellene. To taktikker - bøker og podcaster - er faktorene som gjorde forskjellen. Han la merke til lydversjonen av boken sin Episk innholdsmarkedsføring tok virkelig av, så han skjønte at det måtte være noe med lyd.

Joe deler hvordan hans og Robert Roses podcast utviklet seg. Joe husker hvordan han en gang etter deres ukentlige telefonsamtale om hva som foregikk innen innholdsmarkedsføring, sa: "Vi burde ha registrert det. ” Robert spurte: "Hvorfor gjør vi ikke det?" De lanserte This Old Marketing uken etter.

Jay startet podcasting i januar 2012, og fullførte nettopp den tredje sesongen av sin Social Pros podcast, som utgjør rundt 150 episoder.

Jay forklarer at Tristin Handy, som var markedsdirektør i Argyle Social på den tiden, sa: “Tenkte du noen gang på å gjøre en podcast? Vi burde gjøre en podcast. ” Og Jay tenkte: "Nei og ok." De kom sammen og bestemte seg for å lage et show som ga oppmerksomhet til de ukjente heltene i sosiale medier. Jay sier at den har vokst langt over forventningene han hadde til det i begynnelsen.

Lytt til showet for å finne ut hvilke podcaster jeg hørte på da jeg startet podcasten for Social Media Marketing.

Hvordan podcasting hjelper deres virksomheter

Da Joe så på oppførselen til de som deltar i Content Marketing World, innså han kjernen hans kunder deltar i minst tre forskjellige innholdsbiler, for eksempel nyhetsbrevet, magasinet og / eller webinarer. Det er den tredje tingen som er tippepunktet, så han skjønte at lydinnholdet kunne være det som får folk til arrangementet.

Jay sier at Social Pros-podcasten tillater dem å spotlight sine bedriftskunder, samt intervjue potensielle fremtidige kunder. Podcasting har blitt en sterk ledelsesgenerering forretningsstrategi. Det hjalp også Jay fra et personlig merkevareperspektiv, fordi det posisjonerer ham (og hans selskap) som en leder innen feltet.

Lytt til showet for å høre hvordan podcasting bygger kundelojalitet.

Deres nye satsinger

Joe slipper en ny bok kalt Content Inc., som vil være ute i tide til Content Marketing World i september. I stedet for bare å lage en bok, skaper han en plattform.

"Hvis det er viktig nok å være en bok, er det viktig nok å være en større medieeiendom," forklarer Joe. "Du kan starte en hel plattform utenfor en podcast." The Content Inc. podcaster er 7-10 minutter lange, og gjenbruker og gjenbruker det andre innholdet hans.

Jay lanserte nylig Jay Today, som er tre tre-minutters videoer hver uke av ham som snakker om sosiale medier, innholdsmarkedsføring, næringsliv og liv.

Han startet Jay Today som en måte å opprettholde sin egen stemme på og holde kontakten med publikum på et personlig nivå. Han utarbeidet et system med teamet sitt som gjør at han kan skyte det på iPhone i en gang og laste det opp til teamet sitt. Den kommer tilbake neste dag redigert og går deretter opp på YouTube, Facebook, nettsiden hans og iTunes som en video- og lydpodcast. De transkriberer det også og gjør det til et innlegg på bloggen sin, LinkedIn og Medium.

Hver tredje minutts video blir åtte stykker innhold, forklarer Jay. "Selv om publikum for noen av disse kanalene ikke er enorme, er Jay Today-publikummet samlet veldig stort," sier han. "Noen ganger når du underproduserer noe, overgår det forventningene."

Lytt til showet for å høre mer om lansering med podcaster.

Intimiteten som følger med podcasting

Både Joe og Jay har dannet sterke forbindelser med lytterne sine.

Joe deler et nylig møte med en fan på gaten, samt hvordan de nå har en jevn gruppe mennesker som gir dem artikler om innholdsmarkedsføring.

Jay ser også nivået på intimitet med fans som et pluss. "Til slutt må du be noen om å gjøre noe," sier Jay. "Og hvis de føler at de har en forbindelse til deg, er sjansen for at de sier ja når spørsmålet kommer, mye høyere."

Lytt til showet for å oppdage hvor mange prosent av Joes podcast-lyttere som går til Content Marketing World og hvor stor prosentandel av våre lyttere som går til Social Media Marketing World.

Hvordan måle suksessen til podcaster

Siden analysene som er tilgjengelige for podcaster ikke er så bra, sier Jay at de ser på beregningene som er tilgjengelige: nedlastinger, hvor nedlastinger kommer fra og episodevekst, samt anekdotisk bevis. De liker å sørge for at sponsorene deres er glade og se om gjestene likte opplevelsen.

For Joe er podcastene hans inntektsgenererende. Når de bygger et publikum rundt noe, tjener de penger på det de kan. "Det er konsistens og engasjement, og det tilsvarer inntektene," sier Joe. "Du må bare få det til å fungere for deg."

Jay snakker om sitt nye nettsted MarketingPodcasts.com, som er den aller første søkemotoren for markedsføring av podcaster. Han bygde den fordi den ikke eksisterte. Det er allerede 475 show i den databasen.

Å være vellykket på podcasting, Forklarer Jay, nye podcastere trenger å lytte til andre podcasts av lignende typer og se hva de kan gjøre bedre og annerledes.

Lytt til showet for å lære hva som driver veksten av podcasting.

Måter å jobbe med sponsorer på

For podcasten This Old Marketing forteller Joe's team sponsorer at de må markedsføre noe som er et relevant, pedagogisk innholdstilbud. De vil da gå gjennom og godkjenne det.

Joe sier at de får markedsføringsmidlet. Deretter vil han og Robert gjennomgå det på forhånd, og Joe vil skrive sin egen oversikt. De får et unikt Bitly URL for å spore den. I tillegg, når de gjør oversiktsinnlegget, får de nok en liten kampanje med et bilde av markedsføringsmidlet. I følge Joe går nesten alle klikkene gjennom bloggen.

Jays prosess er lik Joe med ett unntak. De har ikke showsponsorer, de har Convince & Convert sponsorer. Disse sponsorene er en del av e-postene deres, på bloggen og på podcasten, slik at de kan maksimere verdien for dem på en tverrkanalisk måte.

Du vil høre Jay forklare hvorfor han tror det podcaster bidra til å knytte sponsorer til flere kanaler og hvorfor det er et bedre resultat for dem.

Lytt til showet for å oppdage den pågående effekten og fordelene ved å snakke om sponsorer på showet ditt.

Ukens oppdagelse

Skaper du bilder for deling på sosiale medier? Eller ønsker du å finne hvilke farger som kan passe godt med andre farger på nettstedet ditt?

Har du hørt om Paletton.com? Det er et veldig flott nettsted som hjelper deg med å velge farger for bilder når du bruker tredjepartsverktøy som PicMonkey eller Canva. Når du går til Paletton, ser du et stort fargehjul. Hold musen over fargen du vil ha på rattet. Når du gjør dette, finner du en boks med utfyllende farger til høyre.

Paletton har også et verktøy for visuell simulering, en måte å finne hex-poengsum og RGB-ekvivalent for farger og mer. I tillegg er det gratis.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Paletton fungerer for deg.

Andre omtale om showet

Oppdag Social Media Marketing World 2015

Dagens show er sponset av Social Media Marketing World 2015.

Vi er superspente på Social Media Marketing World 2015. Det er verdens største markedsføringskonferanse for sosiale medier. Ved å delta vil du få forbindelse med 100+ av verdens beste sosiale medier-proffer (pluss 2500 av dine medmarkedsførere) og du vil oppdage fantastiske ideer som vil forvandle dine sosiale medier markedsføring.

Hør attester fra våre konferansetalere fra 2014.

Dette er bare et utvalg av bransjeeksperter som snakker om deres erfaring fra Social Media Marketing World.

I showet vil du høre en av programlederne våre, Instagram-ekspert Sue B. Zimmerman. På Social Media Marketing World 2015 vil Sue lære deg hvordan du lager et interaktivt, engasjerende fellesskap på Instagram ved hjelp av hashtags. Du vil også oppdage hvordan du bruker visuell historiefortelling til å dele produktene eller tjenestene dine.

Instagram er bare en del av det vi skal snakke om på Social Media Marketing World 2015. Vi har stort sett alle sosiale nettverk du kan forestille deg. Hvis du tenker på å delta, oppfordrer jeg deg til å gå på Twitter og søke etter hashtag # SMMW15 og se hva andre sier. Ta markedsføringen på sosiale medier til neste nivå og bli med oss ​​i San Diego, California 25., 26. og 27. mars 2015.

Hundrevis av mennesker har allerede sikret seg billettene. Klikk her for å se alle foredragsholderne og agendaen, se videoen vår og ta tak i billettene dine i dag.

Lytt til showet!

.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Koble til Jay på Overbevis og konverter.
• Hør på Social Pros podcast og se på Jay i dag.
• Sjekk ut MarketingPodcasts.com og registrer deg for den ukentlige e-posten.
• Koble til Joe på Content Marketing Institute og sjekk ut podcastnettverk.
• Lytt til Joes podcaster: Denne gamle markedsføringen og Content Inc.
• Oppdage Content Marketing World 2015.
• Lese Episk innholdsmarkedsføring.
• Lytt til Brian Clark og Chris Ducker snakke om lansering med podcaster.
• Bruk Bitly for å lage en unik URL.
• Sjekk ut Paletton.com.
• E-post [e-postbeskyttet] hvis du er interessert i å være sponsor.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2015.

Måter å abonnere på podcasten for sosiale medier:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvordan abonnere på denne podcasten på en iPhone

Se denne raske videoen for å lære hvordan du abonnerer på iPhone:

.
Hva tror du? Hva er tankene dine om podcasting? Legg igjen kommentarer nedenfor.